融媒體背景下如何做好公司類調(diào)查報道

□ 文/張朝暉

內(nèi)容提要 本文以中國證券報公司調(diào)查報道的采編實(shí)踐為范例，解析融媒體環(huán)境下公司調(diào)查報道的特色、優(yōu)勢、記者激勵等問題，對新的媒介生態(tài)下如何做好公司深度調(diào)查報道做出探索。

當(dāng)前，媒介融合進(jìn)程加快，快餐式閱讀與淺閱讀盛行，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作，尤其是深度報道受到了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。如何吸引受眾的注意力，如何創(chuàng)新內(nèi)容與形式，發(fā)揮深度報道優(yōu)勢，提高媒體影響力、傳播力是傳統(tǒng)媒體亟須回答的問題。公司調(diào)查報道貼近現(xiàn)實(shí)、深入透徹，真實(shí)反映經(jīng)濟(jì)個體運(yùn)營成長相關(guān)情況，是相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，直接反映媒體的內(nèi)容水準(zhǔn)和權(quán)威性、影響力。

一、“專業(yè)+深度”特色

多年來中國證券報一些客觀公允、切中肯綮的優(yōu)秀公司調(diào)查報道在資本市場產(chǎn)生了巨大的影響力，小則對市場價格走勢產(chǎn)生影響，大則對上市公司生死存亡及資本市場制度完善等產(chǎn)生重要影響。作為中國證券報拳頭“產(chǎn)品”的公司調(diào)查報道，在媒體融合背景下肩負(fù)起在新媒介環(huán)境下擴(kuò)大報紙影響力的重要職責(zé)。

中國證券報在總結(jié)多年報道實(shí)踐，分析當(dāng)前受眾環(huán)境的基礎(chǔ)上，逐步探索出一套提升調(diào)查報道質(zhì)量，增強(qiáng)報道吸引力的做法與路徑。在定位或報道原則上，堅持“專業(yè)+深度”的“雙輪”驅(qū)動。

本文對2018年以來中國證券報刊發(fā)的公司調(diào)查報道進(jìn)行了統(tǒng)計，共計33篇，表1列舉出部分稿件詳細(xì)情況。深度報道每篇篇幅多在5000字左右，最少不低于4000字。篇幅雖長但都是“干貨”，通過剝絲抽繭的敘述，生動準(zhǔn)確展示事件或事實(shí)全貌。

縱覽中國證券報2018年的公司調(diào)查報道可見，報道涉及全國多個地區(qū)的上市公司，稿件主題有的聚焦上市公司成功經(jīng)驗(yàn)挖掘，多是問題調(diào)查型報道。

財經(jīng)媒體需以專業(yè)性立身，如何快速準(zhǔn)確地報道反映經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、資本市場的市場動態(tài)、個體事件，推進(jìn)資本市場建設(shè)進(jìn)程等均要求有很強(qiáng)的專業(yè)性，這是財經(jīng)媒體獲市場認(rèn)可的重要內(nèi)容，也是中國證券報公司調(diào)查報道的重要特色和優(yōu)勢。中國證券報公司調(diào)查報道定位于為專業(yè)投資機(jī)構(gòu)、專業(yè)投資人，提供專業(yè)的資訊、報道。報道行業(yè)覆蓋面廣，涵蓋醫(yī)藥、消費(fèi)、材料、制造、環(huán)保等多個行業(yè)。從33篇公司調(diào)查報道的主題來看，涉及上市公司并購重組黑幕、合同糾紛、資本運(yùn)作違規(guī)、公司財務(wù)造假等經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域熱點(diǎn)問題。通過“穿透式”采寫，稿件對上市公司相關(guān)方面問題進(jìn)行了深入挖掘，力求通過客觀翔實(shí)的報道將公司負(fù)面問題梳理清楚，將真相還原給投資者和市場，對未來市場建設(shè)和公司發(fā)展，以及投資者決策提供有價值的參考和鏡鑒。

目前中國證券報的深度報道已形成兩個維度并行的格局：一類是輿論監(jiān)督性的報道；一類是公司價值挖掘類報道。打造了兩大精品欄目：“公司能見度”和“公司深度”（如表1所示）?！肮旧疃取薄肮灸芤姸取眱蓚€專欄不定期刊出，堅持高標(biāo)準(zhǔn)，對稿件質(zhì)量有嚴(yán)格要求。重大公司事件報道或有權(quán)威依據(jù)的重要負(fù)面報道稿件才能在上述欄目刊發(fā)，從而保證了欄目的權(quán)威性和影響力，兩個專欄也成為中國證券報兩大品牌欄目。

二、“微觀+現(xiàn)場”視角

公司調(diào)查報道若要有分量有深度，離不開記者對一線的深入采訪。只有微觀視角的挖掘，才能讓財經(jīng)新聞更加鮮活動人，只有來自“現(xiàn)場”的新聞，才更加真實(shí)可信。中國證券報一直強(qiáng)調(diào)記者要深入公司，扎下身子挖掘一手信息，尤其是駐地記者更要視角向下。近兩年來，中國證券報更是把這種優(yōu)秀采編傳統(tǒng)進(jìn)一步推進(jìn)，要求記者深入車間工地一線，尋找有價值的新聞線索，深入挖掘相關(guān)公司的正面經(jīng)驗(yàn)和負(fù)面做法，積累采訪資源，保障突發(fā)行業(yè)、公司事件報道及時到位。在股東大會、突發(fā)事件等重點(diǎn)報道上，公司新聞部要求駐地記者必須在第一時間和公司部后方取得連線，商議選題策劃。被認(rèn)定是重大事件以及重要戰(zhàn)役性報道的，要求駐地記者第一時間出現(xiàn)在上市公司報道現(xiàn)場。這些接地氣的舉措都有力保障了中國證券報的公司調(diào)查報道質(zhì)量。

表1 2018 年中國證券報“公司深度”“公司能見度”欄目部分文章

2018年4月，中國證券報接到相關(guān)舉報，舉報人質(zhì)疑匯源通信要約收購方并無相應(yīng)實(shí)力與資質(zhì)，涉嫌通過違規(guī)資本運(yùn)作手段侵占公司，玩弄普通投資者。中國證券報公司新聞部迅速派出記者奔赴合肥、無錫等地，對相關(guān)公司注冊地等進(jìn)行調(diào)查，并聯(lián)系采訪相關(guān)公司負(fù)責(zé)人。通過對政府、企業(yè)及相關(guān)人員的走訪調(diào)查，掌握了要約收購方安徽鴻旭涉嫌“忽悠”市場的實(shí)證，最后形成報道《安徽鴻旭實(shí)控人說法被多方否認(rèn) 匯源通信要約收購方疑似“大忽悠”》（見表1），報紙刊出后，引起市場廣泛關(guān)注。證監(jiān)會也隨即對相關(guān)公司收購進(jìn)展發(fā)出了問詢函。

科大訊飛、京東方都是今年以來資本市場關(guān)注的熱點(diǎn)科創(chuàng)新銳公司，都具有發(fā)展迅猛的特征，但在近期市場上也出現(xiàn)了一些對其質(zhì)疑的聲音，如對科大訊飛的盈利模式有爭議等。針對市場和受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，中國證券報記者深入采訪調(diào)研兩家公司及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，寫出調(diào)查報道《科大訊飛資本啟示錄》（見表1），從科研到資本路徑等多角度多層次深入剖析，有理有據(jù)、資料翔實(shí)，分析透徹清晰，揭示出科技“獨(dú)角獸”的成長基因與“密碼”，得到市場和企業(yè)的認(rèn)可。

經(jīng)過多次現(xiàn)場報道“戰(zhàn)役”的錘煉，中國證券報調(diào)查記者在新聞現(xiàn)場，能夠用自己的眼睛全面地把握現(xiàn)場，快速地捕捉最能表現(xiàn)現(xiàn)場動態(tài)的典型細(xì)節(jié)，敏銳地抓住上市公司高管、主要股東的想法，中小投資人的拆求等，做到多渠道、多角度地展示現(xiàn)場，還原真相，滿足受眾需求。

而后臺編輯部門，則需在文字版面上盡可能地呈現(xiàn)出視聽兼?zhèn)洹⒖筛锌捎|的畫面，讓讀者有如臨其境、如見其人、如聞其聲的感受。通過微觀視角和現(xiàn)場感的營造，提高深度報道的感染力和影響力，也進(jìn)一步豐富和突出了公司新聞部專業(yè)+深度的報道理念與實(shí)踐，打造了中國證券報公司調(diào)查報道的品牌。

三、充分利用融合手段

2018年9月初，中國證券報APP正式上線。這也意味著中國證券報已形成網(wǎng)站、微信公眾號、微博賬號、客戶端“四位一體”的新媒體矩陣。

新媒介環(huán)境下，公司調(diào)查報道不斷強(qiáng)化“融媒體”意識。圍繞一個事件或公司的采訪材料，被按照不同平臺的寫作、制作要求，加工成不同風(fēng)格的內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)行多平臺刊發(fā)推送，做到“一魚多吃”?！皥?、網(wǎng)、微、客戶端”一體聯(lián)動也為公司調(diào)查報道提供了更大的空間與舞臺。

當(dāng)前中國證券報的公司調(diào)查報道，一般首先在時效性強(qiáng)的微信端推送，報紙隨即刊發(fā)，隨后由網(wǎng)絡(luò)和客戶端繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)推送，全方面多層次向受眾推出內(nèi)容產(chǎn)品，有效提升了傳播效率和傳播幅度，形成了有效到達(dá)，進(jìn)一步擴(kuò)大了優(yōu)秀內(nèi)容的影響力。

如上文中提到的《科大訊飛資本啟示錄》，多家主流媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，文章同時在中國證券報微信公號推送，點(diǎn)擊閱讀量超過16000。《安徽鴻旭實(shí)控人說法被多方否認(rèn) 匯源通信要約收購方疑似“大忽悠”》一文除在報紙刊發(fā)外，微信端對內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，以《要約收購編織驚天騙局，安徽鴻旭實(shí)控人身份被拆穿》為題進(jìn)行了推送，點(diǎn)擊量超過13000。

此外，前方記者和后臺策劃編輯還不斷探索形成“中央廚房”的運(yùn)行操作機(jī)制。前方記者發(fā)回現(xiàn)場文字和圖片、視頻等鮮活的一手資料，后臺編輯深入加工，“報、網(wǎng)、微、端”一體聯(lián)動，逐步形成移動優(yōu)先、PC做全、紙媒做深的采編發(fā)稿流程。

四、完善調(diào)查報道激勵機(jī)制

為調(diào)動記者資源寫出精品公司調(diào)查稿件，以經(jīng)營好“公司深度”“公司能見度”兩大品牌欄目為著力點(diǎn)，中國證券報從機(jī)制設(shè)計、人才培養(yǎng)等方面全面完善，為相關(guān)采訪報道提供充分保 障。

2018 年1 月15 日，來自青海湟中縣的高中生在科大訊飛參觀智能語音機(jī)器人。（張端/攝）

如中國證券報對登上“公司深度”“公司能見度”欄目的稿件激勵力度加大。對這兩個欄目稿件的考核均實(shí)行打分機(jī)制，最低分200分，已遠(yuǎn)高于一般公司報道很多，而特別優(yōu)秀的調(diào)查稿件，獎勵分?jǐn)?shù)可達(dá)到500分乃至更 多，有力調(diào)動了記者的積極性，也為記者花較長時間較多精力追蹤一些重大題材提供了保障。

此外，報社不斷豐富薪酬體系，相關(guān)部門不僅僅按發(fā)稿多少去核算記者的工作量，不單把發(fā)稿量和工資獎金掛鉤，對記者不采用“計件工資”的單一薪酬制，鼓勵記者沉下心去長期追蹤研究所屬領(lǐng)域各類問題，通過學(xué)習(xí)積累成為專家型記者，從而創(chuàng)建適合調(diào)研型記者自我發(fā)展自我實(shí)踐的工作環(huán)境，采寫出既有時效又有深度，獲投資人、市場認(rèn)可的優(yōu)秀公司調(diào)查報道。

作為激勵形式的一種，中國證券報定期會對記者進(jìn)行相關(guān)課程培訓(xùn)與溝通交流學(xué)習(xí)。報社在經(jīng)濟(jì)、政治、國際知識，以及財務(wù)、融資并購等多方面展開長期培訓(xùn)，要求記者掌握經(jīng)濟(jì)金融、財務(wù)、法律等方面的必要學(xué)科知識，保證記者的專業(yè)性，不斷提高稿件專業(yè)水準(zhǔn)和對財經(jīng)事件、上市公司深度挖掘報道的能力。

未來，中國證券報在深度報道、輿論監(jiān)督報道中，將進(jìn)一步挖掘事件、現(xiàn)象或問題潛在的經(jīng)濟(jì)、政治、法律、社會等深層意義，避免簡單武斷地做出判斷，提供建設(shè)性意見，從而提升中國證券報內(nèi)容制作的水準(zhǔn)及公信力、影響力。