虛實轉(zhuǎn)換之間 困境希望同在

徐智

2018年底，浙商總會會展業(yè)委員會正式成立。在浙江省省長袁家軍及省委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長熊建平的見證下，浙商總會會長馬云為浙商總會會展業(yè)委員會授牌，浙江浙旅旅游文化會展公司出任執(zhí)行主任單位。作為此次重大事件的親歷者，浙江浙旅旅游文化會展有限公司董事長、浙江省會展行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、浙商總會會展業(yè)委員會執(zhí)行主任王炳文對2018年中國會展業(yè)的發(fā)展有著深刻的體會。

成功轉(zhuǎn)型升級 定位抱團(tuán)取暖

王炳文告訴記者，2018年浙江浙旅旅游文化會展有限公司（簡稱“浙旅文展”）最大的收獲和成績，首先是成功的轉(zhuǎn)型。浙旅文展此前是一家服務(wù)型會展企業(yè)，以從事產(chǎn)業(yè)鏈末端的服務(wù)為主，現(xiàn)在正努力往上游發(fā)展，轉(zhuǎn)型為一家以自有品牌為主的會展策劃和運(yùn)營企業(yè)。

另外，經(jīng)過近兩年的努力，浙旅文展品牌項目打造成效顯著。王炳文認(rèn)為，作為一家國有會展企業(yè)，本身應(yīng)該有一種責(zé)任——要做市場的增量。2018年浙旅文展在這方面依托浙江省旅游集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈資源做了很多的努力，包括一些自有會展品牌的創(chuàng)意策劃和運(yùn)營，例如中國旅游目的地發(fā)展大會、“鄉(xiāng)村振興？旅游先行”高峰論壇、國際旅游名村？村長峰會等。這些項目都已形成了品牌效應(yīng)，在2019年就可以在浙江省乃至周邊省市進(jìn)行復(fù)制，做大做強(qiáng)展會品牌。

王炳文認(rèn)為，會展的大環(huán)境跟國際國內(nèi)的整體經(jīng)濟(jì)形勢總是密切相關(guān)，但現(xiàn)在的整體經(jīng)濟(jì)形勢不是特別樂觀，尤其是實體經(jīng)濟(jì)，還沒有得到很好的恢復(fù)和發(fā)展。會展本身是對實體經(jīng)濟(jì)的展示和交流，因此從大環(huán)境來看，會展業(yè)在這方面受到了很大影響。

與此同時，從國內(nèi)會展的發(fā)展環(huán)境來看，王炳文又認(rèn)為行業(yè)很有希望。因為國內(nèi)的消費(fèi)市場巨大，所以在一定區(qū)域內(nèi)組織貿(mào)易類、消費(fèi)類展會仍然很有前景。另外，國內(nèi)政府的職能也在進(jìn)行調(diào)整，例如浙江及其周邊地區(qū)，政府以及相關(guān)部門都在逐步退出會展主辦方的行列，這其實也是給會展企業(yè)發(fā)展騰出空間。因此，整體而言，國際環(huán)境可能不一定有利于會展業(yè)的發(fā)展，但是國內(nèi)消費(fèi)的推動、政府職能的轉(zhuǎn)變，以及市場化機(jī)制的逐步形成等三個利好消息，對于國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展應(yīng)該有很大的幫助。

正是基于這樣的考量，浙商總會成立了會展業(yè)委員會。這其實也包含了幾個含義：

第一，浙商中有很多會展企業(yè)，希望浙商里面的會展企業(yè)能夠抱團(tuán)，能夠形成很好的互補(bǔ)。因為會展業(yè)也有自身的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上不同類型的企業(yè)，相互之間是能夠達(dá)成合作關(guān)系的。

第二，會展業(yè)能夠為其他的產(chǎn)業(yè)賦能，這是會展本身應(yīng)有的功能。從這個角度而言，浙商總會成立會展業(yè)委員會，其實也是希望該委員會跟其他的17個委員會，相互之間能夠形成合作關(guān)系，讓會展業(yè)能夠為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立平臺。

第三，浙商總會本身是一個企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺，如果增加會展業(yè)力量，對于行業(yè)、產(chǎn)業(yè)間的融合，也會起到很好的幫助作用。通過行業(yè)的抱團(tuán)取暖，能夠吸引更多的精英，最后讓會展企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)都能得到很好地發(fā)展，形成“群峰中的高峰”，這就是浙商總會給會展業(yè)委員會的定位和要求。以上三個方面，也是浙商總會會展業(yè)委員會成立的意義和價值所在。

內(nèi)在需求強(qiáng)烈 多方尋求突破

對于2019年的市場前景，王炳文認(rèn)為，從整體經(jīng)濟(jì)形勢上來看，經(jīng)濟(jì)下行的態(tài)勢可能還會保持一兩年時間，市場需求還需要去發(fā)掘、引導(dǎo)，因此2019年會展市場的發(fā)展會更困難。但會展業(yè)的希望在于，在經(jīng)濟(jì)低迷的時候，新的理念、新的產(chǎn)品往往有一個更強(qiáng)烈的內(nèi)在需求，會以更大的力度去拓展市場、迎接未來的發(fā)展，因此從這個方面來看，會展業(yè)的發(fā)展會早于整體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，這是行業(yè)的一個基本規(guī)律。從這個角度來說，有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)臅蛊髽I(yè)應(yīng)該快速的行動起來，去迎接這樣的內(nèi)在需求。

從自身的發(fā)展而言，首先，浙旅文展的轉(zhuǎn)型要持續(xù)發(fā)力，也就是從服務(wù)型企業(yè)到品牌項目策劃轉(zhuǎn)型方面要不斷強(qiáng)化。例如，跟旅游相關(guān)的全國性會議，要把層次分得更加清楚，省級層面間的項目有中國旅游目的地發(fā)展大會，地市層面間的有“鄉(xiāng)村振興？旅游先行”高峰論壇，鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面間的有中國旅游名鎮(zhèn)峰會，村級層面間的有國際旅游名村？村長峰會。其次，在展覽方面，浙旅文展需要建立一個浙江省旅游產(chǎn)業(yè)的展覽平臺。目前，浙江省還缺乏旅游展，浙旅文展經(jīng)過兩年的調(diào)研和準(zhǔn)備，希望2019年在這方面有所突破。同時，王炳文認(rèn)為，旅游行業(yè)的創(chuàng)新是一個很大的命題，尤其是在文化部和國家旅游局合并成為文化和旅游部，“詩和遠(yuǎn)方”在一起以后，如何更多地把文化元素跟旅游疊加、如何更好地用旅游的方式推動文化消費(fèi)，這方面的創(chuàng)新越來越多。因此，2019年浙旅文展在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面可能也會搭建一個會展平臺，讓更多有創(chuàng)意的想法、產(chǎn)品能夠在這里尋找到投資商、旅游目的地以及合作方。

另外，浙江省旅游集團(tuán)除了旅游業(yè)務(wù)以外，還有一個重要業(yè)務(wù)是健康產(chǎn)業(yè)。2019年浙旅文展希望在健康產(chǎn)業(yè)的會議展覽方面也有所突破。雖然2018年浙旅文展已主場運(yùn)營了浙江省醫(yī)療器械展、全國企業(yè)醫(yī)院改革發(fā)展大會、浙江省醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)論壇，但還是要不斷發(fā)展，策劃更多的大健康產(chǎn)業(yè)會展項目。例如浙江省康養(yǎng)論壇，是浙旅文展旗下品牌活動，2019年也將在周邊地區(qū)進(jìn)行復(fù)制；與人體健康、康復(fù)相關(guān)的如睡眠類展會，浙旅文展也在涉足。最后，作為浙江省旅游集團(tuán)旗下公司，浙旅文展很多的項目都可以圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來做文章，例如研學(xué)游方面的一些活動策劃組織和運(yùn)營，應(yīng)該也是浙旅文展的一個目標(biāo)。

“因此，2019年浙旅文展總體發(fā)展計劃包括：跟旅游相關(guān)的會議，我們要做好品牌的復(fù)制；跟旅游相關(guān)的展覽，今年要有所突破；跟健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的會議和展覽，今年我們要持續(xù)發(fā)力；最后就是跟旅游相關(guān)的活動策劃組織和運(yùn)營，是我們2019年的新目標(biāo)。”王炳文總結(jié)到。

虛實轉(zhuǎn)換之間 關(guān)注產(chǎn)業(yè)會展

王炳文表示，從2017年3月到浙江省旅游集團(tuán)工作起，自身的身份發(fā)生了很大的變化。過去是在政府會展主管部門工作，現(xiàn)在是在省屬會展企業(yè)工作，兩種身份類型轉(zhuǎn)變帶來的最大沖擊就是，過去是以管理為主，現(xiàn)在做的是實際操作，這個過程是由虛到實。

而經(jīng)過兩年的沉淀，王炳文認(rèn)為又要進(jìn)行一次從“實”到“虛”的升級。因為浙旅文展通過兩年的實踐，策劃組織和運(yùn)營了眾多旅游和健康行業(yè)的會展項目后，現(xiàn)在需要進(jìn)行分析總結(jié)，去發(fā)現(xiàn)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢?！袄缰髱啄?，隨著旅游和健康兩大產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展、相互的融合，對于會展業(yè)將有哪些需求？從全省角度來說，在大灣區(qū)、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略建設(shè)中，浙旅文展能有什么樣的作為？”王炳文表示，這是一個“由實到虛”的過程，是一個從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。同時，王炳文認(rèn)為，過去從事管理工作，現(xiàn)在從事經(jīng)營工作，自身跟市場貼得越來越近，市場有什么需求、呼聲，現(xiàn)在第一時間就能夠感受到。從這個角度來看，相比過去，他對于會展業(yè)的發(fā)展理解得更加深刻了。

另外，政府部門和企業(yè)，兩種機(jī)構(gòu)類型也決定了個人感受的不同。企業(yè)以經(jīng)營為第一要務(wù)，最關(guān)注的是盈利能力?！斑^去在政府部門工作的時候，我完全沒有這方面的壓力。但現(xiàn)在在企業(yè)工作，特別是身為主要負(fù)責(zé)人，企業(yè)能不能制定很好的發(fā)展戰(zhàn)略，能不能形成卓越的商業(yè)盈利模式等，有很多事對我來說都是一個很大的挑戰(zhàn)?！蓖醣恼f。

王炳文表示，隨著身份的變化、經(jīng)驗的積累，自身對于會展行業(yè)的認(rèn)識也發(fā)生了很多改變。最大的改變就在于，過去可能認(rèn)為，會展產(chǎn)業(yè)就是以會議、展覽、節(jié)慶、賽事、演藝等形式表現(xiàn)出來的會展活動；而現(xiàn)在，可能更多關(guān)注的是以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的會展。會展產(chǎn)業(yè)不僅要關(guān)注行業(yè)自身的發(fā)展，更多的是要服務(wù)于各個地方的種種產(chǎn)業(yè)。事實上，這也應(yīng)該是會展業(yè)最大的生命力之所在。從會展業(yè)總體量而言，浙江省是排在全國前列的，但如果仔細(xì)分析，就會發(fā)現(xiàn)可能消費(fèi)類展會還是偏多，而產(chǎn)業(yè)類的專業(yè)展會比較少?！耙虼?，我現(xiàn)在也在很多場合呼吁要更多地關(guān)注產(chǎn)業(yè)會展，呼吁有實力、有干勁、有愿景的會展企業(yè)家能夠更多地關(guān)注產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠更多地把產(chǎn)業(yè)的平臺建立起來，讓每一個重要的產(chǎn)業(yè)都有會展活動?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/03/15/qkimageszwhzzwhz201902zwhz20190208-3-l.jpg"/>