區(qū)塊鏈技術(shù)視角下農(nóng)村物流與電商的協(xié)同發(fā)展

周揚(yáng)帆

（湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南衡陽 421002）

1 概述

1.1 電商與物流

農(nóng)村電商和農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展是指二者在各自發(fā)展的過程中，保持互相促進(jìn)和互惠互利的關(guān)系，使農(nóng)村電商和物流的發(fā)展相輔相成。在目前的電商競爭環(huán)境下，發(fā)源于農(nóng)村地區(qū)的電商企業(yè)就必須與物流企業(yè)“抱團(tuán)取暖”。農(nóng)村電商企業(yè)和農(nóng)村物流企業(yè)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中上下游企業(yè)的關(guān)系，而非競爭關(guān)系，二者間存在“一榮俱榮，一損俱損”的關(guān)系。上述兩者之間能否保持良好的發(fā)展合作關(guān)系，主要決定于兩者在發(fā)展的過程中是否能夠保持步調(diào)一致，業(yè)務(wù)層面是否能夠保持協(xié)調(diào)。在農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，物流企業(yè)可以促進(jìn)其銷售效率提升，物流成本的降低可以增強(qiáng)電商企業(yè)的運(yùn)輸成本，實(shí)質(zhì)上也增強(qiáng)了電商銷售企業(yè)的產(chǎn)品競爭力、推動(dòng)電商銷售結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型以及銷售利潤的增加。農(nóng)村電商的發(fā)展又可以反向促進(jìn)農(nóng)村物流企業(yè)運(yùn)輸量的增加，提升運(yùn)營收入。

1.2 區(qū)塊鏈技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)質(zhì)上是一種P2P 分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，是一種網(wǎng)絡(luò)共享式的共享賬簿，該系統(tǒng)通過數(shù)據(jù)加密簽名的方式將信息儲存于區(qū)塊中并鏈接到下一個(gè)區(qū)塊中，同時(shí)增添相匹配的時(shí)間戳保證記錄交易信息的可靠性和真實(shí)性。用簡單的語言進(jìn)行解釋，該技術(shù)為一種去中心化的賬簿，凡是參與交易的主體都是整個(gè)系統(tǒng)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)參與交易者的系統(tǒng)中都擁有一份記錄完備的賬簿備份版本，系統(tǒng)中的任何一個(gè)參與者發(fā)起的每一筆的交易信息都將歷經(jīng)一定途徑傳輸至系統(tǒng)中的每一位參與者節(jié)點(diǎn)上，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都將對該筆交易數(shù)據(jù)進(jìn)行信息核對，保證其準(zhǔn)確性和安全性。最終，隨著交易主體和交易筆數(shù)的增加，整個(gè)系統(tǒng)形成一種鏈狀結(jié)構(gòu)。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)引入的可行性與必要性

通過對區(qū)塊鏈技術(shù)的分析和梳理，從中不難總結(jié)出其具備的顯著特征。這些特征分別是：分布式、自信任、流程透明、安全性強(qiáng)、集體維護(hù)以及隱私保護(hù)力度強(qiáng)。在整個(gè)區(qū)塊鏈體系中，所有的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)分布式，分散儲存在系統(tǒng)中的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)之中，系統(tǒng)中的任何一位參與者都可以通過系統(tǒng)中對外開放的公開接口查詢信息，并且整個(gè)系統(tǒng)中的所有信息都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，并且每一位參與者都可以獲取到完整數(shù)據(jù)的復(fù)制版本。在該種邏輯結(jié)構(gòu)下，就使得任何人都無法私自篡改系統(tǒng)內(nèi)的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)內(nèi)數(shù)據(jù)的安全性可以得到保證。除此之外，系統(tǒng)通過加密算法可以創(chuàng)建“信任”網(wǎng)絡(luò)，通過技術(shù)背書去中心化信用機(jī)構(gòu)的作用完成整個(gè)數(shù)據(jù)的安全交換和傳輸工作。在系統(tǒng)的整個(gè)交易過程中，任何參與者都無須使用自身的真實(shí)身份信息進(jìn)行活動(dòng)，因此隱私性和安全性可以進(jìn)一步得到保證。

在目前農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了一些較為突出的問題。例如，在信息流轉(zhuǎn)方面存在及時(shí)性差的問題，在信息傳遞過程中存在追溯難的問題，在產(chǎn)品防偽方面技術(shù)可靠性不足，在信息安全和防止信息篡改方面難度較大的問題。從相關(guān)數(shù)據(jù)中可以看出，目前存在的消費(fèi)者交易信息泄露、網(wǎng)絡(luò)詐騙以及產(chǎn)品信息和源頭難以追溯的問題仍然沒有得到有效解決。筆者認(rèn)為，將區(qū)塊鏈技術(shù)以及相關(guān)技術(shù)理念引入農(nóng)村電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)運(yùn)營環(huán)節(jié)可以有效解決上述問題。

區(qū)塊鏈技術(shù)和上文提到的農(nóng)村電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)的問題解決存在著高度契合性。具體而言，區(qū)塊鏈技術(shù)具有分布式的特征，可以有助于在農(nóng)村電商、物流活動(dòng)過程中實(shí)現(xiàn)信息獲取和傳遞的高效性和安全性。區(qū)塊鏈的自信任特征，可以有助于農(nóng)村電商運(yùn)營、營銷活動(dòng)精細(xì)化提升。區(qū)塊鏈的公開特征，可以使得農(nóng)村電商產(chǎn)品源頭追溯變得更為簡便，使供應(yīng)鏈掌控更加精準(zhǔn)，有利于降低企業(yè)庫存。區(qū)塊鏈的信息不可篡改特性，可以使得農(nóng)村電商和物流產(chǎn)業(yè)中無信任風(fēng)險(xiǎn)，有助于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)轉(zhuǎn)效率提升。除此之外，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，如果可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的有效追蹤以及確保相關(guān)信息無法通過技術(shù)手段篡改將有重大的進(jìn)步意義。通過區(qū)塊鏈技術(shù)的介入，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商所銷售的商品完成從生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始，經(jīng)倉儲、物流以及零售環(huán)節(jié)所有涉及到的關(guān)鍵信息都可以被完成采集和記錄。用戶可以通過在特定的應(yīng)用平臺注冊，其后，用戶將獲得一個(gè)獨(dú)一無二的保證該用戶身份真實(shí)性的私鑰，通過該私鑰可以查閱在平臺內(nèi)記載的信息。因此，通過該種技術(shù)手段，無論是在農(nóng)村電商企業(yè)購買產(chǎn)品的消費(fèi)者，還是企業(yè)主體，都可以通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源。區(qū)塊鏈的信息集體維護(hù)特征有助于農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作，促進(jìn)市場肅清，區(qū)塊鏈的隱私保護(hù)特性，有助于價(jià)值信息快捷傳遞。

3 區(qū)塊鏈技術(shù)促進(jìn)農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展的路徑及策略

3.1 智能化合約的運(yùn)用

在傳統(tǒng)的農(nóng)村電商企業(yè)和物流企業(yè)發(fā)展的過程中，所有的產(chǎn)品運(yùn)轉(zhuǎn)和訂單流程處理、物流處理的各個(gè)環(huán)節(jié)都沒有實(shí)現(xiàn)智能化運(yùn)作。人工手動(dòng)操作的過程會(huì)大大降低整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，并且在準(zhǔn)確率問題上也會(huì)存在一定的問題。在農(nóng)村電商和物流產(chǎn)業(yè)中推廣智能化合約有助于節(jié)約產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的效率，節(jié)約時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本。該系統(tǒng)是一種部署在分布式系統(tǒng)中的程序代碼，該段代碼可以實(shí)現(xiàn)信息的自動(dòng)接受、處理、儲存以及價(jià)值發(fā)送。簡單而言，其與if-then 判斷語句差別不大。當(dāng)交易的雙方或合作雙方對合約的內(nèi)容達(dá)成一致時(shí)，該系統(tǒng)可以自動(dòng)完成簽約、轉(zhuǎn)賬、支付等活動(dòng)行為，并將系列行為產(chǎn)生的信息保存在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中。在農(nóng)村電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的過程中，如果在電子商務(wù)商家、物流產(chǎn)業(yè)以及消費(fèi)者之間達(dá)成了合約，該系統(tǒng)就可以自動(dòng)完成發(fā)貨、收獲、運(yùn)輸、配送相關(guān)活動(dòng)的信息服務(wù)，并將信息在區(qū)塊鏈中進(jìn)行存儲，有效提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

3.2 信息價(jià)值挖掘與信息保障

在區(qū)塊鏈系統(tǒng)接入農(nóng)村電商和物流產(chǎn)業(yè)鏈條以后，相關(guān)的交易信息、合約信息、物流運(yùn)轉(zhuǎn)信息都將在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行記錄。通過技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)上述信息的整合、梳理以及深度挖掘。例如，在消費(fèi)者信息層面，全部交易信息的有效整合可以有效判斷客戶忠誠度，購買影響因素以及購買習(xí)慣，通過相關(guān)信息可以為商家進(jìn)一步優(yōu)化營銷和推廣策略提供信息依據(jù)。在農(nóng)村電商、物流企業(yè)主體層面，通過對交易相關(guān)信息的有效判斷，可以構(gòu)建企業(yè)畫像，為企業(yè)融資、擔(dān)保、借貸等金融服務(wù)以及其他服務(wù)提供基礎(chǔ)信息參照。

3.3 構(gòu)建價(jià)值傳遞網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)村電子商務(wù)、物流發(fā)展的顯著優(yōu)勢在于獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢。但是在競爭日益激烈的現(xiàn)代電商發(fā)展過程中，發(fā)展較好的電子商務(wù)企業(yè)的優(yōu)勢會(huì)逐漸為競爭者所模仿，進(jìn)而出現(xiàn)替代危機(jī)。因此，可以運(yùn)用區(qū)塊鏈的價(jià)值傳遞優(yōu)勢，增強(qiáng)企業(yè)主體的輻射范圍，通過有效輻射，可以進(jìn)一步增強(qiáng)資本引入和人才引入力度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的競爭力可持續(xù)提升。

3.4 重視協(xié)同發(fā)展公信力和品牌化運(yùn)作

在兩者協(xié)同發(fā)展的過程中，對于兩者價(jià)值鏈的開源接口要給予較高的關(guān)注，同時(shí)要重視相關(guān)信息與數(shù)據(jù)的審驗(yàn)和編輯，通過系統(tǒng)過程努力打造協(xié)同發(fā)展過程的公信力以及努力提升品牌化打造進(jìn)程。在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，由于其接口具備開放性和較為簡便和低廉的接入成本，這對進(jìn)入者提供較大的便利的同時(shí)也造成了整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)營的弊端與漏洞缺口。開放式接口使得在農(nóng)村電商運(yùn)營的過程中，產(chǎn)品源頭信息、產(chǎn)品生產(chǎn)信息、包裝信息、以及物流信息一旦被記錄就無法被修改。但是，上述信息的真實(shí)性在產(chǎn)品類似程度較高的情況下辨別難度較高。該種情況就使得區(qū)塊鏈介入下的農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展的公信力難以得到保障與維護(hù)。為了解決這種問題，整個(gè)運(yùn)作系統(tǒng)都必須重視開源數(shù)據(jù)的寫入，尤其要重視由生產(chǎn)企業(yè)錄入的相關(guān)信息。用審核的手段和標(biāo)準(zhǔn)化模式的編輯增加信息價(jià)值的傳遞，提升協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)的公信力，增強(qiáng)品牌價(jià)值的傳遞與品牌形象的打造。

4 小結(jié)

農(nóng)村電商的發(fā)展對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的提升有較大的助力作用，農(nóng)村物流企業(yè)和農(nóng)村電商企業(yè)之間又有協(xié)同共生關(guān)系。區(qū)塊鏈技術(shù)的介入可以為農(nóng)村電商企業(yè)和農(nóng)村物流企業(yè)的發(fā)展注入新的發(fā)展活力，可以促進(jìn)兩者協(xié)同發(fā)展模式的更新。在本文中，筆者闡述了區(qū)塊鏈技術(shù)和相關(guān)技術(shù)理念介入農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體路徑與優(yōu)勢，希望可以對兩者的協(xié)同發(fā)展提供有益借鑒。