分析大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

周禮 巴南日?qǐng)?bào)社

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)逐漸產(chǎn)生，在當(dāng)前各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中都有大量的數(shù)據(jù)信息形成，并且，這些數(shù)據(jù)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)代化發(fā)展中具有極為關(guān)鍵的作用。大數(shù)據(jù)環(huán)境當(dāng)中，人們的生活、工作都會(huì)產(chǎn)生各種各樣的數(shù)據(jù)信息，基于數(shù)據(jù)形式而存在和發(fā)展。同時(shí)，大數(shù)據(jù)環(huán)境中，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域備受沖擊，媒體行業(yè)也是如此，并且其產(chǎn)生了極為顯著的變化。大數(shù)據(jù)背景下怎樣能夠讓傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，是整個(gè)媒體行業(yè)都極為重視的問(wèn)題。

一、在大數(shù)據(jù)環(huán)境中媒體行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)定位

大數(shù)據(jù)環(huán)境當(dāng)中，媒體行業(yè)獲得了快速發(fā)展，其在人們的現(xiàn)實(shí)生活、工作當(dāng)中具有極為關(guān)鍵的作用?；诖?。作為廣播電臺(tái)中的工作人員，需要對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并且在此基礎(chǔ)之上精準(zhǔn)掌握傳統(tǒng)媒體行業(yè)的本質(zhì)，讓其能夠同現(xiàn)代化新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。

作為廣播電臺(tái)中的記者工作者，一定要學(xué)會(huì)使用系統(tǒng)思維分析傳統(tǒng)形式的媒體行業(yè)，基于系統(tǒng)思維而言，在全媒體語(yǔ)境的基礎(chǔ)之上，對(duì)現(xiàn)代新媒體的特征進(jìn)行探究與分析，并且要進(jìn)行精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)環(huán)境中的精準(zhǔn)定位[1]。系統(tǒng)思維中，把對(duì)受眾群體相關(guān)需求的滿足作為自身實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的基礎(chǔ)，指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級(jí)。精準(zhǔn)定位的過(guò)程中一定要將發(fā)展目標(biāo)放到受眾群體面前，基于受眾群體的實(shí)際需求，對(duì)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

二、基于數(shù)據(jù)信息資源為受眾群體提供現(xiàn)代化媒體服務(wù)

大數(shù)據(jù)環(huán)境中，數(shù)據(jù)信息資源是極為關(guān)鍵的，也就是說(shuō)在整個(gè)媒體行業(yè)的實(shí)際發(fā)展中，對(duì)大數(shù)據(jù)要有明確的認(rèn)知，這樣才能夠?qū)?shù)據(jù)信息實(shí)施合理有效的應(yīng)用。作為傳統(tǒng)媒體一定要同現(xiàn)代媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，置身于大數(shù)據(jù)環(huán)境當(dāng)中，就要把大數(shù)據(jù)放在首位，基于數(shù)據(jù)信息為受眾群體提供個(gè)性化的服務(wù)。新媒體會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的根本原因，就是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)為新媒體提供的大數(shù)據(jù)資源。新媒體可以使用大數(shù)據(jù)資源，深入探究和分析受眾群體的需求與導(dǎo)向，這樣能夠讓新媒體相關(guān)的信息服務(wù)更為精準(zhǔn)，受眾群體的市場(chǎng)也能夠得到拓展。

大數(shù)據(jù)背景下，讓傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，利用大數(shù)據(jù)資源，在數(shù)據(jù)信息的幫助之下明確傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代化融合發(fā)展當(dāng)中的具體表現(xiàn)，能夠基于數(shù)據(jù)信息獲得人們的實(shí)際需要，讓傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化新媒體的融合發(fā)展上升到更高的境界，為受眾群體提供更為個(gè)性的服務(wù)。

三、基于大數(shù)據(jù)資源拓展運(yùn)營(yíng)途徑激活媒體資源

在大數(shù)據(jù)背景下，現(xiàn)代化新媒體尚未完全替代了傳統(tǒng)形式的媒體，可是其對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊與影響卻是特別顯著的。傳統(tǒng)形式的媒體為了能夠在大數(shù)據(jù)環(huán)境中獲得更為良好的發(fā)展，就一定要對(duì)自身發(fā)展運(yùn)營(yíng)途徑進(jìn)行拓展，讓傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式實(shí)現(xiàn)多樣化[2]。對(duì)于現(xiàn)代化的新媒體而言，其運(yùn)營(yíng)途徑具有多種不同的形式，所有受眾群體都可以變成現(xiàn)代化新媒體的使用人員以及創(chuàng)造人員，簡(jiǎn)單來(lái)講就是現(xiàn)代化新媒體具有更為寬廣的市場(chǎng)環(huán)境。傳統(tǒng)形式的媒體應(yīng)用和現(xiàn)代化新媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力方面的比較，能夠激活傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)資源。針對(duì)傳統(tǒng)形式的媒體而言，其具有現(xiàn)代化新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，其數(shù)據(jù)資源的權(quán)威性會(huì)更加突出，數(shù)據(jù)資源也是更為完整的。倘若傳統(tǒng)形式的媒體能夠?qū)ψ陨韮?yōu)勢(shì)特征進(jìn)行有效應(yīng)用，積極拓展自身實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的途徑，基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在大數(shù)據(jù)信息資源的基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)定位運(yùn)營(yíng)方向，找到對(duì)應(yīng)的受眾群體，就會(huì)讓很多傳統(tǒng)形式的媒體資源發(fā)揮出更為優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。作為廣播電臺(tái)中的記者工作者，需要基于數(shù)據(jù)信息資源，積極拓展傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)途徑，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化新媒體的有機(jī)融合，讓二者實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的融合發(fā)展，更好地發(fā)揮自身的個(gè)性化服務(wù)功能。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)信息的價(jià)值對(duì)于傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代化新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展來(lái)講意義重大，倘若傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展中能夠?qū)⑦@些數(shù)據(jù)信息利用起來(lái)，就能夠?qū)ψ陨磉M(jìn)行精準(zhǔn)定位，并且使用數(shù)據(jù)信息來(lái)盤(pán)活自己的既有資源，同現(xiàn)代化新媒體進(jìn)行合理有效的融合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，為受眾群體的日常生活、工作等帶來(lái)更多便利。