特色小鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)打造

■謝 珈 花 晨

特色小鎮(zhèn)將人們的生活、生產(chǎn)以及所生存的自然環(huán)境相結(jié)合，打造出了適合居住與休閑的空間實(shí)體產(chǎn)業(yè)，特色小鎮(zhèn)自身具有的本土文化特色，既可以促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型，又可以推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建與發(fā)展，離不開(kāi)人才、技術(shù)、資本、環(huán)境等因素的影響，但最重要的是，要有獨(dú)特的文化設(shè)計(jì)與文化注入，這樣才能使特色小鎮(zhèn)在創(chuàng)建過(guò)程中具有價(jià)值認(rèn)同和文化凝聚力。本文在闡述特色小鎮(zhèn)自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步闡述特色小鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中與旅游產(chǎn)業(yè)、文化資源之間的關(guān)系。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的逐步轉(zhuǎn)型，特色小鎮(zhèn)建設(shè)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的綜合改革試驗(yàn)區(qū)和推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要方式。在特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建中，“旅游”“產(chǎn)業(yè)”集結(jié)成兩大主題。也就是說(shuō)，按照小鎮(zhèn)的特色大致可分為兩類(lèi)：一是以旅游為主的特色旅游小鎮(zhèn)，二是以產(chǎn)業(yè)為主的特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。根據(jù)國(guó)家公布的前兩批特色小鎮(zhèn)可以看出，文化旅游類(lèi)特色小鎮(zhèn)占半數(shù)以上，可見(jiàn)，在特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，深入發(fā)掘特色小鎮(zhèn)中的旅游和文化因素至關(guān)重要。然而，特色小鎮(zhèn)并不等同于旅游小鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)的范疇非常廣，其中，與文化旅游關(guān)系最為密切的才是旅游小鎮(zhèn)，這類(lèi)旅游小鎮(zhèn)往往具有獨(dú)特的自然風(fēng)貌和人文歷史景觀，擁有豐富的旅游業(yè)務(wù)形態(tài)和完善的公共游覽服務(wù)，并且注重資源保護(hù)、生態(tài)建設(shè)、擁有有效的景區(qū)管理機(jī)制，能將旅游安全和服務(wù)質(zhì)量納入綜合考量的范疇。而產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)主要聚焦的是特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，目的是促進(jìn)大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展，并發(fā)揮城鎮(zhèn)化對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的輻射帶動(dòng)作用；實(shí)現(xiàn)推動(dòng)?。ǔ牵╂?zhèn)發(fā)展與疏解大城市中心城區(qū)功能相結(jié)合、與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、與服務(wù)“三農(nóng)”相結(jié)合的社會(huì)功能。

本文所闡述的特色小鎮(zhèn)是以旅游產(chǎn)業(yè)為主，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，融文化、生態(tài)因素為一體的小鎮(zhèn)，從這個(gè)角度上講，以旅游為主的特色小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的一個(gè)類(lèi)型。特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建與發(fā)展，雖然離不開(kāi)人才、技術(shù)、資本、環(huán)境等因素的影響，但歸根結(jié)底需要有獨(dú)特的文化設(shè)計(jì)與文化注入，從而使特色小鎮(zhèn)在創(chuàng)建過(guò)程中具有價(jià)值認(rèn)同和文化凝聚力。因此，本文在闡述特色小鎮(zhèn)自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步闡述特色小鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中與旅游產(chǎn)業(yè)、文化資源等之間的關(guān)系。

一、特色小鎮(zhèn)的功能

特色小鎮(zhèn)注重的是人們生活、生產(chǎn)以及自然環(huán)境之間的結(jié)合，從而打造出既適合居住，又適合旅游、休閑的空間實(shí)體；這也說(shuō)明了特色小鎮(zhèn)與生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系非常密切。因此，特色小鎮(zhèn)在建設(shè)過(guò)程中需要重視對(duì)生態(tài)自然環(huán)境的保護(hù)，結(jié)合小鎮(zhèn)的地形地貌與山水林田湖等自然要素，以彰顯優(yōu)美的特色小鎮(zhèn)。因此，特色小鎮(zhèn)對(duì)推進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)具有重要的意義。這些體現(xiàn)在特色小鎮(zhèn)的功能上。

（一）特色小鎮(zhèn)可以促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)“要加快產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的法律制度和政策導(dǎo)向，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系，構(gòu)建市場(chǎng)導(dǎo)向的綠色技術(shù)創(chuàng)新體系，面向市場(chǎng)需求促進(jìn)綠色技術(shù)的研發(fā)、轉(zhuǎn)化、推廣，用綠色技術(shù)改造形成綠色經(jīng)濟(jì)?！保?］(P247)特色小鎮(zhèn)作為綠色轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)的一種，促進(jìn)了地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。許多以旅游產(chǎn)業(yè)為主的特色小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，自然資源富足，鎮(zhèn)域內(nèi)或緊鄰地區(qū)富有品質(zhì)良好的山嶺、峽谷、森林、草原、江河、湖泊、溫泉、瀑布、海濱、港灣等多種類(lèi)型的自然景觀。例如，山西橫河鎮(zhèn)養(yǎng)生慢享型“森林小鎮(zhèn)”，擁有中條山國(guó)家森林公園和歷山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，森林覆蓋率達(dá)90%以上，是全國(guó)著名的康養(yǎng)勝地。一般特色小鎮(zhèn)都注重生態(tài)文明建設(shè)，在自然文化開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)不做大范圍的加工，控制承載能力，加強(qiáng)自然資源和生態(tài)環(huán)境保護(hù)。因此，在特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)是否完備、生態(tài)治理和保護(hù)是否落實(shí)成為最受關(guān)注的兩大因素。而“推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式，重點(diǎn)是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式的綠色轉(zhuǎn)型。”［1］(P247)另外，特色小鎮(zhèn)要堅(jiān)持“以產(chǎn)立鎮(zhèn)、以產(chǎn)帶鎮(zhèn)、以產(chǎn)興鎮(zhèn)”，促進(jìn)從小鎮(zhèn)資源到小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)到小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)到小鎮(zhèn)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)鎮(zhèn)一體、協(xié)調(diào)發(fā)展，為中國(guó)特色小鎮(zhèn)提供持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力和支撐。

（二）特色小鎮(zhèn)保持本土文化特色

特色小鎮(zhèn)是一個(gè)融合文化、旅游、社區(qū)功能的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，小鎮(zhèn)的文化凝聚力，是在功能聚焦、人才匯聚、體制創(chuàng)新過(guò)程中，將各個(gè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主體的特殊“關(guān)注點(diǎn)”“興趣點(diǎn)”交匯聯(lián)結(jié)，對(duì)本土的自然歷史人文元素進(jìn)行深入的發(fā)掘整合、形成彰顯特色和個(gè)性的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，這些都可以喚起當(dāng)?shù)鼐用竦臍w屬感、榮譽(yù)感和責(zé)任感。

特色旅游小鎮(zhèn)最大的特色是能夠體現(xiàn)原生態(tài)的本土文化。本土文化并不完全是傳統(tǒng)文化，本土文化是傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合發(fā)展的一種文化形式，是各種文化經(jīng)過(guò)本地域的習(xí)慣和思維方式長(zhǎng)期沉淀、重新闡釋的文化，具有獨(dú)特性、民族性與純粹性。從歷史的視角看來(lái)，特色小鎮(zhèn)的本土文化既體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史傳統(tǒng)文化，也彰顯了當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)生活的變化與發(fā)展程度。比如，中國(guó)的一些古鎮(zhèn)，很多古鎮(zhèn)都是由古街上的門(mén)市和民居組成的，古鎮(zhèn)既是生產(chǎn)和生活的聚集地，也是自然沿襲形成的。經(jīng)年累月，慢慢就浸潤(rùn)了仁、義、禮、智、信、溫、良、恭、儉、讓、忠、孝、勇、廉等一切中國(guó)傳統(tǒng)文化的生存、生產(chǎn)、生活、生態(tài)和生命形態(tài)，還有附著這些人文、習(xí)俗、風(fēng)情的建筑與環(huán)境。作為與古鎮(zhèn)有很大相似性的特色小鎮(zhèn)，既注重了當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)和生活，又傳承了當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，傳承了?dú)特的民俗活動(dòng)、特色餐飲、民間技藝、民間戲曲等傳統(tǒng)文化類(lèi)型。從這個(gè)角度來(lái)講，文化與旅游只是特色小鎮(zhèn)生產(chǎn)與生活的衍生品。

再比如，歐美許多小鎮(zhèn)幾乎都有一座重要的精神地標(biāo)——教堂，教堂往往是體現(xiàn)這個(gè)小鎮(zhèn)信仰和精神高度的地方，教堂的尖樓、鐘聲、定期的活動(dòng)、留傳的故事、精心的設(shè)計(jì)與專(zhuān)職的維護(hù)，都是這些小鎮(zhèn)重要精神凝聚點(diǎn)和文化遺產(chǎn)。中國(guó)古代的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，一般都以廟宇、書(shū)院、宗祠作為教化之所，也留下了眾多精美建筑和精神豐碑，數(shù)千年屹立不倒，成為重要精神地標(biāo)。特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)既能保護(hù)這些歷史悠久的本土文化產(chǎn)品，也推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？梢宰龅健凹訌?qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，堅(jiān)持保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理……在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)?！保?］(P207)比如，許多名人在特色小鎮(zhèn)留下了不少生存和死亡的印記，而遺存的故居和相關(guān)主題的博物館便是這些印記的載體。歐美許多小鎮(zhèn)名人故居及博物館保存完好，諸如丹麥歐登塞的安徒生故居、英國(guó)斯特拉特福的莎士比亞故居、奧地利薩爾茨堡的莫扎特故居等，那里成為朝拜名人的圣地，也給文化旅游業(yè)帶來(lái)了非?？捎^的收入。中國(guó)的一些特色小鎮(zhèn)也曾走出過(guò)許多歷史名人，至今他們的故居及博物館已成為小鎮(zhèn)旅游的重要景點(diǎn)。小鎮(zhèn)上的名人故居，承載著重要?dú)v史研究?jī)r(jià)值及文化傳播使命，走進(jìn)名人故居和博物館，參觀他們的生活業(yè)績(jī)展陳，可以使游客更加清晰地了解到當(dāng)年那些名人的生存與思想狀況，進(jìn)而可以感悟一個(gè)時(shí)代變遷中的歷史人文風(fēng)貌及發(fā)展軌跡。

（三）特色小鎮(zhèn)推動(dòng)了城鄉(xiāng)區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展

進(jìn)入新世紀(jì)，文化與經(jīng)濟(jì)、政治的發(fā)展相互交融，對(duì)一個(gè)國(guó)家而言，文化既可以提供思想保證，增強(qiáng)向心力；又可以提供精神動(dòng)力，形成凝聚力；更可以提供智力支持，開(kāi)發(fā)創(chuàng)造力。文化與歷史發(fā)展的一定階段和具體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)相聯(lián)系，滲透于社會(huì)生活的各個(gè)方面，影響著人們的精神世界和行為方式。特色小鎮(zhèn)本身就是一類(lèi)因特色文化而產(chǎn)生價(jià)值的社會(huì)經(jīng)濟(jì)空間，在這個(gè)“大如小城，小如街市”的空間內(nèi)蘊(yùn)涵豐富的人文內(nèi)涵，展現(xiàn)出某種地方居住形態(tài)和生活方式，同時(shí)，這種稀缺和特有的資源具備強(qiáng)勢(shì)的旅游功能，由此帶來(lái)自身發(fā)展并刺激區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮。

鄉(xiāng)村振興是一盤(pán)大棋，要把這盤(pán)大棋走好，必須堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興之路，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂(lè)業(yè)的美麗家園?！胺e極推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的空間布局。要培育和發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)，落實(shí)主體功能區(qū)制度，加強(qiáng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在協(xié)調(diào)發(fā)展中拓展發(fā)展空間。在加強(qiáng)薄弱領(lǐng)域中增強(qiáng)發(fā)展后勁。”［2］(P121)對(duì)特色小鎮(zhèn)中所具有旅游資源的開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如，特色小鎮(zhèn)中的住宿問(wèn)題，在旅游服務(wù)系列中旅游住宿業(yè)是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，與旅行社業(yè)、旅游交通業(yè)并稱(chēng)為旅游業(yè)的三大支柱，旅游住宿是剛性需求，是人們?cè)诼眯杏斡[活動(dòng)中必不可少的“驛站”。隨著旅游生活的日益豐富和個(gè)性化選擇，年青的新一代消費(fèi)群體崛起以及他們對(duì)長(zhǎng)輩出游的影響，選擇個(gè)性化旅游住地已成為趨勢(shì)。旅游住宿業(yè)也正在形成一個(gè)“去標(biāo)準(zhǔn)化”的響應(yīng)定制方式的趨勢(shì)。許多特色旅游小鎮(zhèn)打造出各種本土風(fēng)格的住地。既有賞景度假型（結(jié)合自然的景觀或是精心規(guī)劃的人工造景，讓游客觀山聽(tīng)海安然休憩），也有藝術(shù)參與型（引領(lǐng)游客親手創(chuàng)造藝術(shù)作品，包括雕刻、繪畫(huà)等，體驗(yàn)傳統(tǒng)或現(xiàn)代的藝術(shù)文化饗宴），還可以欣賞農(nóng)村景觀、體驗(yàn)農(nóng)家生活。如此種種，許多特色旅游小鎮(zhèn)依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和與之共生的人文生態(tài)，充分彰顯本土文化，展示特色風(fēng)情，給旅客留住那一段“望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的小鎮(zhèn)記憶。

二、特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)模式

特色小鎮(zhèn)的特色建立和長(zhǎng)期保持是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，既要發(fā)揮特色小鎮(zhèn)的優(yōu)越性，又要突出它的價(jià)值。需要將特色小鎮(zhèn)與旅游、生態(tài)、文化等模式結(jié)合起來(lái)。因?yàn)椤吧鐣?huì)主義現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，既要?jiǎng)?chuàng)造出更多的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富以滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，也要提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品以滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要”［1］(P244)。因此需要處理好特色小鎮(zhèn)與它周?chē)纳鷳B(tài)環(huán)境之間的關(guān)系?！吧鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是矛盾對(duì)立的關(guān)系，而是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。良好的生態(tài)本身蘊(yùn)含著無(wú)窮的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能夠源源不斷創(chuàng)造綜合效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)環(huán)境保護(hù)的成敗歸根到底取決于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式?！保?］(P170)

在特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)中要融入“生態(tài)旅游”“文化旅游”的因素，“生態(tài)旅游形態(tài)的誘人之處在于它把可持續(xù)發(fā)展和媒體關(guān)注擴(kuò)展到了很多新的地方，讓那些基本處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)的區(qū)域能從這種新的替代旅游中獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)”［3］（P1）。生態(tài)旅游讓特色小鎮(zhèn)能有效地轉(zhuǎn)變整個(gè)旅游行業(yè)給生態(tài)和社會(huì)文化帶來(lái)負(fù)面影響的形象。

另外，特色小鎮(zhèn)中的文化旅游因素已被卻認(rèn)為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展工具。它能創(chuàng)造就業(yè)崗位，引入投資，為貧困社區(qū)注入新的活力?！坝慰偷拇罅坑咳氡徽J(rèn)為是一種有助于保持當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)的因素，也有助于當(dāng)?shù)啬芰Φ慕ㄔO(shè)?！保?］(P38)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目有限的鄉(xiāng)村社區(qū)、土著社區(qū)和少數(shù)民族社區(qū)而言，旅游尤其重要。當(dāng)?shù)鼐用窨梢酝ㄟ^(guò)掌握旅游吸引物的所有權(quán)，經(jīng)營(yíng)零售店、賓館、民宿、餐飲店提供本地導(dǎo)游服務(wù)等類(lèi)似途徑而直接參與文化旅游活動(dòng)……這些商業(yè)活動(dòng)進(jìn)入門(mén)檻低，因此頗有吸引力，如能保持對(duì)遺產(chǎn)的敏感度而予以發(fā)展，則可以為旅游提供非常獨(dú)特的體驗(yàn)。

因此，要突出小鎮(zhèn)的特色，需要融入生態(tài)與文化因素。既要用一個(gè)核心主題，體現(xiàn)整個(gè)小鎮(zhèn)的文化靈魂的主題特點(diǎn)。這就需要通過(guò)梳理文化，以打造主題文化為重點(diǎn)，多元文化整合、多種文化整合延伸形成旅游小鎮(zhèn)，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂(lè)化。又要開(kāi)發(fā)小鎮(zhèn)的旅游資源。在小鎮(zhèn)初期開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)建設(shè)時(shí)，要結(jié)合旅游小鎮(zhèn)自然地理、社會(huì)文化、歷史人文等，對(duì)本土特色文化資源進(jìn)行深入挖掘和吸收，開(kāi)發(fā)多樣化的文化旅游產(chǎn)品。將本土文化元素融入旅游產(chǎn)品，可以彰顯小鎮(zhèn)獨(dú)特的文化品質(zhì)，更是“為長(zhǎng)遠(yuǎn)謀”之舉措，留住特色旅游小鎮(zhèn)的文化根脈與鄉(xiāng)愁。

特色旅游小鎮(zhèn)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，也逐漸生成出一種與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活密切相關(guān)、具有鮮明地方特色的民俗文化事象。許多有實(shí)力的企業(yè)積極對(duì)民俗文化遺產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，推出農(nóng)耕展示、食品技藝、戲曲歌舞、時(shí)令民俗、節(jié)慶活動(dòng)等旅游活動(dòng)。相關(guān)的文化企業(yè)充分調(diào)動(dòng)小鎮(zhèn)本土資源和力量，突出持續(xù)性和專(zhuān)業(yè)性，品牌上保持了高度的IP辨識(shí)度，并且基本形成上下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈。從多地的實(shí)踐看來(lái)，本土民俗事象已經(jīng)成為一種重要的資源，借力民俗文化做好小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，具有極高的旅游價(jià)值。

三、特色小鎮(zhèn)的文化價(jià)值

在中國(guó)旅游業(yè)不斷創(chuàng)新的進(jìn)程中，特色小鎮(zhèn)必須重視推進(jìn)創(chuàng)新文化。創(chuàng)新文化能夠喚起一種不可估計(jì)的能量、熱情、主動(dòng)性和責(zé)任感，從而有力地促進(jìn)創(chuàng)新要素大量集聚，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新，促進(jìn)科技金融結(jié)合創(chuàng)新，促進(jìn)業(yè)態(tài)管理同步創(chuàng)新。這些都是開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)特色旅游小鎮(zhèn)必不可少的重要方面。

（一）實(shí)現(xiàn)文化理念的創(chuàng)新

特色旅游小鎮(zhèn)本身即是由創(chuàng)新而生，無(wú)論是先天的特色稟賦，抑或是逐漸挖掘營(yíng)造出的特色方向，在小鎮(zhèn)成長(zhǎng)的過(guò)程中，都離不開(kāi)持續(xù)創(chuàng)新的思維引領(lǐng)和理念堅(jiān)持。特色旅游小鎮(zhèn)要體現(xiàn)出創(chuàng)新的文化，首先要拓展全域大局。隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，全域旅游成為旅游業(yè)界熱詞。2017年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“大力發(fā)展全域旅游”。2018年國(guó)家旅游局推出旅游主題“美麗中國(guó)—2018全域旅游年”，宣傳口號(hào)“全域旅游，全新追求”。全域旅游順應(yīng)大眾旅游發(fā)展新趨勢(shì)，開(kāi)拓了旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新戰(zhàn)略、新路徑。特色旅游小鎮(zhèn)是一個(gè)完整的行政區(qū)劃基層單位，傳承著獨(dú)特的歷史文化、風(fēng)俗事相、生態(tài)景觀，具有創(chuàng)建全域旅游的先行優(yōu)勢(shì)。因此，特色旅游小鎮(zhèn)的文化設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)拓展全域大局，創(chuàng)新路線方法，避免單純的空間通過(guò)，走出以觀光為主的初級(jí)層階。其次要借助科技活力。當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，2015年，國(guó)家旅游局就提出“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃，要求到2020年，旅游業(yè)各領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到全面融合。特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)注重科技創(chuàng)新，借助大數(shù)據(jù)分析，提升旅游信息化水平，充分利用微博、微信、微電影、APP客戶(hù)端等新興媒體，提高旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)度、現(xiàn)代感與親和力，讓特色旅游小鎮(zhèn)走進(jìn)用戶(hù)的日常生活，與用戶(hù)發(fā)生強(qiáng)情感連接、高應(yīng)用場(chǎng)景連接、重度消費(fèi)連接、自傳播連接……將這些創(chuàng)新理念融入特色小鎮(zhèn)的文化設(shè)計(jì)中，尋求更加創(chuàng)新的打開(kāi)方法，以有限的資源體現(xiàn)無(wú)限的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)變廢為寶的創(chuàng)新路徑。

另外，發(fā)展特色旅游小鎮(zhèn)需要牢固樹(shù)立生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展理念，要將生態(tài)文明理念和原則全面融入特色小鎮(zhèn)建設(shè)的全過(guò)程。要科學(xué)打造、充分保護(hù)本土自然生態(tài)景觀，努力實(shí)現(xiàn)百姓富和生態(tài)美的有機(jī)統(tǒng)一，真正實(shí)現(xiàn)低碳生活、和諧生產(chǎn)、宜居生態(tài)。同時(shí)也需要不斷創(chuàng)新發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，做大做強(qiáng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)旅游“后備廂”行動(dòng)，有效增加生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)供給。從而堅(jiān)持踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，開(kāi)創(chuàng)“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”融合發(fā)展進(jìn)路。

（二）強(qiáng)化地方的文化凝聚力

特色小鎮(zhèn)作為“產(chǎn)、城、鄉(xiāng)”一體化的新型城鎮(zhèn)化模式，它是一個(gè)以產(chǎn)業(yè)為核心，以項(xiàng)目為載體，相互融合發(fā)展生產(chǎn)、生活、生態(tài)的新型部落體。特色小鎮(zhèn)強(qiáng)化了地方文化的凝聚力。旅游業(yè)是小鎮(zhèn)的主打產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，其構(gòu)建的是一個(gè)完整的旅游目的地系統(tǒng)，包括旅游產(chǎn)品體系、旅游設(shè)施體系、旅游服務(wù)體系、旅游管理體系、旅游保障體系等。在規(guī)劃開(kāi)發(fā)時(shí)，一方面要發(fā)掘文化、深耕旅游、招商引資，傳統(tǒng)文化得到充分挖掘、整理、記錄，歷史文化遺存得到良好保護(hù)和利用，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承。另一方面要充分運(yùn)用全域旅游的理念和“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)延伸，進(jìn)一步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在建設(shè)運(yùn)營(yíng)中，特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)是由政府+企業(yè)+市場(chǎng)協(xié)作努力、共同構(gòu)建，旅游投資呈現(xiàn)民營(yíng)資本、政府投資、旅游基金“三駕馬車(chē)”并駕齊驅(qū)之勢(shì)，其中重點(diǎn)凸顯出企業(yè)的主體地位，發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置作用，強(qiáng)化政府的服務(wù)功能以及基礎(chǔ)配套設(shè)施保障作用。［5］在全局推進(jìn)上，特色小鎮(zhèn)堅(jiān)持相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)，其規(guī)劃設(shè)計(jì)不僅是對(duì)街區(qū)、建筑與景觀的視覺(jué)表現(xiàn)，而是將文化、主題、業(yè)態(tài)、功能、空間、環(huán)境等綜合要素整體呈現(xiàn)、持續(xù)增長(zhǎng)。因此必然也需要構(gòu)建一種共同的精神紐帶，衍生出一種能夠起到強(qiáng)化聯(lián)結(jié)作用的文化凝聚力，從而進(jìn)一步挖掘產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和潛力，推動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速特色小鎮(zhèn)的綜合發(fā)展能力。

值得一提的是，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展，離不開(kāi)全體鎮(zhèn)民的共同參與，是集聚鎮(zhèn)民文化認(rèn)同，提升文明素質(zhì)，打造在地居民整體參與模式的要求。一方面要提高在地居民的認(rèn)同性、參與度、歸屬感，打造同創(chuàng)共享型全新模式。要以小鎮(zhèn)的日常生產(chǎn)和生活為切入點(diǎn)，結(jié)合鎮(zhèn)民日常工作和生活的內(nèi)容，盡可能將小鎮(zhèn)發(fā)展理念與鎮(zhèn)民的利益訴求和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)相接軌，引導(dǎo)鎮(zhèn)民形成一種“小鎮(zhèn)就是我的家，凡是小鎮(zhèn)和小鎮(zhèn)同胞的事情，我都有很大的積極性”［6］的觀念與行動(dòng)。另一方面要大力推動(dòng)全鎮(zhèn)精神文明建設(shè)，優(yōu)化小鎮(zhèn)的社會(huì)風(fēng)氣和旅游環(huán)境。要堅(jiān)持教育引導(dǎo)和集中整治并舉，下決心解決道德失范、誠(chéng)信缺失、不文明陋習(xí)等突出問(wèn)題。特色小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用裉嵘陨砦拿魉刭|(zhì)的過(guò)程，同時(shí)也是一個(gè)創(chuàng)造物質(zhì)價(jià)值、精神價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的過(guò)程。另外，特色小鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，必須全面整理和集聚景觀多元要素：一是要探源，探索小鎮(zhèn)自然人文景觀的文脈，將景區(qū)擁有的歷史人文、自然風(fēng)光、特色景觀和主題公園等方面的亮點(diǎn)充分發(fā)掘出來(lái)。二是要提煉，對(duì)各個(gè)元素進(jìn)行內(nèi)涵分析，重點(diǎn)突出唯我獨(dú)有的個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)，有效提煉文化特色價(jià)值。三是要整合，通過(guò)整頓協(xié)調(diào)，形成最佳旅游景觀組合，達(dá)到“1+1＞2”的良好效應(yīng)。四是要拓展，將景觀多樣化和服務(wù)現(xiàn)代化相協(xié)調(diào)，塑造蘊(yùn)含誘人的地貌景觀、鮮活的民族文化和厚重的歷史文化內(nèi)涵的旅游景觀，大型實(shí)景演出和文化演藝堪稱(chēng)景區(qū)文化拓展的兩種重要模式。五是要再造，從多維的角度提煉景區(qū)旅游資源所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)容、意象和象征意義，完成從靜到動(dòng)、從生硬到鮮活、從觀光到體驗(yàn)，從產(chǎn)品到業(yè)態(tài)，再到游憩、度假和旅居的深層進(jìn)入。六是要植入，由市場(chǎng)出發(fā)植入一種有市場(chǎng)影響力、誘惑力的特色項(xiàng)目，并融入產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。除了要以文化的親和力、凝聚力將各種要素關(guān)系緊密結(jié)合，通過(guò)旅游規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)的次第構(gòu)建，還需要提升旅游景區(qū)的文化形象，增加旅游景觀附加值，形成旅游消費(fèi)的需求感、認(rèn)同感。

總之，獨(dú)特的文化價(jià)值是特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力所在，其文化設(shè)計(jì)不能僅僅停留在某一層面或者某一階段，而是要在小鎮(zhèn)初期開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)建設(shè)時(shí)，就分別從精神空間和物理空間兩個(gè)層面，將文化內(nèi)容融入特色旅游小鎮(zhèn)的實(shí)用功能中去，這樣才能保證特色旅游小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵具有長(zhǎng)期生命力。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，為旅游業(yè)又開(kāi)拓出一片新天地。通過(guò)建設(shè)類(lèi)型多樣、特色鮮明的特色小鎮(zhèn)使游客在出游時(shí)有了更多的選擇，滿(mǎn)足游客多樣的需求，也促使旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的過(guò)程中轉(zhuǎn)變思想理念，不斷推陳出新。