新媒體背景下廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目突圍之路

鄒韻 黑龍江廣播電視臺(tái)

在新媒體背景下，人們的生活中充斥著太多的碎片化信息，這使得人們對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象與問(wèn)題的思考越來(lái)越趨向于表面化。作為現(xiàn)代信息傳播主要媒體的廣播電視因其所具有的獨(dú)特傳播價(jià)值在新媒體的沖擊下依然擁有著大量的通過(guò)廣播電視獲取到新聞資訊及新聞評(píng)論等信息的受眾群體，不過(guò)無(wú)論是從新聞信息的時(shí)效性還是從內(nèi)容的深廣度來(lái)說(shuō)，新媒體新聞評(píng)論都要優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目，并且由于廣播電視媒體日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得新聞評(píng)論節(jié)目為提高收視率而出現(xiàn)過(guò)度迎合受眾趣味從而在價(jià)值導(dǎo)向上出現(xiàn)了偏離的現(xiàn)象，這些都要求廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目無(wú)論是從內(nèi)容還是從形式上都要參照新媒體新聞做出相應(yīng)的調(diào)整。只有這樣，廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目才能在新媒體背景下突出重圍，更好地滿足受眾的需求，在提高節(jié)目收視率的同時(shí)，不斷提升自身在媒體競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。

一、新媒體及其傳播優(yōu)勢(shì)

所謂的新媒體，就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等以互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等為渠道通過(guò)電腦、手機(jī)等終端向用戶提供信息和服務(wù)的媒體傳播形態(tài)，從嚴(yán)格意義上來(lái)講，新媒體即是數(shù)字化媒體。新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)主要有：(1)為人們提供了更為便利的信息獲取渠道，使人們能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下隨時(shí)獲取各種知識(shí)和信息；(2)信息傳播時(shí)效性強(qiáng)，人們只要打開(kāi)電腦或手機(jī)新聞客戶端，就可以即時(shí)掌握最新發(fā)生的、第一手的新聞資訊；(3)新聞信息傳播的門檻較低，只要有互聯(lián)網(wǎng)終端，每個(gè)人都可能會(huì)成為新聞信息的發(fā)布者。

二、我國(guó)廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目現(xiàn)狀分析

(一)節(jié)目形式單一，受眾群體滿意度較低

由于受到娛樂(lè)節(jié)目的沖擊，廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目在廣告贊助、資金支持以及收視率等方面都處于劣勢(shì)，這就使得其播出時(shí)段受到極大的限制。另外，廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目在形式上千篇一律、僵化單一，在內(nèi)容上也是呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，這使得受眾的節(jié)目滿意度較低，在很大程度上制約著廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目在新媒體時(shí)代的節(jié)目質(zhì)量的提升。

(二)資金投入不足，節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展受到阻礙

在電視節(jié)目越來(lái)越傾向于市場(chǎng)化的背景下，盈利模式較為單一化的廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目在資金支持上面臨著極大的困難。廣播電視新聞節(jié)目從錄制到播出需要耗費(fèi)極大的人力、物力，并且在新媒體背景下的廣播電視媒體也更為依賴于科學(xué)技術(shù)的支持，這就使得缺乏資金支持的廣播電視新聞節(jié)目因資金投入不足而出現(xiàn)技術(shù)水平提升不上來(lái)，從而導(dǎo)致整個(gè)積木創(chuàng)新發(fā)展受到了阻礙的現(xiàn)象。

(三)節(jié)目時(shí)效性弱，輿論監(jiān)督功能發(fā)揮不充分

受到一些傳統(tǒng)觀念的影響，一些人對(duì)媒體的采訪抱有疑慮，常常會(huì)出現(xiàn)當(dāng)事人或是事件相關(guān)者拒絕采訪的情況，這就使得廣播電視新聞評(píng)論記者無(wú)法在第一時(shí)間拿到第一手的新聞資料，廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目往往要在事件經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體曝光并使得大眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形成對(duì)事件的觀點(diǎn)看法以后才開(kāi)始對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論，這顯然無(wú)法充分發(fā)揮出輿論導(dǎo)向功能。

三、我國(guó)廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目的突圍之路

(一)積極改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容形式，提升受眾群體滿意度

在新媒體背景下，廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目可以借助微博、微信等多樣化的社交平臺(tái)作為新聞信息的傳播載體，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)交流，擴(kuò)大新聞的輿論影響范圍，在廣泛征集受眾群體意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，積極改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容與形式，建立健全廣播電視新聞評(píng)論體系，只有這樣才能夠不斷提升受眾群體的滿意度。

(二)加大資金投入，積極推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體背景下，由于廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目的盈利模式較為單一，所以想要獲得更好的發(fā)展還需要有關(guān)部門加大資金的投入，主要是在人才引進(jìn)和技術(shù)設(shè)備方面的資金投入。在具體的節(jié)目創(chuàng)新方面，可以考慮利用電視臺(tái)數(shù)字化傳播技術(shù)在媒體之間建立一個(gè)信息共享通道，將多種類的信息進(jìn)行整合，制作出全新的電視新聞評(píng)論節(jié)目，或者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)通與自身有關(guān)的互動(dòng)欄目等。

(三)加強(qiáng)節(jié)目時(shí)效性，充分發(fā)揮節(jié)目的輿論監(jiān)督功能

在廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目的制作和播出過(guò)程中，可以采用增加日播而減少周播的形式來(lái)增強(qiáng)新聞話題評(píng)論的時(shí)效性，也可以采用調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)的形式，爭(zhēng)取新聞評(píng)論節(jié)目的播出時(shí)間與網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)酵時(shí)間的同步進(jìn)行。在新媒體背景下的廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目在緊抓節(jié)目時(shí)效性的同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督作用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞信息要去偽存真，堅(jiān)決杜絕媚俗新聞評(píng)論節(jié)目的出現(xiàn)，從而使受眾群體得到正確的價(jià)值觀的引導(dǎo)。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)該結(jié)合自身媒體的特點(diǎn)，充分借鑒新媒體新聞的經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從積極改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容形式、加大節(jié)目的資金投入和加強(qiáng)節(jié)目實(shí)效性三方面入手，突出重圍，實(shí)現(xiàn)自身更好的發(fā)展。