影視解說(shuō)短視頻制作策略分析

□ 孫樂怡 陶曼莉

新型媒介技術(shù)催生了新型視頻平臺(tái)，各大視頻平臺(tái)都有許多創(chuàng)作者進(jìn)行短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作。截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為6.09億，較2017年增加3014萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的76%；短視頻用戶達(dá)5.94億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.1%。這些短視頻內(nèi)容成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪的風(fēng)口，平臺(tái)用戶更是對(duì)觀看短視頻報(bào)有極大熱情，特別是以利用剪輯技巧對(duì)影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作的影視解說(shuō)短視頻更是以其“短、平、快”的特征獲得用戶大量點(diǎn)擊。這種視頻內(nèi)容契合了碎片化時(shí)代下人們對(duì)于信息接收的訴求，用戶能夠通過(guò)影視解說(shuō)短視頻在幾分鐘時(shí)間內(nèi)快速了解一部電影，節(jié)省時(shí)間，提高觀看效率。

一、影視解說(shuō)短視頻制作的不足

用戶的高接受、市場(chǎng)的良好反應(yīng)度使影視解說(shuō)短視頻數(shù)量飛速增長(zhǎng)，這部分視頻內(nèi)容在豐富用戶的娛樂生活之外，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

（一）視頻內(nèi)容同質(zhì)化

知名影視短視頻制作者谷阿莫是“X分鐘帶你看完X電影”系列的創(chuàng)作者。2015年3月1日，谷阿莫的作品在微博平臺(tái)累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論過(guò)百萬(wàn)，短短幾天，他的所有作品播放量超400萬(wàn)，其中《4分鐘帶你看完電影版〈暮光之城＞》僅4天就在優(yōu)酷平臺(tái)播放超過(guò)97萬(wàn)次。谷阿莫也從無(wú)名小卒一躍成為中國(guó)影視解說(shuō)第一紅人，位居2015年中國(guó)網(wǎng)紅榜第23名。①

谷阿莫的成功引起許多人競(jìng)相模仿，在影視解說(shuō)類短視頻領(lǐng)域，“X分鐘帶你看完X電影”已成為使用最多的模式。雖然這證明該類型的短視頻極具市場(chǎng)潛力，但同種類型作品泛濫，不斷加劇其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

截至2018年5月6日，國(guó)內(nèi)知名視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩播放量在50萬(wàn)次以上的影視解說(shuō)短視頻共計(jì)169個(gè)，這些作品分別來(lái)自于66位不同的制作者。而這些制作者中，擁有10個(gè)及以上播放量超過(guò)50萬(wàn)的視頻制作者僅7位，絕大多數(shù)制作者只有1個(gè)視頻點(diǎn)擊量較高。大量的同質(zhì)化視頻的出現(xiàn)已經(jīng)使用戶“審美疲勞”，低質(zhì)量的視頻無(wú)法獲得用戶的認(rèn)可。

（二）視頻內(nèi)容低俗化

影視解說(shuō)短視頻制作者為了吸引用戶觀看，獲得點(diǎn)擊量，采用低俗化的制作手段，具體體現(xiàn)在語(yǔ)言、取材和內(nèi)容三個(gè)方面。

1.語(yǔ)言低俗

為了拉近與大眾的距離，影視解說(shuō)短視頻多采用平易近人、幽默機(jī)警的語(yǔ)言。比如谷阿莫那句令人耳熟能詳?shù)拈_場(chǎng)白：“我是谷阿莫，今天我來(lái)講一個(gè)xxx的故事。”而他創(chuàng)造的“妖艷賤貨”“大魔王”“科科”等詞匯也早已成為用戶常用口頭語(yǔ)，這些用語(yǔ)讓網(wǎng)絡(luò)用戶有集體狂歡的認(rèn)知感。視頻制作者為了博取關(guān)注度，有時(shí)會(huì)使用一些少兒不宜、尺度較大的言論，這也成為此類短視頻作品遭人詬病的原因之一。

2.取材低俗

影視解說(shuō)短視頻取材質(zhì)量良莠不齊，有時(shí)甚至為了迎合市場(chǎng)而選擇關(guān)注度高的低俗影視作品。比如在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上播放量排名前五的影視解說(shuō)短視頻講解的電影分別是《巨型精子》《異種》《它在身后》《女妖》《誰(shuí)和她睡覺了》，這些影片都具備共同的特征，即情節(jié)中包含暴力、血腥、色情等博人眼球的成分。制作者解說(shuō)這些低俗影視作品是為了博取關(guān)注度。

3.內(nèi)容誤讀

影視解說(shuō)短視頻中有部分內(nèi)容存在為了惡搞而刻意對(duì)劇情進(jìn)行省略和誤讀的現(xiàn)象，更有甚者，將佳片解說(shuō)成低俗的爛片。對(duì)于沒有看過(guò)原片的觀眾來(lái)說(shuō)，這會(huì)大大降低他們觀看原片的興致。比如擅長(zhǎng)吐槽商業(yè)系列電影、俗套韓劇和好萊塢大片的谷阿莫，在解說(shuō)《消失的愛人》《禁閉島》等優(yōu)質(zhì)電影時(shí)，依然延續(xù)其吐槽模式，甚至為了找茬而找茬，用牽強(qiáng)的諷刺填充內(nèi)容。這樣的解說(shuō)是無(wú)法說(shuō)服觀眾的，也影響了未觀看這些優(yōu)秀影片的用戶的觀感。

（三）視頻內(nèi)容涉嫌侵權(quán)

2018年國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，明確要求不得上傳存在導(dǎo)向問(wèn)題、版權(quán)問(wèn)題、內(nèi)容問(wèn)題的類似重編節(jié)目提供傳播渠道。②2017年，谷阿莫因一系列作品的侵權(quán)問(wèn)題被相關(guān)機(jī)構(gòu)訴至臺(tái)灣法院，這些作品未經(jīng)授權(quán)使用盜版影片改編重制，并且歪曲解說(shuō)部分影視作品，致使部分影片無(wú)法在電影院正常上映，在社會(huì)上造成了惡劣影響，影視解說(shuō)短視頻著作侵權(quán)問(wèn)題已不容忽視。③

（四）視頻變現(xiàn)能力較低

影視解說(shuō)短視頻側(cè)重依靠?jī)?nèi)容吸引用戶流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，單純依靠?jī)?nèi)容本身變現(xiàn)并不容易。2017年11月，《新京報(bào)》針對(duì)952個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻團(tuán)隊(duì)展開研究。數(shù)據(jù)表明，47.9%的團(tuán)隊(duì)無(wú)法盈利，21.85%只達(dá)到收支平衡，而能盈利的公司僅有三成。④從變現(xiàn)渠道來(lái)看，廣告變現(xiàn)依舊是短視頻的主要收入來(lái)源，包括貼片廣告、信息流廣告、原生廣告，變現(xiàn)能力對(duì)內(nèi)容垂直度、流量、粉絲數(shù)等有較高要求，目前轉(zhuǎn)化率較高的短視頻集中在時(shí)尚、美妝、美食等領(lǐng)域。⑤碎片化傳播的短視頻與長(zhǎng)視頻相比，較難培養(yǎng)用戶的習(xí)慣性消費(fèi)。一條播放量達(dá)10000次的原創(chuàng)短視頻在今日頭條獲得的收入僅5元到20元不等，而優(yōu)質(zhì)的影視解說(shuō)短視頻所投入的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其所得，變現(xiàn)能力弱制約了影視解說(shuō)短視頻發(fā)展。

二、影視解說(shuō)短視頻制作策略

影視解說(shuō)短視頻自身帶有碎片化閱讀的體驗(yàn)特點(diǎn)，在用戶間傳播速度快，短時(shí)間內(nèi)累積大量點(diǎn)擊率，形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模。為了引導(dǎo)影視解說(shuō)短視頻能更好地發(fā)展，需要采取多方改善措施。

（一）豐富視頻內(nèi)容分類

影視解說(shuō)短視頻的內(nèi)容可以有針對(duì)性地推出類型化視頻內(nèi)容。

1.影評(píng)推薦類

市場(chǎng)上不乏由圖片和文字組成的影評(píng)推薦作品，但優(yōu)秀的影評(píng)推薦短視頻還非常少。2017年，影視短視頻節(jié)目《十句話影評(píng)》開始受到人們的關(guān)注?！妒湓捰霸u(píng)》以10句話總結(jié)推薦或者不推薦影視作品的理由，將單個(gè)影評(píng)控制在3分鐘之內(nèi)，滿足了用戶簡(jiǎn)單了解一部影視劇是否值得去看的訴求，同時(shí)視頻內(nèi)容的態(tài)度明確，有理有據(jù)，令人信服。因此，此類短視頻市場(chǎng)潛力巨大。

2.影視盤點(diǎn)類

在國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube上，影視盤點(diǎn)類短視頻數(shù)量繁多。放眼國(guó)內(nèi)，也不難找到創(chuàng)作影視盤點(diǎn)類優(yōu)質(zhì)短視頻系列?！峨娪白頣OP》是一檔電影盤點(diǎn)脫口秀短視頻節(jié)目，其內(nèi)容延續(xù)性很好，可以圍繞數(shù)量龐大的電影和角色選擇多樣主題進(jìn)行制作。這檔短視頻節(jié)目的原則是不靠吐槽博眼球，對(duì)于用戶而言，10大盤點(diǎn)的形式不僅拓寬了他們的閱片選擇，也保證了觀看原片的驚喜。

3.專業(yè)分析類

雖然大多數(shù)用戶觀看短視頻的目的是獲取短暫的娛樂和碎片化知識(shí)，但其中不乏想借此獲取資訊和知識(shí)的人。因而，影視解說(shuō)短視頻可以把這類用戶當(dāng)作目標(biāo)。如短視頻節(jié)目《德拉馬圖說(shuō)電影》，通過(guò)對(duì)《沉默的羔羊》進(jìn)行解析，向觀眾傳授刻畫人物對(duì)白的方法；又分析影片《指環(huán)王》如何構(gòu)建具有沖突的價(jià)值觀。《德拉馬圖說(shuō)電影》從專業(yè)視角進(jìn)行分析，將電影的優(yōu)秀之處條理清晰地展現(xiàn)給用戶。影視解說(shuō)短視頻可以多一些專業(yè)分析影片帶給用戶知識(shí)的類型。

（二）提高制作者審美趣味

語(yǔ)言方面，影視解說(shuō)短視頻制作者可以根據(jù)作品的題材和內(nèi)容有的放矢，運(yùn)用適合影片的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行描述。比如，一味吐槽的方式并不適用于佳片，面對(duì)高質(zhì)量的影視作品，應(yīng)該站在理性視角，用認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)方式進(jìn)行解說(shuō)。

取材方面，影視解說(shuō)短視頻制作者必須有社會(huì)責(zé)任感和使命感。在題材的選擇上，應(yīng)該盡可能選擇向社會(huì)傳遞正確價(jià)值觀的影視作品。

內(nèi)容方面，影視解說(shuō)短視頻可以在正確理解劇情的基礎(chǔ)上，深入探索和研究影視作品的主題、敘事手法、視聽語(yǔ)言和風(fēng)格等方面，挖掘其背后的內(nèi)涵和精神價(jià)值，將影視解說(shuō)類短視頻打造成為專業(yè)的影視評(píng)析作品。

（三）支持原創(chuàng)尊重版權(quán)

影視解說(shuō)短視頻創(chuàng)作者應(yīng)樹立起版權(quán)意識(shí)，自覺遵守法律法規(guī)，尊重他人的勞動(dòng)成果。同時(shí)，為了不給影視平臺(tái)和公司造成直接的經(jīng)濟(jì)損失，影視解說(shuō)短視頻制作者可以對(duì)取材進(jìn)行分類，盡可能選擇已結(jié)束上映、用戶都看過(guò)的影視作品進(jìn)行解說(shuō)，也盡可能保證之后觀眾觀看原片的驚喜感。

（四）加大平臺(tái)監(jiān)管力度

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的責(zé)任不僅是滿足用戶觀看、創(chuàng)作、溝通等需求，還應(yīng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)的視頻進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管和審核。按照最高人民法院和《著作權(quán)法》等法律法規(guī)的相關(guān)司法解釋，在用戶生產(chǎn)內(nèi)容作品中，平臺(tái)所扮演的角色是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，需要為平臺(tái)內(nèi)視頻的侵權(quán)行為承擔(dān)責(zé)任。⑥平臺(tái)必須樹立起責(zé)任意識(shí)，建立有效的審核機(jī)制，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)，配合政府法規(guī)，杜絕內(nèi)容侵權(quán)、不良內(nèi)容，向社會(huì)傳遞正確的價(jià)值觀。

（五）拓寬內(nèi)容分發(fā)渠道

影視解說(shuō)短視頻可選擇三種不同的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。第一種是以微信和微博為代表的社交平臺(tái)，這類平臺(tái)的特點(diǎn)是社交屬性強(qiáng)，可以開展直接用戶運(yùn)營(yíng)；第二種是分發(fā)類平臺(tái)，這類平臺(tái)的特點(diǎn)是用戶屬性不強(qiáng)，但是曝光量大，只要將標(biāo)題和內(nèi)容做好，就能收獲可觀的播放量；第三種是垂直類平臺(tái)，這類平臺(tái)對(duì)于影視短視頻而言，可以選擇影視愛好者聚集的平臺(tái)，其內(nèi)部的用戶經(jīng)過(guò)目標(biāo)篩選，在需求引導(dǎo)后會(huì)使短視頻內(nèi)容傳播變得更加高效。以上三種平臺(tái)各具優(yōu)勢(shì)，但相比之下，微博的“碎片化”模式更契合影視解說(shuō)類短視頻的受眾需求。同時(shí)，上傳微博的內(nèi)容很方便被觀看和轉(zhuǎn)載，有助于短時(shí)間內(nèi)提升視頻的曝光量。影視解說(shuō)短視頻的創(chuàng)作者應(yīng)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多渠道分發(fā)作品，吸引和留住目標(biāo)用戶，讓粉絲群體形成習(xí)慣，建立固定用戶群。

（六）提升視頻變現(xiàn)能力

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇、直播短視頻已實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)，但影視短視頻仍然處于內(nèi)容免費(fèi)，靠廣告收入和電商模式盈利的狀態(tài)。因此，影視解說(shuō)短視頻必須抓住廣告這一最核心的變現(xiàn)方式。目前來(lái)看，大品牌廣告對(duì)影視短視頻的投放并不多，只能依靠中國(guó)數(shù)量龐大的中小企業(yè)廣告。影視解說(shuō)短視頻應(yīng)以優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容吸引用戶，獲得穩(wěn)定的用戶流量后形成規(guī)?；袌?chǎng)，吸引中小企業(yè)投放廣告。當(dāng)然，要想增加影視解說(shuō)短視頻的曝光量，就不能只靠制作者單打獨(dú)斗，而是必須和視頻平臺(tái)并肩作戰(zhàn)，形成強(qiáng)大的品牌和規(guī)模，共同以合理的商業(yè)模式獲得收益，提升變現(xiàn)能力。

三、結(jié)語(yǔ)

影視解說(shuō)短視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上流行的視頻內(nèi)容，受到很多用戶喜愛，因此有數(shù)量眾多的制作者開始創(chuàng)作影視解說(shuō)短視頻。在經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)的階段后，影視解說(shuō)短視頻遭遇發(fā)展瓶頸，從內(nèi)容到制作者都暴露出了不少問(wèn)題。在流量變現(xiàn)的時(shí)代，影視解說(shuō)短視頻想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中分一杯羹，就必須針對(duì)問(wèn)題做出整改，提升視頻內(nèi)容本身的質(zhì)量，吸引更多的用戶，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，豐富用戶的文化生活，向社會(huì)傳遞正確的價(jià)值觀。

注釋：

①涂文琴.從谷阿莫走紅看“碎片化”時(shí)代的視頻傳播[J].東南傳播,2016(12).

②彭波.網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)保護(hù)如何升級(jí)[N].人民日?qǐng)?bào),2018-05-09(018).

③王驍,謝離江.從“X分鐘帶你看完電影”系列看戲仿作品和合理使用[J].新聞界,2017(8).

④吳潔.短視頻流量向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集變現(xiàn)模式仍是痛點(diǎn)[N].中國(guó)企業(yè)報(bào),2018-01-02(014).

⑤王璐璐，吳潔.行業(yè)優(yōu)勢(shì)突顯短視頻仍需變現(xiàn)賦能[N].中國(guó)企業(yè)報(bào),2017-12-12(009).

⑥馮松齡.北京工商約談“抖音”規(guī)范短視頻平臺(tái)發(fā)展[N].中國(guó)消費(fèi)者報(bào),2018-04-20(001).