齊魯書社多元化發(fā)展要從封面設(shè)計(jì)做起

文/劉羽珂 王皓淼，齊魯書社

在山東省第八屆文博會(huì)上，齊魯書社幾位員工之所以選擇徑直奔向文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域，沒有選擇去看書，只有一條原因——以封面設(shè)計(jì)為突破口，汲取多元發(fā)展的思維方式。

2018年5月3日，王皓淼在《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》發(fā)表了《古籍與學(xué)術(shù)圖書將走上知識(shí)服務(wù)道路》一文，但齊魯書社至今沒有在這方面做出實(shí)質(zhì)性的突破，非但與中華、商務(wù)這樣的大社、強(qiáng)社不在一個(gè)梯隊(duì)，就連與黃山、岳麓等古籍出版社的差距也越來越大。一年后，在重新閱讀檢查這篇文章時(shí)，作者發(fā)現(xiàn)：文創(chuàng)產(chǎn)品與圖書的結(jié)合這個(gè)重要方式，文中只是一語帶過，反之則有些過于重視V R/AR、掃碼聽書、視頻直播等高端的技術(shù)了，現(xiàn)在看起來多少有點(diǎn)兒好高騖遠(yuǎn)。在王皓淼看來，自己提出了這個(gè)議題，也就有責(zé)任完善它。于是，通過這次文博會(huì)，王皓淼、劉羽珂在文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域收獲頗豐：雖然沒有找尋到能與齊魯書社合作的單位或個(gè)人，但找到了圖書與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的方式。

首先，在今后的書展等活動(dòng)中，我社應(yīng)該多設(shè)立一些類似“雕版體驗(yàn)”的環(huán)節(jié)，讓廣大讀者了解中國(guó)優(yōu)秀出版文化的來龍去脈，甚至以此為切入點(diǎn)強(qiáng)化國(guó)人的文化自信。

其次，設(shè)計(jì)出更為新穎、別致的書簽也是比較便捷的途徑，至少要做到不同類型的圖書有不同風(fēng)格的書簽。古籍圖書的書簽要典雅但不能復(fù)雜，學(xué)術(shù)圖書的書簽要莊重但不能呆板，大眾圖書的書簽在背景圖案上要具有清新氣息。在這里我需要指出一點(diǎn)：新書簽的工作，社里應(yīng)該當(dāng)成一項(xiàng)專門的業(yè)務(wù)來做——因?yàn)檫@件事情如果做好了，能為今后新書的封面設(shè)計(jì)打開思路，甚至?xí)〉孟裆虅?wù)“漢譯名著”封面一樣的成效，會(huì)直接提升讀者對(duì)我社圖書的印象。

第三，持續(xù)加強(qiáng)圖書的封面設(shè)計(jì)工作。在《加強(qiáng)魯版圖書宣傳，全面建設(shè)書香山東》這篇文章中，王皓淼已經(jīng)把封面設(shè)計(jì)正式納入廣義的圖書宣傳的工作了。此后，我社有許多圖書的封面，看似“低級(jí)”、簡(jiǎn)單，但卻真正是“走心”的設(shè)計(jì)。比如《齊文化與稷下學(xué)論叢》，這是一本有關(guān)稷下文化的論文集，設(shè)計(jì)的精妙在于：以立體的角度看，這張封面就像是兩扇推開的大門，正前方的書名猶如當(dāng)年稷下學(xué)宮的道路，非常貼合論文集的特點(diǎn)——專家、學(xué)者縱橫捭闔的天地。因此，用流行的話來說，這個(gè)封面設(shè)計(jì)就是“神操作”。再如堪稱“道路自信‘白皮書’”的《中華人民共和國(guó)70年70個(gè)世界第一》：1）為了彰顯穿越歲月、洗盡鉛華的滄桑變化和齊魯書社圖書一貫的厚重感，全書把原本彩色照片居多的插圖全部改用單色印刷；2）一反國(guó)慶獻(xiàn)禮書普遍采用的大紅底色，而將封面底色采用干凈利落的白色，只將書名文字采用紅色而且加上UV工藝，突出了主題和“道路自信‘白皮書’”的內(nèi)容價(jià)值。

作為古籍出版社，齊魯書社在多元化的路上還有很長(zhǎng)、很難的路要走：既要努力尋找多元化的突破口；還要盡量平衡“守正”與“創(chuàng)新”的關(guān)系，也就是要處理好不盲目跟風(fēng)和不墨守成規(guī)的關(guān)系。