探討互聯網+背景下新舊媒體融合發(fā)展的新趨勢

李雁 西安廣播電視臺

當代社會已經全面進入大數據時代，極大的豐富了人與人之間的溝通與交流方式，新媒體如微博、微信等逐漸進入人們的視野，傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊。但是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間仍然緊密聯系，因此需要適應新時期的發(fā)展趨勢融合發(fā)展。

一、新舊媒體融合的必要性及意義

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，在媒體樣式、媒體內容以及媒體風格等各方面都發(fā)展的相對比較成熟，其可信度較高，更容易被人們所接受。新媒體的優(yōu)勢在于能夠有效的處理用戶所反饋的信息數據，并調整媒體的傳播形式與結構，以滿足用戶的需求，提供優(yōu)質的服務。兩者需要互補，相互融合，互利共贏，為媒體行業(yè)建立一個健康規(guī)范的媒體平臺?；ヂ摼W+背景下，新媒體極大的推動了社會的發(fā)展，不僅有助于構建社會結構，而且有效維持了社會的穩(wěn)定發(fā)展。

二、互聯網+為新舊媒體的融合發(fā)展注入新的活力

(一)互聯網思維有助于打造新型媒體平臺

互聯網技術具有交互性、即時性、共享性和個性化等特征，為媒體行業(yè)注入了新的活力。傳統(tǒng)媒體在這種新型技術的沖擊下，面臨著重大的挑戰(zhàn)，需要主動向新媒體方向轉變，汲取新媒體的技術優(yōu)勢和發(fā)展特點，并積極采用新媒體的結構方式，促進與新媒體的融合發(fā)展。同時，借助互聯網思維來加強媒體領域的精準性，這樣才能適應社會發(fā)展的潮流，滿足用戶的信息需求。

(二)促進新舊媒體融合的多平臺化

互聯網技術在媒體融合過程中起到不可忽視積極作用，有效促進了信息資源、傳播渠道和接收終端等多方面的融合。傳統(tǒng)媒體在互聯網的支撐下，將自身的媒體范圍不斷拓展與延伸。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新不應該僅僅局限于信息內容、傳播渠道、傳播平臺和經營管理等方面，還應該積極采納互聯網背景下的新型技術與手段，如手機客戶端和手機網站等，以豐富媒體的應用形式，促進媒體的融合發(fā)展。

(三)新舊媒體融合發(fā)展以移動互聯為主

目前，國內各大運營商全面進入了4G時代，移動終端設備成為人們日常生活中獲取和傳遞信息的主要設備，極大的推動了移動互聯網的發(fā)展。移動互聯網智能終端技術為新舊媒體的融合發(fā)展提供了新的契機。而移動互聯網的技術優(yōu)勢不僅能夠促進媒體信息內容上的深度融合，而且智能終端技術的應用有效的解決了用戶在社會關系層面上的需求，滿足了人們日益增長的信息需求。

三、新舊媒體融合發(fā)展需要強化互聯網思維

(一)樹立融合發(fā)展理念，轉變思維方式

新形勢下，新舊媒體融合發(fā)展是社會發(fā)展的必然趨勢。新舊媒體的融合在媒體內容和媒體形式上都有所進步，但是仍然不可避免的存在著瓶頸。而攻克這一瓶頸的重點在于轉變融合發(fā)展的思維方式，充分利用互聯網思維。利用互聯網思維對新舊媒體融合過程中的資源配置、組織結構、管理體系等進行合理的調整，使其與現代互聯網技術相接軌，以實現新舊媒體在內容與技術、人才與市場等多方面的共享發(fā)展。

(二)注重內容與技術的有效結合

互聯網技術有效拓寬了信息的傳播，并加強了信息傳播的互動形式與傳播渠道。而新舊媒體融合的關鍵點仍然需要以技術和內容為主。只有媒體傳播高品質的內容，才能促進媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，也是媒體得以長久發(fā)展的根本基礎。媒體融合的基礎在于高品質的內容資源，通過互聯網等終端智能技術進行深度的挖掘與整合，以促進信息傳播的精準化與分眾化。

(三)重視用戶體驗

互聯網思維的核心內容就是以用戶需求為主，提升用戶的體驗效果。而用戶對于媒體的需要不僅僅表現在媒體內容上，也需要傳播媒體在順應時代發(fā)展的基礎上增強用戶的內在體驗。將用戶的需要和反饋意見作為首要考慮因素，以保障媒體服務更加精準。同時，積極采用新媒體的平臺，鼓勵用戶積極的參與到信息傳播活動中。

四、新舊媒體融合傳播的價值

互聯網背景下，新舊媒體融合傳播在一定程度上產生了積極的社會效應。新舊媒體的融合發(fā)展促使新聞等輿論更加具有傳播力、公信力和影響力。例如，在銀川市公交車縱火案中，銀川政府將當地的客戶端作為官方的新聞首發(fā)平臺，對事件的整個過程進行及時準確報道，做到新聞信息公開，及時的止謠辟謠，起到了良好的輿論引導作用，積極的傳播了社會正能量。同時，隨著新舊媒體的不斷融合發(fā)展，各個媒體行業(yè)正在逐步形成多元復合的盈利模式。例如，江西日報社通過構建中國江西網作為主流媒體，由前期投入到逐步盈利，到目前其盈利趨勢逐年上漲。因此，新舊媒體的融合發(fā)展也在一定程度上改善了媒體行業(yè)的經營狀況，開辟了新的經濟利益渠道。

五、結語

綜上所述，互聯網+背景下，媒體的內容、形式、手段等各方面都發(fā)生了重大變化。新媒體迅速發(fā)展的勢頭促使傳統(tǒng)媒體不斷革新改進，以加強與新媒體的融合。而只有兩者的全面融合，優(yōu)勢互補，才能更好的推動媒體行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。互聯網技術作為新舊媒體融合過程中的支撐力量，必將促使媒體事業(yè)的發(fā)展更加輝煌。