以《東宮》為例談IP網(wǎng)劇的成功原因

□劉玉琳

由唐德影視、優(yōu)酷、華錄百納、華視娛樂、美濃影視共同出品的網(wǎng)劇《東宮》改編自匪我思存的經(jīng)典虐戀同名小說。播出期間，連續(xù)三周彈幕總數(shù)排行網(wǎng)絡(luò)劇第一。截止到2019年4月16日，網(wǎng)劇《東宮》的豆瓣評分已達(dá)到7.4分。不同于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)劇在播出的過程中，網(wǎng)友與劇集的互動感也成為劇集成功的重要因素。以網(wǎng)劇《東宮》為例，要想打造出經(jīng)典IP 網(wǎng)劇，就既要在內(nèi)在內(nèi)容上立足于原著基礎(chǔ)，又要在外在傳播過程中尊重消費(fèi)市場的建議。

一、內(nèi)容上立足于原著基礎(chǔ)

網(wǎng)劇《東宮》改編自匪我思存的經(jīng)典同名小說，該小說擁有巨大的原著黨群體。近些年來，經(jīng)典小說翻拍為劇集的案例屢見不鮮，但在市場的檢驗(yàn)過程中，像《瑯琊榜》《來不及說我愛你》等劇集受到觀眾的喜愛，而《擇天記》《云中歌》等則未受到市場大眾的認(rèn)可。由此證明，不是每一個經(jīng)典IP 改編而成的劇集都會受到市場的認(rèn)可。一個經(jīng)典IP的成功改編必須立足于原著的基礎(chǔ)上，而這其中可分為忠于原著的故事線、貼合人物的選角、精細(xì)的美術(shù)布景。

（一）忠于原著的故事線

小說《東宮》正文以女主小楓的視覺進(jìn)行描寫，對于電視劇來說，改編必須進(jìn)行一個全知視覺的開展，既要保留小楓“所見所聞”，同時又要增添其他故事線。在劇集中，從捉螢火蟲、跳忘川、李承鄞遇刺到小楓跳城樓，原著中的經(jīng)典場景都有較為完整的保留。而對于其他增加情節(jié)，編劇對男主李承鄞的腹黑轉(zhuǎn)變補(bǔ)充了一個清晰的故事交代：從本無心稱帝到野心勃勃奪取皇位。從二皇子謀逆死前所說的一句臺詞“我們的存在就是最大的謀逆”來看，編劇將整個故事的格局提升到了“東宮”這一核心主題，也與原著中“比皇宮更危險的地方是東宮”遙相呼應(yīng)。同時，在保持男女主角主線不變的基礎(chǔ)上，編劇又增加了裴照洛熙感情線、趙瑟瑟李承鄞等故事發(fā)展線，使得整個故事更加豐滿。

（二）貼合人物的選角

《東宮》導(dǎo)演李木戈曾說，比起使用具有知名度的演員，他更希望觀眾記住的是角色，選擇演員的第一標(biāo)準(zhǔn)就是貼合角色?！稏|宮》男女主均使用新人陣容扮演。李承鄞的扮演者陳星旭曾在《射雕英雄傳》中飾演亦正亦邪的楊康，與腹黑事業(yè)型的李承鄞有很大的相似之處。小楓的扮演者彭小苒外形具有異域風(fēng)情，性格颯爽貼近人物。二人飾演的角色在播出之后受到觀眾的好評，聲稱這就是自己心目中的李承鄞和小楓。正是因?yàn)榫珳?zhǔn)的選角，反演員名氣撐起戲劇流量的做法，回歸本心，回歸角色，才能使得觀眾對于角色和劇情的清晰度大于演員本身。

（三）精細(xì)的美術(shù)布景

東宮美術(shù)指導(dǎo)武明表示，《東宮》堅(jiān)持用造型來塑造影片，從而體現(xiàn)劇情的理念。目前電視市場仍存有摳圖、棚內(nèi)搭景等，而東宮為了還原真實(shí)場景，讓觀眾具有代入感，均采用實(shí)景拍攝。前十集《東宮》受到觀眾一致好評的場景莫過于是對原著中的西涼（劇中為西周）、丹蚩、朔博三地的實(shí)景拍攝還原，劇組橫跨內(nèi)蒙古、敦煌多壩溝多地選擇與劇情貼合的地點(diǎn)。對于后期豊朝的布景構(gòu)建，由于小說處于一個架構(gòu)的歷史時代，美術(shù)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)則將靈感定位唐朝。東宮主殿中象征政治的倒三角斗拱，太子殿中的山水水墨畫床幔不僅讓觀眾記憶猶新又不顯突兀，在一定程度上也與劇情相輔相成。除此之外，《東宮》的美術(shù)指導(dǎo)部門也在小細(xì)節(jié)上用盡心思：豊朝皇子們需要隨身佩戴的長方條形香囊，丹蚩勇士的武器為變形處理過的斧頭，西周、丹蚩、朔博特有的文字符號等都別具匠心。

二、傳播過程中尊重消費(fèi)市場

網(wǎng)劇《東宮》作為一個成功的文化產(chǎn)品，在生產(chǎn)和傳播過程中始終堅(jiān)持尊重消費(fèi)市場。從互聯(lián)網(wǎng)傳播角度來說，《東宮》堅(jiān)持保持網(wǎng)劇的“網(wǎng)感”，堅(jiān)持聽取消費(fèi)者的意見，讓消費(fèi)者在參與消費(fèi)的過程中也成為生產(chǎn)者，使得劇集擁有全新的創(chuàng)造力。

（一）主題曲的成功選擇

早在小說《東宮》翻拍為網(wǎng)劇之前，就有網(wǎng)友選擇知名影視明星的影視片段，自剪創(chuàng)作微短片《東宮》，其中最受歡迎的要數(shù)由堇色暮年所創(chuàng)作的劉詩詩胡歌版。在這一版本中，創(chuàng)作者選取了極為貼切的背景音樂《愛殤》（董貞版），也讓一眾網(wǎng)友記住了《愛殤》。隨后，在各個版本的粉絲自剪版《東宮》中都能聽到作為配樂的《愛殤》，網(wǎng)友也因此戲稱：“鐵打的東宮，流水的愛殤”。堅(jiān)持順應(yīng)市場，傾聽網(wǎng)友意見的制片方就將《愛殤》這一曲的版權(quán)購買下來，作為網(wǎng)劇《東宮》的音樂，并制作了男女聲兩個不同的版本。另一首全新創(chuàng)作的主題曲《初見》則早在劇開播之前，就因預(yù)告版背景音樂在嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站傳播開來，被網(wǎng)友稱作“血洗B 站”的背景音樂之一，紛紛向官博求音源。一個主題曲的成功貼合，不僅僅是升華劇情，也是感動觀眾的核心要素。網(wǎng)劇《東宮》聽從觀眾意見選擇合適的歌曲是一個明智之舉。

（二）正片劇情問題的及時修改和番外劇情的增加

在網(wǎng)劇《東宮》9—12 集的更新周期中，不少優(yōu)酷VIP在提前觀看過劇集后，紛紛向《東宮》官方微博、視頻彈幕中留言指出背景音樂與劇情不搭、濾鏡過重等問題，更有網(wǎng)友直接自己動手修改新版背景音樂，在微博@導(dǎo)演和官博。在聽取了網(wǎng)友合理意見后，制作方連夜加班，進(jìn)行全新的修改。這一舉動也被網(wǎng)友稱為：良心劇組。同時播出平臺優(yōu)酷也專門針對《東宮》這一項(xiàng)目設(shè)置了彈幕小組，多名數(shù)據(jù)分析師實(shí)時監(jiān)控彈幕，對于網(wǎng)友們所提的意見——字幕大小、燈光調(diào)試等進(jìn)行反饋，保證作品精品化傳播。

由于網(wǎng)劇需要以較快的節(jié)奏對劇情進(jìn)行完整的開展，就不得不刪減掉一些劇情。相比較傳統(tǒng)電視的一輪集中播出形式，網(wǎng)劇則具有更多的空間來進(jìn)行其余劇情的開展。網(wǎng)劇《東宮》就選擇創(chuàng)設(shè)以番外劇情的形式將剪輯掉的劇情播出，包括太子篇、明遠(yuǎn)娘娘篇、顧劍篇、阿渡篇、裴照篇等，以配角人物的視角展現(xiàn)更豐富的劇情。而劇集按照原著悲劇的結(jié)尾也使得許多網(wǎng)友表示悲痛難以接受，就此問題，劇方馬上拍攝了現(xiàn)代版后續(xù)番外，開設(shè)《三世圓夢彩蛋專區(qū)》，這一舉動也讓不少網(wǎng)友稱之為良心售后劇組。

（三）成為pro-sumer的東宮女孩

在文化產(chǎn)品日益發(fā)達(dá)的今天，作為消費(fèi)者的群體，可以通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介，由純消費(fèi)者轉(zhuǎn)向生產(chǎn)型消費(fèi)者，即pro-sumer。而以女性用戶為核心的網(wǎng)劇《東宮》的觀影群體也自稱為“東宮女孩”。這一群體不僅僅是過去只通過播出渠道來觀看作品，他們更多地會在文本IP 將被改編之初就參與到整個事件發(fā)展的過程中，從選角到劇組配置，到主題曲推薦，再到播放檔期的選定，這一群體會利用網(wǎng)絡(luò)這一媒介平臺向制片方表達(dá)出自己的意見和看法。而在劇集播出時，他們又會在各種社交媒體隨著劇情進(jìn)展進(jìn)行衍生創(chuàng)作，包括創(chuàng)詞：女鵝、白眼狼中狼、李老頭、鄞為愛情、沉鄞至今等；制作人物表情包；在劇情播放過程中，選擇自剪輯精彩片段發(fā)布到社交媒體。豐富多彩的再創(chuàng)造東宮文化，也使一部虐劇在追劇群體身上開展出喜劇感色彩，輕松愉快的氛圍也進(jìn)一步使劇集熱度上升。

三、結(jié)語

作為精品化IP 網(wǎng)劇代表的《東宮》也有不足之處，需要改進(jìn)。目前我國的影視拍攝不采用歐美日韓式的邊播邊拍方式，這就使得在制作過程中對于整個團(tuán)隊(duì)的要求更高，無法做到一邊聽從觀眾的意見，一邊不斷地改進(jìn)。

從劇情和后期來看，《東宮》的一些處理也不是盡善盡美。如小楓恢復(fù)記憶錯認(rèn)顧小五這一細(xì)節(jié)處理，對于小楓的人設(shè)存在前后矛盾；每集時長較短；剪輯不順，在某些重要情節(jié)上破壞了劇情的連貫性；小說每一個經(jīng)典片段未能完整展現(xiàn)，令“東宮女孩”遺憾。

但從一定程度上說，《東宮》作為2019年開年的一部重要網(wǎng)劇，在遵循原著的基礎(chǔ)上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用心投入，“東宮女孩”加持創(chuàng)作，使得《東宮》這一經(jīng)典IP 由文本到影像的轉(zhuǎn)換得到了大眾的認(rèn)可。在未來網(wǎng)劇時代，想要進(jìn)一步打造精品化IP 網(wǎng)劇就必須立足于劇本，深入到細(xì)節(jié)，注重傳播過程中消費(fèi)者的參與度，注重質(zhì)量，“網(wǎng)感”先行，力求精品。