四川體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)選擇研究

黃小花

四川音樂學院體育教研室,四川 成都 610021

隨著《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》的頒布,全國范圍內(nèi)興起了一陣建設體育特色小鎮(zhèn)的浪潮?，F(xiàn)有研究表明,建設體育特色小鎮(zhèn)對于“滿足人民群眾日益高漲的運動休閑需求,推進體育供給側結構性改革,加快貧困地區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展”[1]等具有舉足輕重的作用。體育特色小鎮(zhèn)建設緣起于對于特色小鎮(zhèn)建設的探索,而大量建設特色小鎮(zhèn)的實踐經(jīng)驗告訴我們,產(chǎn)業(yè)選擇問題是特色小鎮(zhèn)建設過程中最基礎問題,也是決定體育特色小鎮(zhèn)建設成敗的關鍵性問題。因此,體育特色產(chǎn)業(yè)的選擇必將是建設體育特色小鎮(zhèn)的邏輯出發(fā)點。然而,目前對于體育特色小鎮(zhèn)的研究更多的是側重于體育特色小鎮(zhèn)建設的理念、路徑和意義等方面,對于體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)選擇、發(fā)展評價等研究相對較少。與此同時,四川省在體育特色小鎮(zhèn)的實踐已經(jīng)相對落后于其他省份?；诖?本研究以區(qū)位理論為基礎,選擇對體育特色小鎮(zhèn)建設過程中,產(chǎn)業(yè)如何選擇問題進行研究,旨在理論上探討體育特色小鎮(zhèn)建設過程中,產(chǎn)業(yè)選擇的規(guī)律；同時結合四川省體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)選擇進行分析說明,以期為四川省更多地區(qū)進行體育特色小鎮(zhèn)的建設提供一定的理論支撐。

1 體育特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的概念及特征

《國家體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》的頒布不僅標志著我國運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的正式啟動,同時也對運動休閑特色小鎮(zhèn)的概念進行了明確的界定。運動休閑特色小鎮(zhèn)也就是我們通常所說的體育特色小鎮(zhèn)。因此,可以認為體育特色小鎮(zhèn)就是“以運動休閑為主題打造的獨具體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎,集運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地”。[2]但是,在這個官方定義中對什么是體育特色產(chǎn)業(yè)卻沒有提及,而體育特色產(chǎn)業(yè)是體育特色小鎮(zhèn)建設的產(chǎn)業(yè)基礎,也是實現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)健康可持續(xù)發(fā)展的根本保障。因此,我們有必要對什么是體育特色小鎮(zhèn)的體育特色產(chǎn)業(yè)進行探討。

體育特色產(chǎn)業(yè)是特色產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,特色產(chǎn)業(yè)是體育特色產(chǎn)業(yè)的上位概念。因此,要想深入認識什么是體育特色產(chǎn)業(yè),就必須從特色產(chǎn)業(yè)的概念和內(nèi)涵入手進行分析。通常我們把特色產(chǎn)業(yè)理解為“在一定范圍內(nèi),以區(qū)域特色資源為基礎,制造或提供特色產(chǎn)品與特色服務的部門或行業(yè)”。[3]在此概念上,筆者認為體育特色產(chǎn)業(yè)就是“在一定的空間范圍內(nèi),以該空間內(nèi)獨特的體育特色資源為基礎,制造并向廣大的消費者提供體育特色產(chǎn)品與體育特色服務的行業(yè)及部門”。

從對體育特色產(chǎn)業(yè)的概念界定中,我們也可以發(fā)現(xiàn),體育特色產(chǎn)業(yè)是有別于一般的產(chǎn)業(yè),其具有比較鮮明的特色,主要包括在以下兩個方面：（1）體育特色產(chǎn)業(yè)具有獨特的地域性。從定義中,我們可以發(fā)現(xiàn)體育特色資源是體育特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎,但體育特色資源卻是在特色的自然資源或者人文資源作用下形成地,因此就使其具備了一定的地域性。所以,體育特色產(chǎn)業(yè)也就必然的具備了地域專屬這一特性。（2）體育特色產(chǎn)業(yè)具有一定的優(yōu)勢性。前面我們說了體育特色產(chǎn)業(yè)是以體育特色資源為發(fā)展基礎滴,而體育特色資源的特色越凸出、越明顯,那么該地區(qū)的體育特色資源的優(yōu)勢就越明顯,進而以此為基礎的體育特色產(chǎn)業(yè)的市場競爭性就會越強,市場的競爭性越強就使得體育特色產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)競爭中的優(yōu)勢性越大。

2 體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)選擇的影響因素

2.1 體育特色資源

從本文對體育特色產(chǎn)業(yè)的概念界定中,我們可以發(fā)現(xiàn)體育特色資源是形成體育特色產(chǎn)業(yè)的基礎。所以,在體育特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃中進行特色產(chǎn)業(yè)的選擇時,我們不得不考慮體育特色資源的影響。如果我們能很好地利用區(qū)域內(nèi)的體育特色資源,最大程度地發(fā)揮出體育特色資源自身的優(yōu)勢,提高對體育特色資源的利用率,這將會大幅度提高體育特色產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟利益,進一步促進了體育特色小鎮(zhèn)的健康發(fā)展。同時,在進行具體的特色產(chǎn)業(yè)選擇時考慮體育特色資源,不僅是響應了因地制宜的發(fā)展理念,更是區(qū)域內(nèi)體育特色小鎮(zhèn)健康可持續(xù)發(fā)展的根本保障。因此,體育特色資源是體育特色小鎮(zhèn)進行產(chǎn)業(yè)選擇時的一個重要影響因素。

2.2 小鎮(zhèn)地理位置

從體育特色小鎮(zhèn)的官方概念來看,體育特色小鎮(zhèn)并非是一個傳統(tǒng)意義上的行政區(qū)域,而是一個以體育特色產(chǎn)業(yè)為支撐,以城市空間為載體的產(chǎn)業(yè)聚落空間。從我國經(jīng)濟發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展與其地理位置具有非常大的關聯(lián)性,也正是產(chǎn)業(yè)發(fā)展與地理位置的特殊關系,使得我們在進行體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)選擇時不可避免的要考慮地理位置帶來的影響。如果在進行某一地區(qū)體育特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的選擇時可以立足于自身的實際情況,最大程度地把握住其地理位置帶來的優(yōu)勢,將會極大的促進該區(qū)域內(nèi)體育特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。因此,體育特色小鎮(zhèn)的地理位置是體育特色小鎮(zhèn)進行產(chǎn)業(yè)選擇時的一個重要影響因素。

2.3 現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結構

從經(jīng)濟發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看,不同時期經(jīng)濟發(fā)展的重心是會有所偏移滴,同時這也告訴了我們?nèi)魏蔚貐^(qū)的產(chǎn)業(yè)結構都不會是由單一產(chǎn)業(yè)構成滴。因此,對于區(qū)域內(nèi)體育特色小鎮(zhèn)的建設來說,我們在進行體育特色產(chǎn)業(yè)的選擇時堅決不能忽略了區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結構,而是應該盡可能在體育特色資源的基礎上選擇與該地區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)具有相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)進行培育。這樣,體育特色產(chǎn)業(yè)就可以利用區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源進行發(fā)展,這樣不僅降低了體育特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟成本,同時又與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結構形成了良性的關聯(lián),這樣是有益于促進互利雙贏的局面的。因此,區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結構也是體育特色小鎮(zhèn)進行產(chǎn)業(yè)選擇時的一個重要影響因素。

3 基于區(qū)位理論下的體育特色產(chǎn)業(yè)的選擇

區(qū)位是指某一具體的事物所占據(jù)的區(qū)域或者場所,區(qū)位理論則是用來研究人類的活動及其相關設施最優(yōu)化的區(qū)域或者場所的選擇及組合的理論,區(qū)位理論的目的就是為了實現(xiàn)綜合效用的最大化。[4]近年來,我國逐漸開始將區(qū)位理論運用在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展布局、區(qū)域經(jīng)濟結構的調(diào)整以及旅游業(yè)和服務業(yè)等經(jīng)濟領域中去。目前,對于區(qū)位因素的分類存在著許多維度,筆者在閱讀眾多文獻后決定借鑒中國服務業(yè)外商直接投資的區(qū)位因素,并結合體育產(chǎn)業(yè)的特性,將影響體育特色產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的區(qū)位因素分為了供給因素、需求因素和距離（交通）因素這三大類。其中供給因素包括生產(chǎn)要素的質(zhì)量、價格和數(shù)量；需求因素包括人口規(guī)模與密度、收入水平和消費習慣與偏好；距離（交通）因素則包括真實距離、時間距離和經(jīng)濟距離。[5]

圖1 影響體育特色產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的區(qū)位因素

不同類型的體育特色小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)所需要的區(qū)位特征也是有所差異性的。因此,本研究為了更全面地分析體育特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)選擇所需要的區(qū)位特征,將對不同類型的體育特色小鎮(zhèn)的區(qū)位因素進行分析。同時根據(jù)當前體育特色小鎮(zhèn)的開展的實際情況,將體育特色小鎮(zhèn)分為體驗型體育特色小鎮(zhèn)、觀賞型體育特色小鎮(zhèn)和旅游型體育特色小鎮(zhèn)這三類。

3.1 體驗型體育特色小鎮(zhèn)的區(qū)位分析

體驗型體育特色小鎮(zhèn)主要是以讓消費者親身參與到體育運動中去,體驗體育的樂趣為主。這一類體育特色小鎮(zhèn)又可以細分為參與頻次較高的高頻次體驗型體育特色小鎮(zhèn)和參與頻次較低的低頻次體驗型體育特色小鎮(zhèn)。對于高頻次體驗型體育特色小鎮(zhèn)來說,距離（交通）因素就成為其區(qū)位選擇最主要的決定因素,因為這一類體育特色小鎮(zhèn)的消費者大多數(shù)是利用工作之余和閑暇時間來參與到體育休閑運動中,因此對消費者來說距離短,交通方便就成為了是否消費的首選因素；而對于低頻次體驗型體育特色小鎮(zhèn)來說,供給因素反而成為了其區(qū)位選擇最主要的決定因素,因為這一類的體育特色小鎮(zhèn)的消費者大多數(shù)是利用寒暑假或者年假等假期來參與到體育休閑運動中去,對他們來說,時間不再是首要考慮地,他們更多地是去考慮為他們所提供的體育特色產(chǎn)品的質(zhì)量以及運動過后的后勤服務是否周到等因素。

3.2 旅游型體育特色小鎮(zhèn)的區(qū)位分析

體育旅游活動大多數(shù)是以獨特自然資源或者人文資源為依托開展的,因此對于旅游型體育特色小鎮(zhèn)來說,供給因素是決定其區(qū)位選擇最主要的決定因素。自然資源或人文資源的質(zhì)量將直接決定消費者是否消費的決定型因素。因此這一類體育特色小鎮(zhèn)應該大力挖掘自身區(qū)域內(nèi)的體育旅游資源,使得各類資源能夠形成資源互補的局面,這樣才能使得體育特色小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)競爭中具有較強的競爭力,從而能夠健康可持續(xù)發(fā)展下去。

3.3 觀賞型體育特色小鎮(zhèn)的區(qū)位分析

觀賞型體育特色小鎮(zhèn)主要是以單項或者綜合體育賽事為主導,通過優(yōu)秀的體育賽事活動吸引消費者前來消費。因此,對于觀賞型體育特色小鎮(zhèn)來說,供給因素、距離（交通）因素和需求因素都對其其區(qū)位選擇起到了較大的作用。首先,體育賽事活動的優(yōu)劣和精彩程度將直接影響了消費者的消費興趣；接著,距離因素也是制約消費者是夠親臨小鎮(zhèn)的主要因素之一；最后,沒有需求就沒有消費,因此消費因素也是決定區(qū)位選擇的因素之一。

綜上所述,在進行體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)選擇考慮區(qū)位因素時,應該根據(jù)體育特色小鎮(zhèn)的實際類型和自身的實際情況進行合理選擇,由于體育特色小鎮(zhèn)的區(qū)位影響因素并非是唯一的,因此我們應該更加關注的是最主要的區(qū)位影響因素。

4 四川體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)選擇的區(qū)位分析，以廣元市朝天區(qū)體育特色小鎮(zhèn)為例

《國家體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》的頒布不僅標志著我國運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的正式啟動,同時也公布了我國第一批體育特色小鎮(zhèn)的試點名單。根據(jù)通知顯示,四川省共有四個鎮(zhèn)獲選第一批體育特色小鎮(zhèn)的試點工作,它們分別是廣元市朝天區(qū)體育特色小鎮(zhèn)、德陽市羅家縣白馬關體育特色小鎮(zhèn)、達州市渠縣賨人谷體育特色小鎮(zhèn)和內(nèi)江市市中區(qū)永安鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)。下面就區(qū)位理論對廣元市朝天區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)選擇進行案例分析。

廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)是四川省唯一一個以建設南方冰雪運動休閑特色項目的體育特色小鎮(zhèn)。根據(jù)之前對體育特色小鎮(zhèn)類型的論述,筆者認為廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)既是一個體驗型體育特色小鎮(zhèn)又可以算作是旅游型體育特色小鎮(zhèn)。因而根據(jù)上述分析,認為影響廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)選擇的區(qū)位因素應該包括距離（交通）因素和供給因素兩方面。下面就這兩方面區(qū)位影響因素進行簡單的敘述。

4.1 廣元市朝天區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的距離因素分析

廣元市位于四川、陜西和甘肅的交界處,因而具有較為完善的交通網(wǎng)。曾家鎮(zhèn)位于廣元市朝天區(qū)的東部,距離廣元市區(qū)約45公里,市區(qū)開車前往曾家鎮(zhèn)大約1小時左右；并且在市政府的大力支持下,以曾家鎮(zhèn)為中心的廣元市旅游大環(huán)線已經(jīng)建成并投入使用,從而使得曾家鎮(zhèn)具備非常好的交通可達性。

4.2 廣元市朝天區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的供給因素分析

曾家鎮(zhèn)是國家4A級景區(qū)曾家山的核心地區(qū),該鎮(zhèn)平均海拔1400米,森林覆蓋率高達74%,動植物種類繁多,是有名的綠色天然氧吧,而且還擁有地質(zhì)景觀獨特,在川內(nèi)享有“溶洞王國”“石林之鄉(xiāng)”的美稱,因而旅游資源非常豐富。因此,可以判定廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)具備較為突出的特色自然資源。同時曾家鎮(zhèn)作為冰雪運動、山地戶外運動小鎮(zhèn),已建成四川北部最大的曾家山滑雪場,占地面積3000余畝,是集滑雪、戲雪、避暑、休閑、度假養(yǎng)生為一體的綜合性項目,滑雪場國際度假區(qū)服務設施配套完善,以動感旅游為主,觀光旅游為輔,動靜結合,冷暖兼容,四季經(jīng)營。所以,可以說廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)擁有比較突出的人文資源。因此,可以判定廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢比較突出。

良好的交通可達性和突出的資源優(yōu)勢使得廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)的冰雪產(chǎn)業(yè)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的區(qū)位特征。同時能得到國家體育總局的認可成為第一批試點項目也說明廣元市朝天區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)選擇較為合理,產(chǎn)業(yè)培育較為科學。因此,四川省正在或者擬建設體育特色小鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)都應該首先判斷其所選擇的特色產(chǎn)業(yè)是否符合其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位特征。

5 結語

新時期,體育特色小鎮(zhèn)建設方興未艾。體育特色產(chǎn)業(yè)選擇不僅是體育特色小鎮(zhèn)建設的邏輯出發(fā)點,也是決定體育特色小鎮(zhèn)建設成敗的關鍵點。廣元市朝天區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的建設以其突出的資源優(yōu)勢和良好的交通可達性使得其獲得了國家認可,因此四川省內(nèi)其他擬建設體育特色小鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)在進行體育特色產(chǎn)業(yè)選擇時一定要清楚地認識到所選特色產(chǎn)業(yè)的區(qū)位特性是否符合該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。