改革開放40周年系列宣傳片的敘事技巧與傳播策略
——以人民日報(bào)《中國一分鐘·地方篇》微視頻為例

□ 周雅紅

重大題材宣傳片是塑造國家形象，提高國家影響力的重要載體，不僅可以促進(jìn)一國國民對所宣傳對象的理解與記憶，也可以擴(kuò)大國家形象的對外傳播渠道。微視頻是新媒體發(fā)展下的產(chǎn)物，它是在媒介形態(tài)的變遷和受眾心理變化下產(chǎn)生的。媒介技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了媒介形態(tài)的變化，高速發(fā)展的社會使得受眾心理不斷向快速化、碎片化發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)為代表的媒體設(shè)備為微視頻提供播放平臺，并且微視頻以時(shí)間短小、內(nèi)容豐富、題材新穎等特點(diǎn)滿足了人們功能集成化、需求多樣化的需求。

2018年是中國改革開放40周年，為慶祝改革開放40周年，自10月1日開始，人民日報(bào)新媒體中心和中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局合作，聯(lián)動各地推出了《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻，并在手機(jī)客戶端、微博、微信公眾號等新媒體平臺聯(lián)合推出。每推出一個(gè)地區(qū)的微視頻，都獲得了當(dāng)?shù)孛襟w和網(wǎng)友的廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)載，如在10月1日，首次推出的微視頻《黑龍江一分鐘》，在人民日報(bào)微信公眾號上獲得了10萬+的閱讀量，并且由于《人民日報(bào)》的巨大影響力，黑龍江省的很多新媒體平臺都轉(zhuǎn)發(fā)了這條微視頻，在擴(kuò)大新聞傳播源的同時(shí)獲得了更多的觀看量和轉(zhuǎn)載量。

本文以人民日報(bào)《中國一分鐘·地方篇》微視頻為研究樣本，從敘事學(xué)的角度分析其敘事技巧，并從傳播學(xué)的角度分析其傳播策略。

一、《中國一分鐘·地方篇》的敘事策略

羅鋼在《敘事學(xué)導(dǎo)論》中曾提到，敘事學(xué)是研究敘事的本質(zhì)、形式和功能的學(xué)科，它研究的對象包括故事、敘述話語和敘事行為等，它的基本范圍是敘事文學(xué)作品①。在當(dāng)下媒介研究環(huán)境中，以敘事學(xué)的角度研究電影、電視節(jié)目已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，本文采用敘事學(xué)的知識來分析《中國一分鐘·地方篇》如何展現(xiàn)改革開放的發(fā)展成果。

（一）敘事方式：一分鐘里以小見大，微觀映射宏觀

微視頻是多種視頻終端攝錄、上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的視頻短片，其內(nèi)容廣泛新穎，視頻形態(tài)多樣，它的受眾年輕化，傳播能力強(qiáng)，在展示改革開放成果、宣傳中國形象等方面效果良好?！吨袊环昼姟废盗形⒁曨l由《人民日報(bào)》新媒體中心與其他媒體單位聯(lián)合制作。針對改革開放40周年這樣的大事件，一般媒體都會選擇以宏大視角來宣傳，以講好故事為內(nèi)容，呈現(xiàn)改革開放宏偉實(shí)踐，如2018年由中央宣傳部和中央廣播電臺等機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作拍攝的大型政論專題紀(jì)錄片《必由之路》和《我們一起走過——致敬改革開放40周年》等。

《中國一分鐘》系列微視頻并不采用這樣的制作方式，而是通過微視頻的載體，敘述時(shí)間上利用微時(shí)間的視角來宣傳改革開放40周年的成果，從而達(dá)到以小見大的作用。首先，《人民日報(bào)》新聞客戶端、微博和微信公眾號具有新媒體平臺的優(yōu)越性、受眾的廣泛性以及內(nèi)容制作的技術(shù)條件，在微視頻的特點(diǎn)和《人民日報(bào)》的平臺優(yōu)勢共同作用下，達(dá)到傳播效果最大化。其次，與其他視頻以數(shù)字上的宏大來展現(xiàn)發(fā)展成果不同，《中國一分鐘·地方篇》以不同地區(qū)一分鐘內(nèi)發(fā)生的事情、做出的成就來反映改革開放的成果，以小見大，變抽象的數(shù)字為具體。

如《安徽一分鐘》里，解說詞為“一分鐘15人攀登奇絕黃山，一分鐘21人徜徉九華勝境，一分鐘1201人領(lǐng)略安徽風(fēng)采，一分鐘219公斤安徽名茶靜待品茗，一分鐘3噸碭山酥梨銷往海內(nèi)外……一分鐘文房四寶書寫徽風(fēng)皖韻，一分鐘徽商故里迎來八方之客，一分鐘新安江頭游覽畫般風(fēng)景，一分鐘江淮大地綻放新的活力。”從這段視頻的解說詞中可以看出，用短暫的一分鐘時(shí)間里發(fā)生的具體事件和具體的數(shù)字來感受安徽改革開放的成果。另外，內(nèi)容豐富多樣化，視頻從旅游、特產(chǎn)、交通、經(jīng)濟(jì)、科技等方面展現(xiàn)了安徽改革開放40年的成果，充滿了活力，而不再是刻板的數(shù)字。

（二）敘事語言：文字+畫面+音響相交配合，空鏡頭+長鏡頭聯(lián)合使用

在敘事語言上，《中國一分鐘》通過簡潔的文字、精美的畫面和動聽的音響共同構(gòu)成了一段美妙和諧的宣傳音律。在文字方面，全篇以簡潔精煉、工整對仗的“一分鐘×××”形式展現(xiàn)出了每個(gè)地方不同的自然人文風(fēng)景和獨(dú)具地方特色的發(fā)展模式。如《湖北一分鐘》里，一分鐘里電子交易網(wǎng)購小龍蝦的數(shù)量為9萬只，東風(fēng)汽車一分鐘內(nèi)所生產(chǎn)的汽車為12輛，一分鐘內(nèi)武漢新港吞吐2.9個(gè)標(biāo)準(zhǔn)集裝箱等。在畫面和音響上，以獨(dú)具地方特色的視頻畫面和背景音樂顯示當(dāng)?shù)靥厣幕桶l(fā)展成就，如《北京一分鐘》配合播放京劇和鳥巢煙花的視頻和背景音樂。文字、畫面和音響配合緊密，相得益彰。

在畫面表現(xiàn)上，多次使用空鏡頭和長鏡頭，二者交叉使用，意韻深遠(yuǎn)。空鏡頭，是指影片中作自然景物或場面描寫而不出現(xiàn)主要人物的表現(xiàn)手法，作為一種電視語言，空鏡頭常為電視紀(jì)錄片、電視劇、電視散文詩等廣泛采用，空鏡頭不但在構(gòu)圖形式上不“空”，而且還蘊(yùn)含豐富的信息②。在《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻中，空鏡頭的廣泛運(yùn)用不僅提高了畫面的觀賞性，也蘊(yùn)含了深刻的意蘊(yùn)。比如《浙江一分鐘》里有關(guān)于浙江嘉興紅船的空鏡頭描寫，也有錢塘江大潮的描寫，兩秒長的關(guān)于錢塘江大潮的空鏡頭不僅表現(xiàn)了錢塘江的宏偉壯闊，還象征著浙江勇立潮頭的奮斗和拼搏精神。另一方面是長鏡頭的廣泛使用，長鏡頭的拍攝方式在電視新聞中的應(yīng)用，能夠形成一套連續(xù)的鏡頭段落，從而保證了電視新聞的連貫性和真實(shí)性③。在《中國一分鐘·地方篇》微視頻中，運(yùn)動長鏡頭的運(yùn)用展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)動態(tài)的事物發(fā)展過程，以短暫的時(shí)間映射了發(fā)展的活力與激情。比如《江西一分鐘》里，景德鎮(zhèn)一件陶瓷工藝品的制作成型，一分鐘內(nèi)鄱陽湖遷徙來了40只候鳥，95名游客仰望廬山瀑布等，這些長鏡頭的電視語言帶來的是客觀真實(shí)的發(fā)展過程和身臨其境般的強(qiáng)大效果，增強(qiáng)了畫面鏡頭的藝術(shù)感染力。

（三）敘事功能：地方形象建構(gòu)，映射一帶一路發(fā)展

從敘事功能方面來看，《中國一分鐘》重視敘事方式和敘事語言的表達(dá)效果。改革開放40周年，不僅僅是整個(gè)中國40年的輝煌成就，也意味著全國各地聯(lián)合驅(qū)動，共譜開放華章的結(jié)果，更是14億中國人40年來的奮斗創(chuàng)新?！吨袊环昼姟芬悦總€(gè)地區(qū)的特色景區(qū)和特色發(fā)展模式，向我們展示了各地40年來的進(jìn)步。比如，公路、高鐵、地鐵等交通工具的發(fā)展，人們出行更加方便，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有所保障，才能到全國各地去旅游；電子商務(wù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式被改變，讓越來越多的人可以通過互聯(lián)網(wǎng)來創(chuàng)造利益。不同地區(qū)以地方特色來發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，如山西降煤炭產(chǎn)能，發(fā)展新能源科技；內(nèi)蒙古產(chǎn)出牛羊肉銷往各地，實(shí)現(xiàn)稀土產(chǎn)值；浙江互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)風(fēng)生水起，義烏小商品暢銷全世界；等等。這些敘事不僅體現(xiàn)了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，也促進(jìn)了不同地區(qū)的形象和成果宣傳。

另外，從2013年習(xí)近平總書記首先提出創(chuàng)建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”到2015年我國正式提出了“一帶一路”發(fā)展倡議，借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，與一帶一路沿線國家共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體④。2018是“一帶一路”倡議提出5周年，也是改革開放40周年，“一帶一路”是改革開放發(fā)展過程中的一個(gè)重要里程碑，也是檢驗(yàn)改革開放成果的一個(gè)重要指標(biāo)，在《中國一分鐘》微視頻里，有不少省份都參與到了其中，比如吉林與歐洲之間的“長滿歐”國際貨運(yùn)班列，四川川貨在“一帶一路”上坐著火車去歐洲，從義烏出發(fā)的中歐班列到貨物吞吐量全球第一的寧波舟山港爭為“一帶一路”代言等，這些“一帶一路”中的發(fā)展成就也是改革開放正確性的見證。

二、《中國一分鐘·地方篇》的傳播策略

作為我國黨委機(jī)關(guān)報(bào)，《人民日報(bào)》擁有一大批忠實(shí)讀者，其新媒體借助其傳統(tǒng)讀者群優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)上也具有強(qiáng)大的影響力。從傳播學(xué)角度來說，傳播策略是傳播者借助某種工具、某種方式而達(dá)到的傳播效果最大化的方法和手段。作為大眾傳播，它是以滿足社會上大多數(shù)人的信息需求為目的的大面積的傳播活動，也具有跨階層、跨群體的廣泛社會影響⑤。人民日報(bào)社新媒體推出《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻，立足于新媒體的便捷化和多媒體化等特點(diǎn)，通過不同的傳播策略，滿足了新媒體受眾的觀看需求，吸引他們的點(diǎn)擊和播放。這一系列微視頻精確化、大眾化的傳播策略，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（二）大眾化的選題，以情動人

新聞選擇一般是對現(xiàn)實(shí)生活中的題材進(jìn)行選擇，選出新聞媒介值得傳播、受眾喜歡的事實(shí)。受眾具有廣泛性、混雜性和隱蔽性，為了吸引到更多的受眾，新聞媒體在信息的選擇上要盡量滿足受眾的廣泛需求，了解他們的共同話題，從而做到協(xié)調(diào)選題⑥。

《中國一分鐘·地方篇》微視頻在內(nèi)容上具有多樣性。在兩分鐘的時(shí)間里展現(xiàn)一個(gè)省份的發(fā)展情況需要解決時(shí)間短和內(nèi)容多之間的矛盾。在微視頻中，每一個(gè)長鏡頭不超過3秒，短鏡頭不超過1秒，并配上相應(yīng)的文字說明，每個(gè)視頻中大概有18條“一分鐘×××”。鏡頭之間的長短切換使得視覺效果更加宏大；在內(nèi)容上，既要能以積極昂揚(yáng)的姿態(tài)展現(xiàn)我國發(fā)展的輝煌成就，又要包括普通民眾的生活變化，讓普通人觀看視頻可以獲得代入感、親切感和自豪感，比如交通方式上的進(jìn)步。40年來，人們的出行有了很大的改變與發(fā)展，從最初的步行、馬車到火車汽車的普及，再到現(xiàn)在的高鐵、飛機(jī)的常態(tài)化，展現(xiàn)出中國交通的大發(fā)展、大變革。每個(gè)省份的風(fēng)景名勝是每個(gè)地區(qū)的驕傲，也是展現(xiàn)地方文化的名片，在《山東一分鐘》里，一分鐘內(nèi)有10人登上泰山，20人在蓬萊仙境駐足，17人游歷“三孔”，5人游覽大明湖。這些題材的選擇貼近受眾的日常生活，大眾化的題材將改革開放40年的發(fā)展成果與受眾的生活出行聯(lián)系起來，做到了思想共鳴，以情動人，增強(qiáng)了普通民眾的文化自信和民族自豪感。

（二）精確化的對口傳播，中央地方聯(lián)動

傳播效果包括大眾傳播媒介的活動對受傳者及社會所產(chǎn)生的影響和結(jié)果的總體。良好的傳播效果需要傳播者的可信度、傳播內(nèi)容的受歡迎程度以及受傳者的接受程度的相互作用。新媒體時(shí)代，要想獲得良好的傳播效果，需要做到精確化、對口化的傳播。

《中國一分鐘·地方篇》微視頻以各個(gè)省份為介紹對象，也就說它更針對每個(gè)地區(qū)的受眾。這種有針對性的傳播方式，會比以前的廣撒網(wǎng)方式更直接，傳播效果也會更加明顯。根據(jù)新聞價(jià)值的接近性原理，那些在地域上接近，心理上能產(chǎn)生共鳴的新聞會獲得更好的傳播效果。每一個(gè)人都會對自己的家鄉(xiāng)有一種信賴和懷念，這種感情的觸碰和抒發(fā)往往會通過媒介來傳達(dá)。《中國一分鐘·地方篇》微視頻首先展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景文化和特產(chǎn)，其次展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和交通發(fā)展，最后，會以類似于“開放福建，風(fēng)起帆張”等文字來總結(jié)某地發(fā)展的成果與現(xiàn)狀。例如，在人民日報(bào)微信公眾號推送的《福建一分鐘》下，很多網(wǎng)友發(fā)出了“歡迎來花果之鄉(xiāng)，美麗的福建漳州”“看了N個(gè)省的一分鐘，終于看到了福建一分鐘。感受到福建的不凡成就”等評論，這些評論不僅表達(dá)了福建網(wǎng)友的歸屬感，也看到了作為一個(gè)福建人的驕傲。在推出每個(gè)微視頻之前，《人民日報(bào)》需要和各地的中共黨委宣傳部和地方電視臺合作，共同制作微視頻，所以微視頻推出后，地方的主流媒體會在第一時(shí)間跟進(jìn)推出相應(yīng)的微視頻，與《人民日報(bào)》相呼應(yīng)。在這種聯(lián)動情況下，各地的新媒體為跟上主流，也會積極轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳，達(dá)到共鳴效果，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

（三）既獨(dú)特又統(tǒng)一的形態(tài)架構(gòu)，營造整體氛圍

在微視頻的制作方面，《中國一分鐘》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張意軒提出，此系列微視頻為2018年“兩會”期間人民日報(bào)社新媒體中心制作的三集國家形象宣傳片《中國一分鐘》的后續(xù)⑦。作為系列視頻，需要保持整體上的統(tǒng)一性，又要有不同地方的獨(dú)特性，二者相結(jié)合，以系列化的形態(tài)架構(gòu)起中國改革開放40周年全國各地的發(fā)展成果，提起中國人繼續(xù)前進(jìn)的自信心。

獨(dú)特性，是從每個(gè)省份與眾不同的人文風(fēng)貌、發(fā)展路徑來展現(xiàn)的。比如，安徽有黃山、九華山、大別山等旅游景點(diǎn)，有墨子號和科大訊飛等高新科技，有徽商的拼搏闖勁；而浙江的特色便是它的西湖風(fēng)景、雁蕩山的美景和橫店的影視文化，經(jīng)濟(jì)方面有義烏小商品市場和電子商務(wù)等。將這些傳播內(nèi)容不僅與地區(qū)自古以來的特色相結(jié)合，也與現(xiàn)代發(fā)展相聯(lián)系，展現(xiàn)了改革開放中多姿多彩的發(fā)展。統(tǒng)一性，則是微視頻制作者在視頻結(jié)構(gòu)上的統(tǒng)一。首先是展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然和人文風(fēng)貌，接著是經(jīng)濟(jì)、旅游、科技、交通在一分鐘之內(nèi)的發(fā)展變化，最后，制作者會用一句總結(jié)性的話語來展現(xiàn)一個(gè)省份40年的發(fā)展?fàn)顩r和精神，如“勇立潮頭繼續(xù)出發(fā)”的浙江，“業(yè)廣惟勤粵創(chuàng)粵新”的廣東，“燕趙風(fēng)韻御風(fēng)前行”的河北等，這不僅是40年發(fā)展的總結(jié)，也是40年的新期待。這樣統(tǒng)一整齊的風(fēng)格將受眾的印象串聯(lián)起來，營造出和諧的氛圍，激起受眾回憶和期盼。

三、結(jié)語

《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻的推出，是以新媒體展現(xiàn)我國改革開放發(fā)展成就的重要內(nèi)容。它以一分鐘的微視角，展現(xiàn)了中國發(fā)展的巨大活力，體現(xiàn)了一個(gè)日趨強(qiáng)大的新中國力量的崛起，這不僅可以增強(qiáng)國民的愛國意識，也推動了改革開放后的中國新形象走向世界，邁向新的征程同時(shí)，這種以小見大，以微觀映射宏觀的敘事方式對宣傳大國形象具有重大的表率意義。另外，通過大眾化的題材選擇，中央、地方聯(lián)動下的精確化對口傳播，獨(dú)特又統(tǒng)一的形態(tài)架構(gòu)讓這系列微視頻有了更廣闊的傳播渠道和更明顯的傳播效果。當(dāng)下，兩個(gè)一百年的發(fā)展目標(biāo)等著我們?nèi)?shí)現(xiàn)，也需要我們的主流媒體擔(dān)當(dāng)起宣傳、輿論引導(dǎo)的作用，促進(jìn)信息的交流和傳播。

注釋：

①羅鋼.敘事學(xué)導(dǎo)論[M].昆明：云南人民出版社,1994.

②孫本靈.淺談空鏡頭在電視紀(jì)錄片中的作用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018(04).

③稅雪.論長鏡頭在電視新聞中的運(yùn)用[J].西部廣播電視,2018(18).

④邵源春,張焱,暴云英.“一帶一路”倡議與區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展路徑研究[J].金融經(jīng)濟(jì),2018(20).

⑤郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社,2011.

⑥沈虹伶.基于新媒體環(huán)境下大數(shù)據(jù)驅(qū)動的受眾分析與傳播策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(23).

⑦張意軒,尚丹.“中國一分鐘·地方篇”系列視頻創(chuàng)作談[J].青年記者,2018(31).