傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合開發(fā)策略
——以廣播電視為例

□ 賀紅衛(wèi) 蔣秋香

隨著新媒體在人們生活中的應(yīng)用越來越廣泛，廣播電視節(jié)目受到嚴重的沖擊，使有線電視用戶在2015年開始出現(xiàn)逐步下滑的現(xiàn)象，隨之廣播電視節(jié)目的收聽率/收視率、廣告收益也出現(xiàn)逐年下降的趨勢。移動互聯(lián)網(wǎng)與社會化媒體在廣播電視節(jié)目制作與傳播的過程中扮演著重要的角色，使受眾成為節(jié)目制作與傳播的主體與中心，對工業(yè)化時代專業(yè)媒體的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。廣播電視媒體應(yīng)構(gòu)建新型的傳播平臺，將通用非編網(wǎng)與服務(wù)虛擬化非編網(wǎng)融合在一起，實現(xiàn)廣播技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、融媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的技術(shù)路徑分析

傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的融合，應(yīng)相互借鑒，取其精華、去其糟粕，變革廣播電視傳播的技術(shù)，促進廣播電視的發(fā)展。通過將大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬化技術(shù)結(jié)合在一起，并利用廣電云平臺技術(shù)，可以有效地將各種微媒體工具、自媒體工具融合，形成以云平臺為基礎(chǔ)的融媒體技術(shù)平臺。平臺PaaS層級中將各種認證技術(shù)、中間管理、資源調(diào)度等綜合起來，采用系統(tǒng)提供的開發(fā)語言，將工具（如Java、python、.Net等）設(shè)計的應(yīng)用程序部署在系統(tǒng)的云平臺中，為受眾提供基本的支持服務(wù)。

（一）生產(chǎn)域（私有云）

在廣播電視臺用于編輯廣播電視節(jié)目的云平臺上，節(jié)目管理組能夠部署和運行任意關(guān)于廣播電視節(jié)目制作的軟件，包括操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序。其主要功能是對廣播電視節(jié)目進行編導(dǎo)與制作，包括節(jié)目的后期制作、廣告的設(shè)計與開發(fā)、電視劇的制作以及融媒體資源管理等。系統(tǒng)主要采用統(tǒng)一存儲平臺，支撐多種業(yè)務(wù)，通用非編網(wǎng)與服務(wù)虛擬化非編網(wǎng)相融合，便于節(jié)目制作者能夠以實時在線、遠程編譯的方式，對廣播電視節(jié)目進行制作與開發(fā)，可以利用中間平臺向受眾提供節(jié)目數(shù)據(jù)服務(wù)。

（二）辦公域（專屬云）

主要將廣播電視節(jié)目的制作管理、業(yè)務(wù)開發(fā)、文稿編輯、移動節(jié)目的制作、微型媒體資源的開發(fā)結(jié)合在一起，便于系統(tǒng)內(nèi)部的各個管理組之間相互聯(lián)系與協(xié)作，共同開發(fā)與制作廣播電視節(jié)目。通過統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，使各個節(jié)點聚合，并發(fā)性能，快速進行數(shù)據(jù)遷移。專屬云的IaaS用來提供基礎(chǔ)資源服務(wù)，包括HPC/Grid中間件、PVM/MPI及集群/集群技術(shù)，為廣播電視節(jié)目的編制提供存儲空間，并將廣播電視節(jié)目的新聞制作與指揮中心、各種新媒體及自媒體等聚合起來，開發(fā)多種移動媒體、新媒體技術(shù)應(yīng)用的廣播電視資源，并采用統(tǒng)一認證技術(shù)，為平臺的安全性提供保障。

（三）互聯(lián)網(wǎng)（公有云）

通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將廣播電視節(jié)目中心與網(wǎng)絡(luò)連接在一起，結(jié)合各種云平臺，聚合互聯(lián)網(wǎng)中的視頻資源。系統(tǒng)采用的是互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計思想、軟件定義存儲、無中心化設(shè)計，具有強大的擴展能力，便于受眾利用多種媒體來獲取廣播電視節(jié)目內(nèi)容，為受眾提供各種節(jié)目資源服務(wù)，并為受眾主動推送節(jié)目信息資源。它的主要功能是實現(xiàn)云平臺與互聯(lián)網(wǎng)的匯聚、云聯(lián)通、流量市場分析、用戶信息匯聚等，采用數(shù)據(jù)標(biāo)引技術(shù)對節(jié)目信息進行管理，同時采用分布式存儲技術(shù)對資源進行存儲，支持 NFS、CIFS、FTP、NDMP、NIS、MicrosoftAD、LDAP，并通過SOA/Web Service向用戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)。服務(wù)器可以自動記錄用戶的使用歷史和使用習(xí)慣，還可以收集受眾主動遞交的描述興趣、受眾的背景信息、行為變化等。通過對這些資料的分析，可以得到用戶的興趣模型與愛好信息，基于此，提供推送、推薦等個性化節(jié)目服務(wù)。

二、融媒體平臺的內(nèi)容開發(fā)模式

（一）融媒體資源平臺的融合

將傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容資源聚合起來，形成統(tǒng)一的資源分享平臺，也就是聚合臺內(nèi)所有內(nèi)容生產(chǎn)資源，建設(shè)融媒體平臺，對廣播電視資源進行開發(fā)，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目制作與編輯在內(nèi)外網(wǎng)之間的聯(lián)通，并對APP客戶端進行建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視資源的內(nèi)容進行傳播。在云端，將微博、微信、手機APP等通過全網(wǎng)匯聚在一起，形成一個融媒體平臺，實現(xiàn)受眾、媒體人、電視臺、報社、廣播電臺、全媒體內(nèi)容庫等的深度聚合，將媒體資源進行立體發(fā)布，便于人們通過在線實時互動的方式，共同開發(fā)融媒體環(huán)境下的資源，采用資源聚合平臺，搜集多種媒體的資源，形成一個動態(tài)的、開放性的資源平臺。系統(tǒng)具備靈活的網(wǎng)絡(luò)虛擬化功能，可按需添加虛擬防火墻、虛擬負載均衡、虛擬SSL VPN等功能，為具體業(yè)務(wù)提供2-7層安全與優(yōu)化服務(wù)，無需硬件投入，使數(shù)據(jù)中心的業(yè)務(wù)更加安全高效，滿足虛擬化環(huán)境下的節(jié)目融合業(yè)務(wù)發(fā)展要求。

（二）融媒體資源平臺的內(nèi)容匯聚

平臺提供云計算和云存儲服務(wù)，解決分散資源的集中管理以及集中資源的分散服務(wù)問題，以有效支撐各類感知資源和數(shù)據(jù)，實現(xiàn)面向服務(wù)的按需聚合應(yīng)用，支撐高效能海量數(shù)據(jù)的分析處理。融媒體時代需要將各種技術(shù)融合在一起，要轉(zhuǎn)變各種內(nèi)容資源的聚合途徑。盡管傳統(tǒng)廣播電視在信息時代仍然是重要的輿論引導(dǎo)工具，但是精細劃分的媒體形態(tài)已經(jīng)對信息的傳播產(chǎn)生重要影響，具有一定的小眾化特征，使廣播電視節(jié)目制作環(huán)境變得更加復(fù)雜，需要與社交平臺、專業(yè)客戶端、商業(yè)網(wǎng)站融合，開發(fā)具有平臺特征的APP，實現(xiàn)資源整合。在資源內(nèi)容匯聚時，對資源平臺的大數(shù)據(jù)進行過濾、預(yù)測、分析，將系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)變?yōu)樾?shù)據(jù)，滿足廣播電視節(jié)目制作的要求，并結(jié)合外派記者、特約通訊員的新聞要求，打造在線資源開發(fā)中心，將微博、微信、自媒體等結(jié)合起來，構(gòu)建多元化的內(nèi)容匯聚平臺。

（三）融媒體資源內(nèi)容的生成方式

在受眾需求碎片化、渠道多元化、三網(wǎng)融合、一云多屏的發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)廣播電視臺向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)多元化的內(nèi)容生成方式轉(zhuǎn)變?？刹捎萌诿襟w工具，將視頻、音頻、圖片、文本等聚合在一起，面向基層群體，實現(xiàn)全民覆蓋，實現(xiàn)內(nèi)容資源均等化、共享化。廣播電視節(jié)目與科技全媒體融合平臺要具備數(shù)據(jù)記錄、海量存儲、信息高度共享、深度挖掘與計算分析的能力。為實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容全民覆蓋，實現(xiàn)節(jié)目與觀眾之間、消費者之間跨越時空障礙達到邊看邊體驗的效果。綜藝節(jié)目與融媒體示范平臺需具備依托多種通信媒介完成遠程信息交互的能力。采用現(xiàn)代媒體技術(shù)，將掌上融媒技術(shù)運用到各種“微型”資源開發(fā)中，要以服務(wù)觀眾的切身利益為出發(fā)點，將各種技術(shù)融合在一起，例 如 將 Apple FinaICut、Avid MC、Adobe Promiere、GV Edius、轉(zhuǎn)碼、技審、打包、PaaS對接、調(diào)用、注冊以及智能流程引擎人工服務(wù)類型的節(jié)點處理等融合成工具集，對節(jié)目內(nèi)容信息進行系統(tǒng)劃分，從全新的角度，用全新的理念和全新的思維規(guī)劃信息資源，以提高資源的利用率。

三、結(jié)語

融媒體時代對傳統(tǒng)廣播電視提出了更高的要求。新媒體工具、微型資源的利用與開發(fā)，都對廣播電視節(jié)目的制作產(chǎn)生影響。只有結(jié)合當(dāng)前的時代背景，充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，探索更加行之有效的發(fā)展路徑，革新傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)，增強與受眾的互動，構(gòu)建集信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端于一體的多元化傳播體系，才能讓傳統(tǒng)廣播電視散發(fā)出新的魅力。