3個(gè)字的廣告

顧盛紅

1913年，梅蘭芳到上海演出，但沒有幾個(gè)人來(lái)聽?wèi)?。他覺得應(yīng)該通過(guò)報(bào)紙宣傳自己，跟報(bào)社朋友商量后，決定打出只有3個(gè)字的奇葩廣告：“梅蘭芳?！碑?dāng)時(shí)報(bào)社的朋友表示疑問(wèn)，從來(lái)沒有這樣的廣告，但梅蘭芳意志堅(jiān)定，非這樣不可。

報(bào)紙刊登出來(lái)后，整個(gè)上海的人們開始紛紛猜測(cè)：“巨商？”“留洋？” “詩(shī)人？” “大家閨秀？”“梅蘭芳”這3個(gè)字傳遍了大街小巷，成了大上海最熱門的話題，好多人都想見見其人。過(guò)了一陣子，報(bào)紙上面又登出了一則廣告：“梅蘭芳——京劇名旦，今晚在上海戲劇院登臺(tái)獻(xiàn)藝，歡迎觀看?！睆V告登出來(lái)后，戲票馬上一售而空。因?yàn)槊總€(gè)人都想看看梅蘭芳是何許人也？

梅蘭芳在四馬路大新路口丹桂第一臺(tái)開演后，人們?yōu)樗木勘硌蒹@嘆不已，他那顧盼生輝的眼神，那精美的唱腔絕世無(wú)雙。他先后演出了《穆柯寨》《彩樓配》《玉堂春》等戲，臺(tái)下掌聲如潮。他獲得了巨大的成功，“京劇名旦”這個(gè)稱號(hào)實(shí)至名歸。

這則做足了噱頭、不同凡響的3個(gè)字的廣告，開辟了梅蘭芳在上海的藝術(shù)人生，“梅派”藝術(shù)逐漸在上海流傳開來(lái)。

（編輯/北原）