防藍(lán)光產(chǎn)品“爆紅”后的“冷眼旁觀”

張迎新

近幾年，“防藍(lán)光”概念在多個行業(yè)中迅速躥紅，無論是化妝品行業(yè)的以防藍(lán)光眼霜、精華液為代表的護(hù)膚品，各類電子產(chǎn)品行業(yè)所推出的防藍(lán)光屏幕或防護(hù)貼膜，還是眼鏡行業(yè)的防藍(lán)光鏡片，在面市后均受到消費者認(rèn)可。與此同時，各大商家們不斷增加研發(fā)力度，開疆辟土，最終使得防藍(lán)光產(chǎn)品所占市場份額越來越大，而關(guān)于這一概念為何如此火爆也成了大家探討的一個熱門話題。

于眼鏡行業(yè)而言，防藍(lán)光眼鏡的功能研發(fā)是否已經(jīng)到了能夠完全滿足消費者需求的程度？目前的防藍(lán)光眼鏡技術(shù)是否已經(jīng)與市場需求相吻合？防藍(lán)光未來的市場最終會如何走？面對這些問題，行業(yè)人士給出了他們的真知灼見。

防藍(lán)光產(chǎn)品是如何爆紅的？

首先，時代原因。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，科學(xué)技術(shù)水平得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們不再停留在以往的“慢”時代，如今的“快”使得如手機(jī)、移動電腦、iPad等電子產(chǎn)品在市場上迅速崛起，在帶動社會快速進(jìn)步的同時將所有人“包圍”。人類的用眼習(xí)慣和用眼環(huán)境發(fā)生了很大改變，而據(jù)最新科學(xué)研究表明，手機(jī)、平板、電腦屏幕等基于LED技術(shù)的數(shù)碼產(chǎn)品顯示屏都會發(fā)射出高能量的藍(lán)光。這類高能藍(lán)光正對人類的眼健康和身體健康形成一定威脅。這一時代原因所引發(fā)的人類行為習(xí)慣的改變，一定程度上加速了人類對防藍(lán)光產(chǎn)品的需求。

其次，眼健康意識深入人心，人類愛眼、護(hù)眼的健康意識不斷提升。消費者對防藍(lán)光眼鏡的推崇一定程度上建立在對有害藍(lán)光的有效預(yù)防，此外，科普的傳播對防藍(lán)光眼鏡爆紅起了推波助瀾的作用。從年齡階段來看，特定年齡段的人群比其他年齡段更易受到高能藍(lán)光的影響，其中，10歲以下兒童的視覺和眼球防御系統(tǒng)尚未完全發(fā)展成形，他們的晶狀體比能夠正常過濾有害光線的成人晶狀體要透明1.6倍，這一年齡段孩子的視網(wǎng)膜也更易暴露在有害光線的輻射下。假期孩子們過度用眼，使得家長們開始擔(dān)憂受藍(lán)光嚴(yán)重影響，這也使得家長們通過如網(wǎng)購、代購等途徑瘋狂購買兒童防藍(lán)光眼鏡之風(fēng)盛行。

最后，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低。近幾年，市面上防藍(lán)光產(chǎn)品層出不窮，防藍(lán)光眼鏡的市場銷售增長迅猛，面對這塊龐大的市場蛋糕，各家爭相而入。但不得不承認(rèn)，市面上每家所生產(chǎn)的防藍(lán)光鏡片對藍(lán)光的過濾效果有所不同，大家各執(zhí)一詞，究其原因，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，防藍(lán)光領(lǐng)域仍然缺少一個統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。消費者雖然疑竇叢生，但趨于“以防萬一”的護(hù)眼理念，仍舊使得防藍(lán)光產(chǎn)品備受歡迎。

技術(shù)是否滿足需求？需理性看待防藍(lán)光眼鏡

市場上初期售賣的防藍(lán)光鏡片底色偏黃，佩戴后色彩失真度偏大，不適合從事色彩類工作者佩戴。而后各大鏡片廠家紛紛推出了自己的防藍(lán)光鏡片，防護(hù)原理采用了反射和吸收雙重防護(hù)，防護(hù)效果也更加全面。重慶精益高登眼鏡營銷部負(fù)責(zé)人錢秋指出，“藍(lán)光防護(hù)產(chǎn)品不適合全天候佩戴，因為每個人的需求不同，生活方式也不同。藍(lán)光防護(hù)眼鏡最好作為消費者的第二副眼鏡，最好在室內(nèi)佩戴。它并不適合夜間開車、外出游玩或者對色彩真實度要求高的消費者使用?！?/p>

其次，目前市面上的防藍(lán)光眼鏡質(zhì)量良莠不齊，防護(hù)效果差異較大。眼鏡行業(yè)咨詢師孫艷（滅光師太）認(rèn)為，“藍(lán)光是組成白光的重要部分，如果把所有的藍(lán)光都阻隔掉或者阻隔得太多，會使得視物失真，足以見得防藍(lán)光產(chǎn)品本身存在一定的局限性。防藍(lán)光鏡片分為膜防和基防，這本是兩種類型的產(chǎn)品，基防防藍(lán)光鏡片有一定的底色感（實際無底色），存在透光度和防藍(lán)光無法兼得的矛盾。因此，消費者在選擇防藍(lán)光眼鏡的時候需根據(jù)自己的工作需求來決定，比如日常配戴的話可以選擇膜層反射的，它的優(yōu)點是沒有底色外觀美觀；如果是防護(hù)專用的話就選擇基防型鏡片，它的優(yōu)點是藍(lán)光阻隔效果比較強(qiáng)，缺點就是有明顯底色。”

此外，河南晟視眼鏡總經(jīng)理馮天偉認(rèn)為，“2012年日本某品牌兒童防藍(lán)光眼鏡就已經(jīng)上市了，并且當(dāng)年就賣出去了150萬副，但在我國，許多家長通過代購等形式進(jìn)行購買，由此可見，國內(nèi)市場尚未被完全開發(fā)，在兒童防藍(lán)光眼鏡領(lǐng)域，我國還處于不完善階段?！?/p>

綜上所述，防藍(lán)光技術(shù)仍無法完全滿足消費者的需求，這方面的技術(shù)仍亟待提升。

移動終端設(shè)備大量普及，“防藍(lán)光”將成鏡片標(biāo)配

從未來市場來看，防藍(lán)光產(chǎn)品給顧客帶來的邊際滿足將會越來越弱，最終防藍(lán)光功能對于鏡片來講將成常態(tài)，成為標(biāo)配。一位在精功眼鏡旗艦店工作多年的視光師認(rèn)為，“在對某一類產(chǎn)品需求上，顧客滿足的邊際效應(yīng)會遞減，逐漸變?yōu)橐环N常態(tài)，如同加膜鏡片剛?cè)胧械臅r候，短期可以作為一種差別化予以對待，但久而久之，差距逐步縮小，最終便成了常態(tài)。目前來看，防藍(lán)光是一種‘新常態(tài)’，客觀說，這些功能的出現(xiàn)都將進(jìn)一步提升行業(yè)的技術(shù)門檻，為消費者帶來更大程度的滿足?！?/p>

繼防藍(lán)光概念“爆紅”后，整個市場將如何走？就此，河南省朗朗眼鏡有限公司總經(jīng)理楊華鋒用“常態(tài)化、功能化、科學(xué)化、個性化”作出概括，他認(rèn)為未來市場是需要用“科技+創(chuàng)新”的力量去開辟的。漸進(jìn)鏡片、駕駛眼鏡、VR智能眼鏡等功能性眼鏡都將可能成為未來市場的寵兒。但無論如何，研究消費者需求仍是規(guī)劃市場發(fā)展方向的基礎(chǔ)。?