網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化的受眾分析

周魏杰 成都體育學(xué)院

近幾年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP成為新時(shí)代影視行業(yè)中不得不提的名詞，而由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視作品如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。而它們的受眾群體，有的是“書迷”到“影迷”的過(guò)渡，有的是從“影迷”到“書迷”的回歸，簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化同時(shí)拉動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)和圖書產(chǎn)業(yè)，從而形成了雙贏的局面。但近年來(lái)越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編成的影視作品接連碰壁也為這一進(jìn)程敲響了警鐘。

一、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視作品及受眾

（一）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化

互聯(lián)網(wǎng)作為信息的載體，自出現(xiàn)起便迅速進(jìn)入大眾的生活。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)，又稱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，即以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為主要形式的一種文學(xué)，蓬勃指出，隨著多重媒介的進(jìn)一步發(fā)展，媒介之間的融合加劇，流媒體藝術(shù)的形成為多種藝術(shù)樣式間的結(jié)合帶來(lái)新契機(jī)，跨文本、跨藝術(shù)門類之間的交融頻率越來(lái)越高。[1]高流量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)會(huì)產(chǎn)出的不同的文化衍生物，IP影視化也只是其中的一種。

賈宏寶指出文學(xué)IP改編的劇本在其基礎(chǔ)上就通過(guò)了大眾的審美考驗(yàn)，原著作品在其自身的故事背景、故事情節(jié)、故事沖突、人物形象方面就是屬于大眾認(rèn)可的范疇，而以此為基礎(chǔ)進(jìn)行改編的劇本，在本質(zhì)上還是符合主流需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化作品的主要受眾群體

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP衍生的影視作品，首先要面對(duì)的還是社會(huì)上最主流的受眾，即大眾。但是，在此基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP衍生而來(lái)的影視作品，還要面對(duì)著一群更為穩(wěn)定，同時(shí)要求也更為嚴(yán)格的受眾群體，即網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)原著的粉絲，即通常意義上的“書粉”。這一部分受眾接觸作品更早，對(duì)作品了解更深，在日常生活中也會(huì)格外關(guān)注網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的動(dòng)態(tài)。所以從影視作品立項(xiàng)開始到影片上映結(jié)束，每一個(gè)階段都要接受著這部分受眾的關(guān)注，甚至是審查。從演員的選角到劇本的修改，這些看似散落各處的受眾總能找到機(jī)會(huì)為原著發(fā)聲。

這部分由“書粉”轉(zhuǎn)向“影粉”的受眾，往往更為嚴(yán)格，也更為穩(wěn)定，成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化進(jìn)程中一股不得忽視的力量。劉雯雯等人的研究指出IP改編對(duì)電影票房有顯著的正向影響。這背后的邏輯在于，續(xù)集和IP 改編電影的票房要依賴其原生作品的銷售收入，其原生作品是被市場(chǎng)大批量用戶所驗(yàn)證過(guò)的內(nèi)容，代表消費(fèi)者即受眾的偏好與需求。

二、受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化進(jìn)程的影響

近年暑假的熱劇《陳情令》在基數(shù)龐大的原著粉努力下，各種宣傳打榜形成的良好口碑，《陳情令》也成為中國(guó)文化輸出的一部分，開始逐漸走向東南亞市場(chǎng)。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身帶來(lái)的極為穩(wěn)定的粉絲群體，是可以經(jīng)得住票房與收視率的打磨的。而這部分受眾堅(jiān)持，甚至可以說(shuō)瘋狂的支持行為，也催生了大量網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP進(jìn)軍影視。這種促進(jìn)催生“攀比”，從2012年至今，進(jìn)入影視化的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP是從前的十余倍，堪稱壯觀。

三、受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化改編的期待點(diǎn)

（一）劇本能否還原原著

于受眾而言，愿意為影視化作品買單的期望值，主要來(lái)源于對(duì)原著作品的喜愛，所以在影視化作品是否還原原著尤其看重。令受眾著迷故事情是否依舊存在，改編后的架構(gòu)框架能否得到認(rèn)同，都是對(duì)劇本的一個(gè)考核標(biāo)準(zhǔn)。

作為由“書迷”轉(zhuǎn)向“影迷”的這部分受眾，在作品影視化之前，自身心中早已有了劇情的樣子，當(dāng)發(fā)現(xiàn)具體成畫面的劇情不能還原自己心中的故事，其失望自不必說(shuō)。所以，能否還原原著，成了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化能否被受眾接受最重要的因素之一。

（二）選角

“選角”作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的另一看點(diǎn)，主演們是否符合原著的人物形象顯得至關(guān)重要。一部影視劇再開機(jī)之前的主演選擇，都會(huì)成為該段時(shí)間最火熱的話題陣地。定妝照的亮相，就是導(dǎo)演和原著粉的一場(chǎng)博弈。

四、結(jié)論

在影視作品蓬勃發(fā)展的如今，越來(lái)越多形式的影視作品走進(jìn)我們的生活。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，由最初的豐富文學(xué)世界，逐漸演變成另一塊潛力無(wú)限的寶藏。而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化，注定成為一種潮流，一種現(xiàn)象。但無(wú)論這股潮流最終將涌向何方，在背后支持它們的強(qiáng)大力量，受眾群體，將始終影響著它們前進(jìn)的方向。優(yōu)秀的作品注定深入人心，急功近利者，雖然眼前繁花似錦，也始終經(jīng)不過(guò)時(shí)間打磨。而篩選與打磨它們的工具，就是一代又一代，由稚嫩變得成熟的受眾。受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化的影響，必將無(wú)比深遠(yuǎn)，且無(wú)比深刻。