網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)媒體議程設(shè)置的影響探析
——以基因編輯嬰兒事件為例

□盛丹 常雅妮

社交媒體時(shí)代，受眾話語(yǔ)權(quán)提高，網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置產(chǎn)生影響。本文通過(guò)探討在基因編輯嬰兒事件中，以微博平臺(tái)為主的網(wǎng)絡(luò)輿論的態(tài)度、傾向和主流媒體報(bào)道的報(bào)道態(tài)度和措辭的關(guān)系，探究網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)媒體議程設(shè)置的影響。

一、相關(guān)研究綜述

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論的概念，國(guó)內(nèi)學(xué)者譚偉在《網(wǎng)絡(luò)輿論概念及特征》一文中提出“網(wǎng)絡(luò)輿論就是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的公眾對(duì)某一焦點(diǎn)所表現(xiàn)出的有一定影響力的、帶傾向性的意見(jiàn)或言論”①；李曉秋在《網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)公共政策議程設(shè)置的影響及其對(duì)策》中表示網(wǎng)絡(luò)輿論具有快速性、資源整合性、沖突性和群體性②。

“議程設(shè)置理論”最初由麥庫(kù)姆斯和肖在調(diào)查美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間媒介作用時(shí)提出，在《大眾傳播的議程設(shè)置功能》中，麥庫(kù)姆斯和肖提出大眾傳媒具有為公眾設(shè)置“議事日程”的功能③。在《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代政策議程設(shè)置機(jī)制研究》中，陳嬌娥和王國(guó)華提出，媒介議程設(shè)置由傳統(tǒng)的自上而下的單向性方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露虾徒换ビ绊懙姆绞舰堋?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多學(xué)者將目光聚焦于網(wǎng)絡(luò)媒介與議程設(shè)置之間的關(guān)系，曹茹在《新媒介環(huán)境中議程設(shè)置的變化及其實(shí)質(zhì)》中提出網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展帶來(lái)的新媒介環(huán)境改變了議程設(shè)置的機(jī)制和方式，使議程設(shè)置更貼近民意⑤。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)的受眾話語(yǔ)權(quán)的提高使媒體議程或多或少受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響，議程融合的速度不斷加快，呈現(xiàn)個(gè)人議程與媒介議程融合的新趨勢(shì)。

二、基因編輯嬰兒事件輿論發(fā)展情況概述

基因編輯嬰兒事件最早在2018年11月26日由一些官方媒體開(kāi)始報(bào)道，最初呈積極的報(bào)道態(tài)度。當(dāng)天，美聯(lián)社首先報(bào)道了賀建奎和他的團(tuán)隊(duì)培育了世界上第一個(gè)基因編輯嬰兒。隨后《人民日?qǐng)?bào)》也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，最初呈正面報(bào)道態(tài)度，文本中有“歷史性突破”等字樣，其他媒體隨后也轉(zhuǎn)載了這條新聞。

基因編輯嬰兒相關(guān)問(wèn)題很快在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的討論，“今日頭條”在微博上發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于是否支持基因編輯嬰兒技術(shù)的民意調(diào)查，大約有7 萬(wàn)人參與了投票。在民間重要意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)表意見(jiàn)和觀點(diǎn)后，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)基因編輯嬰兒的關(guān)注度達(dá)到了頂峰。

在基因編輯嬰兒事件的傳播過(guò)程中，約有60 家媒體報(bào)道了這一問(wèn)題。民間輿論傳播的主要平臺(tái)是微博，占討論數(shù)的48%，共有5760 條相關(guān)微博。另外兩個(gè)聚合聲音的平臺(tái)是微信和網(wǎng)絡(luò)媒體，分別占27%和24%⑥。

三、研究對(duì)象分析

（一）微博相關(guān)輿情選取

本文隨機(jī)選取了2018年11月26日至11月27日微博話題#首例免疫艾滋病基因編輯嬰兒#下的10 條熱門(mén)微博（以評(píng)論量1000 以上為標(biāo)準(zhǔn)），各摘錄其下熱門(mén)評(píng)論5 條，進(jìn)行關(guān)于態(tài)度的二級(jí)編碼，并以知微事見(jiàn)中所提及的意見(jiàn)領(lǐng)袖及微博話題# 首例免疫艾滋病基因編輯嬰兒#中的話題貢獻(xiàn)者排行為參考，選擇10 位意見(jiàn)領(lǐng)袖的微博內(nèi)容進(jìn)行二級(jí)編碼。

通過(guò)對(duì)基因編輯嬰兒事件熱門(mén)微博下的相關(guān)評(píng)論和微博意見(jiàn)領(lǐng)袖相關(guān)內(nèi)容的抓取，共獲得157 條評(píng)論，按1—5 對(duì)“基因編輯嬰兒事件具有負(fù)面影響”這一說(shuō)法的網(wǎng)民態(tài)度進(jìn)行編碼后，得到網(wǎng)民的觀點(diǎn)平均數(shù)3.92，即傾向于贊成態(tài)度，認(rèn)為基因編輯嬰兒事件具有負(fù)面影響。

（二）媒體報(bào)道選擇

以知微事見(jiàn)中提及的具有一定影響力的媒體報(bào)道為研究對(duì)象，共10 篇報(bào)道，摘錄報(bào)道原文，統(tǒng)計(jì)文中出現(xiàn)的有關(guān)報(bào)道傾向性及對(duì)“基因編輯嬰兒事件具有負(fù)面影響”這一說(shuō)法態(tài)度的關(guān)鍵詞并分析詞頻，總結(jié)媒體報(bào)道態(tài)度的變化。

對(duì)基因編輯嬰兒持支持態(tài)度的關(guān)鍵詞共4 個(gè)，出現(xiàn)了7 次，集中于《世界首例免疫艾滋病的基因編輯嬰兒在中國(guó)誕生》一文中。另有反對(duì)傾向的關(guān)鍵詞17 個(gè)，共出現(xiàn)55次，表明中立態(tài)度的關(guān)鍵詞1 個(gè)，出現(xiàn)6 次。

按1—3 對(duì)報(bào)道中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的態(tài)度傾向進(jìn)行二級(jí)編碼，其中1 為支持，2 為中立，3 為反對(duì)，所得平均數(shù)為2.6，即媒體認(rèn)為基因編輯嬰兒事件具有負(fù)面影響，媒體報(bào)道更傾向于反對(duì)基因編輯嬰兒的行為。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)的態(tài)度對(duì)媒體報(bào)道態(tài)度產(chǎn)生影響

在基因編輯嬰兒事件中，以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的媒體最初呈正面報(bào)道態(tài)度，認(rèn)為基因編輯對(duì)艾滋病患者來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)重要突破。隨后，在一些醫(yī)學(xué)類(lèi)、科技類(lèi)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)表的關(guān)于基因編輯的負(fù)面后果的言論中，一些網(wǎng)民開(kāi)始思考基因編輯嬰兒的負(fù)面作用和其中存在的倫理問(wèn)題。

在網(wǎng)絡(luò)輿論的質(zhì)疑聲中，一些媒體開(kāi)始重新調(diào)查基因編輯嬰兒事件，從南方科技大學(xué)與賀建奎的隱藏關(guān)系到深圳莆田系醫(yī)院背后錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系，媒體議程設(shè)置的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了基因編輯嬰兒所存在的風(fēng)險(xiǎn)和違背倫理道德、應(yīng)依法依規(guī)處理方面。因此，網(wǎng)絡(luò)輿論在一定程度上影響了媒體對(duì)事件的報(bào)道態(tài)度和媒體的議程設(shè)置內(nèi)容。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿論推動(dòng)的公眾議程設(shè)置具有社會(huì)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給予了占社會(huì)大多數(shù)的基層群體發(fā)言的機(jī)會(huì)，使基層群體關(guān)注的問(wèn)題也納入了媒體的議程設(shè)置進(jìn)程中，使草根群體關(guān)注的話題也能得到重視。輿論的壓力使媒體關(guān)注相關(guān)方面的話題，對(duì)基因編輯審查、規(guī)制等后續(xù)行動(dòng)持續(xù)進(jìn)行關(guān)注和監(jiān)督。自己關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題得到媒體的關(guān)注和報(bào)道，有了下文以后，因社會(huì)問(wèn)題產(chǎn)生的社會(huì)情緒由此也得到紓解。

同時(shí)，公眾通過(guò)對(duì)事件的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，形成網(wǎng)絡(luò)輿論，對(duì)于某些媒體因利益或政治因素?zé)o法進(jìn)行深入挖掘的敏感話題，網(wǎng)絡(luò)輿論帶來(lái)的壓力對(duì)媒體也是一種監(jiān)督作用，逼迫媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，對(duì)事件進(jìn)行追蹤報(bào)道。

（三）媒體和網(wǎng)絡(luò)輿論議程設(shè)置中的不足

1.媒體在議程設(shè)置中的不足

在本次基因編輯嬰兒事件中，媒體最初并未對(duì)事件本身和基因編輯的知識(shí)背景進(jìn)行深入了解，就將基因編輯嬰兒當(dāng)作一個(gè)值得驕傲的事件進(jìn)行報(bào)道，因此《世界首例免疫艾滋病的基因編輯嬰兒在中國(guó)誕生》一文中出現(xiàn)了“歷史性突破”“支持”“有效”等正面關(guān)鍵詞，隨后多家媒體轉(zhuǎn)載，被網(wǎng)友評(píng)為“《人民日?qǐng)?bào)》的大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”。

媒體由于前期的查證工作不到位導(dǎo)致的輿論反轉(zhuǎn)也不在少數(shù)，媒體公信力受到影響。媒體應(yīng)該站在中立的位置，以客觀的態(tài)度報(bào)道新聞，毫無(wú)保留地向受眾展示事件的整個(gè)過(guò)程，讓受眾基于媒體提供的信息自主進(jìn)行批判性思考。

2.網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的不足

在基因編輯嬰兒事件中，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖活動(dòng)較為混亂，搞笑類(lèi)博主參與發(fā)表未經(jīng)考證的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，科技類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力不足、反應(yīng)滯后。

基因編輯嬰兒事件涉及人們不熟悉的基因編輯技術(shù)，而微博上該事件的意見(jiàn)領(lǐng)袖主要是“搞笑趣聞”等搞笑博主，擁有大量粉絲卻缺乏相關(guān)的專(zhuān)業(yè)背景知識(shí)，他們的有些觀點(diǎn)往往是缺乏理論支持的，會(huì)誤導(dǎo)學(xué)歷較低、易受他人影響的網(wǎng)民。而真正對(duì)基因編輯領(lǐng)域有足夠了解的專(zhuān)家和學(xué)者，他們做出反應(yīng)的時(shí)機(jī)晚于受眾需要他們意見(jiàn)的時(shí)機(jī)，而且很容易被坐擁大量粉絲的搞笑類(lèi)博主的微博淹沒(méi)。微博可以通過(guò)首頁(yè)推廣等方式，讓更多用戶(hù)看到科技類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖在相關(guān)方面的發(fā)言。

注釋?zhuān)?/p>

①譚偉.網(wǎng)絡(luò)輿論概念及特征[J].湖南社會(huì)科學(xué),2003(09).

②李曉秋.網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)公共政策議程設(shè)置的影響及其對(duì)策[J].中共銀川市委黨校學(xué)報(bào),2011(04).

③[美]史蒂芬·李特約翰,凱倫·福斯.人類(lèi)傳播理論[M].史安斌 譯.北京：清華大學(xué)出版社,2009：322-324.

④陳姣娥, 王國(guó)華.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代政策議程設(shè)置機(jī)制研究[J].中國(guó)行政管理,2013(04).

⑤曹茹.新媒介環(huán)境中議程設(shè)置的變化及其實(shí)質(zhì)[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2008(04).

⑥數(shù)據(jù)來(lái)源于知微事見(jiàn)http：//ef.zhiweidata.com/#! /event/a928b25ea288bc0510006860/aggregation