地方戲曲市場化與劇團(tuán)管理

李懷軍

摘 要：戲曲是我國的傳統(tǒng)文化之一，在文化傳承與發(fā)揚(yáng)過程中，對戲曲文化藝術(shù)進(jìn)行研究，讓其流傳下去，是文化館的基本任務(wù)之一。地方地區(qū)市場化不失為戲曲文化藝術(shù)傳承的方式。本文對地方戲曲市場化以及劇團(tuán)管理的相關(guān)問題進(jìn)行分析與探討，旨在促進(jìn)戲曲文化藝術(shù)不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方戲曲 市場化 劇團(tuán)管理

中圖分類號(hào)：J819 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2019）01-0-01

引言

就宏觀的文化藝術(shù)環(huán)境來看，戲曲藝術(shù)被邊緣化，尤其是一些新的文化藝術(shù)形式的興起，讓人們的業(yè)余文化生活越來越豐富，而戲曲因?yàn)槠洫?dú)特的曲調(diào)、聲樂等，逐漸被人們淡忘。但是在一些農(nóng)村地區(qū)，戲曲藝術(shù)的強(qiáng)大生命力依舊得到保持，一些民間群眾自發(fā)組織起來的劇團(tuán)，每天都在上演不同的戲曲節(jié)目，給群眾帶去歡樂的同時(shí)，也對戲曲藝術(shù)的傳承與發(fā)揚(yáng)起到了一定的促進(jìn)作用。戲曲藝術(shù)市場化是戲曲藝術(shù)發(fā)展的一個(gè)途徑，而且已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)十分龐大的文化產(chǎn)業(yè)，但是由于戲曲市場化帶來的高額利潤，導(dǎo)致一些劇團(tuán)的發(fā)展出現(xiàn)了一些問題。為了促進(jìn)戲曲文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就必須要對戲曲市場化過程進(jìn)行有效管理，建立健全的劇團(tuán)管理制度，為劇團(tuán)的規(guī)范化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、地方戲曲市場化與劇團(tuán)管理的聯(lián)系

戲曲本身是一種藝術(shù)形式，將戲曲藝術(shù)市場化，就是促進(jìn)戲曲藝術(shù)大眾化發(fā)展的一個(gè)途徑，而劇團(tuán)則是承載戲曲市場化發(fā)展的一個(gè)載體，通過劇團(tuán)對戲曲藝術(shù)進(jìn)行演繹、展示，讓這種藝術(shù)活起來，傳播到更遠(yuǎn)的地方，讓更多人對戲曲藝術(shù)有所了解。所以劇團(tuán)是戲曲藝術(shù)市場化過程中不可或缺的一環(huán)。但隨著戲曲市場的不斷繁榮，劇團(tuán)數(shù)量越來越多，層次良莠不齊，有的劇團(tuán)成員水平較高，是本著傳播和弘揚(yáng)戲曲藝術(shù)的目的在表演的，但市場環(huán)境復(fù)雜，有的劇團(tuán)則只是本著牟利的目的，使得整個(gè)市場變得魚龍混雜。加強(qiáng)劇團(tuán)管理，就是為了對戲曲市場化過程進(jìn)行規(guī)范，讓劇團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)、管理制度更加規(guī)范，提高劇團(tuán)成員的思想覺悟，為戲曲藝術(shù)化發(fā)展出力。如果不對劇團(tuán)進(jìn)行管理，則很有可能導(dǎo)致整個(gè)戲曲市場變得更加混亂，不僅不利于戲曲藝術(shù)的傳承和發(fā)展，還極有可能導(dǎo)致這門藝術(shù)形式被毀。

二、戲曲市場化與劇團(tuán)管理中存在的問題

1.市場短視行為與精神追求的缺乏

文化繁榮對社會(huì)主義精神文明建設(shè)有十分重要的促進(jìn)作用，近年來我國的文化藝術(shù)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的趨勢，文化藝術(shù)形式越來越豐富，戲曲作為一種小眾藝術(shù)形式，雖然具有悠久的歷史，但是在中西方文化交流和碰撞的過程中，戲曲藝術(shù)逐漸被邊緣化，加上人們的精神追求比較匱乏，對戲曲藝術(shù)的關(guān)注度不高，有礙于戲曲市場化發(fā)展。

2.地方戲曲市場得不到開拓

地方戲曲具有鮮明的地方特色，戲曲市場化的第一步就是要打開市場的大門，但是目前地方戲曲市場發(fā)展過程中，一個(gè)很明顯的問題就是戲曲市場得不到有效拓展，市場打不開，劇團(tuán)的發(fā)展也基本限于固定的地方，無法實(shí)現(xiàn)戲曲藝術(shù)的傳承發(fā)展。

3.劇團(tuán)管理不能靈活運(yùn)作

劇團(tuán)是戲曲藝術(shù)市場化發(fā)展的載體，劇團(tuán)管理靈活，擁有一支高素質(zhì)、專業(yè)穩(wěn)定的人才隊(duì)伍，才能促進(jìn)劇團(tuán)發(fā)展。但目前很多地方劇團(tuán)的管理不夠靈活，缺乏轉(zhuǎn)專業(yè)人才，對地方戲曲藝術(shù)和劇種的發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

三、完善和發(fā)展地方戲曲市場化與劇團(tuán)管理的策略

1.重視劇團(tuán)戲曲的劇目創(chuàng)作與表演創(chuàng)新

一個(gè)劇種或是一個(gè)劇團(tuán)，只有拿出優(yōu)秀的劇目，才能吸引觀眾，被觀眾所知，并且不斷傳播開，形成強(qiáng)大的社會(huì)影響力，從而在社會(huì)上長久立足，并且生存下去。所以，地方戲曲市場化過程中，劇團(tuán)的劇目必須要?jiǎng)?chuàng)新，只有劇目創(chuàng)新，表演藝術(shù)創(chuàng)新，才能促進(jìn)劇團(tuán)發(fā)展。所以，在戲曲藝術(shù)市場化過程中，應(yīng)該要深入挖掘地方戲曲劇團(tuán)的創(chuàng)新能力，選出比較優(yōu)秀的劇團(tuán)，形成帶動(dòng)、示范作用，文化館也必須要扶持劇團(tuán)的劇目和表演創(chuàng)新，從創(chuàng)作規(guī)劃、劇目創(chuàng)作、修改打磨、唱腔設(shè)計(jì)、導(dǎo)演和演員的配置等方面著手，積極配合，提升地方戲曲藝術(shù)的創(chuàng)作水平，創(chuàng)作出更多新的劇目。

2.培養(yǎng)并規(guī)范演出市場，促進(jìn)劇團(tuán)管理的企業(yè)化轉(zhuǎn)型

對劇團(tuán)的演出市場進(jìn)行規(guī)范，是促進(jìn)劇團(tuán)管理以及企業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)，目前戲曲市場快速發(fā)展，演出市場也變得越來越混亂，大大小小的劇團(tuán)開始出現(xiàn)，有的規(guī)范，有的不規(guī)范。對此，文化館作為主管部門，應(yīng)該要制定相應(yīng)的制度和要求，對演出市場進(jìn)行規(guī)范，促進(jìn)劇團(tuán)的管理模式從分散管理逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)范的企業(yè)化管理。

3.探索戲曲市場化的營銷模式，完善劇團(tuán)管理方式

戲曲市場化的目的有兩個(gè)，一個(gè)是促進(jìn)戲曲藝術(shù)的傳承與發(fā)揚(yáng)，一個(gè)是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，在戲曲市場化過程中，應(yīng)該要不斷探索戲曲市場化的營銷模式，進(jìn)一步完善劇團(tuán)的管理，可以通過新媒體開展戲曲市場化營銷，讓劇團(tuán)的劇目表演被更多群眾知曉，并且能夠通過新媒體平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生一定的影響力，進(jìn)而回歸到現(xiàn)實(shí)中，促進(jìn)劇團(tuán)的發(fā)展，為戲曲市場化奠定基礎(chǔ)。

4.挖掘地方戲曲的獨(dú)特價(jià)值，打造劇團(tuán)特色

地方戲曲藝術(shù)是具有個(gè)性特點(diǎn)的，是區(qū)別于其他地方的戲曲藝術(shù)的標(biāo)志，也會(huì)在眾多地方戲曲中增加辨識(shí)度，所以在地方戲曲藝術(shù)的發(fā)展過程中，應(yīng)該要進(jìn)一步挖掘地方戲曲的獨(dú)特價(jià)值，打造劇團(tuán)的特色，讓地方戲曲的鮮明特點(diǎn)得以呈現(xiàn)。為了對地方戲曲藝術(shù)進(jìn)行保護(hù)，必須要協(xié)調(diào)各方力量，謀劃和推動(dòng)地方戲曲的發(fā)展，可以按照戲曲的屬地、劇種類別等，有針對性地進(jìn)行挖掘、保護(hù)，為劇團(tuán)的發(fā)展提供資金支持。

5.重視地方戲曲專業(yè)人才的培養(yǎng)

目前戲曲市場化化發(fā)展過程中面臨的最緊迫的問題就是缺乏一支穩(wěn)定的、專業(yè)的人才隊(duì)伍，只有專業(yè)的院團(tuán)才能培養(yǎng)專業(yè)的戲曲人才。因此，在戲曲市場化過程中，劇團(tuán)必須要招募更多的專業(yè)人才，劇團(tuán)可以和學(xué)校合作，借助專業(yè)的戲曲學(xué)校和音樂學(xué)院的師資力量，培養(yǎng)地方戲曲藝術(shù)的專業(yè)表演人才、作曲人才，畢業(yè)之后可以直接到劇團(tuán)工作。與此同時(shí)，還應(yīng)該要培養(yǎng)一支高素質(zhì)的劇團(tuán)管理隊(duì)伍，專門從事劇團(tuán)事務(wù)的全面管理，及時(shí)掌控戲曲市場的發(fā)展，并且做好劇團(tuán)規(guī)劃，促進(jìn)戲曲藝術(shù)市場化發(fā)展持續(xù)推進(jìn)。

綜上所述，地方戲曲藝術(shù)市場化是弘揚(yáng)和傳承戲曲藝術(shù)的一個(gè)重要途徑，在戲曲藝術(shù)市場化發(fā)展過程中，應(yīng)該要進(jìn)一步提高劇團(tuán)管理水平，建立專業(yè)化的劇團(tuán)管理隊(duì)伍，加強(qiáng)劇目和表演創(chuàng)新，確保地方戲曲市場化進(jìn)一步發(fā)展。

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