電視社教節(jié)目如何參與脫貧攻堅
——以廣西廣播電視臺綜合頻道《第一書記》欄目為例

□ 韋厚基

2015年，習(xí)總書記在參加全國“兩會”廣西代表團審議時指出，要把扶貧攻堅抓緊抓準抓到位，決不讓一個少數(shù)民族、一個地區(qū)掉隊。自2014年開播以來，廣西廣播電視臺綜合頻道（下稱“廣西衛(wèi)視”）《第一書記》欄目依托衛(wèi)視平臺唱響扶貧主旋律，用一系列主題節(jié)目、特別活動和融媒體手段，助推貧困地區(qū)脫貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、由點到面，聚合社會力量幫扶弱勢群體

截至目前，《第一書記》一共報道了400多個貧困村的扶貧故事和獨特風(fēng)物，累計播出時長超過1.2萬分鐘，為貧困村、貧困兒童募集善款超過3000萬元。

（一）關(guān)注高考貧困生，助學(xué)子圓夢大學(xué)

“今日之責(zé)任，不在他人，而全在我少年；少年智則國智，少年富則國富，少年強則國強。”2016年8月1日，《第一書記》“學(xué)子圓夢”節(jié)目錄制現(xiàn)場，40名山區(qū)寒門學(xué)子和10位城市少年真情誦讀勵志詩詞。這些在當年高考脫穎而出的學(xué)生，正參加一場別開生面的“愛心加油課堂”活動。

策劃“學(xué)子圓夢”節(jié)目，旨在幫助40名寒門學(xué)子籌集部分學(xué)雜費，以減輕入學(xué)負擔。課堂上，無論家境富裕還是貧寒，孩子們之間沒有不可逾越的鴻溝，彼此分享著自己的夢想，互相加油鼓勁?！皩W(xué)子圓夢”節(jié)目加入網(wǎng)絡(luò)直播，主播與場外愛心觀眾實時交流互動，呼吁更多人關(guān)注優(yōu)秀貧困生。節(jié)目錄制的兩個小時里，社會各界為寒門學(xué)子捐贈愛心款25.329萬元。

（二）對接大公益資源，解決群眾之所急

《第一書記》積極承擔社會責(zé)任，扶危濟困，弘揚社會主義核心價值觀。

2018年3月，《第一書記》聯(lián)合廣西福利彩票發(fā)行中心、桂平市制作“福彩情·愛心善款圓夢桂平”特別節(jié)目，以“2期純外景節(jié)目+1期演播室節(jié)目”的編排設(shè)計，記錄和講述發(fā)生在8位貧困村黨組織第一書記及其身邊真實感人的故事，對桂平市脫貧工作以及福彩公益活動進行報道。在錄制現(xiàn)場，8位第一書記逐一登臺，全方位、多角度、深互動推介本村脫貧產(chǎn)業(yè)，表達實實在在的公益訴求?，F(xiàn)場通過專家點評、投票亮燈的方式，選出“福彩情·愛心善款圓夢桂平”公益活動的支持項目。這檔特別節(jié)目用樸實的語言、真誠的手法、獨特的視角講述廣西桂平的扶貧故事，充分展示和推介桂平的風(fēng)光和物產(chǎn)。最終，廣西福利彩票發(fā)行中心利用150萬元公益金，分別為8位第一書記所在的村子解決了水利設(shè)施維修、危房改造、水井勘探等公益項目的經(jīng)費開支。

（三）體驗生活“心得樂”，城鄉(xiāng)互動暖人心

一直有家長希望自己的子女能夠跟隨節(jié)目組，到農(nóng)村體驗生活，學(xué)習(xí)節(jié)目中勵志少年堅韌不拔的品質(zhì)?；诂F(xiàn)實需求，2015年寒假，《第一書記》推出一系列“心得樂”體驗節(jié)目。

“心得樂”有“讓心靈得到快樂”之意。每期節(jié)目邀請兩個城市家庭到貧困山村體驗生活，通過跟蹤記錄城市孩子在農(nóng)村生活的真實反應(yīng)，來表現(xiàn)“富家子弟”離開了父母的庇護，是如何跨越成長、領(lǐng)會親情要義、獨立面對生活的。

心理學(xué)認為，“體驗”是人們達到相互理解的重要途徑，可以增進社會不同角色之間的理解。《第一書記：愛在遠山》節(jié)目中，下鄉(xiāng)體驗生活的滕開源和黃偉杰，其父母經(jīng)商多年，家境殷實。兩個孩子從小養(yǎng)尊處優(yōu)，幾乎沒有經(jīng)受過任何困難和挫折。在農(nóng)村，城市孩子會遭遇哪些前所未有的考驗?zāi)?？這對孩子們來說是挑戰(zhàn)，對電視觀眾而言則充滿懸念。

在兩個孩子挖竹筍、喂豬、挑糞的時候，他們的父親也在相隔不遠的鐘山縣清塘鎮(zhèn)考察脫貧產(chǎn)業(yè)。從事包裝行業(yè)的黃偉杰爸爸，從規(guī)范種植、包裝上市、電商銷售等方面，著手幫助村民解決產(chǎn)品的銷路問題?！靶牡脴贰斌w驗節(jié)目為愛心家長（企業(yè)老總）提供了釋放愛心的機會，鼓勵和引導(dǎo)更多人參與扶貧，既符合節(jié)目創(chuàng)辦初衷，也是《第一書記》的人文價值所在。

二、扶持產(chǎn)業(yè)，牢牢抓住脫貧致富的牛鼻子

“發(fā)展產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)脫貧的根本之策?！睆V西各地千方百計激發(fā)貧困地區(qū)、貧困人口的內(nèi)生動力，因勢利導(dǎo)發(fā)展脫貧產(chǎn)業(yè)。農(nóng)民兄弟精心管護田里的苗、地里的菜、塘里的魚，靠自己勤勞的雙手脫貧致富。

（一）推介家鄉(xiāng)好風(fēng)物，有意思更有意義

收視數(shù)據(jù)顯示，《第一書記》的主要收視人群是黨政機關(guān)工作人員、扶貧干部、農(nóng)資企業(yè)經(jīng)營者?；谀繕耸找暼巳杭捌湫枨螅兜谝粫洝窚蚀_把握公益節(jié)目的功能屬性，做有意思更有意義的電視節(jié)目。

天上飛的、地面跑的、水里游的，八桂大地，奇珍異寶不勝枚舉。找到適合全村發(fā)展，讓多數(shù)村民受益的種養(yǎng)項目，是解決貧困村發(fā)展問題的根本途徑?！兜谝粫洝肥菑V西風(fēng)物的“推介者”。記者（編導(dǎo)）竭盡全力，用恰當?shù)碾娨曊Z言對脫貧產(chǎn)業(yè)進行加工和包裝。要么在內(nèi)容上強化“新、奇、特、趣”刺激的感官體驗，讓“有意思”的節(jié)目吸引觀眾的目光；要么在故事上挖掘“苦、情、真、誠”極致的情感表達，讓“有意義”的節(jié)目打動觀眾的心靈。

“有意義”是節(jié)目的靈魂，是節(jié)目存在的價值；“有意思”是節(jié)目的基本要求，是傳播力的保證。對于一檔公益節(jié)目，觀眾希望看到貧困村的產(chǎn)業(yè)得以對接、發(fā)展，村民收入得以增加、穩(wěn)固?！兜谝粫洝吠ㄟ^報道扶貧故事和脫貧產(chǎn)業(yè)、搭建社會資源與產(chǎn)業(yè)項目的對接平臺，讓村民與企業(yè)（家）、愛心人士在節(jié)目內(nèi)外實現(xiàn)有效對接，由此構(gòu)建起公益節(jié)目的品牌影響力。

（二）扶貧必先扶志氣，脫貧致富靠本領(lǐng)

在扶貧政策支持下，有些貧困群眾依然固守“等、靠、要”的思想，生活寄托于扶貧資金、扶貧項目和扶貧政策，即便是得了生活補助，還想“再等一等”“再多要一點”。

扶志，就是要幫助貧困戶樹立脫貧致富的信心，增強戰(zhàn)勝貧困的勇氣，樹立靠自身努力走出困境的思想。在工作中，扶貧干部不僅要關(guān)心他們的生活，還要了解他們的思想，既重視物質(zhì)上的幫扶，更重視思想上的教育。特別是要樹立勤勞致富的典型，用榜樣的力量激勵更多人自主發(fā)展擺脫貧困。

《第一書記》是一檔原創(chuàng)節(jié)目，開播之初也沒有適合的節(jié)目模式可以借鑒。一路走來，我們堅持“主題事件化、事件故事化、故事人物化”的創(chuàng)作理念，在節(jié)目中報道了一大批因病、因殘、缺技術(shù)、缺資金致貧的農(nóng)戶，在政策的幫扶指引下，通過技術(shù)學(xué)習(xí)、貼息貸款、合作經(jīng)營等方式，搞起特色種植、養(yǎng)殖，最終實現(xiàn)脫貧摘帽的勵志故事。一個個真實故事、一項項實用技術(shù)、一次次成功嘗試，激發(fā)了無數(shù)貧困戶的創(chuàng)業(yè)干事的熱情。扶貧必先扶志氣，這遠比給錢給物難度大，一旦志氣扶起來，遠比給錢給物效果好。政策再好，也要摒棄“等、靠、要”思想，脫貧致富最終還要靠自己的本領(lǐng)和干勁。

（三）綠水青山金不換，綠色農(nóng)業(yè)有“錢”途

“桂林山水甲天下”“風(fēng)生水起北部灣”，青山綠水、碧海藍天，一直是廣西的金字招牌。全區(qū)上下堅持綠色發(fā)展之路，著力提升綠水青山的“顏值”、彰顯金山銀山的“價值”。

桂東的草藥、桂西的香菇、桂南的魚蝦、桂北的甜茶，在題材選擇和內(nèi)容設(shè)計上，《第一書記》重點推介來自貧困地區(qū)的綠色、無公害、有機的農(nóng)副產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。通過正面宣傳和引導(dǎo)，越來越多的農(nóng)民意識到“酒香不怕巷子深”。選什么苗、施什么肥、打什么藥，他們自覺遵照技術(shù)規(guī)范精心管護自家的果蔬禽畜。

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品雖然售價較高卻受到消費者的青睞，越來越多的農(nóng)民因此收獲了高品質(zhì)帶來的豐厚回報：廣西融安的金桔30元1斤，樂業(yè)的獼猴桃10元1個，環(huán)江香豬（乳豬）800元1頭……

如今，由政府或者企業(yè)主導(dǎo)建立的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)基地在各地開枝散葉。通過“三品一標”認證等一系列品牌建設(shè)，廣西的綠色蔬菜、亞熱帶水果、山區(qū)冷水稻米，在全國的知名度、美譽度和競爭力不斷提高，綠色食品原料基地的地位日益穩(wěn)固。

三、電商直播，新媒體融合讓特產(chǎn)行銷全國

《第一書記》聯(lián)合廣西區(qū)扶貧辦，連續(xù)推出“國家扶貧日產(chǎn)業(yè)扶貧電商大直播”活動。2017年，“龍州產(chǎn)業(yè)扶貧電商大直播”，確立了廣西衛(wèi)視“TV+互聯(lián)網(wǎng)”的扶貧模式。

（一）電視攜手互聯(lián)網(wǎng)，電商直銷見效快

2017年，廣西龍州提出“要打響廣西國家扶貧開發(fā)重點縣脫貧摘帽第一炮”。龍州縣把脫貧摘帽當作首要任務(wù)和頭等大事來抓?！兜谝粫洝分鲃硬邉潯褒堉莓a(chǎn)業(yè)扶貧電商大直播”，利用融媒體直播方式，向全國觀眾展示龍州如何決戰(zhàn)脫貧攻堅。

直播主會場，主持人、貧困村黨組織第一書記、致富能人、民間藝人、網(wǎng)絡(luò)主播通過生動有趣的表達、熱情洋溢的文藝節(jié)目推介龍州的旅游資源、豐饒物產(chǎn)、特色美食。直播2小時，線上（知名電商）線下（實體店鋪）交易額103萬元，5天累計營業(yè)額達603萬元。

分會場生動反映扶貧成果，為電商銷售貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品注入公益內(nèi)涵。主持人深入鄉(xiāng)村，以體驗采訪的方式報道異地搬遷、產(chǎn)業(yè)扶貧、邊貿(mào)扶貧，呼吁全國電視觀眾，在收看直播的同時購買龍州特產(chǎn)。在直播活動的推動下，有87家企事業(yè)單位參加扶貧捐贈，總金額達2430萬元。

（二）文旅全景式報道，鄉(xiāng)村振興農(nóng)家樂

不論是2017年的“龍州產(chǎn)業(yè)扶貧電商大直播”，還是2016年的“環(huán)江紅心香柚節(jié)產(chǎn)業(yè)扶貧大直播”，《第一書記》在推銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的同時還對當?shù)氐淖匀?、文化、民俗進行全景式報道，全力挖掘推介鄉(xiāng)村旅游資源項目。

環(huán)江是中國唯一的毛南族自治縣。這里擁有兩個國家級自然保護區(qū)和舉世聞名的文雅天坑群。2014年，環(huán)江“木論喀斯特”被列入世界自然遺產(chǎn)名錄，是地球同一緯度唯一保存完好的喀斯特峰叢地貌，被譽為“石頭上的森林”。人杰地靈、物華天寶，環(huán)江是一個處處飄香的地方，香豬、香牛、香鴨、香菇、香米，“五香”特產(chǎn)名揚四海，遠銷中外。

以大直播為契機，環(huán)江唱響自然遺產(chǎn)地和多彩毛南文化兩大品牌，正努力打造區(qū)域性國際旅游勝地。2018年1至9月，全縣旅游總收入11.34億元，同比增長38.97%。這座南疆名縣給世人呈現(xiàn)出生態(tài)宜居、休閑養(yǎng)生、文化絢麗、經(jīng)濟發(fā)展的美好景象。

（三）走出廣西推特產(chǎn)，壯鄉(xiāng)良品銷全國

2017年新春佳節(jié)即將到來之際，《第一書記》攜貧困村特產(chǎn)亮相“山東有線第一書記優(yōu)品節(jié)”。這是由山東有線、廣西衛(wèi)視和黑龍江廣播影視傳媒集團共同打造的“全民年貨搶購”活動，旨在整合貧困村產(chǎn)品資源，為其打開通往百姓生活的銷售渠道。

在活動現(xiàn)場，《第一書記》扶貧特產(chǎn)受到濟南市民的熱捧。第一書記不僅帶來了家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，還站臺吆喝把手中的“山貨、土貨、好貨”直接推薦給市民。桂林市永?？h雙江村第一書記葉紅艷帶來的富硒羅漢果，對防治呼吸道感染有獨特的功效，被市民們搶購一空。

《第一書記》為貧困村特產(chǎn)跨省牽線搭臺，拓寬渠道，把極富廣西地域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品推向全國。這樣的活動，逐漸成為《第一書記》節(jié)目的常態(tài)，也是對貧困村脫貧最直接、最有效的幫扶。

《第一書記》連續(xù)兩年入選中宣部《宣傳思想文化工程案例選編》，并獲得TV地標（2017）年度上星頻道最具品牌影響力節(jié)目、廣西廣播電視獎（創(chuàng)新獎）、兩岸四地優(yōu)秀廣播電視與新媒體“最具影響力欄目”等榮譽。2019年，廣西衛(wèi)視《第一書記》將整裝再出發(fā)，著力解讀扶貧政策、報道扶貧經(jīng)驗、樹立扶貧典型，為脫貧攻堅貢獻媒體力量。