短視頻良莠不齊的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及解決建議

□ 沈芷伊

快節(jié)奏的生活方式使得越來(lái)越多的年輕人偏向于碎片化、短暫性的動(dòng)態(tài)性視圖瀏覽。在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展之下，人們只要一臺(tái)手機(jī)就可以接收到數(shù)以千計(jì)的信息。越來(lái)越多的選擇使得受眾偏愛符合自身定位、審美以及興趣的短視頻。但由于制作門檻低、審核不嚴(yán)格，使得其在傳播過(guò)程中出現(xiàn)了許多大大小小的問(wèn)題。本文就其發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析并提出解決方案。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的短視頻

習(xí)總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化?！雹俣桃曨l作為一種新興的文藝實(shí)踐活動(dòng)，憑借著其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)迅速打開市場(chǎng)，擁有了巨大的點(diǎn)擊量和關(guān)注度。

（一）滿足時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)

截至2018年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模高達(dá)7.11 億。龐大的數(shù)據(jù)直觀地表明了網(wǎng)絡(luò)短視頻成為了一種大眾喜愛的記錄、表達(dá)、社交的方式。相對(duì)于其他依托于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)，短視頻的特點(diǎn)更為突出。首先，短視頻操作簡(jiǎn)單且入行門檻低。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體拍攝所需的“長(zhǎng)槍短炮”而言，許多短視頻創(chuàng)作主體只需要一臺(tái)手機(jī)或者Go pro 就可以完成前期的拍攝，而比較復(fù)雜的后期操作也隨著科技的發(fā)展逐步實(shí)現(xiàn)在手機(jī)App 上一鍵打包完成。視頻創(chuàng)作漸漸成為全民皆可參與的體驗(yàn)分享式活動(dòng)。其次，新鮮感、共鳴感成為受眾觀看視頻的主要追求，而快節(jié)奏的生活方式使得人們沒(méi)有時(shí)間、精力投入到長(zhǎng)篇敘事的傳統(tǒng)視頻之中，人們期待用最簡(jiǎn)短的時(shí)間去了解最全面的故事。于是，擁有碎片化、片段性等特征的新媒體形式短視頻橫空出世。最后，傳播平臺(tái)的多樣化是短視頻能夠風(fēng)靡的基礎(chǔ)條件。抖音、快手都成為了眾多短視頻的聚集地，而它們各自的活躍用戶均達(dá)4 億人以上。各式各樣的傳播平臺(tái)猶如匯流口一般，形成了固定的粉絲基礎(chǔ)和商業(yè)價(jià)值。

（二）創(chuàng)作主體的自我滿足以及受眾的需求

首先，對(duì)于創(chuàng)作者主體而言，視頻的拍攝即生活的記錄獲得情感性的主觀表達(dá)和回憶的歸屬感。其次，對(duì)于創(chuàng)作者主體而言，這是一種自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)視頻的迅速傳播，許多創(chuàng)作者被廣大觀眾熟知，他們不僅可以拿到較為可觀的代言費(fèi)，形成自身的影響力，更能夠通過(guò)他人的點(diǎn)贊、評(píng)論實(shí)現(xiàn)自我肯定、自我滿足。而快節(jié)奏的短視頻通過(guò)精細(xì)的剪輯以及極強(qiáng)的技術(shù)手段的包裝，能夠帶給觀眾充滿刺激性的視聽體驗(yàn)，使其達(dá)到內(nèi)心的放松與愉悅。例如，許多熱門旅游地推薦視頻就是利用觀看者對(duì)該地的歸屬感以達(dá)到傳播者與接收者之間的共鳴，喚起觀眾內(nèi)心的情感體驗(yàn)。最后，短視頻包含新聞事件、歌舞表演以及生活節(jié)目等多樣化內(nèi)容，成為接受者的主要信息渠道。同時(shí)，豐富多彩的信息可以同時(shí)滿足受眾的求知欲、好奇心等多種心理需求。

二、快速發(fā)展背后的困境

（一）過(guò)分追求娛樂(lè)，忽視道德底線

隨著短視頻的大熱，越來(lái)越多的內(nèi)容選擇使得受眾眼花繚亂。視頻變現(xiàn)等政策及廣告商的加入，使得越來(lái)越多的短視頻創(chuàng)作者一味追求金錢和利益，點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量成為創(chuàng)作者所追求的核心內(nèi)容。許多內(nèi)容生產(chǎn)者不惜舍棄媒體人的責(zé)任感，一味地以低俗、暴力甚至色情的內(nèi)容為噱頭吸引受眾。曾經(jīng)憑借一首《童話鎮(zhèn)》一夜爆紅的陳一發(fā)兒為了博得更多的關(guān)注度和熱度，竟在直播過(guò)程中公然發(fā)表侮辱革命烈士的言語(yǔ)，并在游戲的過(guò)程中敬拜靖國(guó)神社，造成了惡劣的社會(huì)影響，帶來(lái)了負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，可見短視頻負(fù)能量不容輕視。

（二）未進(jìn)行未成年人保護(hù)

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作的，要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人作為重要職責(zé)②。國(guó)家未來(lái)的發(fā)展離不開青少年的健康成長(zhǎng)，但由于青少年思想尚未成熟、認(rèn)知尚未明確、價(jià)值觀尚未建構(gòu)完成，容易受到一些外界事件、負(fù)能量消息的影響。2018年6月發(fā)布的《中國(guó)青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡(luò)安全情況調(diào)研報(bào)告》指出，20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻③。由此可見，短視頻的受眾主體越來(lái)越趨向于年輕化。同時(shí)，短視頻準(zhǔn)入門檻低，使得信息內(nèi)容良莠不齊，并且視頻傳播平臺(tái)沒(méi)有很好地實(shí)施監(jiān)管和分流，使得青少年很容易觀看到一些低俗視頻。青少年長(zhǎng)期接觸低俗內(nèi)容，會(huì)潛移默化地接受不良價(jià)值理念，進(jìn)而造成社會(huì)危害。

（三）忽視版權(quán)問(wèn)題，隨意進(jìn)行搬運(yùn)抄襲

抖音、B 站等視頻傳播平臺(tái)會(huì)根據(jù)視頻點(diǎn)贊量和評(píng)論量進(jìn)行首頁(yè)推廣。但久而久之，眾多平臺(tái)上會(huì)出現(xiàn)眾多相似度極高的短視頻。創(chuàng)新越走越遠(yuǎn)，模仿、借鑒與抄襲仿佛成了視頻創(chuàng)作的主要趨勢(shì)。傳播平臺(tái)沒(méi)有對(duì)應(yīng)的政策規(guī)定，使得原創(chuàng)者的權(quán)益受到侵害，更是削弱了本該屬于他的流量效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。過(guò)度的同質(zhì)化不僅使受眾審美疲勞，更使得創(chuàng)新變得遙不可及。

三、解決建議

（一）相互監(jiān)督，共同發(fā)展

無(wú)門檻、全民化的短視頻帶來(lái)巨大收益的同時(shí)也引發(fā)了諸多的問(wèn)題。但是不難看出，這絕不是一方的責(zé)任。創(chuàng)作者應(yīng)明確自身作為傳播者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，樹立正確的價(jià)值觀念，提升專業(yè)技能。傳播平臺(tái)則應(yīng)該完善平臺(tái)傳播體系，實(shí)施分流制傳播，保障原創(chuàng)者的利益，同時(shí)提高審查標(biāo)準(zhǔn)，將危害社會(huì)穩(wěn)定的信息消滅在搖籃之中。最后，政府應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，從宏觀層面對(duì)視頻傳播進(jìn)行管理。三者齊心協(xié)力，才能共同搭建好健康、安全、可靠的網(wǎng)絡(luò)空間。

（二）提升審美體驗(yàn)

短視頻不是要宏觀敘事、主題先行才算優(yōu)秀，受眾更希望看到的是具有豐富內(nèi)容和能夠帶來(lái)審美體驗(yàn)的作品。在國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)、Youtube 上擁有超高人氣的李子柒就是一個(gè)很好的案例。她的視頻整體節(jié)奏較慢，記錄的是和婆婆隱居在鄉(xiāng)村的生活，包含飲食和家具制作。每一個(gè)鏡頭拍攝的角度以及物品的擺盤都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的。因此許多網(wǎng)友都稱她的視頻不僅給人精神、視覺上的享受，更讓觀眾產(chǎn)生極強(qiáng)的代入體驗(yàn)感，可以深度體驗(yàn)這種自給自足的生活所帶來(lái)的充實(shí)與愉悅。

（三）源于生活，富于創(chuàng)意

在以內(nèi)容取勝的現(xiàn)時(shí)代，保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也需提升創(chuàng)新力。而創(chuàng)新更多的是來(lái)源于生活?！掇k公室小野》作為首個(gè)邁出國(guó)門贏得國(guó)際性好評(píng)的短視頻，其最為吸引人的是生活中的小創(chuàng)意。以辦公室為大背景，利用最常見的物件如剪刀、冰箱等，賦予其生命力，創(chuàng)造出獨(dú)特的辦公室食物。其實(shí)《辦公室小野》歸根結(jié)底就是比較常見的美食類節(jié)目，但其善于利用最簡(jiǎn)單、最平常的東西加上獨(dú)特的且具有科學(xué)依據(jù)的創(chuàng)意，攝制具有極大差異性的內(nèi)容，這種熟悉的陌生感才是使得觀眾贊不絕口的原因。

四、結(jié)語(yǔ)

5G 時(shí)代短視頻的發(fā)展將更為迅速。全民既是傳播主體又是接收對(duì)象，短視頻良莠不齊的發(fā)展?fàn)顟B(tài)必須改變。只有切實(shí)解決業(yè)已出現(xiàn)的弊端，才能使短視頻的未來(lái)更加光明。

注釋：

①習(xí)近平.在文藝工作座談會(huì)上的講話[N].人民日?qǐng)?bào)，2014-10-16(02).

②習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)[N].人民日?qǐng)?bào)，2018-08-23(01).

③中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所.中國(guó)青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡(luò)安全情況調(diào)研報(bào)告[EB/OL].央廣網(wǎng).2018-05-31.http：//tech.cnr.cn/techgd/20180531/t20180531_524253869.shtml.