新媒體條件下社會主義核心價值觀的傳播路徑分析

吳冠秋

武漢理工大學(xué) 湖北武漢 430070

要想有效實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，中國夢，應(yīng)當(dāng)基于社會主義核心價值觀念的引導(dǎo)下，加強實踐與傳播，使社會主義核心價值觀得到廣泛的認可與認知，將社會主義核心價值觀思想深入印刻在人們心中。新媒體環(huán)境下，社會主義核心價值觀的傳播呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，傳播方式更加多元，傳播速率成幾何上漲趨勢，所以在新媒體時代下，社會主義核心價值觀念的傳播有良好的傳播環(huán)境，所以新媒體成為了核心價值觀念傳播的重要助推器，如何有效借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，更好傳播社會主義核心價值觀，成為當(dāng)前眾多學(xué)者探究的重點問題。所以本文從以下幾方面分析并探究社會主義核心價值觀在新媒體環(huán)境下的傳播目標(biāo)以及具體的傳播面臨的挑戰(zhàn)、傳播策略。

一、新媒體條件下社會主義核心價值觀傳播目標(biāo)

社會主義核心價值觀是社會主義核心價值的重要體現(xiàn)，“富強、民主、文明、和諧”是中國社會主義建設(shè)以及發(fā)展目標(biāo)，也是我國發(fā)展為現(xiàn)代國家，構(gòu)建和諧穩(wěn)定社會秩序與健康平穩(wěn)經(jīng)濟環(huán)境的重要目的?！白杂?、平等、公正、法治”是我黨堅持的長期發(fā)展目標(biāo)，也是對于現(xiàn)代化社會的美好勾勒，是中國共產(chǎn)黨與全國人民積極追求的奮斗目標(biāo)?！皭蹏⒕礃I(yè)、誠信、友善”是社會公民應(yīng)當(dāng)做到的基礎(chǔ)要求，在日常生活中能夠恪守準(zhǔn)則，構(gòu)建良好的社會主義和諧人際關(guān)系。當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息傳播呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，各類特性使社會主義核心價值觀能夠有效傳播。分析新媒體信息傳播具有參與性和自主性，由于傳統(tǒng)的媒體傳播范疇與數(shù)量有限，所以受眾只能夠被動式的接受信息，但是新媒體卻能夠擺脫此種不對等束縛術(shù)中可以成為信息的傳播者也可以成為接收者，傳播主體實現(xiàn)多元發(fā)展。在新時期新媒體的傳播內(nèi)容更加豐富多元，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，信息傳播數(shù)量呈幾何上漲趨勢，而傳統(tǒng)的媒體平臺只能夠依靠少量個體開展信息報道難免會存在不全面不完整問題，但是新媒體時代下，人們成為了信息的傳播者與接收者，所以信息傳播內(nèi)容更加豐富，多元，體現(xiàn)出較強的信息交互性。由于新媒體傳播技術(shù)主要是以數(shù)字技術(shù)為核心，擺脫了傳統(tǒng)媒介的壁壘，人們可以是信息傳播者，也可以是信息接受者有效應(yīng)用，及時溝通技術(shù)和新媒體平臺，使信息的討論性與交互性得以體現(xiàn)。基于新媒體環(huán)境下，社會主義核心價值觀的傳播面臨著重大的挑戰(zhàn)和機遇，應(yīng)當(dāng)有效借助新媒體平臺的眾多優(yōu)勢，在廣闊的范疇內(nèi)有效傳承并發(fā)揚，借助多元傳播主體實現(xiàn)信息的幾何增長。在新媒體時代下，社會主義核心價值觀的傳播速度與傳播數(shù)量可謂驚人，也能夠被更多的人所接觸，所以人民群眾對于社會主義核心價值觀也是更加熟悉，可以結(jié)合社會主義核心價值觀，有效規(guī)范并指導(dǎo)自身行為，踐行社會主義核心價值觀有助于構(gòu)建和諧穩(wěn)定社會。分析社會主義核心價值觀，基于新媒體環(huán)境下的傳播目標(biāo)，就是有效應(yīng)用新媒體的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)更加快速、更加寬泛的傳播，使人民群眾能夠全面了解社會主義核心價值觀內(nèi)涵，能夠應(yīng)用社會主義核心價值觀念，引導(dǎo)并規(guī)范自身行為，從而推動社會的建設(shè)及發(fā)展。

二、新媒體條件下社會主義核心價值觀傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）敵對勢力意識形態(tài)滲透

在新媒體條件下，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺具有開放性與共享性等眾多特征，所以國家界限被打破，網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的文化交流與信息溝通多元，國家的文化觀念逐步滲透，也呈現(xiàn)相互影響趨勢。所以在此背景下歐美等西方國家基于新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上更具發(fā)展優(yōu)勢，會強行推進文化侵略與意識形態(tài)滲透，給發(fā)展中的國家造成了極大的文化困擾。所以發(fā)展中國家必須要抵制此種意識形態(tài)滲透，但是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平存在落后情況，資本主義與拜金主義等文化觀念仍然會滲透到發(fā)展中國家中。再加之新媒體信息管制存在一定的困難，此類文化滲透無法禁止，基于強勢的意識引導(dǎo)下社會主義核心價值觀的傳播存在困難，由于文化侵略和敵對文化滲透，導(dǎo)致新媒體或條件下社會主義核心價值觀受阻。

（二）國家主流價值觀遭到?jīng)_擊

國家主流價值觀念是基于國民利益機制與精神特性上，使人民群眾廣泛接受的價值觀念，由于新媒體具有互動性與開放性、無政府性等眾多特征，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上民眾的言論交流更加自由，能夠隨時隨地的發(fā)表自己的想法和觀點，通過新媒體平臺能夠?qū)崿F(xiàn)與信息接收者和傳播者的溝通和交流。所以部分使用主義與享樂主義、個人主義等錯誤觀念在國內(nèi)發(fā)展也是肆無忌憚，嚴重沖擊了社會主流價值觀念。我們經(jīng)常會看到網(wǎng)絡(luò)中的各類謠言與不良言論，由于這類消極信息存在于新媒體中，嚴重影響著社會主義核心價值觀的傳播，甚至?xí)ト嗣袢罕姷睦硐胄拍钆c政治追求。由于社會民眾在負面影響的干擾下，會對社會主義核心價值觀產(chǎn)生懷疑或者是誤解，錯誤的相信享樂主義與拜金主義、個人主義等觀點，對于社會的前進會產(chǎn)生嚴重的阻力，所以社會主義核心價值觀主流價值受到?jīng)_擊，是新時代下發(fā)展與傳播中面臨的重要困境。

（三）傳統(tǒng)優(yōu)秀文化面臨挑戰(zhàn)

中國屬于歷史文化悠久且文化豐富的國家，文化已經(jīng)是社會主義核心價值觀的重要構(gòu)成部分?；谛旅襟w時代下網(wǎng)絡(luò)信息傳播更為重視傳播效果，所以會引發(fā)低俗文化與娛樂至上的文化盛行，并且這部分文化占據(jù)了優(yōu)秀文化發(fā)展平臺，傳統(tǒng)文化愈走愈散。在新媒體條件下，傳統(tǒng)文化受到了其他文化的沖擊與排擠，所以部分傳統(tǒng)文化消失殆盡對于社會主義核心價值觀的傳播與發(fā)展產(chǎn)生了極為嚴重的負面影響，如果優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化失去傳播平臺會逐步淡出視野，導(dǎo)致越來越多的年輕人不了解不關(guān)注傳統(tǒng)文化，也會更加傾向于接受低俗文化，所以不利于傳播社會主義核心價值觀。由于社會主義核心價值觀蘊含著大量中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，如果傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的消磨殆盡會阻礙社會主義核心價值觀的傳播，所以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化面臨的發(fā)展阻礙也就是社會主義核心價值觀的傳播阻礙，亟待我們解決探究。

三、新媒體條件下社會主義核心價值觀的傳播路徑

（一）掌控新媒體發(fā)展方向，確保社會主義核心價值觀指導(dǎo)地位

要想推動社會主義核心價值觀的有效傳播，政府應(yīng)當(dāng)在總體上把控新媒體發(fā)展方向，將新媒體平臺當(dāng)作社會主義核心價值觀傳播的重要場所。由于網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，但是未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展必須要遵循社會主義核心價值觀標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)以傳承并弘揚社會主義核心價值觀，有效促使自身發(fā)展。新媒體應(yīng)當(dāng)堅持社會意識形態(tài)的規(guī)范性與強制性，由于新媒體屬于網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要媒介，必須要堅持社會主義核心價值觀念，推動社會主義核心價值觀的有效傳播，才能夠使社會主義核心價值觀深深的扎根于民眾心中。新媒體應(yīng)當(dāng)提高社會主義核心價值觀傳播高度，新媒體相比較傳統(tǒng)媒體而言，有眾多的發(fā)展特性，有助于傳承并弘揚社會主義核心價值觀，所以應(yīng)當(dāng)將社會主義核心價值觀進行打包美化，能夠以社會民眾接受的多元方式高效傳播，潛移默化的影響人民群眾的生活習(xí)慣以及思維觀念，使社會主義核心價值觀貫徹踐行。新媒體應(yīng)當(dāng)對西方不良文化的滲透進行強有力的反擊，應(yīng)用自身發(fā)展優(yōu)勢進行制衡，掌握文化傳播發(fā)展主動權(quán)，能夠?qū)⑸鐣髁x核心價值觀由被動接收，轉(zhuǎn)向為向外輸出，使社會主義核心價值觀成為我國文化的主流輿論方向，才能夠影響他國公民，提高我國影響力與綜合實力。總的來看，政府應(yīng)當(dāng)把握新媒體發(fā)展方向，才能夠穩(wěn)定社會主義核心價值觀的重要發(fā)展地位，有效推動社會主義核心價值的傳播與發(fā)揚。

（二）借助新媒體傳播優(yōu)勢，打造社會主義核心價值觀精品內(nèi)容

由于人們已經(jīng)進入了信息化時代應(yīng)用新媒體高校傳播社會主義核心價值觀，必須要進行改革和創(chuàng)新新媒體，具有豐富多元的表現(xiàn)形式，能夠擺脫傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，有助于促使社會主義核心價值觀呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。所以可以借助新媒體平臺上的視頻與圖片等多元方式，體現(xiàn)社會主義核心價值觀內(nèi)涵，此種方式相比較理論以及觀點闡述，更加吸引人。通過整合新媒體資源能夠?qū)崿F(xiàn)有效高層次傳播，由于新媒體平臺眾多，公眾接觸的平臺類別也大相徑庭。所以社會主義核心價值觀在傳播中必須有效整合新媒體，各類資源能夠在不同平臺上進行傳播，使更多的民眾能夠在各自關(guān)注的媒體平臺中有效了解社會主義核心價值觀內(nèi)涵，加深其印象。同時應(yīng)當(dāng)借助新媒體平臺，將更多的思想觀念與優(yōu)秀文化滲透入社會主義核心價值觀中，打造社會主義核心價值觀精品內(nèi)容，例如借助情感和藝術(shù)、時尚等眾多元素進一步創(chuàng)新社會主義核心價值觀，打造精品內(nèi)容，借助新媒體優(yōu)勢，優(yōu)化社會主義核心價值觀傳播路徑。

（三）掌控新媒體發(fā)展規(guī)律，構(gòu)建社會主義核心價值觀互動機制

新媒體的傳播優(yōu)勢在于信息傳播方式使線互動多的傳播模式，此種傳播優(yōu)勢能夠引發(fā)社會主義核心價值觀傳播的連鎖效應(yīng)，所以實現(xiàn)幾何增長趨勢。在現(xiàn)有的新媒體平臺上應(yīng)當(dāng)打造特有社會主義核心價值觀傳播平臺，加強各平臺的互相交流與協(xié)作，結(jié)合不同平臺的受眾特點，傳播社會主義核心價值觀的同時，要滿足社會公眾的合理利益訴求。

綜上所述，我們能夠看出在新媒體條件下，社會主義核心價值觀的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)與機遇。在此過程中，社會主義核心價值觀的有效傳播必須要根據(jù)新媒體特征，把控新媒體發(fā)展方向，借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，根據(jù)新媒體的發(fā)展規(guī)律，有效實現(xiàn)社會主義核心價值觀傳播，使越來越多的社會民眾了解社會主義核心價值觀內(nèi)涵，有助于構(gòu)建和諧穩(wěn)定社會。