文化傳播視角下文化類綜藝節(jié)目價值輸出的重要意義

宋雨惠 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、“泛娛樂”趨勢下文化類綜藝節(jié)目的興起

21世紀(jì)發(fā)展到今天，人類逐漸進(jìn)入了一個信息廉價，娛樂至上的時代。21世紀(jì)以來，中國電視的娛樂功能空前膨脹，大眾文化娛樂需求的釋放與生活中緊張關(guān)系的調(diào)節(jié)都使電視呈現(xiàn)泛娛樂化的傾向。對電視商業(yè)價值的追求以及西方消費(fèi)主義、后現(xiàn)代主義思潮的舶來，都在一定程度上影響了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為電視傳媒的“泛娛樂化”提供了土壤。人們沉溺于娛樂帶來的虛擬滿足，文化生活被方方面面的娛樂占據(jù)，受眾逐漸成為娛樂的附庸。

面對電視市場的娛樂亂象，國家廣電總局幾次發(fā)布“限娛令”，整治電視行業(yè)生態(tài)亂象。除在數(shù)量上對娛樂類綜藝節(jié)目進(jìn)行限制外，政府也在大力號召各電視臺推出“適合人民精神文明需求提升的”電視文化綜藝產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的文化類綜藝節(jié)目可以在保證收視率和商業(yè)效益的同時起到文化傳播的重要作用，不僅有利于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的利用開發(fā)、還可以加強(qiáng)民族文化自信心，面向世界輸出帶有正能量的中華文化價值觀。

在國家呼吁和政策引導(dǎo)下，以央視為首的各大衛(wèi)視紛紛開始尋找綜藝節(jié)目的改革轉(zhuǎn)型，近年來，我國綜藝市場上涌現(xiàn)出了一批以《國家寶藏》《朗讀者》《見字如面》為代表的文化綜藝節(jié)目，他們以中華傳統(tǒng)文化為依撐，傳播文化正能量，迅速引爆了國民討論熱潮，為“泛娛樂化”的電視行業(yè)帶來了一股清泉。以博大精深、包羅萬象的傳統(tǒng)文化為“核”，創(chuàng)新驅(qū)動文化發(fā)展，不但為當(dāng)下“娛樂至死”的綜藝市場注入了綿長厚重的文化屬性、也以深入人心的方式，滿足了當(dāng)代受眾的情感訴求和人文需求，對目前我國的媒介生態(tài)失衡現(xiàn)象來說是一次及時的自我調(diào)適。

二、文化類綜藝節(jié)目的價值輸出對文化傳播的重要意義

(一)傳承優(yōu)秀民族文化 再現(xiàn)華夏歷史文明

中華上下五千年悠久歷史，在漫長的文明進(jìn)程中創(chuàng)造出了許多輝煌燦爛的文化遺產(chǎn)，讀來口齒留香的中華詩詞、神秘恢弘的古神話傳說、津津有味的民間話本以及無數(shù)的歷史人物形象和物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些燦若繁星的民族文化珍寶共同構(gòu)成了博大精深的中華傳統(tǒng)文化。21世紀(jì)以來，隨著信息時代消費(fèi)等級的提升，人民群眾的需求從物質(zhì)需求逐步升級為精神需要，大眾開始追逐個性與自我價值的實現(xiàn)。

文化類綜藝節(jié)目如雨后春筍般的崛起正是中華傳統(tǒng)文化逐漸走向復(fù)興的體現(xiàn)。許多優(yōu)秀的文化類綜藝節(jié)目通過對傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次重構(gòu)，開發(fā)了別具一格的節(jié)目內(nèi)容和別出心裁的節(jié)目形式，使受眾通過觀看節(jié)目體會民族文化之美，激發(fā)華夏兒女對民族文化的共情，喚醒了民族文化認(rèn)同，起到了增強(qiáng)大眾保護(hù)傳統(tǒng)文化意識、建構(gòu)文化自信的積極作用。

大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》通過繪聲繪色的舞臺表演和感人肺腑的歷史講解，向觀眾介紹了元?dú)饬芾爝\(yùn)以神的《千里江山圖》、吹響華夏民族之音的曾侯乙編鐘、傳承中華文脈的先秦石鼓，這都是中華數(shù)千年文明沉淀的精華。通過文物、回溯歷史，激活了中華兒女共同的文化情懷、于潤物無聲中傳承了中華文脈、彰顯了巍巍華夏文明。

(二)重構(gòu)文化價值觀 打造正能量文化氛圍

21世紀(jì)，后現(xiàn)代主義文化的舶來使中國文化產(chǎn)業(yè)步入了商業(yè)時代，消費(fèi)文化靡然成風(fēng)的背景下，受眾尤其是青少年難以對自身需求有合理的認(rèn)知，在流行文化中娛樂元素過載的情況下，跟風(fēng)沉浸在“淺知識”帶來的短暫愉悅感中，對流行文化狂熱崇拜和盲目追求，引發(fā)了庸俗和畸形的價值觀，無形中弱化了傳統(tǒng)文化價值規(guī)范，導(dǎo)致了當(dāng)前文化價值觀崩壞等問題。

面對這一現(xiàn)狀，重塑文化價值觀，營造正能量文化氛圍已成箭在弦上之勢。中華傳統(tǒng)文化中有許多值得發(fā)揚(yáng)的寶貴精神財富，充分繼承發(fā)揚(yáng)這些思想文化和精髓有利于在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的流行文化中重振中華傳統(tǒng)價值體系。文化類綜藝節(jié)目正是將傳統(tǒng)優(yōu)秀精神特質(zhì)與當(dāng)下的價值觀相結(jié)合，為其增添了時代內(nèi)涵，滿足了當(dāng)前社會對高水平、正能量精神文明的需求，增強(qiáng)了青少年文化認(rèn)同感與民族自豪感，有利于其自覺維護(hù)社會主義核心價值體系，增強(qiáng)文化自覺和自信。

央視推出的高分綜藝節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》通過將傳統(tǒng)古詩詞與現(xiàn)代流行音樂相結(jié)合，將歌曲賦予某種特殊的情感，并由專家解讀詩詞背后的人文背景，從傳統(tǒng)文化中學(xué)習(xí)先輩們的智慧與風(fēng)骨。歌手黃綺珊將半身經(jīng)歷融入到對蘇軾《定風(fēng)波》的傳唱中去，勸導(dǎo)大家即使身處逆境，也要保持積極的姿態(tài)；青年偶像王俊凱演繹的膾炙人口的《明日歌》勸誡青少年們要珍惜時間、活在當(dāng)下，一個個經(jīng)典作品的深情演繹在提高節(jié)目觀賞性的同時也于無形中引領(lǐng)了社會價值觀的重塑，營造了正能量的文化氛圍。

(三)強(qiáng)化民族文化認(rèn)同 加快文化對外傳播

文化認(rèn)同在多元文化交叉發(fā)展的今天已經(jīng)成為各個地區(qū)和民族共同追求的文化致勝法寶，通過媒介手段將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播出去，提升海外同胞的民族認(rèn)同、建立值得信任夸贊的“中國形象”，這已成為國家文化戰(zhàn)略的重要一步。文化傳播的全球化進(jìn)程下，人類已經(jīng)處于一種多元文化融合的狀態(tài)。隨著海外文化浪潮般的不斷襲來，除了部分老一輩人還在關(guān)注中國本土的傳統(tǒng)文化外，新一代的青少年們普遍忽視中國傳統(tǒng)文化而狂熱追求外來文化，大量優(yōu)秀的中華本土文化無人問津、無處傳播，民眾凝聚力逐漸趨于分散，民族認(rèn)同感也得不到重視。

每一個中國人的成長都伴隨著民族文化的熏染和感染，因此面對熟悉的文化時更易產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感，文化類綜藝節(jié)目的走紅正是因為其挖掘并呈現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化元素和文化價值。例如《中國漢字聽寫大會》呼吁對漢字文化的傳承和保護(hù)，《中國詩詞大會》對唐詩宋詞的喚醒及升華，《國家寶藏》《我在故宮修文物》對歷史文物的展覽介紹等。通過對歷史文化資源的二次解讀與表達(dá)，文化類綜藝節(jié)目促進(jìn)了“中國價值”的傳播，喚醒了受眾心中對中華文化的親近感與認(rèn)同感，在傳受互動中萌發(fā)了情感共鳴。

此外，文化類綜藝節(jié)目的崛起對于“講好中國故事，塑造中國形象”來說是一個很好的契機(jī)，由于當(dāng)前中國國家形象他塑現(xiàn)象在海外十分嚴(yán)重，西方媒體對中國形象的負(fù)面報道較多，因此通過受眾接受度較高的綜藝節(jié)目的形式，讓優(yōu)質(zhì)文化類綜藝節(jié)目走出國門，向海外傳播中國特色文化，對于打造中國正面形象、輸出文化價值、打開文化海外市場有著重要的意義。

三、結(jié)語

當(dāng)前文化已成為衡量國家綜合實力的重要標(biāo)準(zhǔn)和延續(xù)人類文明的基本手段，各個國家與民族都越來越重視民族文化的保護(hù)和傳承。中華文化具有強(qiáng)大的生命力和韌性，不但在漫長的歷史長河中支撐中華民族度過了一個又一個難關(guān)，而且在今天仍然有著重要的傳承意義。近年來的一批優(yōu)質(zhì)文化類綜藝節(jié)目之所以能夠在競爭激烈的文化市場上脫穎而出，正是因為其在傳承傳統(tǒng)文化方面做出了表率作用。通過綜藝的形式將傳統(tǒng)文化拉回人們的視野，為其注入情感和靈魂，為傳統(tǒng)文化增添了時代性。其在傳承傳統(tǒng)文化、重塑文化價值觀、增強(qiáng)文化自信心和民族認(rèn)同感等方面起到的正面作用十分值得贊揚(yáng)和鼓勵。