新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新與改進探析

□ 張莉君

在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用改變了傳統(tǒng)廣播電視的信息傳播方式，也改變了廣播電視編導的工作環(huán)境。廣播電視編導工作對于節(jié)目播出效果有直接影響。在新的工作環(huán)境下，只有不斷創(chuàng)新編導工作理念及方法，才能適應新媒體時代下的發(fā)展需求，提高廣播電視節(jié)目的競爭力。

一、新媒體時代下的廣播電視傳媒特點

在新媒體時代下，廣播電視媒體的發(fā)展也不斷融入新媒體技術，從而拓展傳媒空間，提高廣播電視節(jié)目的影響力和收視率。新媒體時代下的廣播電視傳媒主要具備以下幾方面特點：

（一）實時互動

通過開通節(jié)目微信公眾號、加入微信搖一搖等功能，讓觀眾可以充分參與到節(jié)目互動中，改變以往的單向傳播形式。其目的是為了及時獲取觀眾的反饋信息，了解觀眾的信息獲取需求，從而對節(jié)目內(nèi)容和形式加以改進，獲得觀眾的青睞。

（二）多元渠道

在與新媒體技術的融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播電視傳媒渠道得到有效拓展，可以依托于更加快捷高效的互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡開展傳媒活動，滿足觀眾利用智能手機獲取碎片化信息的需求。同時可以發(fā)揮多元渠道傳媒的相互促進作用，提高廣播電視節(jié)目的影響力。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容

新媒體時代下的廣播電視節(jié)目更新速度非常快，一款節(jié)目的設計和制作周期很短，通常幾周時間就可以上線，然后根據(jù)節(jié)目的播出效果決定去留。如此高效的內(nèi)容更新速度對廣播電視編導工作提出了更高的要求，需要充分圍繞觀眾品位，不斷對節(jié)目內(nèi)容及播出形式進行創(chuàng)新，否則容易被市場所淘汰。

二、新媒體時代下廣播電視編導存在的問題

新媒體時代的到來已經(jīng)促使傳統(tǒng)廣播電視媒體作出了許多積極的改變。但是就廣播電視編導工作而言，目前仍存在許多問題，難以滿足廣播電視媒體在新媒體時代下的發(fā)展需求。廣播電視編導存在的問題主要包括：

（一）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，質(zhì)量水平偏低

受網(wǎng)絡媒體的影響，在新節(jié)目的制作過程中，廣播電視媒體也出現(xiàn)越來越嚴重的跟風現(xiàn)象。一款節(jié)目流行后，會出現(xiàn)多個雷同版本，而且制作質(zhì)量明顯較差，是一種低質(zhì)量競爭的表現(xiàn)。

（二）編導工作理念落后，缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識

雖然已經(jīng)開通了多種與觀眾互動的渠道，但是不重視對觀眾反饋信息的分析與利用。在節(jié)目編導過程中，仍以工作經(jīng)驗為主，難以真正契合觀眾的喜好和滿足觀眾的需求。

（三）與新媒體的融合深度不足

在廣播電視編導工作環(huán)境的改變下，從節(jié)目的設計、制作到導播，都需要使用到新媒體工具。導播工作人員也需要熟悉新媒體的傳播模式，善于抓住新媒體技術的優(yōu)勢，對廣播電視節(jié)目加以創(chuàng)新和改進。但是由于部分編導人員不熟悉新媒體工具的使用方法，仍圍繞大屏觀眾設計節(jié)目，缺乏對小屏手機用戶需求的關注，未實現(xiàn)與新媒體的深度融合發(fā)展目標。

（四）廣播電視導播人員的整體素質(zhì)偏低

除了缺乏新媒體操作技能外，自身創(chuàng)新意識和能力也有所不足。部分廣播電視編導人員也缺乏自我上進的動力，未根據(jù)新工作環(huán)境下的需要改變工作方式和方法。在平時的工作中，存在隨意性較高的現(xiàn)象，容易對廣播電視節(jié)目的播出效果產(chǎn)生負面影響。

三、新媒體時代下廣播電視編導的創(chuàng)新與改進路徑

（一）創(chuàng)新節(jié)目設計理念，突出節(jié)目特點

新媒體時代下的廣播電視編導創(chuàng)新發(fā)展，首先應創(chuàng)新節(jié)目編導思維，善于利用新的技術手段和傳媒形式，提升廣播電視節(jié)目的新意。廣播電視導播人員首先充分了解市場，找準廣播電視發(fā)展定位，結(jié)合廣播電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展目標，確定節(jié)目創(chuàng)新方向。在傳統(tǒng)媒體與新媒體齊頭并進的發(fā)展趨勢下，節(jié)目自身的特點是吸引觀眾的主要因素，決定了廣播電視節(jié)目的市場競爭力。要想讓廣播電視節(jié)目在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必須擺脫盲目跟風、模仿的節(jié)目制作方式，真正從觀眾的信息獲取需求、娛樂需求出發(fā)，編制觀眾喜愛的節(jié)目。同時在節(jié)目定位過程中，不能過于泛化，應專注于一類受眾，利用大數(shù)據(jù)技術對特定類型的受眾需求進行分析，以此為出發(fā)點設計節(jié)目內(nèi)容及播出形式，從而真正滿足此類觀眾的需求，建立忠實的受眾群體。其次應對廣播電視節(jié)目的編導質(zhì)量進行嚴格把關，做好節(jié)目審查等方面的工作，滿足有關部門對廣播電視節(jié)目制作提出的要求。繼續(xù)發(fā)揮廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體的權威性、可信度優(yōu)勢，不斷提升節(jié)目產(chǎn)品的競爭力。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強與觀眾的溝通互動

廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時代下的生存與發(fā)展，必須建立互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳媒過程看作是一個雙向互動的過程，充分發(fā)揮觀眾在媒體傳播中的作用。在新媒體時代下，媒體節(jié)目制作者、傳播者和受眾的界限逐漸模糊，任何人都可以利用依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體工具，參與到媒體節(jié)目制作和傳播過程中。廣播電視也應積極做出改變，打破以往閉門造車的生產(chǎn)模式，主動邀請受眾參與到節(jié)目制作和傳播的過程中，集合公眾創(chuàng)意，為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供思路。在此方面，廣播電視節(jié)目應積極建設與觀眾之間的溝通交流平臺，豐富節(jié)目互動形式，及時了解觀眾的反饋信息。比如在節(jié)目播出過程中，將節(jié)目熱線與在線留言方式結(jié)合起來，及時回答觀眾提出的問題。也可以將觀眾互動環(huán)節(jié)設計到節(jié)目內(nèi)容中，吸引觀眾的參與。同時應開放觀眾之間的溝通交流平臺，滿足觀眾互相討論的需求，比如開放視頻彈幕、建立微信群、QQ群等。在多種互動形式下，觀眾可以充分參與到節(jié)目播出過程中，分享自己的觀點和情感。同時可以借助觀眾的微博、“朋友圈”等渠道，完成廣播電視節(jié)目的宣傳，一舉兩得。

（三）加快新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新工作模式和方法

新媒體時代下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新離不開編導工作方式的創(chuàng)新。編導工作人員需要掌握新媒體技術工具的使用方法，盡快適應新的工作環(huán)境，對工作模式進行創(chuàng)新。在廣播電視節(jié)目的制作過程中，可以利用網(wǎng)絡平臺快速搜集與節(jié)目內(nèi)容有關的信息資料，并利用專用資訊處理軟件，完成內(nèi)容篩選和整理工作，提高基礎工作效率。同時，也可以利用新媒體工具，創(chuàng)新素材的利用方式，使用各種剪輯、編導軟件完成節(jié)目內(nèi)容的精加工過程，提升廣播電視節(jié)目的觀看效果。最重要的是對新媒體渠道的利用，目前我國網(wǎng)民總數(shù)為8.29億，其中手機網(wǎng)民數(shù)量為8.17億，占網(wǎng)民總數(shù)的98.6%。因此，在廣播電視節(jié)目的制作過程中，必須充分考慮手機小屏受眾的觀看需求，借助快速的4G通信技術，提高節(jié)目清晰度。通過從各個方面提高節(jié)目質(zhì)量，獲得觀眾的認可和青睞，從而保證廣播電視節(jié)目的良好發(fā)展。因此，廣播電視編導人員必須注重工作模式和方法的創(chuàng)新，積極補充相關專業(yè)知識技能，提高工作崗位勝任能力。

（四）提高編導人員素質(zhì)，做好相關培訓考核工作

在新媒體時代的要求下，廣播電視編導人員需要全面提升自身專業(yè)素質(zhì)水平，從工作理念到工作方法，不斷尋求創(chuàng)新和突破，繼續(xù)發(fā)揮電視節(jié)目領軍人、把關人的角色作用。廣播電視編導人員不僅要具備節(jié)目策劃、制作等方面的專業(yè)知識技能，還要具備較高的政治水平、藝術鑒賞能力及相關理論修養(yǎng)。在參與節(jié)目制作和編導的過程中，積極提出創(chuàng)新觀點，推動廣播電視與新媒體的深度融合發(fā)展。針對目前廣播電視編導人員整體素質(zhì)水平偏低的問題，應建立長期的培訓考核機制，注重對高端編導人才的培養(yǎng)。同時與高校相關專業(yè)的人才培養(yǎng)銜接起來，通過深入開展校企合作，為廣播電視編導崗位儲備人才。在現(xiàn)有人員的培訓考核過程中，應與個人績效考核評價聯(lián)系起來，并制定相應的懲處措施。對于無法適應新工作環(huán)境、長期不能完成培訓考核任務的人員，應采取末位淘汰的措施，并及時補充新鮮血液。在這樣的情況下，也能夠激發(fā)編導人員的工作動力和進修動力，主動提升自身專業(yè)素質(zhì)能力。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來為廣播電視編導帶來了機遇和挑戰(zhàn)。應積極利用新媒體技術、渠道等方面的優(yōu)勢，對廣播電視節(jié)目進行創(chuàng)新。同時應盡快彌補廣播電視編導自身存在的不足，提高創(chuàng)新能力，推動廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。