家居企業(yè)打響知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)攻堅戰(zhàn)

許蕾

從定制衣柜走向全屋定制，定制行業(yè)向“大家居”發(fā)展勢不可擋。縱觀家居行業(yè)龍頭企業(yè)近年來的發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)充產(chǎn)品線、將觸角延伸向家居全品類是普遍現(xiàn)象，如：成立木門、窗簾部門，與定制產(chǎn)品配套的家具家品（如床、沙發(fā)、桌椅等）也成規(guī)模運(yùn)營，追求定制產(chǎn)品以及配套產(chǎn)品面向全屋空間、涵蓋多種風(fēng)格、適配各種戶型需求。

然而，在發(fā)展多品類矩陣時，不少家居企業(yè)遭遇品牌被搶注、被冒用的情況。如何“拿回”自己的知名品牌在相關(guān)新品類的使用權(quán)，已成許多家居行業(yè)龍頭企業(yè)的“痛點(diǎn)”所在。

2019年上半年，廣州市海珠區(qū)人民法院一審判決了一起侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案，案件原告索菲亞家居股份有限公司（下稱“索菲亞公司”）獲得經(jīng)濟(jì)損失賠償800萬元，且案件被告侵權(quán)企業(yè)股東和侵權(quán)企業(yè)共同承擔(dān)連帶責(zé)任;同時，索菲亞公司主張為制止侵權(quán)行為所支出的費(fèi)用36.3萬余元也被法院全額支持。此外，海珠區(qū)人民法院還判令被告立即停止侵權(quán)（下架侵權(quán)店面門頭及產(chǎn)品）、變更企業(yè)名稱、在全國性媒體公開賠禮道歉等，以上判決，被告合計將承擔(dān)近1000萬元的賠償額度。該案是海珠區(qū)人民法院判賠額度較高的知識產(chǎn)權(quán)案件，也是廣東省定制家居行業(yè)判賠額度較高的知識產(chǎn)權(quán)案件。這一案件，為家居企業(yè)打響知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)攻堅戰(zhàn)提振了信心。

“鳩占鵲巢”現(xiàn)象頻發(fā)

2017年5月，索菲亞公司和華鶴集團(tuán)合資成立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司，核心產(chǎn)品是木門。然而，在兩年的時間里，公司生產(chǎn)的木門只能冠以“米蘭納木門”的品牌名，此前市面上的“索菲亞木門”產(chǎn)品與索菲亞公司一點(diǎn)關(guān)系都沒有。上述案件判決結(jié)果公布前，作為“索菲亞”商標(biāo)持有人的索菲亞公司在拓展木門產(chǎn)品線時，因“木門、地板”等商標(biāo)被他人搶注，一度面臨要更換新品牌開展業(yè)務(wù)的尷尬局面。

在家居行業(yè)內(nèi)，某些企業(yè)攀附知名企業(yè)，復(fù)制、模仿他人商標(biāo)或?qū)＠闹R產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象一直存在，有些知名品牌甚至能羅列出一串假冒、仿冒的產(chǎn)品名單。

“市場上存在的仿冒、假冒品牌，首先損害的就是品牌權(quán)利人的合法權(quán)益，不僅增加了品牌權(quán)利人的維權(quán)成本，也削減了知名品牌的市場份額，同時，這種違背誠實信用原則的侵權(quán)行為還會讓廣大消費(fèi)者混淆產(chǎn)品，致使其購買了劣質(zhì)產(chǎn)品而利益受損，導(dǎo)致消費(fèi)者投訴真正的品牌企業(yè)，降低行業(yè)的整體評價，極大地破壞了行業(yè)的健康發(fā)展。”索菲亞公司法務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

“由于知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利本身獲取具有一定的地域性，在保護(hù)上也需要較高的前瞻性，如果企業(yè)一開始沒有做好全面的布局和保護(hù)，后期往往會花費(fèi)大量的維權(quán)成本，這種成本既有經(jīng)濟(jì)上的也有時間上的?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

品牌擴(kuò)容遭遇難題

從索菲亞公司的品牌戰(zhàn)略發(fā)展過程可以看出，從單一品類到多產(chǎn)品線的布局，形成矩陣，是一個比較明晰的思路。然而，拓展產(chǎn)品的種類，就遭遇到細(xì)分產(chǎn)品的“索菲亞”商標(biāo)被搶注和冒用的情況。

2001年，索菲亞公司從歐洲引進(jìn)定制衣柜，直到2013年，該公司都處于“衣柜定制時代”，產(chǎn)品基本上是衣柜、柜門、趟門衣柜、衣帽間單一種類的產(chǎn)品。2014年，索菲亞公司進(jìn)入“定制家時代”，從衣柜、衣帽間擴(kuò)展到餐酒柜、書柜等多種類產(chǎn)品，同時引進(jìn)司米櫥柜，成立家具家品中心，將產(chǎn)品定制從臥室、衣帽間的單一種類擴(kuò)展到餐廳、書房空間，讓定制衣柜跨越到“定制家”的空間維度。2015—2016年則進(jìn)入了“全屋定制時代”，索菲亞定制產(chǎn)品實現(xiàn)了“成系列化”設(shè)計，涵蓋臥室、衣帽間、書房、入戶、客餐廳、兒童房、陽臺空間。從2016—2018年，索菲亞公司快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠹揖訒r代”，添加新風(fēng)格系列的同時將原有產(chǎn)品系列化，同時成立木門、窗簾部門，與定制產(chǎn)品配套的家具家品（如床、沙發(fā)、桌椅等）也成規(guī)模運(yùn)營。

“索菲亞”商標(biāo)是在“家具”上，而侵權(quán)人搶注的索菲亞商標(biāo)指定使用的商品是“木門”，二者在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中屬于不同類別的商品，但在廣大消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)知中，木門也被認(rèn)為屬于家具的一部分?！拔覀兊募用碎T店遇到過不少投訴，不知情的消費(fèi)者購買了‘傍大牌的索菲亞木門遇到質(zhì)量問題，就找過來尋求售后服務(wù)。”索菲亞華鶴門業(yè)有限公司總經(jīng)理楊冬透露，“傍大牌”的行為本身就對知名品牌美譽(yù)度造成極大的傷害。

令人欣喜的是，今年索菲亞公司獲得國家商標(biāo)評審委員會支持取得“木門、地板”商品的商標(biāo)權(quán)后，海珠區(qū)人民法院又判決相關(guān)侵權(quán)人承擔(dān)800萬元的高額賠償。市面上的“索菲亞木門”終于正本清源，原來的“米蘭納木門”也名正言順地正式更名為“索菲亞木門”。從品牌角度看，索菲亞木門與母品牌索菲亞關(guān)聯(lián)度更高，更利于品牌矩陣和傳播;從消費(fèi)者角度看，杜絕了購買偽劣索菲亞木門的可能性;從行業(yè)角度看，維護(hù)了家居品牌之間的公正和良好的競爭秩序。

索菲亞公司旗下的木門產(chǎn)品線也借知識產(chǎn)權(quán)成功維權(quán)進(jìn)入了快速發(fā)展期。目前，索菲亞公司原先的“米蘭納”木門商標(biāo)已逐步停止使用，門店將全部更換為“索菲亞木門”品牌。據(jù)了解，索菲亞木門目前在全國已開設(shè)了320余間門店。

知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)任重道遠(yuǎn)

廣東是定制家具行業(yè)大省，擁有多家龍頭企業(yè)和上市公司。近年來，在加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的大背景下，知名家居企業(yè)對“傍大牌”現(xiàn)象零容忍，紛紛運(yùn)用法律武器維權(quán)。

“從司法實踐來看，以往的侵權(quán)案件法律層面的認(rèn)定并不難，但企業(yè)舉證自身實際損失、侵權(quán)人的經(jīng)營獲利等相關(guān)證據(jù)較為困難，不少案件判決后實踐中還面臨執(zhí)行難的問題，”索菲亞案件的代理律師也表示，“侵權(quán)成本太低，是‘李鬼出沒的主要原因，企業(yè)花費(fèi)大量的人力、物力、財力訴訟，判賠額可能連律師費(fèi)都收不回。近年來，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的高判賠額案件增多，對侵權(quán)行為起到了較大的震懾作用?！?/p>

索菲亞公司法務(wù)總監(jiān)曾曉燕認(rèn)為，不法分子利用企業(yè)最初對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不盡完善的漏洞，趁機(jī)搶注企業(yè)重要的品牌商標(biāo)，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展壯大后自身的品牌商標(biāo)權(quán)利無法進(jìn)入相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，企業(yè)不得不花費(fèi)更多的時間和精力排除業(yè)務(wù)發(fā)展的法律阻礙，彌補(bǔ)知識產(chǎn)權(quán)方面的短板，此舉必然會延誤企業(yè)搶占市場商機(jī)，毫不夸張地說，不少企業(yè)在發(fā)展過程中都交過學(xué)費(fèi)。（據(jù)《南方日報》）※