融媒體時代的廣播劇傳播新業(yè)態(tài)
——以“白洋淀故事”為例

文/楊雪梅 賈 蓓

廣播劇是以廣播電臺或音頻媒體作為制作和播出平臺，由播音員或配音演員播出的，以人物對話和解語為基礎，并充分運用音樂伴奏、音響效果來加深氛圍的戲劇作品。在傳統(tǒng)媒體時代，廣播劇是單純依靠廣播電臺而存在的；新媒體時代，廣播劇依靠廣播電臺+網絡平臺進行傳播；在融媒體時代，廣播劇不僅依托廣播電臺和互聯(lián)網傳播，還可以在移動客戶端、社交媒體等平臺進行播出，這是廣播劇傳播平臺多樣化的表現(xiàn)，也是作品表達方式的進步。由新華網、河北省網信辦與河北雄安新區(qū)管理委員會聯(lián)合推出的“白洋淀故事”是雄安新區(qū)建立后打造的融媒體產品，它以廣播+漫畫的形式，為受眾呈現(xiàn)了白洋淀民間故事、歷史傳說、手工藝術、風景人文等。

多主題原創(chuàng)內容生產

融媒體時代，廣播劇的傳播新業(yè)態(tài)不僅表現(xiàn)在傳播渠道的拓展，還包括文本內容的創(chuàng)新和表現(xiàn)形式的多樣等特點。相對海量化、復制化的信息資訊而言，生產原創(chuàng)內容可以說是融媒體時代媒體作品制勝的關鍵。從2017年4月播出到2018年11月，“白洋淀故事”已經公開播出了90余期，每期廣播劇內容都圍繞著白洋淀展開，具有原創(chuàng)性，這讓受眾在海量的互聯(lián)網信息中眼前一亮，迅速抓住了受眾眼球。

“白洋淀故事”，90余期的主題涵蓋了雄安新區(qū)歷史、傳說、人物、詩詞、文化、生活、飲食、民俗、工藝、地域等十多個方面，給受眾呈現(xiàn)了雄安新區(qū)、白洋淀地區(qū)的悠久歷史和豐富故事。例如，康熙與白洋淀40余次的不解之緣，劉秀利用白洋淀蘆葦智退王莽兵，紀曉嵐在白洋淀造字，“容城三賢”的燕趙風骨，小兵張嘎的人物原型等歷史故事等；光淀村的“空城計”、造船之鄉(xiāng)馬家寨、“天下大廟數(shù)州”、千年地下奇觀“宋遼古戰(zhàn)道”等雄安特色地區(qū)；白洋淀鯰魚燉豆腐、白洋淀熏魚、白洋淀雜燴、荷花宴、鴨蛋黃月餅等豐富多樣的美食文化；安新剪紙、雄州黑陶工藝、白洋淀面塑、傳統(tǒng)手藝打葦箔等高超手工技藝；郭里口音樂會、永生高蹺、白洋淀民間花會、船轎迎親等傳統(tǒng)民俗風情。通過這些典型歷史故事和文化元素的呈現(xiàn)，廣播劇具有了豐富的人文底蘊與區(qū)域特征，傳播了白洋淀地區(qū)的歷史和人文知識。

多形態(tài)跨媒介呈現(xiàn)

說書式廣播劇具有感染力。廣播劇有多重種類型，以小說為原作改編的廣播劇具有連續(xù)性特征，以情景喜劇改編的廣播劇具有戲劇性特征，而說書式廣播劇以評書的表達方式將內容呈現(xiàn)給受眾，增強了節(jié)目的吸引力和感染力?！鞍籽蟮砉适隆笔堑湫偷恼f書式廣播劇，它以評書的形式進行故事講述，每期開始主持人或播音員口播時都會說“今天我們來說說……”，這種形式無形中拉近了主持人與受眾的距離，是吸引受眾的重要手段。在說書式口播的基礎上，欄目還穿插著背景音樂和音響效果，給節(jié)目營造了一種歷史感，也為內容的制作提供了巧妙的表現(xiàn)形式。同時，“白洋淀故事”契合了移動互聯(lián)網時代用戶的媒介使用習慣，以每集時長約5分鐘的內容，將悠久的歷史文化故事、豐富的民俗文化知識濃縮成簡短明快的微型故事，再以說書式的形式呈現(xiàn)出來，符合了移動互聯(lián)網時代信息簡短化的傳播新業(yè)態(tài)，也適應了移動互聯(lián)網用戶碎片化信息接受特征。

漫畫+廣播劇形式。傳統(tǒng)廣播劇只與訴諸聽覺的媒介形式聯(lián)系，較少與訴諸視覺或其他感官的媒介形式聯(lián)系。在融媒體時代，廣播劇也呈現(xiàn)出新形態(tài)，能夠利用多媒體形式服務受眾多種感官，滿足受眾多樣化審美需求和興趣愛好。“白洋淀故事”每期的節(jié)目除了說書式傳播，還有與主題相吻合的漫畫，穿插三到四幅漫畫對故事內容進行補充，以此增加廣播劇的視覺感和色彩感。一是節(jié)目前后有每期固定畫面的節(jié)目名稱，二是根據(jù)每期故事不同而創(chuàng)作的貼合故事主題的漫畫。漫畫具有原創(chuàng)性，且與原創(chuàng)內容一致，而這種原創(chuàng)的手繪漫畫不僅有靜態(tài)的畫面，還有動態(tài)畫面，如泛舟在白洋淀之上的游船、迎風搖曳的荷葉、婦人巧手編蘆葦?shù)?。漫畫的利用使廣播有了動態(tài)性和視覺性，突出了融媒體時代內容產品的交互性。

文字配合增強節(jié)目可讀性。在“廣播+漫畫”的基礎上，每期節(jié)目還會以文字的形式將內容完整呈現(xiàn)給受眾，方便了受眾閱讀。在文字表達方面，每期節(jié)目都會在最開始播放康熙的《白洋湖》，以此增添歷史氛圍；在頁面中將文字與漫畫相配合，用文字解釋漫畫，也用漫畫配合文字，細致生動地講述故事；而在每期最后還會放置關于廣播劇的介紹。通過這種“廣播+漫畫+文字”的表現(xiàn)形式，不僅增強了可讀性，還形成了不同媒介的互補，為傳統(tǒng)廣播劇的業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了參考。

多渠道融合傳播

傳統(tǒng)廣播媒體時代，廣播劇的傳播為單向傳播，電臺播出，聽眾收聽。而融媒體時代，廣播劇不僅可以通過電臺播出，還可以通過互聯(lián)網、移動終端傳播。媒體深度融合的進程中，綜合性的媒體平臺都擁有多樣化的傳播渠道，能夠滿足不同媒介平臺上受眾的個性化需求。作為新華社河北分社、新華網、河北網信辦以及河北雄安新區(qū)管理委員會聯(lián)合打造的融媒體產品，“白洋淀故事”充分利用全媒體平臺——中國雄安官網，既在新華網河北頻道的融媒體專欄進行展現(xiàn)，又在新華網河北頻道的微信公眾號進行傳播，還在中國雄安官網的人文雄安專欄進行呈現(xiàn)，體現(xiàn)了三位一體的分發(fā)傳播模式。通過傳統(tǒng)官網、微信公眾號和全媒態(tài)的新聞信息服務平臺的多渠道聯(lián)動，打造桌面端與移動端的交互配合，“白洋淀故事”形成了立體化、多渠道的傳播，形成了“官網+微信+平臺”的新傳播平臺，打破了時空界限，聽眾可以利用碎片化時間隨時收聽廣播節(jié)目，使廣播劇有了互聯(lián)網特色。

緊跟時政熱點的取向

自2017年4月1日黨中央決定設立雄安新區(qū)以來，雄安新區(qū)的發(fā)展建設、生態(tài)環(huán)境、產業(yè)發(fā)展以及未來走向等都受到社會各界的廣泛關注。在官方發(fā)布信息以外的眾多的社會因素中，媒體成為雄安新區(qū)信息發(fā)布和傳播的重要平臺，中央級媒體和河北省內媒體紛紛設立雄安新區(qū)工作機構，利用多媒體的形式進行融合傳播，向世界推介雄安新區(qū)。由河北日報報業(yè)集團運營的河北雄安新區(qū)管理委員會官方微信賬號“雄安發(fā)布”，也推出了頭條號、企業(yè)號、大魚號和新浪微博等多渠道的發(fā)布平臺；中國雄安官網則是由河北雄安新區(qū)管理委員會主辦，新華網承辦的官方門戶網站，目前已經形成了PC端與移動端交互發(fā)展的格局。

從媒體平臺的角度看，“白洋淀故事”所在的播出平臺——中國雄安官網和新華網河北頻道，具有官方化與權威性、原創(chuàng)化與多樣性、立體化與獨家性的傳播優(yōu)勢。在該平臺上，“白洋淀故事”系列廣播劇立足于白洋淀地區(qū)，廣泛深入挖掘故事素材，從歷史故事、文化傳說、風土人情、民俗飲食，區(qū)域地理等多方面向受眾推介雄安新區(qū)。緊跟時政熱點，能夠以融媒體產品的傳播新業(yè)態(tài)形成廣泛的社會效應，充分吸引受眾、滿足社會關切；也能夠為雄安新區(qū)和白洋淀地區(qū)的城市推廣和傳播提供內容資源，創(chuàng)新傳播形態(tài)，豐富城市傳播手段。