新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題制作策略探討

楊波 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)胡楊網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，在各式各樣的媒體平臺(tái)中充斥著大量信息，新聞節(jié)目的表達(dá)形式和內(nèi)容都在經(jīng)歷一場(chǎng)變革。在信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)新聞標(biāo)題的好壞將直接影響新聞節(jié)目的點(diǎn)擊量和傳播力。為了追求更多的關(guān)注與點(diǎn)擊，各種媒體的新聞節(jié)目開(kāi)始了比拼“標(biāo)題”的不良風(fēng)氣，尤其新媒體時(shí)代信息時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快，如何在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾者的注意力成為新聞節(jié)目的重點(diǎn)。在這種比拼標(biāo)題的過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，導(dǎo)致目前很多新聞節(jié)目的標(biāo)題與內(nèi)容出現(xiàn)不匹配、“標(biāo)題黨”層出不窮的現(xiàn)象，如何在保證標(biāo)題吸引力的同時(shí)增強(qiáng)內(nèi)容價(jià)值成為當(dāng)前很多新媒體新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)努力的方向。

一、新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題制作現(xiàn)狀

(一)政治、經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題和內(nèi)容相對(duì)落后

很多國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)新聞代表著整個(gè)社會(huì)的輿論導(dǎo)向，是借助媒體窗口向民眾進(jìn)行信息傳播的重要環(huán)節(jié)，即便是新媒體，面對(duì)這類嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性較高的新聞內(nèi)容都只能采取特定形式。這種新聞相比于娛樂(lè)、生活等方面的新聞不能做到隨時(shí)隨地吸引注意力，新聞節(jié)目有著引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展方向的作用，因此在進(jìn)行這類新聞報(bào)道時(shí)仍然存在新聞標(biāo)題落后的缺陷。例如在政治類新聞中標(biāo)題中有一些固定用語(yǔ)“訪問(wèn)”、“會(huì)議召開(kāi)”、“走訪”等，這些十分雷同的新聞標(biāo)題沒(méi)有做出任何創(chuàng)新，很多讀者看到這類標(biāo)題往往沒(méi)有興趣，很多值得關(guān)注的信息就這樣被受眾所忽略。這種政治經(jīng)濟(jì)新聞的不思創(chuàng)新讓人民關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越轉(zhuǎn)向娛樂(lè)和民生新聞，很多年輕人因?yàn)槿狈φ_新聞價(jià)值觀的引導(dǎo)，很容易被網(wǎng)絡(luò)上五花八門的新聞標(biāo)題誤導(dǎo)，樹(shù)立不正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的判斷力有所下降。[1]

(二)娛樂(lè)、民生新聞標(biāo)題盲目追求新奇

當(dāng)前新媒體需要更多點(diǎn)擊率和關(guān)注度才能獲得相應(yīng)收入，吸引更多廣告商為自己投資，因此為了擁有更多轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題開(kāi)始了惡性競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)夸大事實(shí)、過(guò)于低俗、言語(yǔ)濫用的新聞標(biāo)題，這種標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不相符的情況屢禁不止。而網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)謸碛懈斓霓D(zhuǎn)發(fā)速度，一些誤導(dǎo)性很強(qiáng)的標(biāo)題很容易就在朋友圈快速轉(zhuǎn)發(fā)，這種新聞標(biāo)題最后留給人們的印象只剩下具有沖擊力的標(biāo)題，即便新聞內(nèi)容再正確在網(wǎng)民心中很容易只剩下標(biāo)題內(nèi)容，久而久之對(duì)網(wǎng)民判斷力的誤導(dǎo)性特別強(qiáng)。而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的興起讓新媒體新聞的標(biāo)題有了更多素材，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)編輯為了拉近與網(wǎng)民之間的距離，增強(qiáng)自己新聞的關(guān)注度選擇借助一些低俗的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)做“文字游戲”，這種煽動(dòng)性和主觀性較強(qiáng)的詞語(yǔ)大量應(yīng)用在新聞標(biāo)題中，很容易對(duì)網(wǎng)民輿情造成不良引導(dǎo)作用。這種無(wú)限制的使用低俗、博眼球的詞匯來(lái)描述一些民生新聞，盡管能夠造成短期的轟動(dòng)效應(yīng)，但是在長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的輿論風(fēng)氣有著不良作用。這種惡劣的“標(biāo)題黨”行為對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行了隱藏，同時(shí)也影響了網(wǎng)民對(duì)新聞節(jié)目的判斷力，帶有極強(qiáng)的引導(dǎo)性和主觀性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞制造了一個(gè)又一個(gè)爆點(diǎn)，但是新聞人關(guān)注民生、關(guān)注事實(shí)、關(guān)注社會(huì)價(jià)值的能力不斷下降，是新媒體興起后對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞造成的負(fù)面影響。[2]

二、新媒體新聞標(biāo)題制作改進(jìn)措施

一個(gè)好的新聞標(biāo)題能夠借助簡(jiǎn)練的語(yǔ)言對(duì)新聞事件進(jìn)行簡(jiǎn)單概括，讓人們?cè)跇?biāo)題中感受到正在發(fā)生的時(shí)間的新鮮度、真實(shí)度和影響力，因此在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作方面，必須要控制好標(biāo)題制作的“度”。

(一)新聞標(biāo)題真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確

網(wǎng)絡(luò)新聞作為媒體新聞的一種，同樣要保證作為新聞節(jié)目最基本的真實(shí)性，在制作新聞標(biāo)題時(shí)必須做到真實(shí)準(zhǔn)確。在進(jìn)行新聞內(nèi)容表達(dá)時(shí)要字斟句酌，對(duì)使用的每一個(gè)語(yǔ)素進(jìn)行審核?？鋸埖男侣剺?biāo)題可能在短期內(nèi)吸引大量流量，但是一旦當(dāng)用戶發(fā)展新聞標(biāo)題有誤導(dǎo)嫌疑，會(huì)對(duì)新媒體的公信力和權(quán)威性造成負(fù)面影響。而快速的新聞傳播會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤信息大量散播，可能會(huì)對(duì)社會(huì)輿論造成不良的引導(dǎo)作用，甚至?xí)?dǎo)致三觀尚未成型的青少年做出錯(cuò)誤行為。因此，在進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯必須對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，對(duì)新聞標(biāo)題是否具有夸張和虛假嫌疑進(jìn)行判斷，把好網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞節(jié)目的基本道德。[3]

(二)新聞標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體層出不窮，各類信息不斷充斥人們網(wǎng)絡(luò)客戶端的情況下，互聯(lián)網(wǎng)新聞必須做到新聞標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，才能在當(dāng)前這個(gè)“信息快餐”時(shí)代抓住讀者和受眾的興趣點(diǎn)，在海量新聞中獲得客戶的點(diǎn)擊。而繁復(fù)冗長(zhǎng)的新聞標(biāo)題會(huì)使讀者無(wú)法理解新聞標(biāo)題在表達(dá)什么，從而引發(fā)讀者對(duì)新聞閱讀的疲勞情緒，無(wú)法將讀者帶入新聞內(nèi)容中去，新聞節(jié)目無(wú)法得到相應(yīng)的傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞編輯應(yīng)當(dāng)不斷提升自身文學(xué)素養(yǎng)，能夠在新聞內(nèi)容中進(jìn)行標(biāo)題提煉，將事件核心內(nèi)容在標(biāo)題中有效展現(xiàn)出來(lái)，從而為新媒體平臺(tái)培養(yǎng)更多忠實(shí)用戶，提升新媒體新聞板塊的傳播力度。應(yīng)該注重新聞標(biāo)題的語(yǔ)法規(guī)范，新聞學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)中必然會(huì)對(duì)標(biāo)題制作做出相應(yīng)培訓(xùn)，整個(gè)標(biāo)題的語(yǔ)法與語(yǔ)句結(jié)構(gòu)必然不能出錯(cuò)。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題受到版面限制需要使用一定的斷詞和斷句，因此新聞編輯在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)必須避免語(yǔ)病錯(cuò)誤，防止新聞節(jié)目專業(yè)性受到大眾質(zhì)疑。[4]

(三)新聞媒體創(chuàng)新有度

在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作中可以適當(dāng)引入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言增強(qiáng)標(biāo)題吸引力，但是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言數(shù)量繁多，又具備“接地氣”的特質(zhì)，在新聞標(biāo)題中使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言必須進(jìn)行挑選。盡管這種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言能夠吸引一定注意，但是有時(shí)候頻繁使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行標(biāo)題編輯很容易使用戶產(chǎn)生審美疲勞的感覺(jué)。而為了追求標(biāo)題新奇使用低俗用語(yǔ)的現(xiàn)象要堅(jiān)決杜絕，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在當(dāng)前已經(jīng)成為社會(huì)輿論傳播的重要窗口，背負(fù)著相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，因此在標(biāo)題制作方面新媒體不能單純考慮讀者的想法，而應(yīng)該綜合考慮自身新聞內(nèi)容的社會(huì)影響與公眾興趣，在標(biāo)題制作時(shí)突出內(nèi)容亮點(diǎn)，確保語(yǔ)言新穎生動(dòng)，但不能做言之無(wú)物的“標(biāo)題黨”。[5]

(四)新聞標(biāo)題多樣化

在新聞標(biāo)題的制作上，雖然“震驚！…”“你家有…，快轉(zhuǎn)給…”這類標(biāo)題已經(jīng)被很多網(wǎng)民吐槽，甚至成為了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的一種，但是不可否認(rèn)這類標(biāo)題確實(shí)起到了短時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短，在標(biāo)題制作時(shí)積極吸取成功經(jīng)驗(yàn)，在可允許的范圍內(nèi)進(jìn)行一定的使用，例如使用一定的問(wèn)句、感嘆句引發(fā)用戶在一瞬間的思考，從而點(diǎn)進(jìn)新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也應(yīng)該積極使用圖片與音頻、視頻等方式豐富新聞內(nèi)容，新媒體平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行展示時(shí)，標(biāo)題板塊一般還包括內(nèi)容中出現(xiàn)的圖片與幾句語(yǔ)言，因此嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這些圖片與視頻也屬于標(biāo)題的一部分，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該積極使用這些元素，綜合使用多樣化的技術(shù)手段提升新聞對(duì)用戶的吸引力。[6]

總而言之，本次研究針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問(wèn)題進(jìn)行梳理，并提出新媒體新聞節(jié)目提升標(biāo)題質(zhì)量的措施。新媒體新聞工作者應(yīng)該在尋找最優(yōu)標(biāo)題制作方式的同時(shí)，堅(jiān)守新聞媒體嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)的良好職業(yè)品質(zhì)，學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，吸引更多新聞板塊的忠實(shí)用戶，聽(tīng)取用戶對(duì)新聞標(biāo)題制作的意見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)久生命力，唯其如此，才能在新媒體時(shí)代保證新聞的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，全面提升新聞質(zhì)量。