數(shù)字媒體時代視覺傳達設計的特征與發(fā)展

（安徽新聞出版職業(yè)技術學院新聞傳播系 安徽 合肥 230001）

0.引言

視覺傳達設計時將想要表述的信息運用視覺藝術符號加以呈現(xiàn)，在日常生活中常見的視覺傳達設計主要有影片中的人物造型、產(chǎn)品包裝中的品牌商標以及各種建筑物等。探究視覺傳達設計的起源應從遠古時期出發(fā)，古代原始部落所始終用的傳統(tǒng)圖騰紋樣實際上就是最早的視覺傳達運用，在經(jīng)歷過漫長的發(fā)展轉變后，視覺傳達設計依靠各種媒體的有效承載，發(fā)揮著視覺信息的傳播作用。在當代社會發(fā)展形勢下，我國網(wǎng)絡信息技術不斷更新，數(shù)字媒體的出現(xiàn)充分體現(xiàn)了視覺傳達設計的獨特性及創(chuàng)新性，在積極運用數(shù)字媒體技術下，視覺傳達設計可以更好的發(fā)揮出創(chuàng)造性作用，換言之，數(shù)字媒體時代的到來，為視覺傳達設計的發(fā)展提供了新的契機，為其帶來了全新的發(fā)展機遇。

1.數(shù)字媒體時代視覺傳達設計的特征

1.1 交互性

視覺傳達設計是一種以計算機技術為核心的設計，數(shù)字媒體時代下視覺傳達設計的日益成熟及完善，對其自身的創(chuàng)新性發(fā)展有著至關重要的推動作用。數(shù)字媒體設計師基于網(wǎng)絡技術和專業(yè)設計人員的獨特設計理念來完成的，對此，就需要強化數(shù)字媒體之間的銜接，建立良好密切的關系，使其關系的邏輯性與互動性更強。視覺傳達設計同行需要利用現(xiàn)代多媒體技術實現(xiàn)信息的有效傳播與溝通，隨著數(shù)字媒體技術的飛速發(fā)展，視覺傳達設計的有效載體變得更加多樣。并且讓越來越多的人將目光逐漸轉移到了數(shù)字時代所帶來的影響上。在數(shù)字產(chǎn)品不斷宣傳及推廣下，視覺傳達設計徹底打破了傳統(tǒng)設計的限制，更加強烈的視聽效果為廣大消費者帶來全新的體驗與感受。

1.2 人性化

在視覺感官的重要影響下，人們在接受視覺感官符號的過程中會無意識的去追求更多的內在規(guī)律。視覺傳達設計直接影響著社會群眾在媒體閱讀當中按照個人閱讀習慣翻閱信息的順序，并且在基礎上，在數(shù)字技術及現(xiàn)代多媒體技術不斷發(fā)展下，視覺傳達設計衍生出了更多創(chuàng)新性的設計方法及有效途徑，為視覺傳達設計人員提供了更加寬廣的發(fā)展空間。利用數(shù)字媒體技術進行視覺傳達設計，主要是由于視覺傳達的設計思想有著較強的時代性特征，便于消費者主觀選擇及信息瀏覽，這充分說明了視覺傳達設計的人性化特征，能夠滿足當代大眾的物質及生活需求。

2.數(shù)字媒體時代視覺傳達設計的改變

2.1 設計內容更加完善

數(shù)字媒體時代下，視覺傳達設計的邏輯性及互動性更強，充分運用網(wǎng)絡信息技術能夠讓廣大設計人員創(chuàng)作出更多優(yōu)質作品。數(shù)字媒體時代，許多設計都是依賴現(xiàn)代多媒體技術完成的，視覺傳達設計的有效載體也變得更加豐富，并且在創(chuàng)作風格與結構上同樣也發(fā)生了巨大轉變。比如，在視覺傳達設計中，合理運用網(wǎng)絡程序所研發(fā)的各種新興設計軟件，在打破傳統(tǒng)視覺傳達設計形式及風格的同時，也讓觀眾產(chǎn)生了身臨其境的似真似幻感覺，為設計作品的傳播帶來了良好的效果。

2.2 設計方式多種多樣

數(shù)字媒體時代下，眾多設計人員有著更多的發(fā)展平臺及空間，能夠有效轉變傳統(tǒng)設計模式下所帶來的各種問題，確保二維與三維設計的穩(wěn)定性，對圖像的尺寸及像素的調整及修改上將會更加完善。就電影來說，當前時期人們對于三維電影較為熟悉，在圖像處理、展示屏幕結構設計、內容呈現(xiàn)上不斷的進行修改與調整，因為只有這樣，才能為廣大觀眾帶來更加新穎且強烈的視覺體驗。

2.3 滿足人們精神需求

數(shù)字媒體與視覺傳達設計進存在內在聯(lián)系，有著不可分割的重要關系，彼此之間相互依賴、相互影響、相互限制且共同發(fā)展，近些年來，我國現(xiàn)代多媒體技術高速發(fā)展，為視覺傳達設計帶來了全新的挑戰(zhàn)及發(fā)展機遇。此外，按照新時期對視覺傳達設計所提出了的發(fā)展要求，數(shù)字媒體應積極順應社會發(fā)展形勢，滿足發(fā)展的基本需求，最大限度的體現(xiàn)出社會的前進，滿足大眾物質及精神方面的真實需求。在當前，電視劇、電影及；琳瑯滿目的廣告等都全部成為了人們日常生活中不可缺少重要視覺元素，而視覺傳達設計最主要的作用就是充分實現(xiàn)人們精神及物質上的追求。此外，數(shù)字媒體有效運用在視覺傳達設計中還能切實滿足人們的藝術審美需求，從根本上實現(xiàn)了藝術設計美學的平衡與和諧，確保視覺傳達設計的良性發(fā)展。

3.數(shù)字媒體時代對視覺傳達設計產(chǎn)生的影響

視覺傳達設計是當代社會發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，在數(shù)字媒體時代下，視覺傳達設計發(fā)生了巨大改變，受到了數(shù)字傳媒技術的影響，在設計方法及傳播形式與傳播渠道方面都產(chǎn)生了不同程度的變化，并且不不斷推動著視覺傳達設計人員運用更多的呈現(xiàn)方式向廣大群眾呈現(xiàn)作品的創(chuàng)新、主觀理念及中心思想，真正實現(xiàn)了當代視覺傳達的變革與創(chuàng)新性發(fā)展。具體來說，數(shù)字媒體時代主要為視覺傳達設計帶來了以下幾方面的影響：

3.1 轉變了信息傳播形式

一般情況下，視覺傳達設計師在進行創(chuàng)作的過程中，需要借助于有效的傳播載體，將其作為自身發(fā)展的基礎，在設計形式構思上及結構的創(chuàng)造方面要通過相關媒介作為作品主要呈現(xiàn)方式。如果從現(xiàn)實發(fā)展的層面上分析，過去傳統(tǒng)的是視覺傳達設計在承載媒介及表現(xiàn)模式上存在著不同程度的局限性及不足問題，但積極運用數(shù)字媒體技術能夠切實有效的解決現(xiàn)實發(fā)展中的各種問題，轉變現(xiàn)有格局。視覺傳達設計中要求廣大設計人員要積極運用美術方面的技術，也需要設計人員應在相對客觀環(huán)境及需求下實施個性化的設計，只有這樣，才能真生在數(shù)字媒體時推動是視覺傳達設計的個性化發(fā)展，滿足當代當社會群眾的實際需求。在數(shù)字媒體背景下，應始終嚴格按照使用人員的基本需求，重點突出以人為本的設計理念，將現(xiàn)代科技的優(yōu)勢最大限度的顯現(xiàn)出來。此外，隨著不同媒介之間日益激烈的競爭，視覺傳達設計也隨之出現(xiàn)相同內容、相同設計風格的作品，大量抄襲現(xiàn)象存在。怎樣在數(shù)字媒體時代彰顯作品與眾不同的設計風格及亮點，是當下每位視覺傳達設計者應重點解決的主要問題?？偠灾?，將數(shù)字媒體技術科學高效的運用到現(xiàn)代視覺傳達設計當中，能夠讓視覺傳達設計的時代性更強、鮮明性更加突出，從根本上轉變了其傳播方式，提供了更多有效傳播渠道。

3.2 推進了多維設計發(fā)展

數(shù)字媒體技術的充分運用，推進且實現(xiàn)了現(xiàn)代視覺傳達設計全方位、多維度發(fā)展。這其中的多維度并不是常規(guī)物理意義上的維度理念，而是指詩句傳達設計者在與大眾進行溝通交流時，所達到視覺傳達設計預期效果的多彩及多樣化的藝術呈現(xiàn)方式。數(shù)字媒體的廣泛運用，也進一步加快了數(shù)字媒體技術和當代多媒體技術的有機融合，實現(xiàn)了視覺傳達形式及其設計內容的緊密融合，其展現(xiàn)形式主要有以下幾種，視覺傳達設計由傳統(tǒng)報紙、電臺發(fā)展成網(wǎng)絡形式；有過去二維平面設計形式發(fā)展成三維立體化的空間處理；從視覺感官發(fā)展成視覺與聽覺雙重結合；從單一花的信息傳播模式發(fā)展成雙向信息互動交流模式等。上述這些發(fā)展過程中的變化，在某種程度上都側面反映出視覺傳達設計的多方向、多維度的轉變特征。并且，數(shù)字媒體技術的運用還極大程度的為視覺傳達設計的革新及發(fā)展提供了更加廣闊的空間及平臺，能夠真正實現(xiàn)對圖像的繪制、重新構造及創(chuàng)新性設計，為視覺傳達設計帶來前所未有的震撼效果，不僅提高了作品設計感，同時也讓作品具有更強的空間感。

3.3 實現(xiàn)了設計的虛擬性

從整體層面上分析，簡潔性在我國藝術設計領域中占據(jù)至關重要的地位，是中華民族傳統(tǒng)藝術的共同追求，更是視覺傳達設計最為基礎性的表現(xiàn)形式，在視覺傳達設計當中運用簡潔化的發(fā)展思想，能夠充分體現(xiàn)作品的中心主旨，進一步突出主題，可以讓作品特征更加明顯，從而確保最終設計效果強烈的代表性及目的性。若從當前社會整體發(fā)展方向角度分析，簡潔性已經(jīng)成為了視覺傳達大眾化設計的核心，可以帶給人更多的想象，引發(fā)人們深思，增強作品的藝術品位意蘊韻色彩。除了簡潔性外，虛擬性是數(shù)字媒體另一主要特征，子啊視覺傳達設計當中也得到了廣泛的運用，其能夠為視覺傳達設計帶來根本性的轉變，讓大眾產(chǎn)生強烈的虛擬感，進而產(chǎn)生新穎且沖擊力較強的視覺感受。數(shù)字媒體的出現(xiàn)充分彰顯出了社會不斷發(fā)展、繁榮昌盛的良好態(tài)勢，真正實現(xiàn)了技術上的變革與創(chuàng)新。在視覺傳達藝術設計中，積極運用數(shù)字媒體技術能夠促進傳播形式的轉變，拓展信息傳播渠道。在當前數(shù)字媒體時代背景下，虛擬化、信息化是最為突出的特點，將這些特征科學合理的滲透到視覺傳達設計中，能夠以嶄新的呈現(xiàn)方式彰顯當代視覺傳達作品的藝術風采，讓視覺傳達設計特點更加多樣。

4.結語

數(shù)字媒體時代背景下，視覺傳達設計發(fā)生了顛覆性的轉變，真正讓其設計的風格、內容、方式、理念及結構等方面實現(xiàn)了變革與創(chuàng)新，并能夠有效突出視覺傳達設計的特點，彰顯與眾不同的藝術魅力，在順應時代發(fā)展形勢的同時，也切實滿足了當代大眾精神及藝術審美需求。