地方電臺如何守好陣地、講好故事？
——以廣西北海電臺的實踐為例

□ 文/唐立鵬

內(nèi)容提要 在互聯(lián)網(wǎng)時代下，作為傳統(tǒng)主流媒體的電臺，更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起“講好中國故事”職責(zé)，在適應(yīng)新時代要求中，守好輿論陣地，選好故事內(nèi)容、講好地方故事和百姓故事，做好故事講述人。

一、守好輿論陣地 ，選好故事內(nèi)容

黨的十九大報告明確將“意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭依然復(fù)雜，國家安全面臨新情況”作為工作中面臨的困難和挑戰(zhàn)。要守好輿論陣地，就要深入宣傳黨的主張，讓黨的政策、主張深入民心。宣傳的過程其實就是講故事的過程。把故事講好了，有滋有味，入腦入心了，宣傳也就到位了。

講好故事，內(nèi)容至關(guān)重要。有關(guān)中國故事的素材很多，但要把故事講好，不能把素材不加選擇一股腦端出來，要懂得選擇、剪裁，這樣才能讓人愿意聽、喜歡聽、追著聽。

北海電臺在節(jié)目內(nèi)容方面采取狠抓細(xì)抓的態(tài)度，寧缺毋濫，堅決杜絕“文抄公”，要求記者“走轉(zhuǎn)改”，深入基層，將“最接地氣的新聞報道”呈獻給受眾。獲得2017年廣西新聞獎二等獎的《愛讓理想揚帆——北海黨員田本乾24年扶貧助學(xué)不停步》，就是記者跟隨堅持24年助學(xué)，幫扶了200多名貧困學(xué)生的田本乾的助學(xué)足跡，數(shù)次深入貧瘠山區(qū)采訪，翔實、生動地將田本乾20多年來默默無聞、不求名利的助學(xué)事跡反映出來，報道出來后得到社會各界的一致好評。

在新聞采訪、節(jié)目創(chuàng)作中，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，深入基層，采訪事關(guān)百姓的大事小事，創(chuàng)新故事內(nèi)容，用最接地氣的事例，用老嫗?zāi)芏恼Z言，全面客觀、生動形象地講述中國故事，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗。

近年來，北海電臺一批優(yōu)秀節(jié)目脫穎而出，比如，獲得廣西壯族自治區(qū)專項經(jīng)費扶持的優(yōu)秀節(jié)目《鄉(xiāng)音大聲點》《我們都是好孩子》《北海新聞》《雨青時間》等，這些節(jié)目堅持本土化特色，除了講述北海的大事件，更多的是展示我們身邊普通人的喜怒哀樂，以小見大。既弘揚積極向上的旋律，也不回避發(fā)展中存在的問題，對老百姓關(guān)心、質(zhì)疑的問題，深入采訪，及時回應(yīng)、解疑釋惑，消除偏見，引起聽眾的廣泛關(guān)注與共鳴，受到聽眾歡迎，收聽率也較高。

二、創(chuàng)新傳播手段，傳播好地方故事

有了好的故事內(nèi)容，能夠又好又快地傳播才算不辜負(fù)好內(nèi)容。電臺在戰(zhàn)爭年代、和平年代都發(fā)揮了不可替代的重要作用，在這樣的新媒體時代下，同樣不能落后于人。

北海電臺一方面爭取資金，改造天饋線，擴大覆蓋范圍，提高收聽質(zhì)量和效果，讓聽眾聽得清、聽得好；另一方面，加大向全媒體傳播的轉(zhuǎn)型，使傳播范圍不僅僅局限于發(fā)射覆蓋范圍，而是實現(xiàn)“天涯若比鄰”的新聞傳播。雖然，北海電臺存在資金、人才缺乏，設(shè)備老化、傳播手段老舊等劣勢，但只要揚長避短，利用多年來作為主流媒體積累的公信力等優(yōu)勢，就能不斷推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

在具體做法上，首先是重視人才培養(yǎng)，北海電臺是老單位，屬于全額撥款的事業(yè)單位，人員流動不大，結(jié)構(gòu)相對固定，全能型的媒體人才非常缺乏。在新人才難以引進，原有人才缺乏的情況下，北海電臺積極做好人才儲備工作，采取“走出去，請進來”的方法，先后派出一批骨干員工到北大、清華、人大、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)等大學(xué)學(xué)習(xí)，加大對新聞一線人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新技能，新經(jīng)驗，熟練掌握新媒體傳播功能，目前，北海電臺的一線人員基本達到一身多能，一身多職的要求。

其次，舉全臺之力，加大新媒體的建設(shè)。根據(jù)自身特點，學(xué)習(xí)別人的先進經(jīng)驗，在短時間內(nèi)創(chuàng)辦了新媒體部，并相繼建立了微信平臺、微博、APP等，對一線采訪的內(nèi)容進行多次編輯，分發(fā)，實現(xiàn)再造新聞生產(chǎn)和傳播流程，以文字、圖片、音頻、視頻、三維動畫等形式進行傳播，使新聞得到多渠道，多方位的傳播，從而增強傳播力，提升影響力和引導(dǎo)力。

三、創(chuàng)新節(jié)目形式，講好百姓故事

為了牢牢吸引聽眾，北海電臺做了一系列的節(jié)目改革。無論是內(nèi)容，還是節(jié)目表現(xiàn)形式，都做了很大的嘗試。

首先是改變觀念，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶的參與性、互動性、選擇性和用戶體驗。主持人雪艷主持的少兒節(jié)目《我們都是好孩子》，就是以孩子為主，從節(jié)目的定位、節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目的形式，全程都有孩子的參與，以他們所想、所思、所愛為切入點，通過邀請孩子們和他們的家長一起來到直播室，講述他們的故事，與聽眾們一起互動，非常受歡迎，多次獲得廣西壯族自治區(qū)新聞出版廣電局優(yōu)秀節(jié)目扶持獎。

《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目，除了每周相關(guān)單位上線，接受聽眾的熱線外，節(jié)目組還采取將直播間移動到大型直播車上，組織大型現(xiàn)場直播活動。與市紀(jì)委聯(lián)合主辦的《陽光扶貧 廉潔建島》，就是采取現(xiàn)場直播的形式，將直播車漂洋過海來到潿洲島，以圖文直播的方式對這次活動進行了現(xiàn)場報道，讓潿洲島管理委員會的領(lǐng)導(dǎo)直接與島民互動，現(xiàn)場答復(fù)，對島民提出的問題做出回應(yīng)，氣氛熱烈，讓不在現(xiàn)場的人們仿佛身臨其境。多樣化的展示、多媒介的報道引起受眾的廣泛關(guān)注和好評，取得很好的傳播效果。

四、抓好輿論隊伍 ，做好故事講述人

有了好的故事內(nèi)容，創(chuàng)新了傳播手段和節(jié)目形式，故事好不好聽，聽眾喜不喜歡聽？這就要看講述人的本領(lǐng)了。同一個故事，不同的講述者就有不同的故事演繹，所以，故事講得好不好，歸根到底在于講述 人。

電臺因為直播節(jié)目居多，沒有彩排，現(xiàn)場更多的依靠主持人臨場發(fā)揮，不容有失，說什么，怎么說，什么該說，什么不該說，都要心中有底，口中有度。如果沒有過硬的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，就難以掌控場面，一個錯詞，一句錯話，都會導(dǎo)致節(jié)目偏頗，因此，做好講述人不是一件容易的事。

只有不斷加強馬克思主義新聞觀學(xué)習(xí)，把馬克思主義立場觀點方法貫徹到新聞輿論的實際工作中，并在實際工作中加強業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，才能成為優(yōu)秀的故事講述者。

北海電臺堅持以“堅持正確政治方向，做政治堅定的新聞工作者；堅持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時代的新聞工作者；堅持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者；堅持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者”為根本原則，要求從業(yè)者牢記和踐行習(xí)近平總書記對新聞輿論工作的重要指示和囑咐，做一個黨和人民信賴的新聞輿論工作者。