淺談地方電視臺時政新聞吸引力提升策略

□李新

地方電視臺的主要服務對象是當?shù)氐娜嗣?，因此應該將當?shù)氐娜嗣褚暈橹饕氖鼙娙后w，地方電視臺播報的時政新聞關系到當?shù)攸h政機關領導人以及具體發(fā)生的政治事件，因此能夠彰顯出十分明顯的特殊性。時政新聞的播報方式也比較特殊，受眾群體并不廣泛。為了提升時政新聞的吸引力，應對播報方式進行創(chuàng)新優(yōu)化，真正從人民群眾的角度出發(fā)，運用大眾喜聞樂見的新聞報道方式加以傳播。

一、地方電視臺時政新聞播報的具體情況

（一）脫離群眾集體

現(xiàn)階段，很多地方電視臺在播報時政新聞時圍繞的主題是政府相應工作的開展，采取的播報方式較為傳統(tǒng)，脫離群眾集體，并未站在百姓的角度上發(fā)聲，以至于節(jié)目的收視率無法在短時間內得到提升。時政新聞的播報大多站立在黨和政府的角度，因此并未注重和百姓之間的連接點，在這種情況下，極易出現(xiàn)收視率不高甚至下降的情況。

（二）新聞播報方式單一

目前，很多地方電視臺在進行時政新聞播報的時候所采取的方式比較單一，習慣使用說教的模式，缺乏生動靈活的語言表述，并不具備親近感。還有些地方電視臺的時政新聞在進行播報的時候使用晦澀難懂的詞語，普通群眾無法理解其內涵。電視是視聽結合的產(chǎn)物，若是失去了聲音和畫面的綜合表達效果，將會影響到觀眾們的直觀感受。

（三）內容缺乏創(chuàng)新性

隨著生活水平的提升，人們對于電視節(jié)目的質量有了更高的要求，特別是對于時政新聞，人們希望可以通過更加科學的方式了解相關的大事小情。但是目前來說，地方電視臺在播報時政新聞時所選取的內容較為單一，多是一些領導人出席各種活動的信息，群眾們在簡單地了解之后并未對其產(chǎn)生濃厚的興趣，以至于影響到電視節(jié)目的收視率。

（四）節(jié)目安排缺乏合理性

地方電視臺播報新聞的時間往往過于集中，多是在18∶00-19∶00進行播放，這個集中的時間段正是大眾群體剛剛回家準備做飯或者是吃飯的時候，所以能集中在這個點觀看新聞的人數(shù)有限，從而嚴重地影響到收視率的提升。一部分電視臺將播報新聞的時間段巧妙地錯開，使節(jié)目收到了良好的收視效果。

二、地方電視臺時政新聞吸引力提升的策略

隨著信息技術的飛速發(fā)展，信息獲取的方式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，多種設備的誕生使得人們可以隨時隨地地了解時政新聞，這在一定程度上給電視臺時政新聞的播報造成了沖擊。為了更好地提升電視臺時政新聞的吸引力，需要重視創(chuàng)新和變革，努力從新聞的角度入手，選擇適宜的表現(xiàn)形式，穩(wěn)步提升收視率。

（一）注重新聞規(guī)律

地方電視臺在播報時政新聞的時候，為了提升吸引力，應該重視新聞本身的規(guī)律，同時運用科學的報道方式。作為關系國家發(fā)展的重要方面，多種會議及領導活動的新聞都是至關重要的，民眾們具有知情的權利。但是很多地方電視臺在播報此類新聞的時候未能經(jīng)過嚴格的挑選，不管領導參與何種活動都要上鏡，久而久之便成為了一種規(guī)格，這并不符合新聞的規(guī)律。再就是某些領導參與活動的報道篇幅較長，影響到整體的時長，新聞記者在進行播報的時候，只能運用傳統(tǒng)單一的手段進行復讀，約束了創(chuàng)新意識。媒體應該積極地轉變時政新聞的報道方式和風格，相關管理部門應該及時更新思想，確保對新聞給予更加準確的定位，從而更好地報道符合民眾生活的民生新聞，促使時政新聞更加深入人心，真正貼近百姓的生活，受到民眾的喜愛和關注。

（二）調整新聞報道結構

隨著信息獲取方式的多元化趨勢日益明顯，需要地方電視臺積極關注新聞報道結構的調整，只有將其調整為適宜的模式，才能提升吸引力。如鳳凰衛(wèi)視的《時事直通車》就是一個顯著的代表，其屬于當?shù)仉娨暸_具有代表性的新聞節(jié)目，在播出時段擁有著十分明確的結構層次，如新聞頭條、海峽兩岸等不同的模塊，不同的模塊擁有著特定的時長，在其中會適當?shù)卮┎鍙V告。這種有層次感的節(jié)目并不會使人產(chǎn)生疲倦感，相反會令人耳目一新。在播報新聞時，結束的部分會對詳細內容加以概述，由此便能吸引觀眾們賞析下一段精彩內容。通過恰當?shù)卮┎鍙V告，促使時政新聞更加新穎，提升了節(jié)目的收視率。

（三）創(chuàng)新新聞報道方式

隨著信息時代的到來，很多地方電視臺在新聞報道環(huán)節(jié)融入了新的理念，重點是采用了多元化的方式報道新聞內容，如現(xiàn)場連線、多畫面切換等。這些手段的綜合運用，使得整檔節(jié)目趣味十足。在《時事直通車》中能夠發(fā)現(xiàn)，新聞播報時可以看到領導、記者以及群眾的身影，這是對多種群體的展示。多元化的新聞報道方式讓群眾有置身其中之感，再加上結尾的時事點評，讓整檔節(jié)目更加吸引人。

（四）重點從民生視角解讀

時政新聞多是播報領導人的相關工作情況，也涉及到政府以及其他部門的工作。若是單純地進行政府工作匯報，將會使新聞的內容略顯空洞，加之新聞播報的模式單一固化，直接影響到新聞播報效果，不利于大眾對新聞的解讀，也不適合時政新聞的宣傳。對此，需要從民生視角入手，分析相關政策的頒布或實施對于百姓產(chǎn)生的積極影響，深入挖掘新聞內涵，尋找到新聞中的閃光點。

（五）適當?shù)卦黾与娨曉?/h3>

結合現(xiàn)階段新聞報道的具體方式，能夠發(fā)現(xiàn)電視元素的缺乏，很多新聞播報凸顯出程式化和呆板的問題，特別是播報重大時政新聞的時候，習慣采用通稿進行解讀，然后搭配領導人活動的畫面，弱化了電視新聞節(jié)目本身的表現(xiàn)力。為了及時地改善這樣的局面，應該重視“聲畫合一”，巧妙運用現(xiàn)場同期聲進行播放。為了迎合當代群眾的實際需求，可以適當?shù)厝诤隙鄻踊碾娨曉兀缳Y料、畫面和字幕等，確保新聞節(jié)目富有張力，也可以合理地利用網(wǎng)絡技術，促使時政新聞的報道更具影響力。

三、結語

面對激烈的市場競爭，地方電視臺的節(jié)目想要贏得一席之地，需要增強創(chuàng)新意識，同時還應該重視自身節(jié)目吸引力的提高。時政新聞本身就是專業(yè)性較強的節(jié)目，因此各地方臺在進行播報的時候需要認識到當前時政新聞報道存在的不足，采用大眾喜聞樂見的手段進行宣傳，在適宜的時段內加以播報，由此穩(wěn)固受眾群體，提升節(jié)目的收視率，同時合理地融入新型元素，使地方電視臺時政新聞節(jié)目更具吸引力，煥發(fā)出更加頑強的生命力，實現(xiàn)長足發(fā)展。