語言經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下的四川語言產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

吳會(huì)靈 吳玲玲

（四川廣播電視大學(xué) 四川·成都 610000）

語言是文化的載體，是對(duì)外交流的工具，圍繞語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值形成一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。我國(guó)語言產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)已經(jīng)初步形成，但是各個(gè)業(yè)態(tài)存在比較嚴(yán)重的發(fā)展不平衡，也尚未形成獨(dú)立完整的產(chǎn)業(yè)體系。四川語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為語言產(chǎn)業(yè)的滲透、融合和發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)。四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，語言消費(fèi)能力強(qiáng)、語言需求潛力大，為語言產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的堅(jiān)實(shí)支撐。雖然四川語言產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，但也存在各業(yè)態(tài)發(fā)展不夠均衡、沒有形成有機(jī)整體等普遍問題，因此本研究具有重要的實(shí)際意義和應(yīng)用價(jià)值。

一、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)中語言的價(jià)值分析

（一）語言的自身價(jià)值

語言本身就存在價(jià)值，其價(jià)值表現(xiàn)為它的功能性——交流載體。通俗的來講，語言在作為交流載體的同時(shí)，必然會(huì)將兩個(gè)或兩個(gè)以上的個(gè)體及群體聯(lián)系在一起，在溝通過程中產(chǎn)生的創(chuàng)新交流、往來貿(mào)易、科學(xué)研究等產(chǎn)生的價(jià)值都應(yīng)計(jì)算進(jìn)語言自身價(jià)值的部分，且隨著交流參與群體的增加，語言的自身價(jià)值也會(huì)不斷提高。如當(dāng)今社會(huì)英語的影響力最廣泛、使用人數(shù)最多，因此，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也最高。

（二）語言的個(gè)人價(jià)值

語言的個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)在語言作為一種技能，在個(gè)人語言能力培養(yǎng)過程中，創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，人力資本的收益遠(yuǎn)大于物力資本的收益。以二戰(zhàn)后美國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)影響因素分析，其增長(zhǎng)的八成都是由于教育或教育相關(guān)的科技進(jìn)步所提供的，只有兩成左右是由物力投資促進(jìn)的。[1]在我國(guó)的語言培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)每年都創(chuàng)造大量的社會(huì)財(cái)富，個(gè)人通過學(xué)習(xí)掌握語言技能，也在未來工作中創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）語言的社會(huì)價(jià)值

語言的社會(huì)價(jià)值主要體現(xiàn)在它能提高國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造條件，強(qiáng)勢(shì)的語言和文化將給一個(gè)國(guó)家?guī)砭薮蟮亩嘀匦б婧图t利，而文化的這種價(jià)值，往往體現(xiàn)在語言文化的創(chuàng)造和發(fā)掘上。以日本為例，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)有著舉足輕重的影響力，由此刺激了其動(dòng)漫、影視、旅游、周邊實(shí)體甚至是餐飲及其他產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求，究其原因，就是日本在動(dòng)漫創(chuàng)作中，能較好的發(fā)掘日語的語言藝術(shù)。

二、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)中語言的產(chǎn)業(yè)分類

語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究和語言產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國(guó)雖然開展的較晚，但語言產(chǎn)業(yè)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，滿足語言需求的各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)大致分為以下幾類：

（一）語言服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是為了促進(jìn)語言水平的提高，提供語言服務(wù)及語言產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，包括語言培訓(xùn)，語言翻譯，語言康復(fù)，語言能力測(cè)試、書法教學(xué)、語言工程師、語言經(jīng)理人等。

（二）語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有學(xué)科交叉性、與日常生活的關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)，包括動(dòng)漫、影視、廣告用語、品牌營(yíng)銷等。

（三）語言信息化產(chǎn)業(yè)是利用相關(guān)的科學(xué)技術(shù)和機(jī)器設(shè)備，對(duì)語言進(jìn)行加工處理，向公眾提供語言文字處理服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，包括自動(dòng)語音應(yīng)答、語音識(shí)別、搜索引擎、文字輸入、語言文字翻譯處理器、語言錄音、字體字庫開發(fā)、激光照排等。

（四）語言出版產(chǎn)業(yè)。語言出版產(chǎn)業(yè)是以語言本身為內(nèi)容，將反映語言知識(shí)、語言教育、語言研究、語言資料和語音形態(tài)等等作品批量制作，面向公眾發(fā)行產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。例如電子字典、語言工具書等。

三、我國(guó)語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）漢語產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)成熟

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來分析，當(dāng)產(chǎn)品具有了市場(chǎng)需求時(shí)，該商品就必然有其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng)，GDP 總量居全球第二，對(duì)外貿(mào)易量飛速增長(zhǎng)，人均收入和消費(fèi)水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)和文化方面的國(guó)際影響力突飛猛進(jìn)，漢語言作為和中國(guó)溝通必不可少的載體，吸引著越來越多的人學(xué)習(xí)。

（二）我國(guó)政府大力扶植和引導(dǎo)語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國(guó)自2004年在韓國(guó)首爾建立第一所孔子學(xué)院以來，在后續(xù)的十四年里陸續(xù)在全球140 個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立五百多所孔子學(xué)院，掀起全球范圍的“漢語熱”，與此同時(shí)，和“托?！薄把潘肌毕鄬?duì)應(yīng)的中國(guó)漢語水平考試（HSK）也制定推出，這個(gè)漢語水平國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的考試，為世界漢語學(xué)習(xí)制定了標(biāo)準(zhǔn)并不斷豐富和發(fā)展，迄今為止，發(fā)展成為包括少兒HSK、旅游HSK、商務(wù)HSK 和文秘HSK 等四個(gè)專項(xiàng)考試。為漢語產(chǎn)業(yè)化傳播發(fā)展提供規(guī)范和權(quán)威性的制度平臺(tái)。

除此之外，政府還聯(lián)合高校，創(chuàng)立眾多語言產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，促進(jìn)漢語的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。例如國(guó)家語委會(huì)指導(dǎo)建立的“中國(guó)語言資源開發(fā)應(yīng)用中心”、首都師范大學(xué)成立的“北京語言產(chǎn)業(yè)研究中心”、山東大學(xué)的“語言經(jīng)濟(jì)研究中心”等。

（三）市場(chǎng)資本聞風(fēng)而動(dòng)，為語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力

我國(guó)早期的語言產(chǎn)業(yè)由國(guó)家主導(dǎo)推動(dòng)，但隨著漢語發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)被發(fā)掘，語言產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境良好，因此吸引了眾多的市場(chǎng)資本投入語言產(chǎn)業(yè)中來。以語言教育為例，新東方、新航道、子墨公司等企業(yè)紛紛涉足漢語言產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)漢語言的傳播和發(fā)展，促進(jìn)了我國(guó)語言文化多元化發(fā)展。[3]

四、四川語言產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和潛力

從語言經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，語言是一種可以重復(fù)利用的綠色資源，并且具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和明顯的產(chǎn)業(yè)特征。對(duì)語言資源的開發(fā)利用而形成的語言產(chǎn)業(yè)，可以獲得良好的經(jīng)濟(jì)和文化收益。四川語言產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展有非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和潛力。

（一）明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展

四川具有非常優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是西南地區(qū)重要的區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心。近年來四川經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，日益頻繁的對(duì)外合作交流帶來了更多的語言需求和語言消費(fèi)，為語言產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展提供了內(nèi)在動(dòng)力和良好驅(qū)動(dòng)，四川語言產(chǎn)業(yè)化具有極大發(fā)展前景。

四川的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，語言產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間是互利共生與雙贏的關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，為語言產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供了有利的基礎(chǔ)條件，促進(jìn)了語言產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

（二）語言需求旺盛，催生語言產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

四川具有獨(dú)特的地理位置，豐富的旅游資源，經(jīng)濟(jì)發(fā)展開放性與流動(dòng)性比較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)化進(jìn)程直接產(chǎn)生語言需求，推動(dòng)了語言產(chǎn)品與語言消費(fèi)的發(fā)展。語言消費(fèi)的旺盛進(jìn)一步刺激了語言服務(wù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

四川經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，各企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中對(duì)塑造企業(yè)品牌形象的重視與日俱增，對(duì)品牌形象的塑造主要體現(xiàn)在品牌營(yíng)銷、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、宣傳策劃等方面，這些語言服務(wù)和語言消費(fèi)行為帶動(dòng)了語言的創(chuàng)意生產(chǎn)，促進(jìn)了語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）四川方言極富特色，文化底蘊(yùn)和文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)

四川方言作為巴蜀地區(qū)的主要語言，具有鮮明的巴蜀人文風(fēng)貌。其語言輕快潑辣，白口詼諧，很有自己的語言特點(diǎn)。[4]例如在口語中經(jīng)常出現(xiàn)“子”“了”和“兒”這些字符，這些字符運(yùn)用在語言中減少了語言的嚴(yán)肅性，增強(qiáng)了語言的幽默感和情感表達(dá)。

川劇是四川文化中的重要組成部分，也是我國(guó)第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。川劇的標(biāo)準(zhǔn)音就是四川語言，除此之外，清音、相書、金錢板等包涵濃郁巴蜀文化的藝術(shù)形式也都和四川語言有著千絲萬縷的聯(lián)系。在語言經(jīng)濟(jì)視域下，四川語言的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值潛力都十分巨大。

五、四川發(fā)展語言產(chǎn)業(yè)的策略建議

從上文分析來看，四川語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要包含以下兩個(gè)方向，其一是繼續(xù)推進(jìn)普通話推廣教育，以減少和其他省份地區(qū)及國(guó)際之間的交流隔閡；其二則應(yīng)深層次挖掘四川語言的文化精髓，探究其蘊(yùn)含的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，利用新形勢(shì)、新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)語言產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。具體的發(fā)展策略建議如下：

（一）加強(qiáng)宏觀調(diào)控，制定語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

政府要有語言經(jīng)濟(jì)意識(shí)和語言產(chǎn)業(yè)意識(shí)，政府對(duì)語言產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)和調(diào)控，積極組織有關(guān)職能部門及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜裔槍?duì)四川語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀開展調(diào)研和分析，制定發(fā)展語言產(chǎn)業(yè)的宏觀政策，制定適合四川語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和指導(dǎo)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向和發(fā)展空間，激發(fā)各類語言業(yè)態(tài)的活力，加大對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持與引導(dǎo)，應(yīng)做好監(jiān)督和管理工作，對(duì)劣質(zhì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的調(diào)整，對(duì)龍頭企業(yè)則應(yīng)鼓勵(lì)和扶持，促使語言產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)的有機(jī)架構(gòu)與融合，提升語言產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）積極促進(jìn)語言產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

語言產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度比較高，其語言產(chǎn)品和語言消費(fèi)涉及教育、文化、旅游等方面，與文化產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)等融合度較高，可以加強(qiáng)語言產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，重點(diǎn)扶持語言產(chǎn)業(yè)與比較成熟的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，促進(jìn)融合發(fā)展，比如語言產(chǎn)業(yè)—文化產(chǎn)業(yè)，會(huì)展—語言產(chǎn)業(yè)，旅游—語言產(chǎn)業(yè)。

（三）重視地方語言文化產(chǎn)品開發(fā)

巴蜀歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，四川方言幽默詼諧，要對(duì)四川方言資源和巴蜀歷史文化資源進(jìn)行深入的發(fā)掘，進(jìn)行四川方言文化產(chǎn)品的開發(fā)，力求提升四川方言的服務(wù)水平和語言產(chǎn)品更新?lián)Q代。語言產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要將具有地域特色的巴蜀文化呈現(xiàn)出精彩的語言產(chǎn)品和語言服務(wù)，通過對(duì)四川方言和巴蜀非物質(zhì)文化的開發(fā)與融合，開發(fā)其背后的多元價(jià)值，促進(jìn)語言產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，將語言產(chǎn)業(yè)、地域文化與經(jīng)濟(jì)利益相結(jié)合，打造巴蜀特色語言文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（四）利用網(wǎng)絡(luò)等新形式彰顯地方語言魅力

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文化共享和文化包容性獲得了更大的提高，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境“新”“奇”“怪”“鮮”等特點(diǎn)為促進(jìn)文化多樣性共存和發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)。

例如現(xiàn)如今在網(wǎng)絡(luò)上十分流行的 “四川話解說”，是因?yàn)樗拇ㄔ捰哪溨C、快節(jié)奏的特點(diǎn)十分有利于營(yíng)造“搞笑”“輕松”“有特點(diǎn)”的氣氛，因此可以綜合網(wǎng)絡(luò)解說和網(wǎng)絡(luò)視頻等形式，對(duì)四川省的企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，以達(dá)到更好的廣告宣傳效果。

此外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)將川劇中的優(yōu)秀作品制成視頻和音頻的形式，讓國(guó)內(nèi)和國(guó)外的人能了解川劇，進(jìn)而吸引他們了解四川語言的興趣，為四川語言產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓市場(chǎng)基礎(chǔ)。

（五）引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新能力

在語言產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程中，語言產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)的企業(yè)之間“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)的問題比較突出，“短視化”傾向比較普遍。政府通過一些政策和規(guī)劃，培育一批具有鮮明特色的新興語言科技企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)對(duì)研究和開發(fā)加大投入，推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力和意識(shí)的提升，在融合創(chuàng)新、混合創(chuàng)新中發(fā)揮出創(chuàng)新的最大效應(yīng)，促進(jìn)語言產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)建立有機(jī)關(guān)聯(lián)，促進(jìn)語言產(chǎn)業(yè)整體的高效發(fā)展。

結(jié) 語

語言產(chǎn)業(yè)是新興的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，語言產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。四川應(yīng)該抓住語言產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，制定恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)四川語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷提高，獲得良好的經(jīng)濟(jì)和文化效益，實(shí)現(xiàn)語言產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。