滎陽市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

李珂艷 高美玲

（河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450000）

休閑觀光農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，發(fā)展觀光、休閑、旅游的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)。其為人們提供一個接觸大自然、感受大自然的機(jī)會，為人們娛樂、休閑、觀光、旅游以及度假創(chuàng)造去處。休閑觀光農(nóng)業(yè)兼具生產(chǎn)功能和改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的功能，是一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，是一種健康、綠色與環(huán)保的農(nóng)業(yè)。

1 滎陽市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 滎陽市區(qū)位優(yōu)勢

滎陽市東依省會鄭州市，西望古都洛陽市，南眺中岳嵩山，北瀕九曲黃河，是河南省離省會最近的縣市。其位于黃河中下游、黃河流域與淮河流域交匯處，是一個重要的交通樞紐城市，到新鄭國際機(jī)場僅需40 min的車程，且可用較短時間到達(dá)北京、武漢以及上海等周邊發(fā)達(dá)城市。境內(nèi)黃河高速公路大橋連接黃河南北的高速公路網(wǎng)絡(luò)，310國道貫穿東西，使得滎陽市能迅速服務(wù)鄭州市、輻射全省及周邊。

1.2 豐富的農(nóng)業(yè)資源及自然資源

滎陽市農(nóng)業(yè)資源豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品有廣武大蔥、河陰石榴、黃河鯉魚以及柿子。自然資源充裕，有2個國家3A級景區(qū)——環(huán)翠峪風(fēng)景名勝區(qū)和桃花峪景區(qū)。此外，還有中原影視城、蝴蝶谷以及古柏渡飛黃旅游區(qū)等旅游景點(diǎn)，另有織機(jī)洞遺址、京襄城遺址等中原古文化特點(diǎn)景觀共計230余處?？梢姡酆竦霓r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的旅游資源，為滎陽市發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)提供了場地和素材。

1.3 農(nóng)業(yè)休閑莊園建設(shè)

滎陽市現(xiàn)有農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)50余家、農(nóng)（漁）家樂60余家、三星級農(nóng)業(yè)莊園5家。近年來，滎陽市加大資金投入，積極打造農(nóng)業(yè)休閑莊園建設(shè)，先后投入資金1 100萬元，著力提升精品休閑園區(qū)10余家。通過星級莊園評定的方式，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)莊園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理服務(wù)水平的提升。其中，賈峪鎮(zhèn)新田城新田農(nóng)夫樂園被評為“全省鄉(xiāng)村旅游示范休閑農(nóng)莊”，為滎陽市農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)的建設(shè)樹立了標(biāo)桿。

1.4 文化節(jié)建設(shè)

滎陽市大力創(chuàng)辦文化節(jié)活動，通過開展文化節(jié)來提升知名度，擴(kuò)大影響力，目前有“環(huán)翠峪杏花節(jié)”“河陰石榴文化節(jié)”“滎陽柿子文化旅游節(jié)”“黃河櫻花節(jié)”“滎陽桃花峪滑雪節(jié)”等［1］。這些節(jié)日不僅代表著一個地區(qū)的特色，是一個地區(qū)的符號，更為當(dāng)?shù)鼐用駹I造了節(jié)日的氣氛，形成“春季可賞花，夏季能戲水，秋季能摘果，冬季能滑雪”的節(jié)日氛圍。

2 滎陽市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的困境

2.1 投入低，發(fā)展層次低，規(guī)模效應(yīng)發(fā)展不夠強(qiáng)

一些休閑農(nóng)莊是以現(xiàn)有的住房、農(nóng)田稍加改造建造起來的，多由農(nóng)民自發(fā)建立，通常存在投入有限、布局不合理、規(guī)模較小、發(fā)展層次低等問題。此外，建設(shè)初期只考慮了自身目前的需要，忽略與其他部門的合作，導(dǎo)致經(jīng)營分散。各農(nóng)戶獨(dú)自經(jīng)營，沒有規(guī)模效應(yīng)，使得人力、物力、財力等資源得不到最大化利用，從而造成經(jīng)營者資金的浪費(fèi)，規(guī)模效應(yīng)有待提升。

2.2 品牌特色有待培育，宣傳營銷平臺有待拓展

雖然目前滎陽市也有自己的特色品牌如“河陰石榴”等，但是在品牌打造方面與國內(nèi)先進(jìn)地區(qū)、發(fā)達(dá)國家的休閑農(nóng)業(yè)旅游品牌相比較還有較大差距。休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展只靠口口相傳的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。當(dāng)?shù)鼐用衿毡橥ㄟ^微信朋友圈宣傳、朋友介紹等，了解當(dāng)?shù)氐挠^光農(nóng)業(yè)特色，影響范圍不廣，外地游客能接觸到的信息有限。要想吸引更多游客，需要進(jìn)一步拓展宣傳營銷手段。

2.3 人才不足，缺乏專業(yè)指導(dǎo)

目前，農(nóng)村普遍存在人才缺乏狀況，愿意畢業(yè)回鄉(xiāng)發(fā)展的人才少之又少。加上休閑觀光農(nóng)業(yè)是一個新興的交叉性產(chǎn)業(yè)，涉及范圍廣，與農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)、娛樂、文化與管理等學(xué)科息息相關(guān)。這類復(fù)合型人才數(shù)量少，加上農(nóng)村多以傳統(tǒng)勞動力為主，缺乏新穎、前沿、科學(xué)的想法注入，因此需要重點(diǎn)培養(yǎng)相關(guān)人才。

3 滎陽市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展對策

3.1 加大投入，合理規(guī)劃，提升規(guī)模效應(yīng)

鼓勵農(nóng)莊重視投入，從建設(shè)到經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)都要合理規(guī)劃、科學(xué)管理，包括配套設(shè)施的建設(shè)、服務(wù)人員的聘用等，一方面提升自身發(fā)展層次，另一方面提升規(guī)模效應(yīng)。同時，休閑園區(qū)在建設(shè)過程中應(yīng)加強(qiáng)與旅游部門及其相關(guān)行業(yè)的合作，整合資源，優(yōu)勢互補(bǔ)，最大限度地利用資源，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)全市觀光農(nóng)業(yè)共同發(fā)展。

3.2 樹立品牌意識，加強(qiáng)宣傳推介

學(xué)習(xí)國內(nèi)先進(jìn)地區(qū)、發(fā)達(dá)國家的品牌宣傳經(jīng)驗(yàn)，充分利用滎陽市鄭氏文化節(jié)、河陰石榴文化節(jié)以及劉禹錫故里等，在滎陽市全域范圍內(nèi)定期推出大型農(nóng)事節(jié)慶活動，進(jìn)一步加大對外宣傳力度，鼓勵農(nóng)業(yè)園區(qū)主動借助全國各地舉辦的各種農(nóng)展會、農(nóng)洽會以及電商物流等平臺進(jìn)行推介。同時，利用電視、報紙、微博、微信、門戶網(wǎng)站和美團(tuán)等平臺擴(kuò)大曝光量和知名度［2］。

3.3 加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

政府應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，加大相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，培訓(xùn)內(nèi)容包括行業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)知識、職業(yè)道德以及管理服務(wù)等［3］。引進(jìn)懂經(jīng)營、善管理的專業(yè)人才，提升管理水平；引進(jìn)懂農(nóng)業(yè)經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的電子商務(wù)專業(yè)人才，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢；同時，探索校企合作的人才培養(yǎng)方案，或者簽訂園區(qū)為實(shí)訓(xùn)基地，為休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)專業(yè)型人才。

4 結(jié)語

本文基于滎陽市的基本條件、區(qū)位優(yōu)勢等，對休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行初步研究，了解現(xiàn)階段的發(fā)展問題并探討相應(yīng)的解決對策。滎陽市政府注重休閑觀光農(nóng)業(yè)的建設(shè)，取得了一些成就，今后需依靠滎陽市優(yōu)越的條件基礎(chǔ)和政府的科學(xué)指導(dǎo)，進(jìn)一步發(fā)展滎陽市休閑觀光農(nóng)業(yè)。