國產(chǎn)IP劇熱的冷思考

文/李 霞

近年，國內(nèi)掀起了一股IP劇熱潮，以《花千骨》《擇天記》《春風(fēng)十里，不如你》《將夜》等為代表，IP劇已經(jīng)成為我國影視界的主流形態(tài)，形成了相對完善的制播模式和產(chǎn)業(yè)鏈條。但在國產(chǎn)IP劇輪番熱播的背后，存在許多不可忽視的問題，如同質(zhì)化嚴(yán)重、制作水準(zhǔn)較低、投資盲目跟風(fēng)，等等。據(jù)統(tǒng)計，2018年度前兩季，在流量排名前十的電視劇中，IP劇只占了三個席位；在下半年中，盡管《甜蜜暴擊》《斗破蒼穹》《武當(dāng)乾坤》等IP劇造勢十足，而市場反響卻十分平淡。面對發(fā)展后勁不足的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為有必要重新審視國產(chǎn)IP劇，盡快找出其中的癥結(jié)所在，采取針對性措施加以改進，推動國產(chǎn)IP劇的不斷創(chuàng)新與積極轉(zhuǎn)型，走向更加成熟的發(fā)展階段。

國產(chǎn)IP劇的癥結(jié)剖析

筆者以為，國產(chǎn)IP劇發(fā)展中存在的問題，集中體現(xiàn)在以下幾方面。

劇本原創(chuàng)動力不足，知識產(chǎn)權(quán)矛盾突出。一方面，傳統(tǒng)原創(chuàng)劇本的稀缺不足，引發(fā)了IP劇的制播熱潮；另一方面，IP劇的迅速興起，進一步壓縮了原創(chuàng)劇本的發(fā)展空間。加之，IP劇知識產(chǎn)權(quán)糾紛頻頻發(fā)生，導(dǎo)致其發(fā)展后勁不足。近年來熱播的《羋月傳》《鬼吹燈》《三生三世十里桃花》等IP劇，都曾陷入“抄襲”風(fēng)波；尤其是2017年的《錦繡未央》抄襲事件，因抄襲量大、抄襲范圍廣、播放熱度高、編劇眾籌訴訟費，鬧得沸沸揚揚，引起了社會輿論的軒然大波。上述實例充分證明，IP劇抄襲挑戰(zhàn)了受眾的承受底線。

媚俗娛樂泛濫，價值引導(dǎo)缺位。為了博取受眾眼球，IP劇拼演員、拼畫面、拼妝容、拼道具的現(xiàn)象非常普遍，但視覺盛宴的背后，是思想內(nèi)涵和文化價值的嚴(yán)重缺失。許多IP劇缺少真實性架構(gòu)，劇情荒誕、邏輯不通、節(jié)奏拖沓，無法滿足受眾的觀賞需求。另外，當(dāng)某一類型的IP劇走紅后，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，大量復(fù)制該類型的IP劇，內(nèi)容情節(jié)趨同，主題選材重復(fù)，拉低了IP劇的整體制作水準(zhǔn)?；仡?018年上半年，曾經(jīng)火爆的“大IP+小鮮肉”的IP劇制作模式，已然失去了受眾口碑和收視率，如《武動乾坤》《甜蜜暴擊》，盡管原創(chuàng)作品廣受好評，也邀請到了當(dāng)紅偶像明星和知名導(dǎo)演，但播出后受眾的反響平平，節(jié)目慘淡收場，需要引起反思。

過度購買資源，制作資金緊缺。近年來，隨著IP劇的熱播，優(yōu)質(zhì)資源成為各大影視公司爭搶的對象，版權(quán)費用不斷提高，制作資金大幅縮水。有限的制作成本，對IP劇生產(chǎn)質(zhì)量造成負(fù)面影響，是導(dǎo)致IP劇“五毛錢特效”的主要原因。另外，因制作資金緊缺，許多影視公司購買的IP劇版權(quán)即將到期、無法使用，造成影視公司成本的浪費。為了挽回?fù)p失，部分影視公司對IP進行炒作，導(dǎo)致公司資金鏈的流通不暢，反而進一步加劇了資本和利潤的損失，最終陷入惡性循環(huán)。例如，歡瑞世紀(jì)影視公司在2016年花費4500萬元購買了27個IP改編權(quán)，但兩年之后，其中7個IP的版權(quán)已經(jīng)過期，最終改編成功的IP劇只有6個，白白浪費了高達850萬元的版權(quán)授權(quán)費。

國產(chǎn)IP劇的突圍之道

全媒體時代，優(yōu)質(zhì)IP劇有著非常廣闊的發(fā)展前景，為了推動其可持續(xù)發(fā)展，需要各方主體及時轉(zhuǎn)變理念，構(gòu)建符合國產(chǎn)IP劇特點的多維度、立體化市場環(huán)境，尋求國產(chǎn)IP劇發(fā)展的突圍之道。

強化精品意識，加強質(zhì)量把控。IP劇是將人氣旺、擁有眾多粉絲擁簇的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫、游戲和網(wǎng)絡(luò)小說，進行二次改編創(chuàng)作產(chǎn)生的影視劇。為了走出優(yōu)質(zhì)IP劇原創(chuàng)力不足的困境，制作方應(yīng)采取多元化手段，刺激網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)欲望與激情，以內(nèi)容為王為目標(biāo)引導(dǎo)，打造出底蘊豐厚、具有獨特藝術(shù)性的精品IP。

對此，一方面，要強化IP劇的原創(chuàng)精品意識。IP劇是對網(wǎng)絡(luò)動漫、游戲和網(wǎng)絡(luò)小說等作品的二次創(chuàng)作，屬于典型的改編作品。制作IP劇時，一定要充分尊重原作，把握核心思想，抓住故事核心，創(chuàng)作出情節(jié)緊湊、邏輯順暢、主題鮮明的IP劇。與原創(chuàng)作者進行充分的溝通，既有利于把握IP劇的思想內(nèi)涵，也能夠避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛的發(fā)生。IP劇制作方還應(yīng)尊重專業(yè)編劇的想法意見，組織各領(lǐng)域的專家對劇本展開充分研討，避免發(fā)生篡改歷史、道具或服裝穿幫等低級錯誤。另一方面，要對IP劇加強質(zhì)量把控。影視制作方和國家廣播電視總局要共同把關(guān)，審核監(jiān)督IP劇的制作質(zhì)量，發(fā)揮雙方優(yōu)勢作用，構(gòu)筑IP劇質(zhì)量防線。首先，影視制作方的劇組改編人員要嚴(yán)格審查IP內(nèi)容，及時剔除質(zhì)量低下、濫竽充數(shù)的作品，從根源上保證IP劇優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)；創(chuàng)作人員要對情節(jié)設(shè)定、服裝設(shè)計、道具設(shè)計等環(huán)節(jié)進行嚴(yán)格把控，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的視覺體驗。其次，國家廣播電視總局應(yīng)在IP劇上線前，全面審核其內(nèi)容形式、思想內(nèi)涵，避免讓媚俗化的IP劇流入市場。

明確社會職責(zé)，堅持主流導(dǎo)向。除了具有基本的娛樂屬性，IP劇作為重要的文化產(chǎn)品，還應(yīng)具有社會屬性，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任——在充分滿足受眾娛樂需求的基礎(chǔ)上，對受眾進行文化熏陶和價值引領(lǐng)。

一方面，要提升IP劇的文化內(nèi)涵。盡管IP劇的題材類型多種多樣，涵蓋了都市言情、玄幻仙俠、懸疑推理等眾多不同的主題，但都須有深刻的文化內(nèi)涵作為支撐，以某種既成的文化思維邏輯，推進情節(jié)發(fā)展，刻畫人物形象，呈現(xiàn)心理情緒和行為活動。也就是說，具有豐富文化底蘊、較高審美價值的IP劇，不僅能夠為受眾提供美的享受和精神的升華，而且能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，強化受眾代入感。因此，國產(chǎn)IP劇在制作時，一定要加強內(nèi)涵建設(shè)，提高自身文化感召力，通過激發(fā)受眾文化認(rèn)同來獲取受眾好評，最終達到擴大IP劇滲透力和影響力的傳播目的。

另一方面，要始終堅持正確的價值導(dǎo)向。國產(chǎn)IP劇應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，不能為了短期的經(jīng)濟效益，一味地迎合受眾趣味，從事媚俗化生產(chǎn)、泛娛樂化傳播、過度宣揚非主流價值觀，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到基于此所產(chǎn)生的刺激效果和經(jīng)濟效益都是短暫的，終將被市場淘汰，甚至?xí)層耙暪鞠萑胩潛p破產(chǎn)的困境。因此，國產(chǎn)IP劇必須要堅持正確的價值觀引導(dǎo)，理性分析社會問題，宣揚人性的美好，塑造典型正面的文化藝術(shù)形象，提高作品的文化內(nèi)涵和審美價值。國產(chǎn)IP劇應(yīng)構(gòu)建并傳播積極向上、樂觀進步的價值觀，賦予IP劇強大的生命力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

拓展產(chǎn)業(yè)范圍，打造多元矩陣。與傳統(tǒng)電視劇的線性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不同，國產(chǎn)IP劇的制播具有較強的互聯(lián)網(wǎng)特色，一旦形成較強的市場影響力，就會加速周邊產(chǎn)品的資源聚集，促進制作資金的良性回流，形成涉及不同領(lǐng)域、不同媒介、不同環(huán)節(jié)的閉合產(chǎn)業(yè)鏈，為國產(chǎn)IP劇的健康發(fā)展提供根本驅(qū)動。因此，影視公司應(yīng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維，采取措施拓展產(chǎn)業(yè)范圍，吸引投資方和制作方的資金投入，促進投入與產(chǎn)出的良性循環(huán)，構(gòu)建全IP的多元產(chǎn)品矩陣，促進國產(chǎn)IP劇的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

制作單位應(yīng)該扭轉(zhuǎn)“重購買、不重制作”的錯誤思維，為IP劇制作提供充足資金，以保障并逐步提升其創(chuàng)作質(zhì)量，打造優(yōu)秀的IP劇產(chǎn)品，贏得受眾的喜愛。噱頭只能博一時關(guān)注，唯有制作精良的IP劇才能經(jīng)得住時間的考驗，真正贏得觀眾的持續(xù)熱捧。在影視公司應(yīng)通過多種渠道、采用多種形式，完成IP劇的營銷和開發(fā)，同時進行多維度的衍生品再開發(fā)。

為了使IP劇具有更強大、更持久、更旺盛的生命力，應(yīng)構(gòu)建出打通各個生產(chǎn)領(lǐng)域、傳播媒介的全IP產(chǎn)業(yè)格局，逐漸形成文學(xué)作品+影視劇作品+動漫作品+游戲作品+音樂作品等不同載體相互整合、相互宣傳、相互促進的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。IP劇中所出現(xiàn)的服裝飾品、食品飲品、電子設(shè)備、家具日用品等產(chǎn)品及其周邊，涉及人們生活的方方面面，可進行各種衍生品再開發(fā)和再生產(chǎn)，打造IP劇衍生商品的產(chǎn)業(yè)鏈條，結(jié)合書籍、報刊等傳播形式，重現(xiàn)或塑造電視劇、電影、動畫中的場景，通過綜藝、游戲、廣告等傳播方式，實現(xiàn)IP劇的宣傳互動。以IP劇的多樣化形式傳播和外延價值，激發(fā)受眾的消費需求，形成更加廣闊的市場前景，將IP劇的文化消費品擴展到各個領(lǐng)域，投放到各個市場，實現(xiàn)傳播效果和傳播規(guī)模的最大化。