中國2.2億單身群體的錢都花到哪里去了

如今，隨著中國年輕單身人群的崛起，單身經(jīng)濟(jì)日益成為未來中國消費(fèi)趨勢變化的重要風(fēng)向標(biāo)。據(jù)調(diào)查，2017年全國單身人群已達(dá)2.2億人，占到總?cè)丝?5%左右，這部分單身群體擁有巨大的消費(fèi)實(shí)力，并成為不少行業(yè)和商家關(guān)注的焦點(diǎn)。國金消費(fèi)研究中心將1985～1995年出生的未婚人群定義為研究對象，研究提煉出單身經(jīng)濟(jì)趨勢之下的未來大消費(fèi)行業(yè)投資機(jī)會。

報告指出，在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時，電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分。

消費(fèi)動向1：花錢買方便

單身群體的家庭規(guī)模變小，物品消費(fèi)數(shù)量趨于下降，且工作壓力之下可自由支配時間減少。因此，靠近社區(qū)、高品控的便利店更適合單身群體的購物場景。2013～2017年期間，中國便利店5年復(fù)合增速達(dá)到12.8%，遠(yuǎn)高于超市和百貨業(yè)態(tài)。同時，外賣是單身青年們的飲食首選，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅2017年，20～30歲人群就貢獻(xiàn)了65%的訂單量。

此外，非餐飲外賣的出現(xiàn)已經(jīng)形成了到家配送行業(yè)的新零售業(yè)態(tài)，而社交媒體KOL的興起解決了獲取有效信息的問題。值得指出的是，精細(xì)化運(yùn)營的KOL受眾群不一定很大，但粉絲轉(zhuǎn)化為購買行為的轉(zhuǎn)化率更高。

消費(fèi)動向2：花錢為了悅己

用“好看的皮囊+有趣的靈魂”來形容單身群體的悅己型消費(fèi)再貼切不過：

化妝品作為首當(dāng)其沖的悅己型消費(fèi)品，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定體量后，將是表現(xiàn)最強(qiáng)勁的消費(fèi)品類之一。旅游則是身心均衡的重要消費(fèi)領(lǐng)域，而新一代消費(fèi)者對于旅游的體驗(yàn)感要求更高。與此同時，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電影院依舊是新一代年輕人的首選場所，他們更看重電影內(nèi)容、質(zhì)量，高水平的電影會有很好的票房反饋。對一些玩咖青年來說，電子煙不失為一種比較新的玩具，相關(guān)市場規(guī)模不大但增長很快。青年公寓的出現(xiàn)及發(fā)展，成為非常適合單身的居住場景，也進(jìn)一步導(dǎo)致未來家居行業(yè)極有可能發(fā)展成為面向B端的行業(yè)，同時，高顏值、多功能的懶人小家電同樣非常具備市場前景。

消費(fèi)動向3：花錢買寄托

2017年，國內(nèi)80后～90后養(yǎng)寵物人群占比超過70%，且單身居多。對于單身青年來說，寵物是“孩子”“親人”般的存在。同時，未來游戲行業(yè)將向社交化方向發(fā)展，而電競有望成為單身群體中的主流文化之一。

隨著95后和00后的成長以及二次元文化在中國的迅猛發(fā)展，二次元將成為單身經(jīng)濟(jì)的重要增長引擎，而偶像養(yǎng)成類綜藝更為年輕人提供了更為理性和經(jīng)濟(jì)的追星方式，也將推動付費(fèi)視頻滲透率的提升。

消費(fèi)動向4：花錢買未來

由于85后～95后整體受教育程度快速提升，致使企業(yè)對人才的綜合素質(zhì)的要求也越來越高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參加過職業(yè)教育的年輕人比例高達(dá)74%，盡管職業(yè)教育的滲透率已經(jīng)較高，但人均投入的增長空間仍然很大，尤其是在非學(xué)歷教育方面。

伴隨近30年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，現(xiàn)今大多數(shù)國內(nèi)主流的青年消費(fèi)群體并沒有遭受物質(zhì)缺乏之苦，更好、更突出、更精致、更有品味的產(chǎn)品成為普遍需求，且在精神層面的追求也進(jìn)一步深化，因此，研究單身經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是中國未來消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展方向。

如今，中國單身經(jīng)濟(jì)即將邁入高潮。相比于日本單身經(jīng)濟(jì)興起時期傾向于品牌、歐式等特點(diǎn)，越來越多的中國單身群體消費(fèi)更傾向于性價比、品牌本土化甚至無品牌化。新一代年輕人將不再迷信國際大牌，產(chǎn)品自身的設(shè)計(jì)和質(zhì)量才是他們更為關(guān)注的點(diǎn)。好用、方便、省事將會是未來中國消費(fèi)品的重要賣點(diǎn)。?