160億懶人消費(fèi)

文|蘇葉

懶出來的消費(fèi)增長升溫，懶需求增長最快增幅達(dá)82%。

最近，阿里最懶員工火了，小哥工位都是解放雙手的懶人用品，能躺著絕不坐著，能動(dòng)口絕不動(dòng)手。小哥是淘寶酷玩星球頻道的運(yùn)營小二，老板給他的kpi就是“學(xué)會(huì)偷懶”。

“我希望在試用中洞察用戶懶需求?！边@位最懶員工被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“懶得很勤快”。其實(shí)，所謂“懶人經(jīng)濟(jì)”并不是指人們變得越來越“好逸惡勞”，相反，他們有不同的職業(yè)，消費(fèi)能力強(qiáng)、理念新，并敢于嘗試購買不同產(chǎn)品與服務(wù)，當(dāng)每個(gè)人都被快節(jié)奏的生活帶著往前奔的時(shí)候，“懶人經(jīng)濟(jì)”悄然而至。

據(jù)最新發(fā)布的《懶人消費(fèi)數(shù)據(jù)》顯示，2018年中國人為偷懶花了160億元，較去年增長70%，其中“95后”懶需求增長最快，增幅82%。

從消費(fèi)偏好看，偷懶人群各有特點(diǎn)，因?yàn)閼行枨蟮牟煌砷L出了許多“特別人類”。“平躺生物”，指的是借助懶人神器實(shí)現(xiàn)躺著也能有豐富多彩生活的人群，他們以“95后”為主，主要分布在黑龍江、浙江和福建?！皬澭系K患者”，視彎腰為大敵，運(yùn)用懶人神器避免彎腰等動(dòng)作，多以“70后”為主，這類消費(fèi)主要集中在北京和安徽。“家務(wù)指揮專家”，指的是擅長于用襪子洗護(hù)機(jī)、掃地機(jī)器人等高科技電子產(chǎn)品幫助解決家務(wù)問題的人群。數(shù)據(jù)顯示，2018年相關(guān)智能類電子設(shè)備年增長超三成，懶人產(chǎn)品日均有千萬的市場規(guī)模。

根據(jù)懶人消費(fèi)力的高低，“懶人消費(fèi)熱力圖”由此出爐。據(jù)此顯示，懶人消費(fèi)相對(duì)比較高的群體大部分都是分布在沿海地區(qū)。而“偷懶之王”非廣東人莫屬，分別拿下最善于偷懶排行榜首和人均懶人產(chǎn)品消費(fèi)頻次全國第一。而除了湖北、河南、四川以外，中原地區(qū)均沒有進(jìn)入懶人消費(fèi)最高的十大地區(qū)。另外，東北和西北是懶人消費(fèi)相對(duì)較低的地區(qū)。廣東則榮登最善于偷懶排行榜榜首，廣東人人均懶人產(chǎn)品消費(fèi)頻次居全國第一，從細(xì)分年齡人群來看，廣東“80后”“90后”分居懶人消費(fèi)榜單前兩位。

事實(shí)上，通過互聯(lián)網(wǎng)解決問題正是當(dāng)代年輕人思考的一種習(xí)慣，由此衍生出以追求效率為目的的“懶惰消費(fèi)”。某種意義上，懶惰消費(fèi)實(shí)際上反映了一種新型供求關(guān)系，是追求效率的一種生活方式，也是調(diào)動(dòng)資源配置的動(dòng)力。隨著這些年輕人越來越傾向于服務(wù)消費(fèi)，希望以此來換取閑暇時(shí)間，節(jié)省時(shí)間成本，即時(shí)的、支離破碎的、綜合的移動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)逐漸成為年輕人的需求。