文化綜藝仍需挖掘行業(yè)原創(chuàng)力

文化綜藝節(jié)目不是當(dāng)下的新事物，當(dāng)下這波文化綜藝熱產(chǎn)生的背景和條件已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。毋寧說，供給側(cè)選擇文化綜藝的理由，更多的是對過度娛樂化、強刺激的娛樂綜藝節(jié)目“霸屏”的一種排異。這種選擇，在初始時確實給受眾帶來了口味和節(jié)奏上的耳目一新，由強資源、強制作能力的機構(gòu)輸出的《中國詩詞大會》等節(jié)目，也的確一上來就占據(jù)了該類綜藝節(jié)目能達到的品質(zhì)高峰。文化綜藝、慢綜藝或?qū)⒄染C藝市場，乃至從根本上改變文娛行業(yè)原創(chuàng)力問題的論調(diào)，一時間令人興奮不已。

目前看來，文化綜藝如何產(chǎn)生行業(yè)原創(chuàng)力仍需探索。一方面，社會形態(tài)和消費心理的躍遷、媒介和平臺的發(fā)展，使得文娛類產(chǎn)品的消費場景發(fā)生巨大改變，院線、音頻、短視頻等形式，對內(nèi)容和受眾兩方面都進行了徹底的分化、切割、重塑。讀書類的內(nèi)容更適合音頻平臺，人們習(xí)慣于在開車、做家務(wù)等場景下收聽，影視類的內(nèi)容則偏向短視頻形式，以兩分鐘的高頻剪輯加上個性解說對內(nèi)容進行“三度創(chuàng)作”，而彈幕和社交媒體等則改變了人們觀看和消費文娛內(nèi)容的目的：那就是，學(xué)習(xí)第二，談?wù)摰谝弧?/p>

上述情況在文娛產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播方面的影響是非常明顯的，以《我就是演員》為例，如果對節(jié)目形態(tài)進行一個歸納，這仍然是一檔“明星+話題”，乃至需要主動制造議題、引起輿論話題的娛樂節(jié)目。而一些沒有引進競技、制造話題等操作手法、相對靜態(tài)的節(jié)目，則在本輪文化綜藝的浪潮中很快便熱度消退了。文化類綜藝，如何突破知識介紹的框架，形成與觀眾的有效互動，構(gòu)成觀眾深度參與和討論的娛樂模式，仍是需要繼續(xù)探索的。

（沈河西文，摘自《光明日報》2018年10月19日）