鮑洪升：“打不死”的鴻茅藥酒

晚秋

轟動(dòng)一時(shí)的“鴻茅藥酒事件”已經(jīng)遠(yuǎn)去，在那場風(fēng)波中被暫停的“鴻茅藥酒”廣告，近日全面復(fù)播。

事件的主角之一譚秦東醫(yī)生至今避而不談“鴻茅藥酒”，另一個(gè)主角鮑洪升已經(jīng)攜鴻茅藥酒開始復(fù)蘇。

2017年底，一個(gè)叫譚秦東的醫(yī)生，一篇自媒體文章《中國神藥“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》，半年后引發(fā)了一場跨省抓捕。這就是轟動(dòng)一時(shí)的“鴻茅藥酒事件”。

3個(gè)多月過去，鮑洪升判斷，4月那場將鴻茅藥酒打落深谷的事件，冷得差不多了，是時(shí)候試探一下市場的反應(yīng)了。于是，8月29日，經(jīng)濟(jì)參考報(bào)一篇為鴻茅藥酒正名的文章《風(fēng)波之后訪鴻茅 鮑洪升：企業(yè)的信譽(yù)就是企業(yè)的生命》應(yīng)運(yùn)而生。

果然，文章發(fā)表之后，輿論場波瀾不興。忽如一夜春風(fēng)來?！傍櫭┧幘剖录敝笕嫱２サ膹V告，開始悄悄在三四線頻道復(fù)蘇。

2018年9月30日，官媒人民網(wǎng)一篇題為《探訪風(fēng)波后的鴻茅藥酒：生產(chǎn)逐步恢復(fù) 信心亟待重塑》的文章發(fā)表。

恍如發(fā)令槍響，一個(gè)月間，鴻茅藥酒廣告在各大衛(wèi)視全面復(fù)播。

鮑總算算時(shí)間，剛剛好，還能趕上“雙11”！于是低調(diào)地掛上“雙11”促銷網(wǎng)址。波瀾不興的“雙11”過后，“漂白”工作繼續(xù)。11月15日，人民網(wǎng)直播《走進(jìn)鴻茅國藥》。

這一次，輿論場終于泛起漣漪。自媒體平臺(tái)上，一邊倒的罵聲。

不過，有什么關(guān)系呢？反正鴻茅藥酒的消費(fèi)者不上網(wǎng)，他們更喜歡電視。消費(fèi)群體的清楚定位，精準(zhǔn)營銷，可是鮑總的看家本領(lǐng)。

鮑洪升是一位“蒙派”傳人。延續(xù)“蒙派”一以貫之的思路，相較于鴻茅藥酒產(chǎn)品本身，鮑洪升更關(guān)注廣告與包裝。

與杜海軍相比，鮑洪升在廣告宣傳上手筆更大，一度超越寶潔、可口可樂等國際公司，成為國內(nèi)廣告投放第一大金主。

與鋪天蓋地的廣告和輝煌業(yè)績數(shù)字相比，屢遭通報(bào)這種事竟顯得無足輕重。早在2008年，鴻茅藥酒廣告就因“以專家和患者名義為產(chǎn)品做功效宣傳”等，連續(xù)數(shù)月被遼寧和江蘇食藥監(jiān)部門通報(bào)，違法次數(shù)超59次，并因“涉嫌篡改審批內(nèi)容”被暫停在浙江、江蘇、江西等6省銷售。藥酒事件后，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，鴻茅藥酒曾被25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。