產(chǎn)業(yè)融合背景下徽杭古道徒步旅游提升路徑

崇玉萍，張玉新，胡家迅

(1．安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241003 ；2.安徽師范大學(xué) 學(xué)生工作處，安徽 蕪湖 241003； 3.徽杭古道旅游開發(fā)有限公司，安徽 宣城 245300)

大眾旅游時(shí)代來臨，觀光旅游已不能滿足于人們需求，體驗(yàn)式旅游成了一種新需求、新形式、新增長(zhǎng)點(diǎn)，而體驗(yàn)類體育項(xiàng)目契合了游客的新需求，催生了體育旅游新業(yè)態(tài)。國(guó)家和省政府逐漸重視旅游和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》《國(guó)民旅游休閑綱要(2013～2020年)》《安徽省人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)施意見》《安徽省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》等文件，要求：創(chuàng)新業(yè)態(tài)、拓展發(fā)展新領(lǐng)域，轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，促進(jìn)體育、旅游、文化融合升級(jí)，加快培育旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，著力推進(jìn)資源整合，推進(jìn)旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。重點(diǎn)發(fā)展體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)休閑、體育賽事、健身養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)?！蛾P(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》描繪了體育旅游發(fā)展藍(lán)圖：到2020年，我國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。體育旅游將成為市場(chǎng)的“新爆點(diǎn)”。

自上世紀(jì)90年代以來，圍繞古道的旅游開發(fā)和研究引發(fā)了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注?，F(xiàn)有的研究主要從人類學(xué)、民族民間文化、文化遺產(chǎn)、考古學(xué)等角度進(jìn)行研究，在古道的歷史價(jià)值、現(xiàn)實(shí)意義、資源保護(hù)、線路開發(fā)等方面提出一些建議[1-4]。〗關(guān)于古道旅游開發(fā)的研究，理論和實(shí)踐都較多，但主要集中在“絲綢之路”和“茶馬古道”兩大古道，對(duì)“徽杭古道”的研究尚處在起步階段。產(chǎn)業(yè)融合大發(fā)展的背景為古道旅游開發(fā)、發(fā)展提供契機(jī)。因時(shí)間、裝備、集結(jié)等諸項(xiàng)條件更容易形成，像徽杭古道這樣小尺度的古道更為“古道游”的熱衷者所青睞[4]。對(duì)徽杭古道體育旅游的開發(fā)研究，有利于促進(jìn)體育和旅游兩個(gè)行業(yè)、兩種文化的相互交流、滲透、融合發(fā)展，有利于提升古道遺產(chǎn)現(xiàn)代化價(jià)值。

一、徽杭古道旅游資源賦存

徽杭古道始建于唐，西起安徽省宣城市績(jī)溪縣伏嶺鎮(zhèn)，東至浙江省臨安市清涼峰鎮(zhèn)，古道全長(zhǎng)75公里，是明清時(shí)期徽州人走出大山、走向江南，經(jīng)大運(yùn)河至揚(yáng)州及京城的重要陸上通道。1 000多年的歷史使之成為繼“絲綢之路”“茶馬古道”之后的第三條著名古道。保存最為完好是績(jī)溪盤山石階小道，徽杭古道績(jī)溪段為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

(一)自然旅游資源原生態(tài)性強(qiáng)

徽杭古道整個(gè)景區(qū)位于山岳之上，山巒起伏、高低錯(cuò)落，海拔最高處為清涼峰，高度為1 787米，古道及周邊的遺跡、生態(tài)系統(tǒng)都沒有遭到破壞，保護(hù)良好。沿途植被豐富茂盛，品種多樣，其中木本植物400余種，珍貴植物30余種，被列為國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物的有香果樹、華東黃杉、珍珠黃楊、天女花、黃山梅等20余種。周邊陸生動(dòng)物多達(dá)200余種，包括國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物白頸長(zhǎng)尾雉、梅花鹿、金錢豹、黑鹿等。古道旅游資源單體共有65個(gè)，核心資源主要有：胡雪巖故居、古碼頭、巖口橋、巖口亭、核心古道段、江南第一關(guān)、二程廟、徽商驛站遺址。

(二)文化旅游資源高品獨(dú)特

作為十大商幫之翹楚的徽商，因其吃苦耐勞，常被稱之為“徽駱駝”和“績(jī)溪?！?，其儒商精神品質(zhì)更為高貴。萬歷《歙志》記載：徽商經(jīng)營(yíng)，“其貨無所不居，其地?zé)o所不至，其時(shí)無所不騖，其算無所不精，其利無所不專，其權(quán)無所不握?！被丈讨灰欣蓤D，無業(yè)不就，所從事的五大行業(yè)為食鹽、糧食、木材、茶葉、典當(dāng)?！百Z而好儒”、“益向儒雅”精神，樹立了一代“亦官亦儒亦農(nóng)亦商”的特殊商人形象。表面上看徽州人出門經(jīng)商是緣于徽州本地自然資源貧瘠，不得不“遠(yuǎn)賈他鄉(xiāng)”，“求食于四方”，其內(nèi)在動(dòng)力則是緣于徽州人的“窮則思變”精神和程朱理學(xué)的影響?；丈獭耙哉\(chéng)待人、崇尚信義；以益為利、益中取利；廣置田地、睦族敬宗”的經(jīng)營(yíng)文化、“選賢用能、惟勤惟儉；預(yù)測(cè)市場(chǎng)、抓住時(shí)機(jī)；緣義取利、誠(chéng)信無欺、以真行賈、信譽(yù)至上”的經(jīng)營(yíng)之道、“開拓進(jìn)取、競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作、勤儉節(jié)約、遵紀(jì)守法”的經(jīng)商精神仍是當(dāng)今商界的典范。徽州人注重教育，僅宋、明、清三朝就出了20位進(jìn)士、舉人，村里表彰龍川胡氏歷史名人的功名牌坊就有13座。歷史名人有：明朝戶部尚書胡富，兵部尚書、抗倭名將胡宗憲，都御史巡撫遼東的胡宗明，紅頂商人胡雪巖。徽杭古道也是烽火燎原的紅色古道，留下許多可歌可泣的英勇事跡和戰(zhàn)斗故事。

二、徽杭古道旅游開發(fā)現(xiàn)狀

(一)景區(qū)項(xiàng)目

2009年《徽杭古道旅游規(guī)劃項(xiàng)目》成為績(jī)溪縣政府三大重點(diǎn)項(xiàng)目之一，并進(jìn)入省861投資計(jì)劃重點(diǎn)旅游規(guī)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資5.2億元。目前開發(fā)的項(xiàng)目有：徒步毅行、登山探險(xiǎn)、定向越野、騎行攀巖、野營(yíng)篝火、拓展培訓(xùn)、科考研學(xué)、攝影寫生、親子勵(lì)志、青春尋道。培育的品牌賽事有：徽杭古道驢友節(jié)、徽杭古道越野跑山賽、長(zhǎng)三角運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季、徽杭古道徒步大會(huì)、古道新徽商徒步挑戰(zhàn)賽、全民健身騎行活動(dòng)。

(二)徒步線路

目前徽杭古道開發(fā)較好的徒步線路是以績(jī)溪為起點(diǎn)，從績(jī)溪出發(fā)，途徑水村、新橋、伏嶺到達(dá)巖口亭(古道的入口)，往北徒步經(jīng)過江南第一關(guān)、施茶亭、黃茅培、上雪堂、下雪堂、藍(lán)天凹，經(jīng)過南天門、靈關(guān)廟，最終到達(dá)終點(diǎn)永來村古道大門。這條線路適合大眾或初級(jí)驢友徒步旅游。另有兩條線路可供有一定經(jīng)驗(yàn)的徒步旅游者選擇，一條可以選擇在到達(dá)藍(lán)天凹的時(shí)候向南前進(jìn)，途中經(jīng)過野豬黨，登頂清涼峰，欣賞清涼峰的美景，然后折返回到藍(lán)天凹繼續(xù)按原路線前進(jìn)；另一條是在經(jīng)過水村時(shí)往東南方向前進(jìn)，途中經(jīng)過障山大峽谷，沿著這條道路繼續(xù)前進(jìn)可直接到達(dá)藍(lán)天凹，再可以選擇向南登頂清涼峰也可以繼續(xù)沿古道方向到達(dá)終點(diǎn)站永來村。

(三)獲得效益

景區(qū)開發(fā)獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。經(jīng)濟(jì)效益明顯：年接待游客量逐年上漲，由剛開發(fā)時(shí)期的8～10萬人次/每年，2011年旅游人數(shù)達(dá)20萬人次，綜合收入500余萬元；2014年旅游人數(shù)突破100萬人次，綜合收入逾4 000萬元；2016年旅游人數(shù)超過150萬人次，綜合收入超過8 000萬元。興辦農(nóng)家樂、土特產(chǎn)銷售、交通服務(wù)等帶動(dòng)周邊居民增收致富，年收入超過4 000萬元。社會(huì)效益明顯：支持當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)發(fā)展，多次組織游泳、籃球、羽毛球、自行車、毅行等全民健身活動(dòng)；秉承徽商“富而有道，急公好義”優(yōu)良傳統(tǒng)，積極參加抗洪救災(zāi)、捐資助學(xué)、敬老擁軍等慈善公益活動(dòng)；推動(dòng)當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)，豐富當(dāng)?shù)鼐用窬裎幕?，促進(jìn)社會(huì)和諧和文明進(jìn)步。景區(qū)被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、市級(jí)黨史教育與研學(xué)旅行基地、安徽省歷史文化保護(hù)區(qū)核心地帶、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要傳承區(qū)。

(四)獲得榮譽(yù)

徽杭古道景區(qū)近年來獲得多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)：2009年被全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)評(píng)定為“全國(guó)驢友休閑示范基地”；2010年被國(guó)家體育總局評(píng)定為“中國(guó)體育旅游精品線路”；2011年被評(píng)為“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”；2012年被評(píng)為安徽省級(jí)文物保護(hù)單位；2013～2018年連續(xù)6年被評(píng)為“中國(guó)體育旅游十佳精品線路”；2013年徽杭古道績(jī)溪段被國(guó)務(wù)院列為第七批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；2014年獲得體育十佳線路獎(jiǎng)牌，同年獲得體育十佳線路榮譽(yù)證書；2015年獲得安徽最值得境外人游覽的十個(gè)地方入圍獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)；2016年入選全國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；2017年入選“國(guó)家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位；2019年入選春節(jié)黃金周體育旅游精品線路。目前徽杭古道旅游產(chǎn)業(yè)正朝著積極的方向穩(wěn)步快速發(fā)展。

三、徽杭古道徒步旅游發(fā)展的制約因素

(一)主管部門重視程度不夠，地方財(cái)力薄弱

首先，徒步旅游在我國(guó)發(fā)展迅速，但仍處于開始階段，國(guó)家還沒有專門管理徒步旅游的機(jī)構(gòu)。其次，各級(jí)主管部門沒有設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入機(jī)制，相關(guān)的發(fā)展政策、保險(xiǎn)體系、監(jiān)管措施、風(fēng)險(xiǎn)防范預(yù)案、緊急救助措施和手段乏善可陳。再次，績(jī)溪地處皖南山區(qū)，財(cái)政相對(duì)薄弱?？h委縣政府對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度與江浙地區(qū)相比還存在較大差距，旅游與體育部門重視程度還不夠，積極性不高。

(二)配套設(shè)施不完善，缺乏安全保障救援系統(tǒng)

景區(qū)內(nèi)存在旅游“廁所革命”滯后、旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足、導(dǎo)覽系統(tǒng)殘缺、接待設(shè)施和服務(wù)功能不配套、資源保護(hù)不到位等問題。游客普遍反應(yīng)廁所數(shù)量不足、廁所距離間隔不合理、男女廁數(shù)量安排不合理，廁所管理不到位、衛(wèi)生文明程度不夠，這些嚴(yán)重影響旅游目的地形象。安全是旅游者的基本需求，是旅游活動(dòng)的前提條件。然而現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)安全事故頻發(fā)，一定程度上影響景區(qū)的發(fā)展。古道指引和警示標(biāo)識(shí)不完善、缺乏必要的安全服務(wù)、醫(yī)療救護(hù)設(shè)施，登記報(bào)警不健全、救援系統(tǒng)不完備、管理措施和監(jiān)控措施不嚴(yán)格等都會(huì)直接或間接導(dǎo)致相關(guān)安全事故的發(fā)生。

(三)缺乏專業(yè)體育旅游人才，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

徽杭古道體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)延伸到文化、旅游、休閑、健康、電商等相關(guān)領(lǐng)域，對(duì)人才結(jié)構(gòu)的要求也有新的變化，急需一批公司項(xiàng)目推廣、賽事策劃、活動(dòng)包裝、產(chǎn)品銷售等方面專業(yè)人才。目前，適應(yīng)徒步旅游需求的救援人員、專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)和常識(shí)培訓(xùn)人員都非常缺乏。

(四)旅行社參與少，社區(qū)互動(dòng)不足

目前景區(qū)客戶資源以戶外俱樂部、拓展培訓(xùn)公司為主，自發(fā)組織為輔，旅行社極少參與體育旅游活動(dòng)組織。徒步旅游者選擇出行方式首選戶外俱樂部，其次是和家人或好友自助出行，另有部分選擇獨(dú)自或者和驢友一起自助出行。較少參與政府部門和旅行社組織的徒步旅行。旅行社營(yíng)銷效果不明顯。

旅游業(yè)迅速發(fā)展，但銷售模式和持久的獲利模式尚未建立起來，旅游利益分配問題日益突出。目前，當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)居民很難有機(jī)會(huì)參與到旅游業(yè)中，只有少數(shù)居民通過經(jīng)營(yíng)客棧、露營(yíng)地、路邊攤獲取一定的收入。由于景區(qū)淡旺季明顯，經(jīng)營(yíng)維持相對(duì)困難，大多數(shù)居民并沒有從當(dāng)?shù)氐穆糜位顒?dòng)中獲得收益。

四、徽杭古道徒步旅游提升路徑

(一)共建共享，推進(jìn)基礎(chǔ)建設(shè)

1.政府提高重視程度，加大資金投入。徒步旅游是一種深受社會(huì)歡迎的大眾旅游形式，旅游潛力大。另外，徒步旅游多發(fā)生在偏遠(yuǎn)地府，其發(fā)展?fàn)顩r對(duì)當(dāng)?shù)氐姆鲐氂蟹e極意義。且其“綠色出行、回報(bào)自然”，對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境破壞小，有利于保護(hù)自然和人文的原生態(tài)，符合當(dāng)今可持續(xù)發(fā)展理念；其社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益明顯。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)提高認(rèn)識(shí)，明確徒步旅游發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略任務(wù)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)根據(jù)國(guó)家要求，出臺(tái)相應(yīng)政策，加大體育旅游企業(yè)政策和資金扶持，特別是旅游部門，落實(shí)到位、專人負(fù)責(zé)，把古道基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入城市公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)范圍，并逐步完善。

2.完善設(shè)施，保障安全。堅(jiān)持安全為本，保障為要，是發(fā)展體育旅游的基本前提[5]。體育旅游作為自助性較高的一種旅游形式，對(duì)景區(qū)設(shè)施的依賴性較大，與其它形式旅游相比，危險(xiǎn)系數(shù)較高[6]。一個(gè)自然環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊(yùn)深厚，但缺乏便利的交通和基本的飲食住宿條件的景區(qū)也很難吸引旅游者[7]。景區(qū)需針對(duì)目前存在的問題，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，提升景區(qū)旅游交通、游覽服務(wù)、綜合服務(wù)、旅游安全、特色文化、旅游信息化、綜合管理等軟硬件建設(shè)。近期需要建設(shè)的有木屋、民宿、徽州味道旅游餐廳、拓展基地、生態(tài)休閑農(nóng)莊、智享單車；長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的場(chǎng)地，包括：停車場(chǎng)、房車露營(yíng)地、水上運(yùn)動(dòng)中心、藍(lán)天凹滑雪場(chǎng)、低空飛行場(chǎng)地等。需要增加飲水點(diǎn)、醫(yī)療急救站，完善安全預(yù)警、報(bào)警、監(jiān)測(cè)；完善線路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、完成“廁所革命”；加強(qiáng)移動(dòng)基站建設(shè)，接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專線，使徽杭古道成為信息的高速路，保持網(wǎng)絡(luò)高速暢通。

3.政府、景區(qū)、社區(qū)聯(lián)動(dòng)，組合出拳。圍繞全域統(tǒng)籌規(guī)劃，全域資源整合，全要素綜合調(diào)動(dòng)，全社會(huì)共治共管、共建共享。徒步旅游空間范圍廣，安全保障和管理有別于一般旅游景區(qū)，除了景區(qū)建立的專門服務(wù)保障點(diǎn)外，多依靠社會(huì)公共服務(wù)系統(tǒng)。政府相關(guān)管理機(jī)構(gòu)、景區(qū)、社區(qū)對(duì)旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題、安全問題、旅游糾紛問題、徒步線路與周邊景觀關(guān)系等進(jìn)行監(jiān)管和協(xié)調(diào)。徒步旅游管理的方式可以從實(shí)踐中進(jìn)行探索，但最基本的還是要依靠社會(huì)、公安、環(huán)保、工商、林業(yè)和水利等部門，并發(fā)動(dòng)沿線群眾協(xié)助[8]。社區(qū)居民積極參與景區(qū)事務(wù)管理，并從中獲得一定利益，有利于發(fā)揮其景區(qū)主人翁作用，從而促進(jìn)景區(qū)和諧發(fā)展[9]。

(二)科技引領(lǐng)，拓寬旅游市場(chǎng)

1.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)科技，部門綜合推介。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億人，且這一數(shù)據(jù)仍在不斷上升。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大多數(shù)人獲取信息的重要途徑。針對(duì)這一現(xiàn)狀，景區(qū)在營(yíng)銷推廣上要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思路，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，最大限度地為古道體育旅游進(jìn)行傳播。通過官方網(wǎng)站、官方微博、景區(qū)微信公眾號(hào)與網(wǎng)民溝通交流，提供咨詢、推薦、訂房、定餐等服務(wù)。在螞蜂窩、攜程網(wǎng)、窮游網(wǎng)、驢友網(wǎng)等主流社區(qū)、線上OTA的軟文投放，進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將包裝后旅游產(chǎn)品信息推廣給網(wǎng)民受眾，一是提高景區(qū)產(chǎn)品的曝光度，讓受眾先了解景區(qū)旅游產(chǎn)品；二是讓受眾先享受到高品質(zhì)的售前服務(wù)，促使其轉(zhuǎn)化為景區(qū)的游客。在更加注重個(gè)性化和人性化的市場(chǎng)中，微信所搭載的智能移動(dòng)終端便于商家開展精準(zhǔn)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷。由于朋友圈深化了信息口碑效應(yīng)，廣大受眾更加信賴產(chǎn)品的質(zhì)量[10]。

旅游部門聯(lián)合體育、文化部門廣泛推介。特別是旅行社要積極參與體育旅游市場(chǎng)推廣，努力拓展體育旅游客源市場(chǎng)。景區(qū)要積極參加各類旅游推介會(huì)，如：中國(guó)體育文化博覽會(huì)、中國(guó)體育旅游博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)。要與媒體深度合作(電視、報(bào)刊雜志、微信微博自媒體)，擴(kuò)大主流媒體和自媒體宣傳。

2.培育品牌賽事，提升古道知名度。舉辦體育賽事和節(jié)慶活動(dòng)，組織全民健身活動(dòng)、公益徒步活動(dòng)和志愿者活動(dòng)，設(shè)立城市徒步日，宣傳徒步旅游的魅力，擴(kuò)大徒步旅游受眾的認(rèn)知度，提高古道知名度。徽杭古道圍繞“徽商”這個(gè)品牌進(jìn)行策劃，如萬人商隊(duì)“走”徽杭大型活動(dòng)、徽博會(huì)、世界徽商大會(huì)、徽商文化節(jié)、徽菜美食節(jié)、績(jī)溪同鄉(xiāng)會(huì)、徽茶文化節(jié)等。以徽杭古道越野跑山賽為核心，培育驢友節(jié)、全民健身騎行活動(dòng)、徒步大會(huì)等體育賽事，充分發(fā)揮體育賽事活動(dòng)的拉動(dòng)作用，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)鏈。馬拉松、徒步大會(huì)等賽事的進(jìn)階屬性，會(huì)使對(duì)參賽游客獲得等級(jí)上的滿足感，從而促進(jìn)其重復(fù)旅游行為。

3.創(chuàng)新徒步賽事模式，擴(kuò)大參賽規(guī)模。徒步旅游是徒步者尋求獨(dú)立自我，追求新鮮事物和文化接觸的常用方式，已成為現(xiàn)代人的一種生活方式[11]。徒步者都會(huì)有一定徒步計(jì)劃，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)參加運(yùn)動(dòng)，多次消費(fèi)。各景區(qū)可以聯(lián)合，實(shí)行會(huì)員制，建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。徒步會(huì)員每次徒步都有打卡或蓋章，積累一定次數(shù)或公里數(shù)可以免費(fèi)參與會(huì)員景區(qū)的活動(dòng)。通過證書、獎(jiǎng)品等合理獎(jiǎng)勵(lì)刺激徒步消費(fèi)。設(shè)立分級(jí)會(huì)員，根據(jù)會(huì)員的徒步經(jīng)歷晉級(jí)，使徒步者自我實(shí)現(xiàn)的需求得到滿足。

結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，將“智慧游”運(yùn)用到賽事中，創(chuàng)新徒步賽事模式，擴(kuò)大參賽規(guī)模?？梢越梃b國(guó)際精品賽事北京登山徒步大會(huì)(業(yè)已成功舉辦9屆)。該大會(huì)融合山地旅游文化、山地體育產(chǎn)業(yè)等特色，以“徒步京西，樂享四季”“徒步古道古村落，引領(lǐng)休閑新生活”為主題，采用“線上與線下相結(jié)合”“活動(dòng)與日常相結(jié)合”的方式，全年賽事共設(shè)X個(gè)分站賽，總計(jì)X條徒步路線，通過周賽、月賽、節(jié)日賽、主題活動(dòng)賽等形式組織比賽，整個(gè)賽事“線下活動(dòng)規(guī)模化，線上活動(dòng)多樣化”，走進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+體育生態(tài)圈”的新領(lǐng)域。引入城市聯(lián)盟理念，將北京國(guó)際山地徒步大會(huì)與其他地區(qū)的群眾體育活動(dòng)結(jié)合，京內(nèi)與京外相結(jié)合、國(guó)際與國(guó)內(nèi)相結(jié)合，通過城市聯(lián)盟共享旅游資源、共享國(guó)際品牌、共享宣傳資源[12-13]。

(三)發(fā)揚(yáng)景區(qū)特色，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.深度挖掘徽文化，融合體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?。大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，是盤活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇[14]。體育旅游要堅(jiān)持特色化、品牌化發(fā)展。旅游開發(fā)應(yīng)以當(dāng)?shù)貧v史文化為基礎(chǔ)，并延續(xù)人們對(duì)該區(qū)域特征的認(rèn)識(shí)，正如威尼斯旅游主題以“水城”、“藝術(shù)之城”為元素，徽杭古道旅游開發(fā)要從徽商精神、徽文化著手，深度挖掘徽文化。融合體育、文化、旅游諸要素，要堅(jiān)持“體育是活力，文化是生命力”，注重文化內(nèi)涵、歷史遺跡的挖掘和民族特色、民居特色的傳承，天人合一、道法自然，利用古道自然地理優(yōu)勢(shì)，把自然景觀、歷史古跡、小鎮(zhèn)村落串聯(lián)起來，形成有機(jī)的整體，吸引更多游客前來。

2.適應(yīng)旅游體驗(yàn)新需求，加快基地規(guī)劃和線路建設(shè)。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，徒步旅游具有巨大潛在市場(chǎng)。加強(qiáng)徒步線路建設(shè)，以適應(yīng)龐大的市場(chǎng)需求。線路建設(shè)要保持(體現(xiàn))偏遠(yuǎn)性、原真性、挑戰(zhàn)性和主題性。資深徒步旅游者對(duì)景區(qū)(點(diǎn))內(nèi)交通條件要求不高，越偏遠(yuǎn)越是徒步旅游者向往的地方。徒步旅游者的主要?jiǎng)訖C(jī)是回歸自然與體味傳統(tǒng)文化。越是原生的自然和文化環(huán)境，徒步旅游者獲得的體驗(yàn)越深。徒步旅游者往往要通過承受較極端的環(huán)境條件來獲得深度旅游體驗(yàn)，通過克服在旅途中的一個(gè)個(gè)困難和挑戰(zhàn)磨練自己，獲得人生體悟和成就感。徒步旅游跨越空間范圍大，涉及的旅游點(diǎn)多而廣，就需要一個(gè)主題把這些點(diǎn)串起來，做到形散神不散。

根據(jù)不同目的開設(shè)不同路線：為青少年開辟愛國(guó)主義教育路線、為企業(yè)團(tuán)隊(duì)開辟拓展協(xié)作路線、為中學(xué)生開辟友愛互助路線、為成功人士開辟重溫徽商精神路線。根據(jù)不同游客身體素質(zhì)開設(shè)三個(gè)難度等級(jí)路線：為老年人、兒童、親子游等開設(shè)路程短、以觀光為主的初級(jí)難度路線；為一般大眾開設(shè)中等路程、難度的線路；為資深驢友開設(shè)難度較大，條件較惡劣的困難路線等。根據(jù)旅游時(shí)間開設(shè)一日游、兩日游、三日游等多日游線路。

3.加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，提升服務(wù)能力。體育旅游項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)需要既懂體育又懂旅游的通才。目前，景區(qū)的體育旅游專業(yè)人才、專業(yè)技能指導(dǎo)和培訓(xùn)人才、市場(chǎng)開發(fā)和營(yíng)銷等方面人才緊缺。徒步旅游在國(guó)內(nèi)開展尚處初步探索階段，還沒有成熟模式可借鑒。在市場(chǎng)開發(fā)和營(yíng)銷方面需要協(xié)同體育、旅游、文化三大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，共謀發(fā)展之路?？梢詮囊韵滤膫€(gè)方面儲(chǔ)備景區(qū)專業(yè)人才：一是采取校企合作，與旅游學(xué)院、體育學(xué)院、工商管理學(xué)院等合作，把公司員工送至學(xué)校再培訓(xùn)；二是招納相關(guān)院校優(yōu)秀畢業(yè)生為員工；三是成立專業(yè)院校實(shí)踐基地，接受實(shí)習(xí)生，聘請(qǐng)專家來指導(dǎo)實(shí)習(xí)；四是和國(guó)際接軌，借鑒國(guó)際成功經(jīng)驗(yàn)，不斷提升景區(qū)服務(wù)水平。