我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展及作用分析

◎楊永靖

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院徐州經(jīng)貿(mào)分院 221004）

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是當(dāng)前電子商務(wù)的新熱點(diǎn)，與正在興起的農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商等共同形成涉農(nóng)電商的框架。自2016年起，各類企業(yè)加速進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域。據(jù)商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示：在2018年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為1.37萬億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2305億元，農(nóng)村電商和農(nóng)業(yè)電商發(fā)展迅猛。

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的內(nèi)涵

“農(nóng)業(yè)電商”是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的簡稱。目前，關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的定義有很多，到目前為止尚無廣泛，統(tǒng)一的定義，一般從廣義和狹義兩個角度進(jìn)行定義。狹義的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，主要是指農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商。廣義的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)(互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等)為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一個系統(tǒng)工程，關(guān)系社會、生活的各個領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)將相關(guān)要素聯(lián)系和組織在一起，包括但不限于政府、企業(yè)、農(nóng)民、商家、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺、產(chǎn)品、消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、配送機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等要素。作為關(guān)鍵的基礎(chǔ)性角色，現(xiàn)代信息技術(shù)的支持不可或缺。

二、我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展歷程

在2013年之前，由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件相對薄弱、傳統(tǒng)觀念根深蒂固、物流基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等因素，我國農(nóng)村電商發(fā)展緩慢。自2014年起，隨著國家政策的支持和傾斜，農(nóng)村電商成為市場熱點(diǎn)，迎來了快速發(fā)展時期。

（一）萌芽期

1998～2005年，棉花、糧食兩個品種先后在網(wǎng)上交易，當(dāng)時叫做“糧棉在網(wǎng)上流動起來”。

（二）探索期

2005～2012年，生鮮農(nóng)產(chǎn)品開始在網(wǎng)上進(jìn)行交易，2005年，易果網(wǎng)成立，2008年，和樂康、沱沱工社做生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易；2009年，中糧集團(tuán)投資創(chuàng)辦了中糧我買網(wǎng)生鮮電商平臺。2013年之前，由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境的限制，民生基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展比較緩慢。

（三）發(fā)展期

2012～2014年，B2C、C2C、C2B、O2O等各種農(nóng)產(chǎn)品電商模式競相推出。2012年，淘寶網(wǎng)與遂昌縣人民政府簽訂中國首個淘寶與縣級政府戰(zhàn)略合作協(xié)議，而后衍生出“遂昌模式”；2012年6月，本來生活網(wǎng)上線；褚橙進(jìn)京、荔枝大戰(zhàn)兩個重要事件在北京發(fā)生 ，使生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商品牌運(yùn)營一時成為熱點(diǎn)；2013 年 8 月，阿里首次提出淘寶村新形態(tài)概念；2014年，阿里啟動“千縣萬村”計(jì)劃，投資100億，吹響進(jìn)軍農(nóng)村電商的號角，農(nóng)村電商成為市場的熱點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)資源快速涌入，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。

（四）高速發(fā)展期

2014～2020年，繼阿里之后，京東、蘇寧易購、1號店、郵政紛紛進(jìn)軍農(nóng)村市場。這期間有大量的農(nóng)村電商成立，如淘實(shí)惠、樂村淘、云農(nóng)場、農(nóng)商1號等。本來生活、美味七七、京東、云集、我買網(wǎng)、阿里、青年菜君、食行生鮮、淘實(shí)惠等先后獲得投資，農(nóng)業(yè)電商進(jìn)入融資高峰期。

（五）成熟期

2020年以后，市場經(jīng)過調(diào)整期，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，監(jiān)管規(guī)范，格局稱定。廠商開始探索新的運(yùn)營模式以實(shí)現(xiàn)利益更大化。

三、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的作用分析

《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》中指出：電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，成為促進(jìn)創(chuàng)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)、改善民生服務(wù)的重要平臺，對工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。

（一）助推國內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與國際市場對接

受到全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響，我國農(nóng)產(chǎn)品市場遇到史無前例的挑戰(zhàn)。與此同時，全球化市場經(jīng)濟(jì)日趨成熟，我國農(nóng)產(chǎn)品市場逐漸受到來自國內(nèi)外同行的威脅和壓力。加之農(nóng)民對信息化知識的缺乏，對農(nóng)產(chǎn)品市場信息的缺失，很容易發(fā)生信息不對稱的問題。以致無形中增加了農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品交易中的風(fēng)險(xiǎn)與難度。通過相關(guān)實(shí)踐知悉，隨著電子商務(wù)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，其能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售提供穩(wěn)健的交易平臺，通過信息流帶動技術(shù)流、資金流以及物流等流通。并能實(shí)時反映出產(chǎn)品的供求情況，第一時間幫助農(nóng)民掌握市場信息，從而不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，拓展產(chǎn)銷渠道與新客源；能夠更好地銜接產(chǎn)品銷售鏈，減少成本投入，減少價(jià)格大幅度變動，促進(jìn)市場穩(wěn)定發(fā)展。

（二）助力實(shí)現(xiàn)國內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新轉(zhuǎn)型

促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的前提條件是滿足市場化要求，根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的性質(zhì)可知其是組成農(nóng)業(yè)市場化的重點(diǎn)部分。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈以及產(chǎn)業(yè)鏈理念，促進(jìn)了當(dāng)下農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品為中心的營銷理念，逐漸實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者、市場為導(dǎo)向的理念升級，使農(nóng)產(chǎn)品變得更加具有品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化效益，在電商大數(shù)據(jù)的作用下，逐步改善了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品種結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)布局，逐步向著優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、高產(chǎn)、安全等方向發(fā)展；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將農(nóng)業(yè)的一、二、三產(chǎn)業(yè)緊密融合在一起，還推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，大大拓展了農(nóng)業(yè)發(fā)展的深度與廣度，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新轉(zhuǎn)型。

（三）推進(jìn)交易模式的轉(zhuǎn)變

目前的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已然成了有效拓展市場和參與世界競爭的重要手段。在傳統(tǒng)的交易模式中，主要采用的是“一手交錢，一手交貨”，當(dāng)下這種模式已經(jīng)被逐漸打破。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，農(nóng)民可以快速地完成信貸、結(jié)匯以及支付等流程，更進(jìn)一步拉近了農(nóng)民與市場之間的距離，使農(nóng)民能夠及時掌握消費(fèi)者的需求和購買喜好，進(jìn)而更好地為消費(fèi)者提供有針對性的服務(wù)，推動農(nóng)業(yè)貿(mào)易行業(yè)的新發(fā)展。

（四）為我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長提供新動力，帶動國內(nèi)農(nóng)業(yè)市場份額的提升

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的便捷對接，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能算法等新興互聯(lián)網(wǎng)科技的運(yùn)用，讓農(nóng)業(yè)的發(fā)展更具有預(yù)見性，并推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹閷?dǎo)向、以消費(fèi)者為中心，由原來的產(chǎn)什么賣什么，向要什么產(chǎn)什么來轉(zhuǎn)變，全面實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革。

此外，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在空間、時間方面的限制，通過電子商務(wù)平臺，農(nóng)民可以實(shí)現(xiàn)全天候營業(yè)，能將更多的農(nóng)產(chǎn)品銷售至全國各地。同時，也能夠?qū)⒏鞯厣倭康摹⒎稚⒌漠a(chǎn)品集合起來，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化管理。通過交互式銷售手段，讓農(nóng)民能夠在第一時間里掌握市場反饋，改進(jìn)自身工作，為顧客提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷擴(kuò)大市場份額。

（五）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有助于從業(yè)者思想與時俱進(jìn)

農(nóng)戶的思想往往很難轉(zhuǎn)變，但是隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)必然迎來巨變，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是讓農(nóng)戶對接互聯(lián)網(wǎng)模式的首要基礎(chǔ)。同時對農(nóng)民的教育和培訓(xùn)也會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的便利性而變得更快捷、方便以及具有針對性，讓農(nóng)戶了解最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和社會發(fā)展動態(tài)，提高文化素質(zhì)，轉(zhuǎn)變思想，與時俱進(jìn)。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)時代的到來，讓農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈空前緊密地聯(lián)系在一起，有助于從業(yè)者將電子商務(wù)帶來的現(xiàn)代化經(jīng)營管理理念融入農(nóng)業(yè)，有力地推動了農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化的進(jìn)程。

（六）有效降低經(jīng)營、交易和營銷成本

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以有效降低成本。第一，降低經(jīng)營成本。大數(shù)據(jù)時代，借助網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)民能夠在生產(chǎn)資料采購或農(nóng)產(chǎn)品銷售前，輕松獲得農(nóng)業(yè)有關(guān)的管理信息、生產(chǎn)新技術(shù)等，通過多平臺、多渠道進(jìn)行價(jià)格和信息比對，掌握選擇權(quán)和主動權(quán)。另外，農(nóng)民也可以通過網(wǎng)絡(luò)，采用招標(biāo)或者是集體采購等形式來達(dá)到降低生產(chǎn)成本的目的；第二，降低交易成本。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以促成農(nóng)民與消費(fèi)者的直接溝通和交易，減少中間環(huán)節(jié)和交易成本；第三，降低營銷成本。借助網(wǎng)絡(luò)廣告，可以在全球范圍內(nèi)發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，對本地多樣的、優(yōu)質(zhì)的、特色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推介，其成本比傳統(tǒng)廣告低75%。與此同時，對本地農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，打造本地農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上超市，持續(xù)擴(kuò)大網(wǎng)上交易規(guī)模，引入期貨交易，逐漸形成“訂單式農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式。

（七）為提升和擴(kuò)大消費(fèi)需求，提供重要動力支持

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的大背景下，有效地提升和擴(kuò)大消費(fèi)需求，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展至關(guān)重要。促推電子商務(wù)+農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，是對“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的積極推動和落實(shí)，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、降低經(jīng)濟(jì)下行壓力等均有非常重要的現(xiàn)實(shí)作用和意義。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展，順應(yīng)了現(xiàn)代社會人們消費(fèi)和生活方式轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)需要，通過多樣性、個性化、便捷性等滿足不同消費(fèi)群體的需求，打破了傳統(tǒng)購銷的局限，深挖市場需求潛力，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。同時，可以通過優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的流通方式帶動農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和消費(fèi)品下鄉(xiāng)，加快城鄉(xiāng)與市場的雙向流動，激發(fā)市場新活力，讓農(nóng)村居民分享信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。

（八）加快推動了政府職能的轉(zhuǎn)變

對于農(nóng)業(yè)部門而言，在抓好生產(chǎn)之際，也要注重盤活農(nóng)產(chǎn)品的流通，不斷對農(nóng)業(yè)下鄉(xiāng)渠道進(jìn)行完善和創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料銷售的新業(yè)態(tài)，在發(fā)展過程中逐漸顯現(xiàn)出一些新情況、新問題，這需要政府部門通過觀念與職能的轉(zhuǎn)變，將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展作為重要工作來對待。同時，加強(qiáng)政策的規(guī)劃與創(chuàng)新，健全農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場信息監(jiān)測預(yù)警體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量安全追溯體系、誠信體系和法律法規(guī)建設(shè)，不斷強(qiáng)化市場監(jiān)管和行政執(zhí)法，努力營造安全可信、誠信有序、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。

四、結(jié)束語

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”時代全新的商務(wù)活動模式，它充分利用互聯(lián)網(wǎng)的易用性、便捷性、廣域性和互通性，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化交易，全面推動了農(nóng)業(yè)市場的信息化發(fā)展。