數(shù)字媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用

彭清爽

（荊楚理工學(xué)院 湖北荊門 448000）

隨著科技的進(jìn)步與社會的發(fā)展，大眾接受新事物的方式從幾十年前的傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播等逐步演變?yōu)槭謾C(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等新數(shù)字媒體。數(shù)字媒體技術(shù)的便捷性為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了新的思路，將數(shù)字媒體新技術(shù)應(yīng)用在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣或?qū)⑼苿?dòng)我國農(nóng)業(yè)進(jìn)步。

1 傳統(tǒng)方式的不足與數(shù)字媒體的優(yōu)勢

1.1 運(yùn)用傳統(tǒng)方式媒體在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的不足之處

目前的農(nóng)業(yè)發(fā)展中，僅有依靠農(nóng)民以及經(jīng)銷商銷售農(nóng)產(chǎn)品為主的模式，很少有大力推廣及廣告的宣傳，盡管有時(shí)政府部門會幫忙銷售，但其推廣并不有效，甚至有的地區(qū)沒有推廣，主要是因?yàn)闆]有足夠重視農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。在政策層面上，由于缺乏相應(yīng)的政策支持，使得部分地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)沒有足夠重視農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的工作，只關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。傳統(tǒng)方式推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，媒介僅為書報(bào)、廣播等傳播性不廣的媒體，不能影響區(qū)域性的農(nóng)業(yè)技術(shù)改革，對于新技術(shù)的宣傳也沒有力度，缺乏完善的推廣制度。在農(nóng)業(yè)新技術(shù)的推廣工作中，資金的支持也是至關(guān)重要的，現(xiàn)階段的推廣方式基本無宣傳作用，且投入的資金也微乎其微。

1.2 運(yùn)用數(shù)字媒體的優(yōu)勢

將新數(shù)字媒體運(yùn)用在農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣上可以充分發(fā)揮數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢。將前沿的農(nóng)業(yè)技術(shù)作為傳播信息，通過網(wǎng)絡(luò)在手機(jī)或電腦上交流，可使農(nóng)戶在手機(jī)了解到有哪些新產(chǎn)品上市，哪些農(nóng)機(jī)技術(shù)可以使用，哪些耕種手段可以提高，還可以通過視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)，因此普及互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的初始條件。通過數(shù)字媒體，可以將農(nóng)業(yè)技術(shù)直接展現(xiàn)在農(nóng)戶面前，還可以在農(nóng)戶間共享。隨著新農(nóng)業(yè)技術(shù)的產(chǎn)生，數(shù)字媒體也在不斷更新。通過數(shù)字媒體的信息多樣化豐富了農(nóng)業(yè)推廣的內(nèi)容，且數(shù)字媒體運(yùn)用成本并不高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于紙質(zhì)媒體，且收益也高。數(shù)字媒體技術(shù)還可以進(jìn)行個(gè)性化推廣，根據(jù)自身農(nóng)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)學(xué)習(xí)不同內(nèi)容。綜上而言，運(yùn)用數(shù)字媒體推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)優(yōu)勢較傳統(tǒng)推廣優(yōu)勢明顯。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在應(yīng)用過程中存在的問題

數(shù)字媒體技術(shù)在推廣中存在一定優(yōu)勢，但還是要注意在應(yīng)用過程中存在的一些問題。

2.1 缺少審核程序

傳統(tǒng)媒體的發(fā)布都是有嚴(yán)格的校對審核程序，只有通過審核的內(nèi)容才會被發(fā)布。而數(shù)字媒體中大部分內(nèi)容無審核程序，內(nèi)容雖然豐富，內(nèi)容質(zhì)量卻參差不齊。農(nóng)戶在接受農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)，往往沒有辨別時(shí)間，因此接受的知識也有好有壞，且農(nóng)戶的理解能力有限，對于新技術(shù)的接受程度也受自身水平影響。情況嚴(yán)重的，一旦在耕作之初采取了錯(cuò)誤的方式，很可能收耕時(shí)顆粒無收，這對農(nóng)戶造成的影響是巨大且不可挽回的。因此在大力推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的同時(shí)，也要設(shè)施適量的審核程序，保證傳播信息的實(shí)用性，也可以在農(nóng)戶間設(shè)立技術(shù)推薦員，保證采用正確的技術(shù)。

2.2 缺乏專業(yè)人才

在農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)技術(shù)人才，這是農(nóng)民中農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣難的一大原因。農(nóng)民在接受新農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)，可以通過遠(yuǎn)程面對面指導(dǎo)進(jìn)行學(xué)習(xí)，但身邊有一些專家指導(dǎo)效果會更好，實(shí)際操作起來也會更容易?，F(xiàn)在農(nóng)村十分缺乏這種專項(xiàng)人才，可逐步設(shè)置農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員，再分配到每個(gè)村鎮(zhèn)，從而提升農(nóng)戶的技術(shù)水平，達(dá)到農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展的目標(biāo)。

2.3 缺乏資金支持

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣資金支持不足。在運(yùn)用數(shù)字媒體推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)，需要在基層單位投入相應(yīng)的資金，如在每個(gè)農(nóng)戶家設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)、在村鎮(zhèn)中設(shè)置多媒體，實(shí)際上各級政府基金有限，投入力量不足。在政策上缺乏足夠的支持，政府還沒有意識到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，應(yīng)逐漸將資金向推廣工作傾斜，也可以分批次購入新設(shè)備。

3 應(yīng)用數(shù)字媒體推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的策略

數(shù)字媒體是近年新興的信息交換媒介。隨著信息時(shí)代的來臨，信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播的范圍更廣，智能手機(jī)的普及使人們能更直接地面對新信息。數(shù)字媒體尤其數(shù)字化的媒體，是在書報(bào)、廣播、電視后產(chǎn)生的新媒體。新媒體傳播的信息會讓大眾更容易接受，信息更加生動(dòng)逼真，更多元化。

國外已有很多國家農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依賴先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，其中離不開數(shù)字媒體的推廣。如美國專門為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)搭建平臺，為農(nóng)業(yè)行業(yè)人員提供便利，在新技術(shù)推廣上投入了大量的資金；日本實(shí)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化制度，建立了各級農(nóng)業(yè)信息技術(shù)機(jī)構(gòu)。以上國外經(jīng)驗(yàn)都值得學(xué)習(xí)借鑒。

農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣重要性是不言而喻的，無論是從生產(chǎn)技術(shù)上、銷售策略上還是設(shè)備升級上都需要推廣，從政策上支持農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，是開展推廣的初始行動(dòng)。在數(shù)字媒體的應(yīng)用方面，首先應(yīng)從政府部門展開農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣?？梢愿鶕?jù)地方農(nóng)業(yè)特點(diǎn)，制定相應(yīng)的推廣制度，充分調(diào)動(dòng)各部門的積極性。還要提高互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)戶中的普及程度，提高農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)水平，農(nóng)民對于外界的了解也會隨之加深，互聯(lián)網(wǎng)的利用率也會增加?？稍卩l(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣專員，在農(nóng)戶間宣傳新技術(shù)。設(shè)立推廣制度，應(yīng)從各個(gè)環(huán)節(jié)考慮，在各村各戶間設(shè)置推廣機(jī)制，定期舉辦新技術(shù)推廣活動(dòng)，讓農(nóng)戶切實(shí)體會到新技術(shù)的方便性。在政策的影響下，政府可以將先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)產(chǎn)品部分購入，在農(nóng)戶中推廣。了解了先進(jìn)技術(shù)后再推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。還可組織農(nóng)業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)豐富的工作者以及專家在數(shù)字媒體平臺進(jìn)行實(shí)時(shí)講解，解決空間限制的問題，逐步將農(nóng)業(yè)技術(shù)升級。通過數(shù)字媒體技術(shù)，可以有針對地解決農(nóng)戶實(shí)際問題。農(nóng)戶可以通過數(shù)字媒體進(jìn)行全方位學(xué)習(xí)，可以實(shí)時(shí)根據(jù)數(shù)字媒體內(nèi)容進(jìn)行實(shí)際聯(lián)系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身不足。

加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)后注意優(yōu)質(zhì)信息的管理與監(jiān)督，可以在微信建立公眾號，在其中普及農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)，并實(shí)行一對一的交流，對其實(shí)行幫助。除此以外還要實(shí)行信息共享，確保每一戶都了解、掌握農(nóng)業(yè)新技術(shù)，加快信息傳播，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

4 小結(jié)

我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民日常生活都離不開農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)的進(jìn)步關(guān)乎我國基礎(chǔ)發(fā)展水平，農(nóng)業(yè)的進(jìn)步主要依靠于農(nóng)業(yè)技術(shù)的提升。目前我國農(nóng)業(yè)技術(shù)提升幅度緩慢，主要因?yàn)橥茝V力度不夠，傳統(tǒng)推廣方式效率較低。應(yīng)用數(shù)字媒體可以十分便捷地將新農(nóng)業(yè)技術(shù)帶給每家每戶，將新設(shè)備、新方法傳授給農(nóng)戶，通過網(wǎng)絡(luò)如微信便可傳遍千家萬戶，使我國農(nóng)業(yè)向前發(fā)展。