國際制作重大主題紀(jì)錄片的策略研究

□ 劉思沅

重大主題紀(jì)錄片通常具有題材宏大、成本高、制作團隊龐大、協(xié)調(diào)部門多等特點。國際重大主題紀(jì)錄片的制作出發(fā)點不僅在于題材本身，更在于節(jié)目的體量、節(jié)目的資金投入量等方面。目前，國際重大主題紀(jì)錄片制作機構(gòu)主要有以下幾種：專業(yè)的紀(jì)錄片制作單位、播出機構(gòu)的紀(jì)錄片制作部門、新媒體平臺的紀(jì)錄片制作部門、其他制作機構(gòu)。

一、專業(yè)的大型紀(jì)錄片制作單位的制作策略

這類公司具有獨立創(chuàng)作和制片能力，通常為跨國公司，擅長某一類或多類題材紀(jì)錄片制作，對全球紀(jì)錄片制作和運營有豐富的經(jīng)驗和認(rèn)識。雖然不擁有播出平臺，但是具有一定的投資和融資能力，擁有發(fā)行實力。

（一）立項

在重大主題紀(jì)錄片制作之前，制作公司通常會先創(chuàng)作出故事大綱和拍攝計劃，再與播出平臺、聯(lián)合制作、聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行單位共同商討合作、合拍事宜。合作合拍方確認(rèn)合作意向和細(xì)節(jié)后，制作公司才會開始真正的制作。這樣能夠最大程度確保重大主題節(jié)目從制作、播出、發(fā)行、宣傳到商業(yè)化的過程中，成本回收的風(fēng)險得到最大程度的控制。

因此，制作公司自主研發(fā)選題，向聯(lián)合制作或投資及發(fā)行單位提案，并確立合作關(guān)系，這是重大主題項目控制風(fēng)險、確保項目成功關(guān)鍵的第一步。在各大全球性紀(jì)實節(jié)目創(chuàng)投論壇活動中，可以看到很多制作公司的重大主題節(jié)目制作人，不斷向來自世界各地的播出平臺、紀(jì)錄片投資發(fā)行單位介紹自己的項目，同時，制作公司也根據(jù)各方意見，重新調(diào)整項目，使其在保證節(jié)目主題方向的同時，匹配市場、播出和投資的需求。

由此可見，對于有實力的國際性制作公司而言，重大主題紀(jì)錄片的制作更加需要控制投資風(fēng)險，順應(yīng)各方需求，才能保證重大主題紀(jì)錄片具有國際性。

（二）制作

確立項目之后，執(zhí)行就成為下一個關(guān)鍵步驟。對于制作公司而言，項目預(yù)算是需要被嚴(yán)格控制執(zhí)行的，一般來說，制作公司需要有一名制作管理經(jīng)理來統(tǒng)管制作項目的進(jìn)度。有幾項制作管理環(huán)節(jié)是國際制作公司獨有的。

1.完片保險。完片保險是針對一個影視節(jié)目制作項目，通過評估其風(fēng)險，對其能夠完片進(jìn)行保險的一種險種。由于種種原因，完片保險在國內(nèi)尚無法有實質(zhì)性落地，但是在國際制作領(lǐng)域，通常制片成本的10%-15%要用于完片保險，經(jīng)驗豐富的保險經(jīng)理會根據(jù)制片計劃評估風(fēng)險，甚至?xí)岢鲋破媱澲锌赡艽嬖诘娘L(fēng)險漏洞，一步步保證完片。一旦出現(xiàn)無法完片的情況，保險公司能夠先行賠付投資損失，也可以根據(jù)制作進(jìn)度和影片殘值繼續(xù)進(jìn)行運營。對于重大主題紀(jì)錄片而言，投資大于一般的常規(guī)主題紀(jì)錄片，完片保險能夠更加有效地規(guī)避投資風(fēng)險，同時也能夠給予制片方更大信心，在節(jié)目制作中使用更多先進(jìn)的技術(shù)、更優(yōu)秀的團隊和更完備的市場推廣方案。

2.完善的法律文書。國際制作公司在拍攝制作紀(jì)錄片的時候，會有一系列的法律配套文書，例如拍攝地點的產(chǎn)權(quán)所有單位對拍攝的同意聲明、拍攝采訪人物對拍攝和未來播出中可能使用這段采訪的同意聲明（一旦出現(xiàn)未成年人接受采訪，則未成年人的監(jiān)護人也需要簽署法律聲明），以及重要歷史人物后代、繼承人對所提供素材的使用合法性聲明等，這些配套文書保證了節(jié)目在未來播出、發(fā)行和交易的時候具有合法性，也保證了重大主題紀(jì)錄片制作和播出的順利進(jìn)行。

3.技術(shù)保證。目前國內(nèi)的制作設(shè)備和技術(shù)水平已經(jīng)能夠與國際接軌，但是我們的節(jié)目進(jìn)入國際市場的時候，仍然會因為技術(shù)細(xì)節(jié)問題影響整個發(fā)行。國際發(fā)行的技術(shù)指標(biāo)需求貫穿了整個制作環(huán)節(jié)中。根據(jù)以往國際發(fā)行中出現(xiàn)的問題，可以總結(jié)如下：

（1）腳本。制作公司需要提供最終版本的腳本，不僅需要有文字和畫面，還需要有時碼，因為發(fā)行到世界各地的播出機構(gòu)之后，有可能會對原片進(jìn)行輕微修改，如果沒有符合要求的最終腳本，很可能無法播出。因此，制作經(jīng)理會對每個導(dǎo)演、分集導(dǎo)演提出交片要求，在審查合格每一步資料之后，才會下發(fā)下一步的制作預(yù)算。

（2）拍攝中的聲音畫面。拍攝中的聲音和畫面都需要分別記錄歸檔。因為在國際播出和發(fā)行中，各國播出平臺有可能需要重新剪輯、制作宣傳片、配音，需要提供分軌的聲音文件和畫面。尤其是重大主題紀(jì)錄片，很可能出現(xiàn)與其他國家政治立場不完全一致，需要剪輯，這就需要有可替換的畫面和聲音。因此，制作公司還需要能夠提供替換畫面的素材，這也要求在制作中對素材進(jìn)行規(guī)范管理。

（3）分層的字幕和特效畫面。制作公司在節(jié)目后期會給在節(jié)目中添加各種字幕，包括地名、人名、年代等，還會添加各類地圖和科學(xué)簡介圖等，這些畫面需要提供分層文件，供國際播出平臺進(jìn)行翻譯和重配，如果沒有保留分層文件，很可能造成畫面上交疊了其他翻譯語言的字幕，影響播出效果，進(jìn)而影響海外播出和發(fā)行。

（三）發(fā)行和播出

對于制作公司而言，重大主題紀(jì)錄片的一部分發(fā)行商或者播出機構(gòu)是在制作立項之初就確認(rèn)的，這意味著發(fā)行商和播出機構(gòu)也同樣對這一主題認(rèn)可，并且希望通過發(fā)行和播出實現(xiàn)市場盈利，因此制作公司需要提供素材作為市場推廣之用；組織主創(chuàng)團隊參與市場推廣活動，也需要在與主創(chuàng)團隊簽約時做出明確規(guī)定。

二、播出機構(gòu)紀(jì)錄片制作部門的制作策略

電視臺、紀(jì)錄片頻道的制作部門每年也有一定比例的重大主題紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片占用了播出機構(gòu)大量的成本，不僅能夠填充時段，還能發(fā)揮提升平臺品牌知名度、獲得高額廣告贊助以及獲取發(fā)行利益的作用。

（一）立項

播出機構(gòu)為了確保目標(biāo)的實現(xiàn)，會在內(nèi)部進(jìn)行立項討論，集合財務(wù)、制作管理、廣告銷售、品牌與市場推廣和發(fā)行等部門共同研討，對重大主題紀(jì)錄片進(jìn)行立項可行性的確認(rèn)，這其中也包括制作公司提案的項目。一旦確認(rèn)立項，每個部門都會圍繞著確定的主題開始項目的規(guī)劃和運營。換言之，重大主題的紀(jì)錄片項目從立項之初就已經(jīng)需要與市場運營的各項需求和標(biāo)準(zhǔn)對接，越是重大的主題，投資越高，越需要對投資回報有所保證。

（二）制作

對于播出平臺主導(dǎo)的項目而言，制作部門更多需要承擔(dān)的是制作管理的工作。項目制作經(jīng)理會委派監(jiān)制和制片人進(jìn)行項目的制作招標(biāo)。市場上的制作公司中標(biāo)后，還需要經(jīng)過一系列制作管理的流程，確保項目制作的順利進(jìn)行。一般而言，國際播出平臺會有一系列制作管理流程來保證節(jié)目制作順利，尤其對于重大主題紀(jì)錄片而言，更是如此。為了更加清晰地表現(xiàn)出這些制作管理流程與國內(nèi)的不同，找到可以借鑒的地方，以下將以美國國家地理頻道的制作管理流程為例，介紹國際紀(jì)錄片播出平臺在投資制作重大主題紀(jì)錄片時是如何進(jìn)行制作管理的。

美國國家地理頻道是全球首屈一指的制作、播出、運營高質(zhì)量紀(jì)錄片的機構(gòu)，以其制作播出了眾多重大主題的紀(jì)錄片而聞名全球。美國國家地理頻道依托成立于1888年的美國國家地理學(xué)會，獲得了全球最重要的科考、自然、動物、歷史以及宇宙探索等領(lǐng)域的權(quán)威資源，這也為國家地理頻道之后在節(jié)目制作的過程中追求公正客觀奠定了基礎(chǔ)。

由于國家地理頻道是一個全球性機構(gòu)，除了第三方機構(gòu)的提案之外，每年國家地理頻道還通過總部的影視制作公司和位于各國的分支機構(gòu)、制作公司等進(jìn)行各類項目的提案。所有提案均需通過一個專屬的審查部門，對項目制作所涉及的可行性、預(yù)算、制作周期和方法、技術(shù)和設(shè)備、法律風(fēng)險和財務(wù)保險等各項內(nèi)容進(jìn)行審核，并聯(lián)合完片保險公司對制作團隊進(jìn)行階段性監(jiān)審以保證節(jié)目正常制作交片。

節(jié)目制作完畢后，要根據(jù)不同播出平臺的需求進(jìn)行版本化處理，通常需要多種語言的翻譯、字幕，部分平臺還需要進(jìn)行配音等。與此同時，國際發(fā)行團隊還需要獲得國際發(fā)行版本，進(jìn)行下一步業(yè)務(wù)開展。

三、新媒體平臺紀(jì)錄片制作部門的制作策略

隨著新媒體的崛起，新媒體平臺的節(jié)目內(nèi)容也走過了不同凡響的發(fā)展道路。新媒體平臺對紀(jì)錄片的需求，從原來的邊緣化內(nèi)容、次要內(nèi)容也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鲀?nèi)容和重要內(nèi)容。在這個發(fā)展過程中，新媒體觀眾對紀(jì)錄片的消費需求也日臻成熟。新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的制作與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的制作相比，體現(xiàn)出以下不同：

（一）主題風(fēng)格差異

新媒體平臺對紀(jì)錄片主題風(fēng)格需求更加多樣化和風(fēng)格化，以符合不同細(xì)分觀眾的興趣和需要。在新媒體環(huán)境下，觀眾群被進(jìn)一步細(xì)分，他們的個人興趣成為首要考慮的內(nèi)容，因此，紀(jì)錄片市場也相應(yīng)發(fā)生了細(xì)分，這就意味著新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片在同一大主題下，可以呈現(xiàn)出風(fēng)格各異的節(jié)目。

（二）商業(yè)化的可能性

紀(jì)錄片的知識產(chǎn)權(quán)和形象已經(jīng)越來越被市場關(guān)注，不僅表現(xiàn)在投資意向上，也表現(xiàn)在紀(jì)錄片內(nèi)所體現(xiàn)的文化內(nèi)容和品牌的商品化上。在這一點上，新媒體商業(yè)運營與紀(jì)錄片的商業(yè)化開發(fā)具有非常緊密的匹配度。新媒體平臺應(yīng)用各類新媒體手段，對紀(jì)錄片進(jìn)行宣傳和品牌化的商業(yè)開發(fā)，甚至直接與商業(yè)模式對接，在旅游、文化、科技等領(lǐng)域進(jìn)行開拓。對于新媒體平臺的制作單位而言，這些需求都可以在項目開發(fā)之初進(jìn)行設(shè)計，并對策劃、播出、宣傳和商品化等環(huán)節(jié)進(jìn)行整體規(guī)劃。

四、其他制作機構(gòu)的制作策略

還有一個獨立的紀(jì)錄片制作機構(gòu)群體，其商業(yè)模式也與紀(jì)錄片市場的發(fā)展有機地聯(lián)系在一起。在國際市場上，有一批規(guī)模和制作量以及制作水準(zhǔn)都達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)的制作公司，例如NHNZ（新西蘭自然歷史制作公司）、Beach House制作公司等，他們的內(nèi)容制作的經(jīng)營模式與紀(jì)錄片市場發(fā)展緊密相關(guān)。

除了獨立紀(jì)錄片制作機構(gòu)外，傳統(tǒng)電視頻道的制作部門也開始了市場化策略的改造。很多制作項目的投資和播出發(fā)行優(yōu)先次序已經(jīng)從原有的保證自有頻道播出變成優(yōu)先支持新媒體投資和播出，其次進(jìn)行國際發(fā)行，最后才在自有頻道以平臺和窗口的身份進(jìn)行播出。

在全球范圍內(nèi)也成立了一些國際化的紀(jì)錄片電視頻道，這些制作公司著眼于制作具有全球視角的紀(jì)錄片節(jié)目，這些節(jié)目通常也都具有重大題材和制作預(yù)算的特點，幫助國際紀(jì)錄片頻道建立品牌，積累受眾。

在這些國際化的紀(jì)錄片頻道逐漸在各大洲、各國進(jìn)行本土化經(jīng)營的過程中，專業(yè)的紀(jì)錄片制作公司又開始根據(jù)紀(jì)錄片頻道的需求，制作一些具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)目，因而，這些國際化的紀(jì)錄片制作公司也逐步形成了在不同國家和地區(qū)的發(fā)展策略，利用當(dāng)?shù)貓F隊、素材、合作關(guān)系等進(jìn)行制作。

隨著平臺更加專業(yè)化，制作公司也從單純承接制作，發(fā)展為根據(jù)平臺定位和自身的制作資源，以主動提案等方式，制作或者參與合拍了很多題材新穎的重大紀(jì)錄片節(jié)目，拓展了重大題材紀(jì)錄片的定義，也增加了重大題材的商業(yè)可能性。例如，從傳統(tǒng)意義上的嚴(yán)肅紀(jì)錄片制作，朝著紀(jì)實劇、紀(jì)錄電影、紀(jì)實真人秀等領(lǐng)域拓展，在時代的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的變革中，已經(jīng)屢見不鮮。

隨著紀(jì)錄片投資結(jié)構(gòu)的升級，制作公司不再局限于制作角色，而是隨著紀(jì)錄片品牌和知識產(chǎn)權(quán)的價值拉升，也成為投資方和版權(quán)共享方之一。

五、結(jié)語

重大題材紀(jì)錄片所具有的品牌價值和知識產(chǎn)權(quán)價值，使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)都有了各自獨立卻又彼此依存的發(fā)展關(guān)系，為重大題材紀(jì)錄片的發(fā)展提供了更大的支持、更廣闊的發(fā)展空間和更多的可能性。