鄂爾多斯：溫暖全世界

文_劉宏君

在中國改革開放中，鄂爾多斯集團在溫暖全世界的感召下不斷成長和發(fā)展。40年來，打造了“世界羊絨第一”、“世界硅鐵合金第一”的鄂爾多斯集團始終在不懈努力和奮斗。

溫暖故事的開啟

談起中國的羊絨產業(yè)，大部分人都知之甚少，但一定聽到過一句廣告詞，那就是“鄂爾多斯 溫暖全世界”。這九個字詮釋了鄂爾多斯集團的理想。鄂爾多斯集團也正是伴隨著中國改革開放四十年的光輝歷程一路奮斗，一路前行。1978年，黨的十一屆三中全會釋放出了改革開放的信號。與此同時，據資料顯示，日本擁有具有世界先進水平的分梳設備，在投入1200噸原絨的情況下，能提取500噸無毛絨，而當時的國產設備只能提取300噸。按當時的利潤率計算，多出的200噸無毛絨可以為工廠增加上千萬元的“真金白銀”。

經多方考察和研究，伊盟盟委行署和內蒙古自治區(qū)黨委政府決定以“補償貿易”方式引進全套羊絨加工設備和技術，用生產出來的產品歸還設備技術價款，伊盟羊絨衫廠應運而生。這一“以物易物”的舉動成就了自治區(qū)改革開放后的第一個招商引資項目，是被載入地方史的“創(chuàng)舉”。

1979年8月7日，在萬眾矚目中，項目在東勝破土動工；1980年2月，伊盟羊絨衫廠成立，年設計生產能力為無毛絨510噸、羊絨紗200噸、羊絨衫30萬件；1981年4月1日，羊絨衫廠進入試生產；10月1日，在舉國歡慶的日子，羊絨衫廠正式投產。

品牌即是生命線

1985年，創(chuàng)始人王林祥決定用“鄂爾多斯”來命名集團羊絨衫品牌。他親自出馬帶著剛剛組建起來的銷售隊伍，踏上了艱辛的拓荒之路。因為當時國人還不認識羊絨衫，只能拿到大城市的涉外飯店和友誼商店寄售賣給外國人，隨后又邀請全國12家涉外飯店和友誼商場的負責人到廠參觀并舉辦了“首屆羊絨衫廠訂貨會”，訂出了8萬件羊絨衫。這是“鄂爾多斯”品牌營銷的初探，也是在國內市場第一次正式“亮相”。

羊絨集團成立后，先后在四十多個國家和地區(qū)注冊了“鄂爾多斯”商標；在美、日、德、法、英、意設立了海外營銷公司；在洛杉磯、東京等國際大都市開設了24家“鄂爾多斯”直銷店；參股法國龐貝合作打造區(qū)域品牌；在北京、上海、深圳設立了3家營銷公司；再到今天2400多個營銷網點對全國地級市全覆蓋，實施了“一百家品牌旗艦店、一百家品牌綜合大店”工程。

1989年，中央電視臺黃金時段播出“鄂爾多斯 溫暖全世界”的廣告，這是首個在央視投放廣告的中國服裝品牌。1998年，“鄂爾多斯”牌羊絨衫獲得國家質量金獎。2006年，創(chuàng)立羊絨高端奢侈品牌1436，這被行業(yè)內視為鄂爾多斯羊絨集團深度轉型的第一步；2008年，鄂爾多斯領行業(yè)之先，開始從羊絨服裝向全品類四季服裝轉型，聘請法國頂級設計師把服裝設計理念應用于羊絨產業(yè)。

2016年，鄂爾多斯品牌全面啟動品牌重塑戰(zhàn)略，通過“絨耀新生”活動，發(fā)布了全面煥新的兩個品牌：ERDOS和鄂爾多斯1980。及至今日，新定位下的鄂爾多斯品牌家族，已經擁有了5個差異化的品牌：定位頂級的奢華羊絨品牌1436、聚焦于注重品質、潮流的中國新興中產階級群體的ERDOS、秉承“傳承經典、歷久彌新”品質宗旨的鄂爾多斯1980、定位年輕時尚的BLUE ERDOS和四季童裝品牌erdos KIDS。5個品牌區(qū)隔服務不同的細分市場，完成了對中國消費市場上主力客群的全面覆蓋。

技術升級占先機

走進位于鄂爾多斯市東勝區(qū)罕臺鎮(zhèn)的現代羊絨產業(yè)園區(qū)，在工人出入的通道里，從“創(chuàng)世界名牌，立民族志氣”企業(yè)價值觀到“集智、放膽、拓荒、創(chuàng)新”企業(yè)精神……每句話都帶有與改革開放緊密相連的濃厚的時代感，鄂爾多斯控股集團副總裁兼羊絨集團總經理王臻說，“這是我們企業(yè)的傳家寶”。

《美國羊毛產品標注法》規(guī)定的羊絨細度是19微米以下，但鄂爾多斯集團對羊絨的平均細度則嚴格控制在16微米以下?！皬纳a依據的標準而言，中國羊絨的標準也是要高于國際標準的?！?中國毛紡織行業(yè)協(xié)會山羊絨專業(yè)委員會主任、鄂爾多斯羊絨集團總工程師張志說。

“1436”這個品牌，絕大多數人都不知道其具體含義，更不了解其背后的鄂爾多斯羊絨集團有著怎樣堅定的民族工業(yè)信仰和強大的技術支撐?！?436”使用的原料，平均細于14.5微米，同時長度在36毫米以上，“1436”由此得名。國家標準規(guī)定，原絨平均直徑小于等于14.5微米的為特細型，平均直徑在14.5微米至16.0微米之間的為細型。每1000克原絨，僅2克能達到要求。為守住這條“軟黃金”命脈，鄂爾多斯羊絨集團建起世界上唯一的“1436”頂級羊絨山羊培育基地。

每一年，羊絨集團在紡織設備上都會投入上億資金，從山羊身上的絨毛到消費者購買的羊絨衫、圍巾等羊絨制品，中間需要一百二十多道工序，每一道工序，鄂爾多斯羊絨集團都有一道嚴格的質檢環(huán)節(jié)，標準高于國家標準。從受制于人到奮力追趕再到超越引領，正是“工匠精神”為中國羊絨產業(yè)打通了通往世界羊絨制品市場的道路。

王林祥認為：“一流企業(yè)做標準，二流企業(yè)搞品牌，三流企業(yè)做產品?！彼钪髽I(yè)必須從“要素驅動”向“創(chuàng)新驅動”轉變，依靠先進的技術來贏得企業(yè)發(fā)展先機。

“二次創(chuàng)業(yè)”新征程

進入2003年以后，在鄂爾多斯集團有了“二次創(chuàng)業(yè)”的說法。從領軍傳統(tǒng)的羊絨產業(yè)到依托當地豐富能源資源優(yōu)勢進入清潔能源產業(yè)，鄂爾多斯集團的快速發(fā)展，是在思想觀念、產業(yè)擺布、未來規(guī)劃上的深度升級和升華。

15年來，集團不僅投巨資致力于打造“三廢”零排放的循環(huán)利用產業(yè)鏈，力求將原料“吃干榨盡”清潔利用，還在棋盤井園區(qū)累計投入44億元進行節(jié)能環(huán)保和環(huán)境的美化、綠化。并利用科技的力量為產業(yè)鏈拓展延伸空間，2015年將冶金技術中心、化工技術中心合并擴建為循環(huán)經濟技術中心，聘請國內一流的技術專家擔綱技術研究與產品研發(fā)，重點提升現有產能水平。同時，在上海成立了鄂爾多斯高科技有限公司，聘請十多位博士加盟，并與多家院校建立長期合作關系，致力于生產設備的自動化、智能化研究，集中研發(fā)具有行業(yè)領先水平的前沿性的新技術、新產品、新工藝。鄂爾多斯電冶集團董事長、總經理張奕齡說：“要通過科技實現產業(yè)升級，我們致力于世界級高科技清潔循環(huán)產業(yè)”。

15年的時間，棋盤井這片昔日的小鎮(zhèn)變成了一個美麗、宜居的現代化城鎮(zhèn)。在《人民日報》發(fā)布的2017年度全國綜合實力千強鎮(zhèn)名單上，棋盤井鎮(zhèn)位列173名，是內蒙古自治區(qū)綜合實力第一鎮(zhèn)。

回顧過去，展望未來。鄂爾多斯集團擁有拼搏奮進的光榮歷史，更擁有繼往開來、宏圖大展的輝煌今朝。面對黨的十九大開啟的強國時代，鄂爾多斯集團將繼續(xù)以“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌”為使命，在創(chuàng)建具有國際競爭力的幸福企業(yè)征程中，致力于打造品質鄂爾多斯、品牌鄂爾多斯、龍頭鄂爾多斯、幸福鄂爾多斯，努力開創(chuàng)高質量發(fā)展的新局面，在溫暖全世界的偉大事業(yè)中繼續(xù)絨耀前行！