試論媒體融合背景下電視作品發(fā)展方向

譚劍 重慶市萬州區(qū)廣播電視臺

隨著信息時代的到來，新媒體迅速崛起，這給人們獲取新聞信息帶來了更多的途徑，受到了廣大受眾群體的歡迎。目前人們獲取信息不再只是從報紙或者電視的單一媒介，當(dāng)今社會的受眾群體可從各個媒介獲得各類信息。新新媒體的到來在為人們接受各種信息提供方便的同時，也使人們因為媒介太多導(dǎo)致受眾群體錯過了自己感興趣的新聞。針對這種情況，作為具有代表性的電視媒體，必須與新媒體進(jìn)行融合，提高電視新聞業(yè)的公信力及影響力，從而促進(jìn)電視作品的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時代背景下廣播電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

由于新媒體時代的快速發(fā)展，給廣播電視臺的發(fā)展帶來了巨大沖擊。新媒體以信息內(nèi)容豐富、信息量大、傳播速度快的特點在市場中迅速傳播，給廣播電視節(jié)目帶來了巨大挑戰(zhàn)。一方面，電視行業(yè)的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，當(dāng)一個電視節(jié)目非?；馃嶂?，其他電視臺就會紛紛效仿導(dǎo)致電視作品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，從而影響觀眾觀看體驗，是電視作品收視率下降。另一方面，由于廣大受眾群體對信息技術(shù)的高效性、便捷性非常依賴，而且新媒體的信息量大、速度快、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢非常受廣大受眾的喜愛，因此，電視行業(yè)要想在媒體融合背景下持續(xù)發(fā)展，就必須與新媒體進(jìn)行融合，了解市場的需求，基于自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新電視作品內(nèi)容、傳播形式、技術(shù)手段等，推動電視作品的穩(wěn)定發(fā)展。

二、媒體融合背景下電視作品發(fā)展方向

(一)強(qiáng)化信息整合

在媒體融合背景下，電視作品在信息來源和傳播渠道方面逐漸呈現(xiàn)出無線化的發(fā)展趨勢，對媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。因此，面對這鋪天蓋地的大量信息，對電視媒體而言，最重要的工作就是要做好信息篩選和摘取重要信息，只有加強(qiáng)對信心內(nèi)容的整合才能有效提高電視作品傳播力。在媒體融合背景下，一般新聞發(fā)生之時就會出現(xiàn)很多媒體爭搶新聞的現(xiàn)象，這樣弱化了篩選新聞的能力。所以，電視行業(yè)只有加強(qiáng)信息的整合，提高對電視內(nèi)容的重組與拓展，提高作品內(nèi)容傳播質(zhì)量，才能促進(jìn)電視作品的有效傳播。

(二)更新節(jié)目形態(tài)

在媒體融合的背景下，各種媒介的新聞不斷創(chuàng)新，這給電視新聞帶來了巨大沖擊和挑戰(zhàn)，電視新聞要想提高自身的競爭力，就必須不斷更新節(jié)目形態(tài)，為受眾提供喜愛的節(jié)目內(nèi)容，抓住受眾眼球，從而提高電視作品的競爭力，使電視作品在媒體融合背景下可持續(xù)發(fā)展下去。比如，電視作品在內(nèi)容方面，可增加百姓比較關(guān)注的人們話題，增加青少年群體感興趣的內(nèi)容，拉近受眾與電視作品之間的距離，推動電視作品的更好發(fā)展。

(三)創(chuàng)新技術(shù)手段

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時代中，各種新聞的創(chuàng)作方式越來越先進(jìn)，因此電視新聞也可通過創(chuàng)新技術(shù)手段，來推動電視作品的新發(fā)展。比如，電視作品可通過大屏幕的方式實現(xiàn)音頻視頻切入、信息虛擬植入和無縫銜接，以滿足現(xiàn)代年輕受眾對高科技的需求，提高受眾群體的觀看體驗，提高電視作品的收視率及電視作品質(zhì)量，從而達(dá)到高效信息傳播的目的。

另外，從新聞傳播方式來看，電視作品可通過創(chuàng)新播放的形式，來推動電視新聞的發(fā)展。比如，現(xiàn)在人們使用手機(jī)的頻率越來越高，電視新聞通過與手機(jī)終端的有效結(jié)合，實現(xiàn)電視作品的轉(zhuǎn)型，以提升電視作品的傳播廣泛性，吸引更多的受眾群體。同時，利用手機(jī)電視的方式進(jìn)行傳播，不僅能增強(qiáng)與受眾的互動，提高受眾粘度，還能推動電視作品的新發(fā)展。

(四)更加專業(yè)化

在新媒體快速發(fā)展的時代中，不僅給電視媒體帶來了沖擊，也給電視媒體帶來了一定發(fā)展機(jī)遇。電視媒體在未來的作品創(chuàng)作、傳播發(fā)展中會更加專業(yè)化，同時還會使我國電視作品朝向國際化發(fā)展。那么，要想跟隨時代發(fā)展，符合時代發(fā)展需求，電視行業(yè)必須培養(yǎng)更加優(yōu)秀的人才，提高人才的技術(shù)、技能，只有通過電視新聞行業(yè)人才的不斷努力，才能把電視作品推向更好的舞臺發(fā)展。

總而言之，在媒體融合背景下，電視作品要想有更好的發(fā)展，必須對市場需求、受眾關(guān)注等仔細(xì)分析與了解，并且在保持電視作品本身傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，對作品傳播方式、傳播形態(tài)方面有所創(chuàng)新，提高電視作品的質(zhì)量，促使電視作品朝向更專業(yè)化發(fā)現(xiàn)，吸引更多受眾群體，為電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供更大的動力。