縣級(jí)臺(tái)媒體融合創(chuàng)新路徑的探索與思考

□ 朱莉新 張銘

在2018年8月21日召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。作為縣級(jí)廣播電視媒體，如何在這個(gè)背景下，從本地實(shí)際出發(fā)，尋找一條符合自身發(fā)展的媒體融合發(fā)展路徑，為下一步的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)？浙江省嵊州市廣播電視總臺(tái)的做法是：在努力實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)化、采編人員全能化的同時(shí)，積極推行傳播平臺(tái)的矩陣化。

一、節(jié)目?jī)?nèi)容的數(shù)據(jù)化

在媒介融合過(guò)程中，傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容生產(chǎn)，要加快融合必須實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容的數(shù)據(jù)化?？h級(jí)臺(tái)只有依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)流程，才能不斷優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)。這樣，既可以精準(zhǔn)投放內(nèi)容產(chǎn)品，及時(shí)獲取受眾反饋，又能夠增強(qiáng)傳受雙方的互動(dòng)交流，由聽(tīng)眾和觀眾來(lái)參與廣電節(jié)目。從宏觀上看，媒介融合既涵蓋媒介形式上的融合，也包含媒介使用方式、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)權(quán)等各種媒介要素的匯聚與融合；從微觀上看，媒介融合就是把傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各種傳播方式進(jìn)行融合、補(bǔ)充，從而形成一種全新的媒介形式。①縣級(jí)臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)時(shí)掌控受眾信息，構(gòu)建與受眾互動(dòng)的雙向反饋機(jī)制，實(shí)行以受眾為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)縣級(jí)臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，縣級(jí)臺(tái)能夠收集到更多的報(bào)道線索和節(jié)目素材，還可以對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品作有針對(duì)性的深加工，從而實(shí)行分眾化傳播。大數(shù)據(jù)視野下的新聞傳播創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：首先，它是新聞形態(tài)的一種創(chuàng)新，包括可視化信息、人性化的嵌入；其次，它是一種全新意義上的內(nèi)容創(chuàng)新，即通過(guò)碎片化的數(shù)據(jù)及文本的挖掘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新形態(tài)的“減少和消除不確定性”的新聞內(nèi)容。②作為傳統(tǒng)主流媒體，縣級(jí)臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)具有權(quán)威性與公信力強(qiáng)、客觀全面等特點(diǎn)，實(shí)行數(shù)據(jù)化后在網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。

當(dāng)前，嵊州臺(tái)的廣播電視欄目都已實(shí)行數(shù)據(jù)化并開(kāi)始在微信公眾號(hào)運(yùn)行，記者個(gè)人品牌微信號(hào)也成為嵊州廣電新媒體梯隊(duì)中的重要成員，其中“直播嵊州”微信頻道推出以來(lái)，2018年已直播近100場(chǎng)活動(dòng)。而浙江廣電中國(guó)藍(lán)新聞客戶端“藍(lán)媒號(hào)”嵊州頻道建成后則每天更新，截至目前，同步直播最高一場(chǎng)超過(guò)23萬(wàn)人次觀看。嵊州臺(tái)的《今日關(guān)注》是一檔輿論監(jiān)督節(jié)目，在嵊州創(chuàng)建文明城市、五水共治、五星3A創(chuàng)建等活動(dòng)中，由于通過(guò)線上線下互動(dòng)集合網(wǎng)民力量對(duì)創(chuàng)建過(guò)程中的突出問(wèn)題、薄弱環(huán)節(jié)和不文明現(xiàn)象進(jìn)行公開(kāi)曝光，一事一現(xiàn)象一評(píng)。節(jié)目在《今日關(guān)注》微信公眾號(hào)上進(jìn)行二次傳播后，既彌補(bǔ)了記者調(diào)查的不足，又增強(qiáng)了監(jiān)督的實(shí)效性。《嵊州新聞》借助微信公眾平臺(tái)開(kāi)設(shè)小程序《嵊新同城站》，推送內(nèi)容主要分為視頻新聞和實(shí)時(shí)資訊兩大類，其中對(duì)實(shí)時(shí)資訊和熱點(diǎn)信息進(jìn)行滾動(dòng)發(fā)送，24小時(shí)播報(bào)，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞節(jié)目的時(shí)效性。而許多視頻欄目的傳播也從電視端拓展到了手機(jī)端，用戶能夠隨時(shí)隨地觀看，增強(qiáng)了用戶對(duì)欄目的依賴性。

媒介融合實(shí)際上就是技術(shù)的融合。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、廣播技術(shù)和電視技術(shù)的高速發(fā)展，成了媒介融合的直接推手。數(shù)字化技術(shù)促使各種媒體的產(chǎn)品有了共同的傳播平臺(tái)，多媒體形態(tài)的內(nèi)容能夠非常方便地相互嵌入，并根據(jù)各自的媒介優(yōu)勢(shì)與受眾的需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新加工和分眾化傳播，以滿足不同層次受眾的選擇性關(guān)注與個(gè)性化需求。③在大數(shù)據(jù)時(shí)代，縣級(jí)臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)空間只不過(guò)是滄海一粟，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)的巨量信息嚴(yán)重稀釋了。要重塑傳播力與影響力，縣級(jí)臺(tái)就不能消極地作繭自縛，而是必須積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，注重大數(shù)據(jù)的運(yùn)用。筆者認(rèn)為，縣級(jí)臺(tái)要在融媒時(shí)代繼續(xù)得到生存與發(fā)展，避免節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化，就應(yīng)該完善大而全的數(shù)據(jù)庫(kù)，并力求做到新和特。

二、采編人員的全能化

縣級(jí)媒體的融合，需要一支全能化的采編隊(duì)伍，記者編輯要會(huì)寫(xiě)稿、拍照、攝像、錄音、出鏡、制作、網(wǎng)絡(luò)編輯與推送等。融媒體對(duì)采編流程有很高要求，縣級(jí)臺(tái)在媒介融合實(shí)踐中既離不開(kāi)專業(yè)型記者，更需要全能型記者。澳大利亞迪肯大學(xué)新聞學(xué)院副教授史蒂芬·奎恩博士認(rèn)為“全能記者”通常分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是記者能夠用手機(jī)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道；第二個(gè)層次是記者能夠在為報(bào)紙的網(wǎng)站寫(xiě)稿的同時(shí)又能提供視頻和博客新聞；第三個(gè)層次是記者能夠?yàn)閳?bào)紙寫(xiě)深度報(bào)道，又能夠?yàn)殡娕_(tái)做報(bào)道，為電視臺(tái)拍紀(jì)錄片。他認(rèn)為，“全能記者”最重要的素質(zhì)不是會(huì)使用所有的先進(jìn)采訪設(shè)備，而是具有媒體融合意識(shí)。④隨著全媒體新聞中心的建立，嵊州臺(tái)對(duì)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體的記者隊(duì)伍進(jìn)行了有效整合，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)記者的技能培訓(xùn)，讓他們?cè)谧鲋袑W(xué)、在學(xué)中做，以最快的速度適應(yīng)不同采編崗位的需求。在如今的嵊州臺(tái)記者中，掌握廣播現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、電視攝像、航拍、新媒體平臺(tái)編輯推送等各項(xiàng)技能的人越來(lái)越多。

在具體的現(xiàn)場(chǎng)采訪實(shí)踐活動(dòng)中，記者不但要考慮如何尋找題材、選準(zhǔn)角度寫(xiě)好稿，而且要顧及照片和視頻怎樣拍，還要決定報(bào)道用什么手段在最快的時(shí)間內(nèi)通過(guò)新媒體渠道推送出去。這對(duì)記者的辨識(shí)力、判斷力、決策力是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，只有全能記者才能勝任如此復(fù)雜的工作。從2017年起，嵊州臺(tái)打破原有采訪格局，重新整合一線采訪記者資源，推行“天天走基層”采訪組，把記者從天天跑會(huì)議的狀態(tài)中解放出來(lái)，調(diào)動(dòng)了他們采制全媒體新聞的積極性。涌現(xiàn)出了系列報(bào)道《嵊州農(nóng)民這個(gè)樣》《跨界河長(zhǎng)：跨界一公里“冤家”成“親家”》《青石橋村“廁所革命”的酸辣苦甜》《全省首個(gè)無(wú)人機(jī)共享平臺(tái)上線農(nóng)民“飛手”輕松種田》《“豬司令”貼錢賣豬為哪般？》和《曝光后的雙贏》等一大批來(lái)自基層的鮮活報(bào)道，不但在傳統(tǒng)的廣播頻率和電視頻道播出，還向多個(gè)新媒體平臺(tái)推送。由于實(shí)行全網(wǎng)傳播，“天天走基層”已成為《嵊州新聞》的一個(gè)知名品牌，受眾面比以前更廣。

融媒體時(shí)代，縣級(jí)臺(tái)能否勝出的關(guān)鍵是有沒(méi)有能夠駕馭全媒體的杰出人才，人才是真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，縣級(jí)臺(tái)必須打破用人的身份壁壘，實(shí)行同工同酬，建立不憑身份憑能力的優(yōu)勝劣汰制度，做到有作為才能有地位，使想干活、會(huì)干活、能干好活的員工有獲得感。在目前縣級(jí)臺(tái)的采編隊(duì)伍中，由于人員結(jié)構(gòu)老化，既懂新聞傳播規(guī)律又熟悉融媒體運(yùn)作，既懂傳統(tǒng)媒體采編又會(huì)熟練使用“兩微一端”的人不是很多。要通過(guò)對(duì)外引進(jìn)、對(duì)內(nèi)提升和多種考核與激勵(lì)并舉的手段，加強(qiáng)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。有一支全能化的采編隊(duì)伍后，縣級(jí)臺(tái)才能夠再造內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，升級(jí)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，在節(jié)目生成環(huán)節(jié)有效整合多種資源，建立起快速的指揮調(diào)度機(jī)制，形成采訪、制作、發(fā)布的合力。

三、傳播平臺(tái)的矩陣化

互聯(lián)網(wǎng)具有很大的包容性，其傳播形態(tài)與傳播功能幾乎涵蓋了所有媒體。地方廣電與新興媒體的全面融合，能進(jìn)一步解放傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力，但作為媒體生產(chǎn)關(guān)系重要組成部分的機(jī)制和體制也要相應(yīng)地進(jìn)行改革與創(chuàng)新。⑤要建立一個(gè)全媒體的新聞生產(chǎn)平臺(tái)，由一個(gè)多功能的編輯部來(lái)進(jìn)行統(tǒng)率，調(diào)動(dòng)各路記者深入基層采訪，獲取包括文字、圖片、音頻、視頻等形態(tài)的素材。再由“中央廚房”實(shí)行“多種生成、多元發(fā)布”，通過(guò)不同介質(zhì)的終端分發(fā)到用戶。媒體融合的第一步應(yīng)該就是資源整合，以此來(lái)構(gòu)筑多介質(zhì)的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)的矩陣化。

傳播平臺(tái)的矩陣化，可以有效拓展縣級(jí)臺(tái)的傳播渠道，受眾面也能夠進(jìn)一步擴(kuò)大。要把線下的資訊、新聞視頻和音頻等內(nèi)容在線上進(jìn)行傳播，提升內(nèi)容產(chǎn)品在用戶中的到達(dá)率。嵊州臺(tái)除開(kāi)設(shè)《嵊州新聞》《嵊廣1003》《越鄉(xiāng)》《大地春色》《嵊州夢(mèng)想大舞臺(tái)》等欄目公眾號(hào)外，還建立了許多個(gè)人公眾號(hào)，如由副臺(tái)長(zhǎng)張?jiān)鞴P、總編室主任張彬播音的《管見(jiàn)參考》，每天推送一篇原創(chuàng)文章，內(nèi)容涵蓋教育、歷史、評(píng)論等，《管見(jiàn)參考》已入選紹興市網(wǎng)上文化家園示范項(xiàng)目，并成為省網(wǎng)信系統(tǒng)的特約評(píng)論員；由全媒體新聞中心記者徐曉磊擔(dān)綱的《飛鷹大隊(duì)》是一個(gè)航拍交流平臺(tái)，主推制作精良的航拍視頻；由全媒體新聞中心記者錢科焱主創(chuàng)的《嵊州農(nóng)民這個(gè)樣》，是對(duì)電視《嵊州新聞》中“嵊州農(nóng)民這個(gè)樣”欄目的延伸，通過(guò)對(duì)電視新聞的二次編輯，實(shí)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)化推送；由節(jié)目部《越鄉(xiāng)》欄目主創(chuàng)陳賽鋒負(fù)責(zé)的《復(fù)壁觀書(shū)》，結(jié)合欄目?jī)?yōu)勢(shì)推送文化類文章。各微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成矩陣，在提升媒體人自身IP價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大了嵊州臺(tái)的影響力。筆者認(rèn)為，為了適應(yīng)傳播平臺(tái)的矩陣化，縣級(jí)臺(tái)要努力對(duì)接新媒體傳播渠道，一是進(jìn)行微敘事，把節(jié)目做簡(jiǎn)，多向微信和微博推送短平快的內(nèi)容；二是實(shí)行視頻產(chǎn)品的多屏傳播。只有這樣，才能使縣級(jí)臺(tái)的傳播力與影響得到進(jìn)一步提升。

縣級(jí)臺(tái)打造新媒體矩陣，能有效突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。新媒體傳播平臺(tái)具有層次性、集成性和綜合性等特征，能夠有組織地迅速涵蓋不同介質(zhì)、不同對(duì)象、不同風(fēng)格的微博、微信、客戶端等新媒體矩陣群。當(dāng)然這些新媒體單元不能各自為戰(zhàn)，而是要明確定位、科學(xué)分工、相互協(xié)作。在新媒體矩陣的各傳播平臺(tái)上，任何節(jié)目?jī)?nèi)容都應(yīng)該找準(zhǔn)最合適的單元進(jìn)行發(fā)布。定位明確、內(nèi)容豐富、勁力持久，是矩陣群能在數(shù)不勝數(shù)新媒體中卓爾而立的三大特點(diǎn)，這三大特點(diǎn)正是基于傳統(tǒng)媒體的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，傳播平臺(tái)的矩陣化，不僅僅是對(duì)平臺(tái)的簡(jiǎn)單相加，而是“我就是你、你就是我”的深度融合；不僅僅是傳播形態(tài)的拓展，而是媒介生態(tài)的重塑與重構(gòu)；不僅僅是縣級(jí)臺(tái)節(jié)目傳播的網(wǎng)絡(luò)化，而是從業(yè)人員在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下實(shí)行媒體事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)臺(tái)的媒體融合，實(shí)際上屬于一種信息傳播渠道多元化的全新業(yè)務(wù)形態(tài)，重點(diǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)、制作手段、后期技術(shù)、傳播平臺(tái)、組織架構(gòu)的科學(xué)整合，以此來(lái)獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化，有效凸顯主流媒體的“四力”。縣級(jí)臺(tái)媒體融合創(chuàng)新的重點(diǎn)是內(nèi)容、渠道和市場(chǎng)，但融合路徑各有不相同，各縣級(jí)臺(tái)必須一切從實(shí)際出發(fā)，因地制宜、因臺(tái)制宜，把報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的綜合優(yōu)勢(shì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，全面提升融媒體運(yùn)作的手段、功能、效果與價(jià)值，為接下去全面推開(kāi)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供實(shí)踐積累。

注釋：

①羅梅艷.淺析新形勢(shì)下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目如何與新媒體融合[J].科學(xué)與財(cái)富,2018（24）.

②喻國(guó)明等.新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2014:2.

③尹國(guó)莉.媒介融合背景下傳統(tǒng)電視與新媒體的整合策略之研究[J].中國(guó)傳媒科技,2018（3）.

④程忠良,梅玉明.全媒體時(shí)代新聞職業(yè)的變化[J].青年記者,2010（18）.

⑤孫愈中.城市臺(tái)在轉(zhuǎn)型中應(yīng)把握好四個(gè)維度 [J].新聞?wù)搲?2018（6）.