視頻博客在兩會(huì)報(bào)道中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)探析

□王曉麗

一、視頻博客

視頻博客簡(jiǎn)稱Vlog，是指以個(gè)人為主體，采用視頻形式代替?zhèn)鹘y(tǒng)博客的文字和圖片，與音頻相結(jié)合進(jìn)行剪輯，對(duì)生活進(jìn)行記錄的視頻，短則幾十秒，長(zhǎng)則十幾分鐘，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，與網(wǎng)友共享。視頻博客的涉獵范圍很廣，可以是對(duì)參加大型活動(dòng)的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。Vlog 大致可以分為以下幾個(gè)類型：旅游、聊天、時(shí)尚美妝、美食、生活事件。視頻博客最早起源于YouTube視頻平臺(tái)，2012年，YouTube 上出現(xiàn)了第一條視頻博客，而制作視頻博客的人被稱為Vlogger。

自2018年下半年開(kāi)始，視頻博客在國(guó)內(nèi)逐漸升溫。據(jù)百度指數(shù)顯示，以“Vlog”作為關(guān)鍵詞的搜索量呈上漲趨勢(shì)，10月份時(shí)增長(zhǎng)迅速。而Vlog 的資訊指數(shù)也從10月份開(kāi)始增長(zhǎng)，在11月06日達(dá)到280,539 條。B 站作為國(guó)內(nèi)最主要的視頻博客平臺(tái)，2018年Vlog 投稿數(shù)比2017年增長(zhǎng)了16 倍，播放量增長(zhǎng)了18 倍。日更新量上千，單條視頻點(diǎn)擊量可達(dá)百萬(wàn)。新浪微博平臺(tái)上#Vlog#話題在2019年初討論量達(dá)169 萬(wàn)、閱讀量達(dá)24 億，其中大量明星制作內(nèi)容持久占據(jù)熱門位置。

短視頻行業(yè)不斷發(fā)展而接近飽和狀態(tài)，出現(xiàn)了同質(zhì)化等系列問(wèn)題，已不能滿足用戶日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多元化的內(nèi)容訴求，在這一情況下，Vlog 作為短視頻“內(nèi)容升級(jí)”的新形式，受到行業(yè)的追捧和受眾的喜愛(ài)。

二、視頻博客的優(yōu)勢(shì)

（一）慢節(jié)奏、去表演化

視頻博客（Vlog）的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了短視頻在傳播內(nèi)容上存在的許多問(wèn)題。在短視頻中制作者多苦于受到15 秒的時(shí)間限制，無(wú)法增加內(nèi)容含量及其深度，而Vlog 突破了視頻長(zhǎng)度問(wèn)題，可以讓制作者充分發(fā)揮其創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作。短視頻的創(chuàng)作黃金法則是在三秒內(nèi)抓住受眾的眼球，這就需要視頻節(jié)奏快，而且博人眼球，但視頻博客大多不受時(shí)長(zhǎng)限制，且選題是對(duì)個(gè)人生活進(jìn)行展示，因此其節(jié)奏較慢，能夠滿足受眾在快節(jié)奏生活下的“慢需求”，也能夠有效緩解受眾在快節(jié)奏生活下內(nèi)心的焦慮與孤獨(dú)。

Vlog 主要是以制作者的第一人稱視角來(lái)記錄真實(shí)生活或者表達(dá)某些觀點(diǎn)的視頻，它的真實(shí)內(nèi)容與目前短視頻內(nèi)容存在的表演痕跡嚴(yán)重形成鮮明對(duì)比，更具有真實(shí)性、生活化、非表演的特點(diǎn)。其次，在Vlog 的制作中，制作者對(duì)錄像原始素材進(jìn)行創(chuàng)意剪輯，在視頻內(nèi)容中加入旁白或者文字、圖片，采用快進(jìn)或者其他特效，增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性和可看性，對(duì)受眾的吸引力更高。

（二）平臺(tái)扶持創(chuàng)作

視頻博客優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是其傳播效果較好的一大原因，其次則來(lái)自于各社交平臺(tái)對(duì)這種視頻制作形式的扶持。2018年底，微博改版后開(kāi)設(shè)Vlog 板塊、設(shè)立Vlog 學(xué)院、實(shí)行Vlogger 扶持計(jì)劃和明星制片人微計(jì)劃；嗶哩嗶哩開(kāi)展了“30 天 Vlog 挑戰(zhàn)”活動(dòng)；騰訊推出以“Vlog+Vstory”內(nèi)容革新的yoo 視頻。除此之外，一系列以Vlog 制作為核心的制作軟件，如VUE、小影等的不斷出現(xiàn)，為視頻博客創(chuàng)作也提供了條件。

三、視頻博客在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

視頻博客在2019年的兩會(huì)中被多家媒體利用進(jìn)行新聞報(bào)道，吸引了受眾注意力，獲得了較高的評(píng)價(jià)。如CHINA DAILY 的微信公眾號(hào)在3月5日到16日，推出了《那些表面看起來(lái)毫不費(fèi)力的人，他們背后到底有多努力啊！》等5 篇報(bào)道兩會(huì)的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog，報(bào)道形式清新，節(jié)奏明快，受到了受眾的好評(píng)。

央視網(wǎng)也在兩會(huì)期間推出《央視女記者拍攝Vlog 記錄兩會(huì)》等多部“VR VLOG”，其內(nèi)容生動(dòng)有趣，從現(xiàn)場(chǎng)記者角度出發(fā)，呈現(xiàn)會(huì)場(chǎng)狀況、采訪實(shí)錄，為受眾提供關(guān)于兩會(huì)臺(tái)前幕后的信息?！逗比?qǐng)?bào)》推出《楚楚說(shuō)兩會(huì)：生態(tài)文明，湖北這樣建設(shè)！》，《揚(yáng)子晚報(bào)》推出《江蘇好聲音|全國(guó)人大代表歐陽(yáng)華：太湖流域水環(huán)境治理，先管好“水缸”》等Vlog。江蘇廣電總臺(tái)的《兩會(huì)Vlog》系列，每天向受眾推送視頻，單條點(diǎn)擊量已破百萬(wàn)；浙江廣電集團(tuán)《“兩會(huì)”Vlog》以30 秒豎視頻的形式，記錄“兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”“代表委員金句”等。

四、利用視頻博客進(jìn)行新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

（一）增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)感

在以Vlog 為形式的新聞報(bào)道中，拍攝方式大都是新聞?dòng)浾咭詡€(gè)人身份帶領(lǐng)鏡頭，向受眾介紹會(huì)場(chǎng)狀況，介紹會(huì)議進(jìn)展，進(jìn)行采訪活動(dòng)。具有真實(shí)記錄屬性的Vlog，強(qiáng)調(diào)第一人稱的方式來(lái)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行記錄和報(bào)道，不論是制作者還是受眾，都能感受到較大的真實(shí)感，這也迎合了新媒體環(huán)境下的受眾需求。

這種真實(shí)感很大一部分是由視頻博客本身的拍攝方式帶來(lái)的。在Vlog 的制作中，由拍攝者本人入鏡，利用攝像機(jī)與觀看者進(jìn)行眼光、動(dòng)作、語(yǔ)言上的互動(dòng)，構(gòu)成了一種所謂的“偽社會(huì)關(guān)系”，從受眾的角度來(lái)看，如同與拍攝者進(jìn)行面對(duì)面的直接交流，形成了一種虛擬的互動(dòng)關(guān)系，在一定程度上增加了真實(shí)感。

其次，雖然Vlog 作品也是社交媒體時(shí)代用戶的一種自我呈現(xiàn)和表演的行為，這種表演的形成多是來(lái)自于他人對(duì)自我的期待，客我大于主我。用戶在拍攝中的自我呈現(xiàn)則偏向于一種對(duì)自我的真實(shí)認(rèn)知與表達(dá)，主我大于客我，是一種向虛假表演進(jìn)行真實(shí)對(duì)抗的體現(xiàn)。

（二）增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力

Vlog 這種新形式重點(diǎn)在于活潑，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，不僅可以通過(guò)創(chuàng)新選題來(lái)增加內(nèi)容的吸引力，而且可以通過(guò)靈活剪輯來(lái)增強(qiáng)趣味性，營(yíng)造輕松的氛圍，有利于引導(dǎo)受眾，特別是年輕群體對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注。

首先，Vlog 利用了記者視角并改變采訪角度，對(duì)兩會(huì)的一些“以往不為人知的內(nèi)容”進(jìn)行報(bào)道，如兩會(huì)記者報(bào)道新聞的環(huán)境、如何跟采訪對(duì)象溝通等，個(gè)性化的內(nèi)容能夠增加吸引力。如果按照傳統(tǒng)的新聞報(bào)道角度來(lái)拍攝新聞，容易產(chǎn)生與其他媒體相同的內(nèi)容，對(duì)受眾的吸引力自然不足。其次，在Vlog 新聞報(bào)道進(jìn)行剪輯的時(shí)候，與傳統(tǒng)的媒體視頻報(bào)道的區(qū)別在于方式靈活，不僅可以使用配樂(lè)，而且可以加花樣字幕，更多地嘗試用生活化、個(gè)性化、趣味化的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，也更能吸引受眾。再次，UGC+PUGC 的生產(chǎn)模式也能夠吸引受眾主動(dòng)參與。如人民網(wǎng)今年推出的《兩會(huì)夜歸人VLOG》就采用了這個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)模式，在記者報(bào)道的同時(shí)也給予普通群眾話語(yǔ)權(quán)，人民網(wǎng)人民視頻、人民網(wǎng)移動(dòng)中心聯(lián)合騰訊新聞、新浪微博、微視APP、bilibili 等平臺(tái)舉行“尋找夜歸人”活動(dòng)，面向全國(guó)征集與2019 全國(guó)兩會(huì)相關(guān)的VLOG 短視頻，吸引了眾多媒體人士和網(wǎng)民的參與。

（三）增強(qiáng)媒體的親和力

我國(guó)的主流媒體在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中形成了一套成熟穩(wěn)重的語(yǔ)言風(fēng)格，而新媒體環(huán)境下用戶群體多為年輕人，帶有濃烈宣傳色彩的語(yǔ)言風(fēng)格往往難以獲得他們的喜愛(ài)，信息很難達(dá)到最大化的傳播效果。近年來(lái)有所改觀的方式是利用動(dòng)畫或者H5 等形式來(lái)呈現(xiàn)，但面對(duì)要求個(gè)性化的年輕受眾群體則缺少吸引力和親和力。但采用Vlog的形式來(lái)報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，不僅可以對(duì)新聞事件的發(fā)生發(fā)展進(jìn)行報(bào)道，而且可以利用這種趣味性的方式來(lái)呈現(xiàn)幕后的工作，能夠改變?cè)跁r(shí)政新聞報(bào)道上言語(yǔ)死板的問(wèn)題；另外在拍攝過(guò)程中，拍攝鏡頭較為自然和生活化，改變記者以往的高高在上的形象，采用的語(yǔ)言也較為年輕化和網(wǎng)絡(luò)化，能夠看到記者在鏡頭前聊全國(guó)兩會(huì)著裝、采訪秘籍等趣味話題，能夠降低時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性，吸引年輕受眾，進(jìn)而改變年輕化的受眾對(duì)于媒體講空話、套話的刻板印象，增加媒體的親和力。Vlogger 也可以通過(guò)自己的作品，進(jìn)行自我形象的塑造。這種人格化的塑造往往是通過(guò)拍攝視頻所選擇的題材、使用的語(yǔ)言、敘事方式等要素來(lái)完成的，因此在新媒體時(shí)代，媒體也可以借助Vlog 等其他新的新聞報(bào)道形式來(lái)塑造自身形象，不斷增強(qiáng)親和力，拉近與受眾之間的距離，對(duì)其公信力的塑造也十分有利。