跨文化語(yǔ)境下主流媒體如何講好中國(guó)故事

□ 李丹丹

黨的十八大以來(lái)，領(lǐng)導(dǎo)人多次提出要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，讓中國(guó)融入世界，讓世界了解中國(guó)。但是，我國(guó)主流媒體對(duì)國(guó)家形象以及中國(guó)話語(yǔ)體系的塑造還有諸多不盡如人意的地方。這使得西方一些國(guó)家有了可乘之機(jī)，憑借其擁有的媒介話語(yǔ)霸權(quán)，操縱輿論，渲染“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崩潰論”，極盡歪曲、矮化之能事，造成一些西方國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)的不解和誤讀。尤其在當(dāng)前比較復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境下，中國(guó)更需要講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)理念，塑造一個(gè)良好的國(guó)際形象，贏得各個(gè)國(guó)家及其民眾的信任。因此，主流媒體需要提升話語(yǔ)權(quán)的影響力，“聯(lián)接中外，溝通世界”，讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

“所謂跨文化是指跨越不同的文化背景，而跨文化傳播則是在兩種或多種不同的文化背景之間的傳播。因此，在跨文化傳播的語(yǔ)境中，傳受雙方來(lái)自不同的語(yǔ)境，即編碼者、譯碼者來(lái)自不同的文化背景，使用不同的符號(hào)系統(tǒng)。”①所以，主流媒體在講述中國(guó)故事時(shí)，要運(yùn)用跨文化意識(shí)、策略，通過(guò)擴(kuò)大共通的意義空間，來(lái)消除中國(guó)故事與外國(guó)受眾的傳播障礙和傳播隔閡，幫助他們理解中國(guó)文化，讀懂中國(guó)故事。以下將從傳播理念、敘事策略、傳播渠道三方面探討主流媒體如何講好中國(guó)故事。

一、傳播理念：全球化視角

在當(dāng)下話語(yǔ)權(quán)“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際環(huán)境下，向世界講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，一定要運(yùn)用策略、技巧。首先要充分考慮國(guó)外受眾的需求，找到能夠戳到外國(guó)受眾的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，主流媒體必須摒棄以往那種長(zhǎng)篇大論講道理的宣傳模式，要考慮不同國(guó)家的不同文化背景，用他們能夠聽(tīng)懂的方式講述我們的故事，在不同文化的差異中尋找共通的部分，增進(jìn)彼此的理解。

所謂“全球化”就是要運(yùn)用跨文化傳播的策略，以外國(guó)受眾思維方式講述中國(guó)故事，也就是要讓外國(guó)受眾聽(tīng)得清、聽(tīng)得懂。但這并不是說(shuō)講好中國(guó)故事就要一味地迎合他們，按照他們對(duì)中國(guó)的想象去構(gòu)建一個(gè)中國(guó)形象，而是展現(xiàn)一個(gè)立體、真實(shí)、全面的中國(guó)，一個(gè)存在問(wèn)題，但卻直面問(wèn)題、解決問(wèn)題的中國(guó)。所以，主流媒體做好對(duì)外傳播工作就需要從中國(guó)現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，建構(gòu)一個(gè)宏觀的全球圖景，在這個(gè)圖景中將中國(guó)的立場(chǎng)客觀呈現(xiàn)出來(lái)。真正的中國(guó)故事是情感的共鳴、心理的認(rèn)同，能夠觸動(dòng)外國(guó)受眾的心靈，從這個(gè)角度出發(fā)才能將有魅力、有溫度的中國(guó)故事呈現(xiàn)在全球語(yǔ)境中。

同時(shí)，主流媒體也要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，以往那種宣傳式、公文式的長(zhǎng)篇大論是無(wú)法適用的，這就需要主流媒體以國(guó)際受眾能夠接受的方式報(bào)道中國(guó)。如由中國(guó)說(shuō)唱團(tuán)體天府事變創(chuàng)作并演唱的說(shuō)唱歌曲《This is China》，該曲MV 在微博上轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)了4 萬(wàn)次，吸引了中國(guó)中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、香港《南華早報(bào)》、美國(guó)《時(shí)代周刊》、英國(guó)BBC 等國(guó)內(nèi)外知名媒體的報(bào)道?！禩his is China》以英語(yǔ)說(shuō)唱的形式，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入主流宣傳中，既贊揚(yáng)了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)所取得的種種成就，還指出了中國(guó)在發(fā)展過(guò)程中面臨的各種問(wèn)題。主流媒體完全可以參考這種形式，因?yàn)樗浅Ｇ擅睢⒑侠淼乩昧嘶ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將富有創(chuàng)意、形式新穎的作品加以廣泛傳播。更重要的是，它可以讓外國(guó)觀眾接受。

二、敘事策略：闡釋中國(guó)特色

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，更重要的是主流媒體怎么闡釋好中國(guó)特色，怎么把獨(dú)具特色的中國(guó)人、中國(guó)文化、中國(guó)發(fā)展講清楚，傳播好，從而打破外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)的刻板印象，打破某些西方媒體所宣揚(yáng)的國(guó)強(qiáng)必霸謬論。

（一）講好中國(guó)人的故事

中國(guó)人在國(guó)際上所呈現(xiàn)出的形象會(huì)直接影響外國(guó)公眾對(duì)中國(guó)的印象，由于種種原因，中國(guó)人的形象在國(guó)際傳播中曾被扭曲、被矮化，這不利于中國(guó)在國(guó)際上塑造一個(gè)良好的形象。中國(guó)人的樣子就是中國(guó)的樣子，講好中國(guó)故事其實(shí)也就是講好中國(guó)人的故事。所以主流媒體要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)體系和敘事方式，不僅講述世人熟知的中國(guó)人，也要講述有血有肉的中國(guó)小人物，讓世界通過(guò)這些平凡的中國(guó)人，了解中國(guó)人的天地情懷、頑強(qiáng)進(jìn)取，通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)、豐滿、自然、生動(dòng)、鮮活、易懂的故事傳播中國(guó)和中國(guó)人的形象。如華龍網(wǎng)品牌欄目《百姓故事》，講述了400 多位來(lái)自重慶各行各業(yè)的小人物，他們或勵(lì)志、或溫情、或大愛(ài)、或創(chuàng)新……這就是一個(gè)個(gè)生動(dòng)、真實(shí)的中國(guó)人的故事。

（二）講好中國(guó)文化的故事

中國(guó)故事有其獨(dú)特的魅力，而這種魅力其實(shí)來(lái)源于充滿魅力的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國(guó)的文化是中國(guó)屹立于世界舞臺(tái)的信心與底氣。所以，主流媒體要將中國(guó)的文化展示給整個(gè)世界，而不是將中國(guó)文化的講述權(quán)拱手讓人。比如在中國(guó)流傳千古的故事《花木蘭》中，巾幗英雄花木蘭忠孝節(jié)義、代父從軍，廣為中國(guó)人民所熟知，被后人所贊頌，花木蘭這種敢于征戰(zhàn)沙場(chǎng)、不畏艱苦的精神正是我們中國(guó)文化所倡導(dǎo)和傳承的。但在迪斯尼把這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)故事改編成了美國(guó)電影之后，花木蘭則成為了促進(jìn)女性實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的故事，并且這部電影充滿了美國(guó)標(biāo)志性的個(gè)人主義色彩，摒棄了中國(guó)文化所倡導(dǎo)的忠孝節(jié)義，這無(wú)疑會(huì)誤導(dǎo)一些不了解中國(guó)文化的觀眾。

同時(shí)，主流媒體在對(duì)外傳播的過(guò)程中，不應(yīng)過(guò)分迎合外國(guó)人對(duì)中國(guó)的想象或印象，而是要在充分了解中國(guó)文化的情況下，自信地將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示出來(lái)。這就要求講述者既不能沽名釣譽(yù)、沾沾自喜，也不能妄自菲薄、貶低自己，要以不卑不亢的態(tài)度將中國(guó)的傳統(tǒng)文化融入一個(gè)個(gè)真實(shí)的中國(guó)故事中。中國(guó)的文化是包容平和的，中國(guó)也是包容平和的，讓我們的講述告訴世界“中國(guó)不會(huì)稱霸”。

（三）講述中國(guó)發(fā)展的故事

中國(guó)的快速崛起引起一些西方國(guó)家的恐慌，害怕中國(guó)撼動(dòng)其地位，所以一些西方媒體在面對(duì)中國(guó)時(shí)出奇地整齊劃一，一致鼓吹“中國(guó)威脅論”，企圖阻礙中國(guó)的發(fā)展。中國(guó)倡導(dǎo)的“一帶一路”在取得豐碩成果的同時(shí)，也受到了一些無(wú)端的指責(zé)和質(zhì)疑，稱“一帶一路”是中國(guó)版的“馬歇爾計(jì)劃”。所以主流媒體要“在全面把握目標(biāo)受眾的信息需求和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，圍繞‘一帶一路’的重大問(wèn)題，積極制定議程，積極響應(yīng)各國(guó)受眾的現(xiàn)實(shí)關(guān)切，全方面、多角度地闡述‘一帶一路’倡議的實(shí)施路徑、現(xiàn)實(shí)困境和未來(lái)前景，使解讀話語(yǔ)和解決方法贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)可和接受”②。

因此，主流媒體也要講好中國(guó)發(fā)展的故事，中國(guó)的發(fā)展講求互利共贏，為世界發(fā)展做出貢獻(xiàn)，而不是要去動(dòng)誰(shuí)的蛋糕。如華為的5G 技術(shù)是在為整個(gè)人類發(fā)展帶來(lái)益處，而不是像某些國(guó)家所宣傳的中國(guó)要去竊聽(tīng)誰(shuí)。講好中國(guó)發(fā)展的故事就是要向國(guó)際社會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、清晰的中國(guó)形象，真實(shí)的中國(guó)形象是包容和開(kāi)放的，是在改革中和平穩(wěn)定發(fā)展的，同時(shí)也是敢于面對(duì)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)的形象。主流媒體講好中國(guó)發(fā)展的故事就要呈現(xiàn)真實(shí)的中國(guó)形象，澄清謬誤，消除國(guó)際社會(huì)的誤會(huì)。

三、傳播渠道：全媒體傳播

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和主要參與者發(fā)展起來(lái)的自媒體和全媒體，也是“聯(lián)接中外，溝通世界”的重要方式。“以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的新媒體在對(duì)外傳播中有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，所以主流媒體應(yīng)充分利用Facebook、YouTube 等社交媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)借筒傳聲、積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)，確立我國(guó)在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播的重要地位?！雹?/p>

全媒體時(shí)代主流媒體可以通過(guò)更加多樣的形式如直播、短視頻等和更加豐富的作品生動(dòng)形象地講好中國(guó)故事，將中國(guó)的發(fā)展變化、民族的特色以“圖文聲光電”的多媒體形式傳播出去，從而使其更加具有吸引力和感染力，更能引起外國(guó)受眾的情感共鳴。在一些突發(fā)事件中，主流媒體也可以更好地應(yīng)對(duì)個(gè)別西方媒體的故意歪曲、惡意中傷等，通過(guò)新媒體搶占輿論先機(jī)，主動(dòng)設(shè)置議題，形成“首發(fā)效應(yīng)”，以更好地維護(hù)國(guó)家形象。

信息傳播和媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，我們要直面挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)將中國(guó)故事、中國(guó)聲音傳播出去。主流媒體講好中國(guó)故事是做好對(duì)外傳播的重要手段，中國(guó)的特色、民族的風(fēng)貌就是我們要呈現(xiàn)給整個(gè)世界的，它們最終會(huì)構(gòu)成一個(gè)真實(shí)、生動(dòng)、完整、清晰的中國(guó)形象，聯(lián)接中外，溝通世界。

注釋：

①武晉原.全媒體語(yǔ)境下我國(guó)跨文化傳播策略解析[J].傳媒，2017(16)：90-92.

②高海建.“一帶一路”倡議下對(duì)外傳播精準(zhǔn)化實(shí)施路徑[J].傳媒，2018(22)：65-66.

③曲昌榮.用跨文化交流視角講好中國(guó)故事——從習(xí)近平訪問(wèn)美國(guó)臉譜平臺(tái)報(bào)道看領(lǐng)導(dǎo)人出訪國(guó)際傳播新趨勢(shì)[J].新聞大學(xué)，2016(03)：55-60.