新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞敘事的特色探析

文/石昌晗

數(shù)據(jù)新聞就是依托數(shù)據(jù)開放，以數(shù)據(jù)抓取和數(shù)據(jù)分析為驅(qū)動，以規(guī)范化敘事邏輯、可視化敘事方式，為受眾提供公共化新聞服務(wù)的全新報道方式。數(shù)據(jù)新聞不僅是大數(shù)據(jù)時代新聞報道的全新樣態(tài)，而且是新媒介生態(tài)下新聞生產(chǎn)的全新范式。我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展可追溯到2010年財新網(wǎng)創(chuàng)辦的“數(shù)字說”，經(jīng)過十多年的發(fā)展，這一新型的新聞報道方式在規(guī)模和質(zhì)量上都得到了顯著提升，涌現(xiàn)了網(wǎng)易的“數(shù)讀”、騰訊的“數(shù)據(jù)控”、央視的“據(jù)說”、新華網(wǎng)的《據(jù)說新聞》、第一財經(jīng)的“DT財經(jīng)”等知名的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，可以說我國在數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新發(fā)展上已經(jīng)積累了豐富經(jīng)驗。2012年，新華網(wǎng)率先成立數(shù)據(jù)新聞部，并于2013年推出《數(shù)據(jù)新聞》專欄，2015年斬獲全國優(yōu)秀新聞獎“中國新聞名專欄”獎項，2017年憑借作品《征程》斬獲中國新聞獎一等獎，成為我國數(shù)據(jù)新聞的佼佼者，具有非常強的代表性和典型性。因此，通過對新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞敘事特色的梳理總結(jié)，可以為我國數(shù)據(jù)新聞未來優(yōu)化發(fā)展提供重要指導(dǎo)與借鑒。

一、故事化敘事思維

數(shù)據(jù)新聞故事化是數(shù)據(jù)新聞表達(dá)的基本邏輯，就是采用貼合化、生活化的方式，挖掘抽象數(shù)據(jù)背后的新聞價值，傳達(dá)豐富意義，強化新聞可讀性，提高新聞傳播力。新華網(wǎng)在數(shù)據(jù)新聞敘事上積極創(chuàng)新實踐，形成了鮮明的故事化思維，并集中體現(xiàn)在以下三方面。

1．受眾本位思維。社交媒體時代，受眾注意力資源成為戰(zhàn)略資源，受眾分享成為新聞傳播的核心驅(qū)動，這就要求數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者用產(chǎn)品思維審視和尋求與受眾的多維關(guān)聯(lián)，全面落實受眾為本的理念，這也是數(shù)據(jù)新聞故事化的先決條件。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播，都必須凸顯用戶思維，堅持接近性的原則遵循，強調(diào)內(nèi)容與受眾的關(guān)聯(lián)性，因為受眾在信息選擇時會習(xí)慣選擇那些與自己息息相關(guān)的內(nèi)容，并希望借助媒體解讀明確決策方向。如在食品安全主題的報道專題中，既有作者第一人稱視角下秘密走訪辣條生產(chǎn)線的紀(jì)實視頻，也有娛樂化、趣味化的小案例穿插呈現(xiàn)，極大地吸引了受眾關(guān)注。另外，在欄目的子品牌中，“數(shù)問民生”的數(shù)據(jù)新聞數(shù)量最多，而這些都是與受眾有著較強關(guān)聯(lián)的，如《高層建筑發(fā)生火災(zāi)如何自救？》《我國北方地方部分地區(qū)供暖示意圖》《“國家交通安全日”：數(shù)說中國道路交通安全發(fā)展現(xiàn)狀》等。

2．多維交互思維。數(shù)據(jù)新聞故事化敘事，重點就是將數(shù)據(jù)激活，通過數(shù)據(jù)與受眾的多維交互來強化受眾參與感，進(jìn)而增強內(nèi)容黏性。依據(jù)呈現(xiàn)方式的不同，新華網(wǎng)對數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行了交互分類，包括信息圖、圖文互動、數(shù)視頻、PC交互和手機交互。在“手機交互”欄目中，受眾可通過掃描二維碼進(jìn)行移動端的自由觀看，如《【角色扮演創(chuàng)意互動視頻】“鬼先生”和最后的女獵人》，以視頻引導(dǎo)受眾選擇角色，隨后開始學(xué)習(xí)生活，在角色扮演中完成脫貧任務(wù)，切實體會國家富強的時代紅利。在此過程中，不僅實現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞信息傳達(dá)與新聞服務(wù)的價值功能，而且滿足了受眾個性化知識訴求和娛樂需求，同時在多維交互中講好中國故事。另外，視覺表象可以幫助人們識別、記住環(huán)境的空間結(jié)構(gòu)，將晦澀難懂的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生活中的常見事物，進(jìn)而強化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的直觀性，提高數(shù)據(jù)新聞故事化敘事的親和力。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞就非常善于從空間圖像思維入手，以圖像認(rèn)知方式進(jìn)行故事講述，除了常態(tài)化的文字、圖文外，還大量融入了圖表、時間軸、漫畫等元素，有效強化了數(shù)據(jù)的故事感知性。

3．場景建構(gòu)思維。場景建構(gòu)思維就是從受眾使用角度入手，將各類場景元素整合起來的思維。對于數(shù)據(jù)新聞來講，通過場景建構(gòu)對重點信息進(jìn)行增細(xì)加工，拓寬信息維度，進(jìn)而強化目標(biāo)受眾選擇性關(guān)注，加深選擇性理解和記憶，是提高故事化敘事能力的重要手段。專題作品《追隨春天的腳步》就以傳統(tǒng)拍攝和航拍的方式為受眾創(chuàng)建了一個極具沉浸感的春之國度。受眾點開后首先會看到航拍視角下的漁耕粵韻，通過視頻呈現(xiàn)絕美的田園風(fēng)景畫。隨后，鏡頭轉(zhuǎn)換到福建，同樣以航拍視角呈現(xiàn)閩江河口濕地，讓受眾充分領(lǐng)略“地球之腎”的無限魅力。鏡頭再次轉(zhuǎn)向湖南，為受眾呈現(xiàn)了常德紫云英花海。最后，鏡頭轉(zhuǎn)向內(nèi)蒙古，為受眾呈現(xiàn)了成吉思汗陵。作品前后共出現(xiàn)了11個航拍視頻和簡潔的文字描述，在遠(yuǎn)景與近景、南方與北方、高山與湖泊、城市與鄉(xiāng)村等的多維交織中，構(gòu)建了一個極具沉浸感的場景空間，在宏大的敘事框架內(nèi)激活了受眾的故事想象力，有效提高了數(shù)據(jù)新聞的親和力和感染力。

二、平衡化敘事話語

通過對新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞敘事話語的研究發(fā)現(xiàn)，其數(shù)據(jù)新聞制作非常善于平衡之道，在繁與簡、軟與硬、宏與微的平衡中，精準(zhǔn)找到了數(shù)據(jù)新聞敘事的邏輯路徑。

1．繁與簡的平衡。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞非常善于在繁瑣數(shù)據(jù)中找出最精準(zhǔn)的價值符號，然后通過簡化處理與呈現(xiàn)，幫助受眾快速完成符號解碼和意義建構(gòu)，“講習(xí)所”“政經(jīng)事”兩大品牌欄目就是典型代表。兩個品牌欄目通過數(shù)據(jù)新聞對政治經(jīng)濟類新聞進(jìn)行解讀，從小角度入手進(jìn)行精準(zhǔn)呈現(xiàn)，極大提高了新聞表達(dá)力和親和力。如“政經(jīng)事”欄目對每年的政府工作報告、兩會重點報告等進(jìn)行“速覽”式解讀呈現(xiàn)，將復(fù)雜冗長的政治新聞變?yōu)榫喴锥膱D文符號，并通過視覺修飾和版面設(shè)計，幫助受眾快速找到重點信息。如《一圖速覽：全國政協(xié)常委會工作報告》中，長圖從歷史回顧和未來展望系統(tǒng)梳理總結(jié)了全國政協(xié)常委會一年來的工作成果，以及今后的工作重點，讓受眾能夠輕松直觀地抓住重點。另外，“講習(xí)所”對重大政治活動、領(lǐng)導(dǎo)人講話、重要政策文件等的解讀，也非常精準(zhǔn)簡潔，充分發(fā)揮了快速傳達(dá)政策要義的職能作用。

2．軟與硬的平衡。就事實本身來講，硬新聞強調(diào)新聞價值性和時效性，軟新聞強調(diào)新聞趣味性、情感共情性。硬新聞主要以時政類、財經(jīng)類為主，軟新聞則以科普類、人文類為主。目前，數(shù)據(jù)新聞大多是硬新聞，而新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞則是軟硬兼具，既能夠滿足受眾有價值新聞信息的獲取需要，又能夠滿足受眾對趣味表達(dá)和人文關(guān)懷的情感訴求。最為重要的是，軟新聞能夠有效拓寬題材范圍，豐富數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，促使數(shù)據(jù)新聞走向大眾日常生活，拉近與受眾距離，同時可以沖淡硬新聞的嚴(yán)肅性，避免受眾陷入審美疲勞。如《長圖電畫｜探秘稷下學(xué)宮 夢回泱泱齊風(fēng)》，以長圖介紹了稷下學(xué)宮的發(fā)展歷史和文化價值，以及當(dāng)代考古成就，圖文元素+漫畫風(fēng)格，讓受眾眼前一亮，在軟表達(dá)中加深了受眾的理解記憶，有著非常強的可讀性。類似的軟新聞還有許多，如《新年Flag｜對快樂說嗨嗨 對煩惱說拜拜》《【冬奧小課堂】這個“洗刷刷”的冬奧冰上項目，來了解一下！》《什么是“元宇宙”？一起來了解！》等。

3．宏觀與微觀的平衡。傳統(tǒng)新聞敘事中，受素材局限，新聞基本是以小見大的宏觀敘事，使得新聞事件所涵蓋的所有要素都顯得非常關(guān)鍵，且每個要素都不可或缺，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞很難進(jìn)行微觀聚焦。但新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞卻非常好地實現(xiàn)了宏觀敘事和微觀聚焦的平衡，新聞敘事焦點是微觀的，但敘事框架卻是宏觀的，在數(shù)據(jù)的縱橫延伸中進(jìn)行立體化敘事，進(jìn)而形成了較強的新聞表達(dá)性。典型的如《【數(shù)·百年】百年奧運中國成績》，聚焦奧運會中國代表團成績，回顧了中國體育一個世紀(jì)的發(fā)展歷程，全面呈現(xiàn)了奧運歷史、獎牌分布、體育企業(yè)增量、市場增加值等信息，借助多種媒體元素宏觀呈現(xiàn)了中國體育強國的發(fā)展史，以及我國綜合國力穩(wěn)步提升的時代性。還有《【數(shù)·百年】中國城鎮(zhèn)化：既要“留得下”也要“過得好”》《【數(shù)·百年】看高等教育從“大國”向“強國”邁進(jìn)》等都是此類新聞，在宏觀與微觀的平衡中有效提高了新聞敘事效力。

三、多維化敘事價值

數(shù)據(jù)新聞有效拓寬了新聞敘事的價值邊界，在“數(shù)據(jù)+”的維度空間內(nèi)，新聞價值有了更多的實現(xiàn)路徑，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞對此進(jìn)行了更多探索，并積累了許多經(jīng)驗。

1．助力傳統(tǒng)文化傳播。近年來，隨著傳統(tǒng)文化傳播熱潮的持續(xù)發(fā)力，越來越多的數(shù)據(jù)新聞開始加入傳統(tǒng)文化傳播的主體隊列，特別是以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞為代表，通過數(shù)據(jù)新聞故事化敘事來別樣呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，已經(jīng)成為全新樣態(tài)，如《唐代女詩人群像》《宋詞繾綣，何處畫人間》以及二十四節(jié)氣系列等。新華社數(shù)據(jù)新聞與浙江大學(xué)可視化研究團隊共同打造的《宋詞繾綣，何處畫人間》，以《全宋詩》為數(shù)據(jù)整合依托，深入挖掘呈現(xiàn)了兩宋時期那些優(yōu)秀詞句背后色彩絢爛的大千世界。同時，通過對兩萬多首詞作，一千多位詞人的數(shù)據(jù)整合分析，賦予了傳統(tǒng)文化更多的理性色彩，進(jìn)一步拓寬了詩詞文化的解讀鑒賞維度?？梢哉f，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的這一探索具有非常重要的現(xiàn)實意義：一方面，于選題呈現(xiàn)而言，借助傳統(tǒng)文化信息的數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化，提高數(shù)據(jù)新聞敘事的洞察力；另一方面，從可視化中尋求新的落腳點，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢提高數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容品質(zhì)。

2．加強人文關(guān)懷。數(shù)據(jù)新聞只有走進(jìn)受眾日常進(jìn)行生活化報道，才能提高數(shù)據(jù)新聞的親和力和說服力，并在人文關(guān)懷的視野加持下實現(xiàn)新聞報道的深度拓展。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞就非?！敖拥貧狻?，善于借助時間周、信息表、數(shù)據(jù)地圖等挖掘日常生活中的新聞點和價值點，制作了許多具有較高人文溫度的作品。如《一定要推給你這份“有板眼”的簡歷！》，采用交互敘事模式對武漢展開介紹，并可以根據(jù)受眾眼中的三個湖北元素，為受眾定制生成獨特的湖北名片，巧妙地搭建了受眾與武漢之間的溝通橋梁，是一個極具溫度的數(shù)據(jù)新聞。還有《疫情過后，我最想做的是……》中，采用漫畫模式對疫情消散后的生活展開預(yù)測性、想象性繪制，圖片中既有朋友間的聚會交流、家人間的暖心問候，也有情侶間的關(guān)心關(guān)懷、大街上的人來人往，所有人都摘下了口罩，又回到了 那個熟悉且熱鬧的生活。盡管新聞中沒有客觀的新聞敘寫，也沒有大量的數(shù)據(jù)堆砌，但在暖色調(diào)的漫畫風(fēng)格和插畫中真實感受到了新聞的“軟”與“暖”，提振了受眾戰(zhàn)勝新冠疫情的信心，激發(fā)了人們對未來生活的美好期望。可以說，數(shù)據(jù)新聞立足生活的人文關(guān)懷，具有明顯的建設(shè)性作用，也是未來數(shù)據(jù)新聞敘事的重要向度。

3．提高產(chǎn)品服務(wù)力。在技術(shù)加持下，數(shù)據(jù)新聞的功能越來越多元，這就決定了其產(chǎn)品服務(wù)邊界的持續(xù)拓寬。通過對新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞在預(yù)測、服務(wù)、社交方面的功能優(yōu)勢日益明顯，特別是故事化敘事進(jìn)一步提高了產(chǎn)品服務(wù)力，甚至出現(xiàn)了私人訂制型產(chǎn)品，數(shù)據(jù)新聞對單個數(shù)據(jù)點的挖掘越來越深入和普遍，“小數(shù)據(jù)”新聞形態(tài)正在加速形成。如《新能源汽車時代來臨了么？數(shù)看我國新能源汽車市場》《這次我們不看春晚 看廣告——數(shù)說春晚廣告投放的變遷》《解析“618”購物數(shù)據(jù)》《我國每年超百萬人因它失去生命 一圖了解〈中國吸煙危害健康報告2020〉》等，大多是對新聞事件未來走向的預(yù)測，能夠?qū)κ鼙娝枷霙Q策和行為活動提供可靠依據(jù)。另外，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的“交互”板塊，更多是數(shù)據(jù)新聞社交功能的開發(fā)場地，游戲、H5、角色扮演等元素的融入，進(jìn)一步提高了受眾參與深度。

總而言之，數(shù)據(jù)新聞依托數(shù)據(jù)和技術(shù)，在智能化、數(shù)字化、智媒體的時代語境下，迎來了全新的發(fā)展機遇。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播主體應(yīng)立足實際，積極迎合時代，加強隊伍建設(shè)，推動新聞敘事的范式轉(zhuǎn)向，并利用媒體融合深層觸碰資本市場的突破邊界，構(gòu)建數(shù)據(jù)專業(yè)主義下的新規(guī)則、新體系。要重點學(xué)習(xí)借鑒新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的故事化敘事思維、平衡化敘事話語、多元化敘事價值，持續(xù)拓寬數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容與價值邊界。