互融新格局

區(qū)域品牌：打造集體與個(gè)體互融互利的載體和平臺。

在品牌建設(shè)的新格局下，基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的品牌孵化平臺作用更加凸顯，區(qū)域品牌與個(gè)體品牌的關(guān)系愈加緊密，區(qū)域品牌成為個(gè)體品牌的重要載體，而個(gè)體品牌成為區(qū)域品牌的有機(jī)組成。

區(qū)域品牌與品牌企業(yè)互相促進(jìn)。區(qū)域品牌在引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，與加工制造品牌、終端消費(fèi)品牌發(fā)展形成相互帶動(dòng)、相互依托的良性互促關(guān)系。

產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌的重要承載，全國209個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值已達(dá)4.5萬億元，品牌建設(shè)愈加受到重視。11個(gè)地區(qū)入圍中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)區(qū)域品牌試點(diǎn)范圍，2018年新增的6個(gè)區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)總規(guī)模合計(jì)已達(dá)2079億元，同比增長10.6%，平均利潤率7.1%，匯聚了7902家企業(yè)，其中包括多家優(yōu)勢品牌企業(yè)；18個(gè)地區(qū)入圍工業(yè)和信息化部產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點(diǎn)范圍，試點(diǎn)地區(qū)數(shù)占整個(gè)工業(yè)領(lǐng)域的16.5%。

創(chuàng)意園區(qū)成為重要的品牌孵化器。創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)集聚與輸出豐富的創(chuàng)意資源，成為創(chuàng)新設(shè)計(jì)類品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌的孵化平臺。同時(shí)，匯集了一批優(yōu)勢品牌企業(yè)，發(fā)揮著愈加重要的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

經(jīng)工業(yè)和信息化部認(rèn)定的“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺）”已達(dá)30家，遍布全國16個(gè)省、直轄市、計(jì)劃單列市，對于創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力提升、自主品牌孵化、創(chuàng)意資源對接、創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的作用日趨提升。截至目前，入駐28家實(shí)體園區(qū)（平臺）的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共3661家，入駐紡織服裝設(shè)計(jì)師1.3萬人，網(wǎng)簽設(shè)計(jì)師1.4萬人，服務(wù)紡織服裝企業(yè)1.5萬多家，孵化品牌800多個(gè)；2家互聯(lián)網(wǎng)平臺入駐設(shè)計(jì)師約8萬人，服務(wù)紡織服裝企業(yè)及商戶約2.5萬家。

其中，大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)的發(fā)展尤為亮眼，是生產(chǎn)基地向時(shí)尚基地的成功轉(zhuǎn)型。

大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)規(guī)劃面積776公頃，前身為深圳市服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地，當(dāng)前正在從傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)基地向引領(lǐng)時(shí)尚潮流的研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示、交易和時(shí)尚文化傳播中心轉(zhuǎn)型。

大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)已入駐時(shí)尚企業(yè)458家，超過八成的企業(yè)擁有自主品牌，形成了“全國女裝看深圳、深圳女裝看大浪”的產(chǎn)業(yè)格局。小鎮(zhèn)已落戶愛特愛、藝之卉、沐蘭、華興等一批時(shí)尚總部企業(yè)，擁有瑪絲菲爾、歌力思、影兒、珂萊帝爾、梵思諾、卡爾丹頓等一批知名品牌，帶動(dòng)多家服裝、鞋帽及時(shí)尚配套企業(yè)進(jìn)駐。2017年小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入近70億元，增長10.5%，利潤總額近11億元。

小鎮(zhèn)企業(yè)在資本市場強(qiáng)勢崛起，歌力思為國內(nèi)首家上市的高端女裝品牌，成功收購德國、法國、美國等國家著名品牌和電商代購運(yùn)營平臺；瑪絲菲爾收購意大利高級成衣品牌Krizia（克里琪亞）。

2017年小鎮(zhèn)科研設(shè)計(jì)投入額4.5億元，研發(fā)強(qiáng)度6.7%，實(shí)現(xiàn)利潤率16%。引入深圳清華大學(xué)研究院共同攜手合作運(yùn)營，建設(shè)檢測中心、面輔料中心、打樣中心等九個(gè)子平臺。75%以上的小鎮(zhèn)服裝企業(yè)將銷售額的5%-15%作為設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、研發(fā)經(jīng)費(fèi)，截至去年底小鎮(zhèn)企業(yè)共擁有專利353件。

卡爾丹頓成功研制出全球第一款保暖石墨烯服裝，梵思諾成功研制出發(fā)熱服、無里布西裝。小鎮(zhèn)入駐企業(yè)還成立了深圳大浪時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)（標(biāo)準(zhǔn)）聯(lián)盟，參與12項(xiàng)輕紡類國家標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂工作，編制并發(fā)布了首個(gè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)《服裝企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全全過程管理規(guī)范》。超過80%的小鎮(zhèn)企業(yè)通過了IS0質(zhì)量管理體系認(rèn)證，30%的企業(yè)通過了IS0環(huán)境管理體系認(rèn)證，大浪服裝產(chǎn)品監(jiān)督抽查總體合格率始終穩(wěn)定在90%以上。

在全國主要城市主力商場，深圳品牌女裝占有率達(dá)60%-70%，其中六成產(chǎn)品來自大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)區(qū)域，大浪服飾占全國一類商場服裝類銷售額的30%。

小鎮(zhèn)舉辦中國（深圳）國際時(shí)裝節(jié)、文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、品牌服裝服飾交易會(huì)暨時(shí)尚深圳展、深圳時(shí)裝周、中國紡織創(chuàng)新年會(huì)、“大浪杯”中國女裝設(shè)計(jì)大賽、東方美學(xué)引領(lǐng)世界新時(shí)尚國際論壇等一系列創(chuàng)意時(shí)尚活動(dòng)，引領(lǐng)中國紡織服裝創(chuàng)意時(shí)尚發(fā)展?，斀z菲爾、藝之卉、歌力思、影兒、珂萊蒂爾等多個(gè)品牌登陸中國國際時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周等世界級知名時(shí)尚舞臺。未來將重點(diǎn)引進(jìn)時(shí)尚創(chuàng)意總部企業(yè)，打造高水平的產(chǎn)業(yè)孵化器和公共服務(wù)平臺，吸引國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師入駐，匯集各類時(shí)尚元素。

政策措施的大力支持無疑也推動(dòng)著小鎮(zhèn)的發(fā)展。2018年7月，龍華區(qū)發(fā)布《關(guān)于大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金扶持的若干措施的通知》，具體支持方向包括：加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚，支持快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)、鼓勵(lì)購置自用經(jīng)營用房、加快總部和上市時(shí)尚企業(yè)集聚等；推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，支持創(chuàng)新平臺支撐、鼓勵(lì)購買中介配套服務(wù)、融資等；加強(qiáng)時(shí)尚人才集聚，吸引高端時(shí)尚人才和基礎(chǔ)性人才入駐、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，設(shè)立時(shí)尚教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；著力打造時(shí)尚品牌，鼓勵(lì)自創(chuàng)品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量、連鎖經(jīng)營、參加重點(diǎn)活動(dòng)和展會(huì)、建設(shè)時(shí)尚發(fā)布中心；大力完善產(chǎn)業(yè)配套，扶持拓展商業(yè)展銷空間、打造知名品牌消費(fèi)中心，完善時(shí)尚生活、時(shí)尚科技、交通配套服務(wù)等。

“接下來，大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)將繼續(xù)著力建設(shè)國際一流的時(shí)尚創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)高地，集聚國際一流創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才，依托龍頭企業(yè)帶動(dòng)形成更多知名品牌、高質(zhì)量產(chǎn)品。深化國際交流合作，形成文化創(chuàng)意精品示范小鎮(zhèn)。力爭打造成為比肩紐約、倫敦、巴黎、米蘭的國際新時(shí)尚中心?！贝罄藭r(shí)尚小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

（本專題系列文章除署名外，均摘編自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌辦公室編寫的《2018中國紡織服裝品牌調(diào)查報(bào)告》及《2018中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》）