淺析新時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧中綠色價(jià)值觀的重塑

張 永

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴陽 550004）

新時(shí)代，農(nóng)村電商技術(shù)在貧困地區(qū)的大力普及，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)在提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，開拓市場渠道，帶動(dòng)農(nóng)民產(chǎn)業(yè)脫貧等方面都起到了很好的效果。當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)精準(zhǔn)扶貧事業(yè)的持續(xù)推動(dòng)和創(chuàng)新是進(jìn)入脫貧攻堅(jiān)決勝期所要面臨的新挑戰(zhàn)。未來農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的路徑，不能僅僅強(qiáng)調(diào)電商技術(shù)的培訓(xùn)，也不能僅僅停留在電子商務(wù)理論和產(chǎn)品營銷模式的學(xué)習(xí)上，而應(yīng)該融合更多的參與主體和元素，傳承農(nóng)村優(yōu)秀的文化，提升農(nóng)產(chǎn)品的特色價(jià)值，這樣才能實(shí)現(xiàn)競爭力的全面提升。《人民日?qǐng)?bào)》2019年9月19日第一版報(bào)道了習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)，強(qiáng)調(diào)要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入。同時(shí)習(xí)近平總書記提出要注意節(jié)約環(huán)保，杜絕過度包裝，避免浪費(fèi)和污染環(huán)境。習(xí)近平總書記的講話，為我們提供了新的指引，將綠色價(jià)值重塑的理念融入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整個(gè)生產(chǎn)和銷售過程，注重產(chǎn)品本身具有的特殊自然屬性，賦予其綠色生態(tài)的價(jià)值，將對(duì)農(nóng)村電商扶貧路徑的探索起到重要的意義。

1 農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧概述

習(xí)近平總書記2013 年11 月在湘西考察時(shí)首次提出精準(zhǔn)扶貧這一概念，就扶持對(duì)象、項(xiàng)目安排、資金使用、措施到戶、因村派人、脫貧成效六個(gè)方面提出了精準(zhǔn)要求。李鵾（2015）指出精準(zhǔn)扶貧是一套科學(xué)的貧困評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和幫扶體系，進(jìn)行精準(zhǔn)貧困識(shí)別后，在科學(xué)制定具體幫扶對(duì)策，并且可執(zhí)行，效果可檢驗(yàn)。郭彪（2013）研究了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)村電商發(fā)展如何納入到農(nóng)村減貧扶貧的主流工作中，主要提出要充分的認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)對(duì)精準(zhǔn)扶貧的重要促進(jìn)作用。卿春等（2017）認(rèn)為貧困地區(qū)要開拓好農(nóng)產(chǎn)品市場渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，離不開信息技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)，提出了農(nóng)村電商“6 +”發(fā)展模式，其研究詳述了貴州省臺(tái)江縣如何通過構(gòu)建這樣的發(fā)展模式，并結(jié)合大學(xué)生“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”通過高校支持和推進(jìn)電子商務(wù)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和電商的深度融合，在精準(zhǔn)扶貧工作中取得效果顯著。另據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模突破了4600 億元，而未來有望超過1.5萬億，農(nóng)產(chǎn)品市場容量將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，農(nóng)村消費(fèi)電商發(fā)展和增值空間巨大。農(nóng)村電商的發(fā)展，不僅解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)已成為農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，也推動(dòng)了農(nóng)民信息技術(shù)的學(xué)習(xí)，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的掌握，提升了農(nóng)民的信息素養(yǎng)，農(nóng)民知識(shí)的提升，有利于生產(chǎn)效率的改善和提高?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)還能及時(shí)將農(nóng)村和城市連接起來，通過信息互通，縮小城鄉(xiāng)差距。在精準(zhǔn)扶貧工作中，農(nóng)村電商改善了農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，拓寬了銷售渠道，直接增加了農(nóng)民的收入，由此改善生活，促進(jìn)了農(nóng)村全面發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)。農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧通過電商培訓(xùn)，從思想上就幫扶農(nóng)民轉(zhuǎn)變，讓貧困群眾獲得技術(shù)，掌握生存能力，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，增強(qiáng)“造血功能”，阻斷貧困代際傳遞和長期化。

電子商務(wù)現(xiàn)已成為農(nóng)村地區(qū)脫貧的重要手段，特色農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)新的附加值提升，農(nóng)民收入通過電子商務(wù)顯著提高，最終為脫貧奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，目前我國農(nóng)村電子商務(wù)的組織形式還比較零散，從貴州省臺(tái)江縣農(nóng)村電商的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上看，各個(gè)村的貧困農(nóng)戶都積極申請(qǐng)?zhí)詫氶_店，但由于過于分散，不能形成品牌，也沒有統(tǒng)一的運(yùn)營和市場推廣，沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝，質(zhì)量檢驗(yàn)，最終不能帶來規(guī)模效應(yīng)。另外，通過電子商務(wù)提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，短期上是有利于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶收入的提高，實(shí)現(xiàn)快速脫貧，但從長期發(fā)展來看，要取得脫貧攻堅(jiān)的全面勝利，要保持不返貧，保持農(nóng)村貧困地區(qū)人民可支配收入的穩(wěn)步提升，保障和提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，做出特色和差異，形成可以持續(xù)的競爭優(yōu)勢，才是可取之道?，F(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧更為關(guān)鍵的是要解決網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)難，附加值低，沒有特色，質(zhì)量和品質(zhì)無法保障等問題。

2 綠色價(jià)值重塑對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)品的意義

新時(shí)代，我們既要金山銀山，又要綠水青山，重塑綠色生態(tài)的價(jià)值觀，融入世界文明，是新時(shí)代的發(fā)展的重要特征，綠色生態(tài)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可以摒棄的理念。重塑綠色價(jià)值觀，就是確定我們未來行為的導(dǎo)向，新的價(jià)值觀的確立能指導(dǎo)未來行為的趨向和價(jià)值判斷，是個(gè)人和社會(huì)行為的指南。過去我們強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而忽視生態(tài)環(huán)境保護(hù)的案例時(shí)有發(fā)生，就是價(jià)值觀上出現(xiàn)了偏頗，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一味追求物質(zhì)財(cái)富，積累資本，甚至不惜以生存環(huán)境為代價(jià)的發(fā)展模式，最終結(jié)果是導(dǎo)致人們的生存受到環(huán)境污染的嚴(yán)重威脅，這是不可持續(xù)的發(fā)展模式。

未來我國的農(nóng)產(chǎn)品不僅要滿足本地市場，滿足人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色，健康，安全的需求，還會(huì)與國內(nèi)市場的進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行競爭。這種競爭最直接的表現(xiàn)，一是價(jià)格，二是產(chǎn)品的質(zhì)量。價(jià)格和質(zhì)量同時(shí)構(gòu)建了產(chǎn)品的差異化，對(duì)于貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，由于生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)量低，達(dá)不到規(guī)模效應(yīng)，而農(nóng)村電子商務(wù)在開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的同時(shí)，在某種程度上加劇了同一地區(qū)同類農(nóng)產(chǎn)品之間的競爭，加上我國農(nóng)村電商物流體系發(fā)展相對(duì)滯后，物流成本相對(duì)較高，因此農(nóng)產(chǎn)品在價(jià)格上獲取競爭優(yōu)勢的空間相對(duì)較小，特別是貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品。要解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷量的穩(wěn)步提升及可持續(xù)發(fā)展，就需要重視農(nóng)產(chǎn)品本身的附加值，也就是綠色和生態(tài)特性，因此，如何在整個(gè)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧中，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，保證其競爭優(yōu)勢，又是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。可以說農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧中綠色價(jià)值觀重塑意義重大。

3 農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧中綠色價(jià)值觀重塑的路徑

在對(duì)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的主要路徑分析中，顏強(qiáng)等（2018）提出從機(jī)制，電商人才上來解決相關(guān)問題；張夏恒（2018）則提出了生態(tài)理論與協(xié)同發(fā)展理論能有效的助力電商扶貧工作；許應(yīng)楠（2019）從系統(tǒng)視角，提出農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)，參與主體有政府，行業(yè)，企業(yè)，農(nóng)民等，元素組成包含了自然環(huán)境，鄉(xiāng)村生產(chǎn)，文化傳承等。本文認(rèn)為，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售，改善農(nóng)村貧困人口收入和經(jīng)濟(jì)狀況，在脫貧攻堅(jiān)中是具有示范作用的，而整個(gè)精準(zhǔn)扶貧系統(tǒng)中，參與主體和各個(gè)元素之間需要形成一種良性的協(xié)同互動(dòng)，并且在這樣的協(xié)同中，還需要再融入綠色價(jià)值重塑，也就是將綠色生態(tài)發(fā)展的理念，融入到各個(gè)參與主體的思想，融入到農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的各個(gè)環(huán)節(jié)，以此創(chuàng)新農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧模式，并提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

就當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧中綠色價(jià)值觀的重塑，首先應(yīng)融入到大生態(tài)的環(huán)境，貧困農(nóng)戶在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，要意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢來自綠色生態(tài)，扶貧干部要充分的教育和灌輸綠色生態(tài)的理念給農(nóng)戶，只有農(nóng)戶認(rèn)識(shí)和把握了產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)特點(diǎn)，并結(jié)合下游客戶健康綠色消費(fèi)理念，才能真正實(shí)現(xiàn)以市場需求為導(dǎo)向，才能不斷優(yōu)化電商營銷策略。其次，政府，行業(yè)，企業(yè)，農(nóng)民的觀念都需要轉(zhuǎn)變，不要僅停留在提升農(nóng)民電子商務(wù)技術(shù)和操作上，要更重視如何凸顯產(chǎn)品綠色生態(tài)價(jià)值的營銷，并切實(shí)保障農(nóng)產(chǎn)品綠色生態(tài)屬性。再次，從政策和機(jī)制上，貧困地區(qū)的政府和主管部門，在精準(zhǔn)扶貧政策、保障和監(jiān)督方面都需要考慮綠色生態(tài)融入相關(guān)的政策的機(jī)制。電子商務(wù)活動(dòng)，也要圍繞綠色生態(tài)的品牌效應(yīng)構(gòu)建來開展，同時(shí)有針對(duì)性的整合生態(tài)資源，進(jìn)一步推動(dòng)扶貧工作。最后，農(nóng)村電商扶貧在各個(gè)參與主體相互協(xié)同推進(jìn)的同時(shí)，還需要立足自身，即政府本身要秉承綠色生態(tài)發(fā)展理念，在加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供相關(guān)扶持資金、扶持政策的時(shí)候，要以綠色生態(tài)作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；農(nóng)村電商行業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)銷售推廣過程中要加強(qiáng)綠色生態(tài)的宣傳，搭建綠色生態(tài)信息平臺(tái)，并提供咨詢和信息服務(wù)，電商企業(yè)還需要幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)和達(dá)到各個(gè)環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)、營銷、包裝、物理等環(huán)節(jié)中綠色生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)；政府，電商企業(yè)，農(nóng)戶本身自己還要不斷加強(qiáng)綠色生態(tài)意識(shí)的學(xué)習(xí)和研究。

4 結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧要緊密結(jié)合當(dāng)前綠色生態(tài)的發(fā)展理念，只有政府，電子商務(wù)企業(yè)，貧困農(nóng)戶樹立正確的綠色生態(tài)價(jià)值觀，將綠色價(jià)值重塑在思想意識(shí)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，農(nóng)村電子商務(wù)流程中，農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧才能走出一條具有特色的差異化的道路。當(dāng)然，不管是電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧還是農(nóng)村的發(fā)展和振興，都離不開生態(tài)環(huán)境，綠色發(fā)展理念，都需要一個(gè)綠色生態(tài)系統(tǒng)支撐，這樣才是良性的發(fā)展。如果綠色生態(tài)價(jià)值能夠樹立，農(nóng)村電子商務(wù)定將會(huì)有全新的發(fā)展和創(chuàng)造。