農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究

王 凱，李紅麗

（陜西省榆林市橫山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測中心，陜西 榆林 719100）

1 前言

在農(nóng)產(chǎn)品市場不斷發(fā)展的過程中，市場競爭愈發(fā)激烈。在新的市場發(fā)展形勢下，只有加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)，才能夠在同規(guī)?；N植相結(jié)合的基礎(chǔ)上提升品牌價(jià)值，獲得健康可持續(xù)的發(fā)展。對此，需要把握品牌建設(shè)的意義與重要性，以科學(xué)方式的應(yīng)用加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)工作。

2 建設(shè)關(guān)鍵因素

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)當(dāng)中，對其產(chǎn)生影響的重要因素有：第一，產(chǎn)業(yè)型因素。即在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營中，塑造品牌建設(shè)、市場運(yùn)營的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)。其中，包括有特定產(chǎn)業(yè)經(jīng)營當(dāng)中的市場優(yōu)勢、市場占有率以及生產(chǎn)規(guī)模等。產(chǎn)業(yè)型的存在，反映了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展水平、行業(yè)發(fā)展水平以及市場占有率，且產(chǎn)業(yè)型的存在也對農(nóng)業(yè)發(fā)展品牌性具有決定性影響，兩者具有密不可分的關(guān)系。對此，在實(shí)際建設(shè)品牌的過程中，需要從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)角度出發(fā)，在強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃的基礎(chǔ)上擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，進(jìn)一步提升品牌水平；第二，地理區(qū)域性。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中，其對地理環(huán)境因素具有較強(qiáng)的依賴性。如果缺少該地區(qū)資源支持，農(nóng)產(chǎn)品則將因此失去必要的基礎(chǔ)與發(fā)展的能力。在農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)中，區(qū)域性可以說是其中的關(guān)鍵內(nèi)容，在區(qū)域品牌化建設(shè)中，需要做好區(qū)域性優(yōu)勢的發(fā)揮，對農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中特有的風(fēng)俗、歷史以及人文元素進(jìn)行挖掘，在形成價(jià)值提煉的情況下提升品牌化建設(shè)水平。

3 建設(shè)對策

3.1 龍頭企業(yè)建設(shè)

對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)來說，其具有一定的文化植根性，在形成農(nóng)產(chǎn)品品牌的同時(shí)，也不得脫離文化歷史的傳承。政府在本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中，即需要能夠以豐富的文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，做好歷史、人文以及風(fēng)土氣息的體現(xiàn)，打造具有特色的龍頭企業(yè)，在提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品知名度的情況下實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣残枰龊谜咧С?，使?dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)能夠積極參與到國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)當(dāng)中，以此實(shí)現(xiàn)相關(guān)品牌知名度的提升。此外，要積極結(jié)合現(xiàn)今科學(xué)技術(shù)，做好高效便捷、廣覆蓋面以及功能齊全農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系的建立，構(gòu)建信息發(fā)布平臺(tái)。對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)地、現(xiàn)產(chǎn)地的物流業(yè)發(fā)展，通過電子商務(wù)、集中配送以及農(nóng)超對接等多種方式開展產(chǎn)品營銷，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷能力的提升。

3.2 集群組織創(chuàng)新

在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)集群不僅關(guān)系到農(nóng)業(yè) 發(fā)展導(dǎo)向，是農(nóng)業(yè)科學(xué)化、規(guī)模化發(fā)展的重要體現(xiàn)，通過該方式的應(yīng)用，也能夠有效的將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。當(dāng)?shù)卦诠ぷ鏖_展中，即需要在對自身產(chǎn)業(yè)化水平提升的基礎(chǔ)上，提升農(nóng)產(chǎn)品的綜合能力以及競爭能力，以此獲得更好的品牌效果。作為政府，在該過程中也需要充分發(fā)揮扶持以及引導(dǎo)作用，積極引導(dǎo)其余組織建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，在多方面、多層面實(shí)現(xiàn)本地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的提升。

3.3 發(fā)揮政府作用

在地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，政府具有著重要的推動(dòng)作用。在農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)中，也離不開來自政府的指導(dǎo)與扶持，通過政府作用的發(fā)揮，能夠更好的強(qiáng)化品牌化管理水平：第一，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要充分發(fā)揮政府在市場管理中的作用；第二，要積極做好農(nóng)產(chǎn)品布局規(guī)劃，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展做好政策支持，在現(xiàn)今市場化經(jīng)濟(jì)體制中，充分結(jié)合市場化經(jīng)濟(jì)以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，對農(nóng)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用；第三，在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌化當(dāng)中，政府需要不斷加大資金投入，傳播農(nóng)業(yè)意識(shí)、加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，以此使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品能夠更好更快的實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。

3.4 產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)

對于其他組織結(jié)構(gòu)來說，在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象提升方面具有相對獨(dú)立的特征，在提升農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)，也不能夠離開其他組織的幫扶。積極組織其他方面資源，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌建立、提升的關(guān)鍵措施。在該種情況下，需要充分利用廣播、網(wǎng)絡(luò)以及電視相關(guān)媒體充分利用，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)成果與經(jīng)驗(yàn)不斷宣傳，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)增效方面的重要作用以及成功典型進(jìn)行促進(jìn)，激發(fā)農(nóng)戶投入品牌發(fā)展、企業(yè)投入品牌發(fā)展的積極性，在獲得社會(huì)關(guān)注的情況下獲得更多的支持，以此實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)水平的不斷提升。

3.5 產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)建設(shè)

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展的過程中，行業(yè)協(xié)會(huì)是該過程重要的經(jīng)營者以及管理者，在品牌建設(shè)、形成中具有重要的作用。在農(nóng)產(chǎn)品品牌化過程中，行業(yè)協(xié)會(huì)需要不斷提升相關(guān)產(chǎn)品的知名度，做好產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)的搭建，在為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供基礎(chǔ)的同時(shí)，也能夠使廣大農(nóng)民以此獲得更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)也需要積極組織企業(yè)與農(nóng)民，在對行業(yè)能動(dòng)性提升的基礎(chǔ)上形成紀(jì)律，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力以及凝聚力。

4 結(jié)語

在上文中，我們對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行了一定的研究。在未來工作開展中，就需要能夠充分做好區(qū)域品牌建設(shè)重點(diǎn)把握，通過農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)不斷提升農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，進(jìn)一步提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)收益。