新媒體語境下經(jīng)典電視劇重播的價(jià)值

□ 李采薇

電視劇由于豐富的娛樂性成為廣大受眾最喜愛的影視藝術(shù)形式之一。世紀(jì)之交誕生了許多凝聚時(shí)代精神的經(jīng)典電視劇作品，例如《大宅門》《康熙王朝》《士兵突擊》等。但近年來電視劇制作呈現(xiàn)質(zhì)量下滑的現(xiàn)象，大量不合格的“翻拍雷劇”和缺乏內(nèi)涵的“神劇”播出，收視低迷，網(wǎng)絡(luò)新媒體更是極大地分流了電視媒體的觀眾基數(shù)，在此前后夾擊下電視臺(tái)為了維護(hù)自身利益不再盲目高額收購新電視劇，開始更為謹(jǐn)慎地選擇。經(jīng)典電視劇受眾基礎(chǔ)廣泛，成本低廉，在特殊節(jié)點(diǎn)上為了穩(wěn)固經(jīng)濟(jì)效益，電視臺(tái)會(huì)戰(zhàn)略性地對(duì)經(jīng)典電視劇進(jìn)行重播。在我國，86版《西游記》已經(jīng)重播了2000多次，《亮劍》在5年時(shí)間內(nèi)重播過3000多次，而作為假期標(biāo)配的《還珠格格》，湖南衛(wèi)視一年之內(nèi)就曾重播13次。雖然電視劇重播早已有之，但是在新媒體語境下，話語權(quán)已不再只掌握在強(qiáng)勢媒體手中，電視劇重播也不只單單為電視臺(tái)獲益，更顯現(xiàn)出宏觀久遠(yuǎn)的長尾效應(yīng)。新媒介的興起與普及使觀眾可以利用碎片化時(shí)間了解最新播出資訊，低廉的使用成本使觀眾可以自由地在彈幕、評(píng)論、貼吧、論壇、微博話題中發(fā)表意見，使得在當(dāng)下新媒體話語權(quán)下，經(jīng)典電視劇的重播又產(chǎn)生了新的意義。

一、新媒體態(tài)勢下重新解構(gòu)電視劇，賦予其新內(nèi)涵，延續(xù)經(jīng)典

電視劇作為大眾喜聞樂見的影視藝術(shù)形式之一，承載著獨(dú)特的文化傳播功能，優(yōu)秀的電視劇凝聚著時(shí)代精神，反映著當(dāng)代社會(huì)風(fēng)貌，體現(xiàn)不同時(shí)期的人文精神與物質(zhì)精神，創(chuàng)作者會(huì)建構(gòu)完整的價(jià)值觀并將其訴諸作品中。郭寶昌導(dǎo)演在《大宅門》中將封建家族的愛恨情仇體現(xiàn)得淋漓盡致，瓊瑤小說改編劇大多體現(xiàn)新時(shí)代戀愛觀，《鹿鼎記》中可以看到原著作者金庸的反英雄主義。優(yōu)秀的影視作品塑造著鮮明飽滿的人物形象，合理的敘事邏輯，相輔相成的主副線劇情，體現(xiàn)著富有內(nèi)涵的文藝價(jià)值。經(jīng)典電視劇重播千次還能夠經(jīng)久不衰，吸引不同年齡階層的觀眾，供人反復(fù)欣賞研磨，更是體現(xiàn)了劇本的藝術(shù)性與完整性。因此，經(jīng)典之所以成為經(jīng)典一定有著其不可磨滅的價(jià)值，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)與不同發(fā)展階段的文化審判。

中國經(jīng)典電視劇在體現(xiàn)以上優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)又恰如其分地富有娛樂性，深厚的中華文化使得中國電視劇區(qū)別于西方電視“肥皂劇”概念而具有獨(dú)特的藝術(shù)性。20世紀(jì)80年代中國電視劇政治隱喻的表達(dá)方式發(fā)生變化，隱退于對(duì)人性的思考中，“在通俗電視劇中中國官方主流文化與市民文化達(dá)到了妥協(xié)，主流意識(shí)形態(tài)修正自己的立場，市民文化登上歷史的舞臺(tái)”①。市民文化的興起使得不同類型的電視劇如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾眼中，優(yōu)秀電視劇成為幾代人兒時(shí)記憶不可或缺的一部分，因此才有了如《還珠格格》《新白娘子傳奇》的眾多“假期神劇”。

電視劇重播吸引了以年輕人為主的互聯(lián)網(wǎng)受眾在特定的傳播環(huán)境下對(duì)經(jīng)典電視劇進(jìn)行新型解讀，作為童年記憶的經(jīng)典電視劇除了本身對(duì)電視劇內(nèi)容的記憶，還包括過去時(shí)間節(jié)點(diǎn)下觀眾自身包括環(huán)境在內(nèi)的多重記憶，而對(duì)于電視劇本身更多是模糊的，因此不少觀眾在重播過程中經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一些兒時(shí)不能理解或者部分不符合當(dāng)下價(jià)值觀的劇情或者人物形象，進(jìn)而在社交軟件進(jìn)行差異化解讀，賦予經(jīng)典作品新的意義，形成一個(gè)觀點(diǎn)的自由市場。比如《情深深雨蒙蒙》男主角何書桓“渣男”、《還珠格格》中令妃“心機(jī)girl”等都成為微博熱搜話題。隨著年齡與閱歷的增加，觀眾對(duì)藝術(shù)作品在不同時(shí)期會(huì)有不同深度的理解，對(duì)于電視劇作品的闡釋也自然而然賦予了時(shí)代精神。2014年寒假期間《天下糧倉》重播，“從某種意義上說，《天下糧倉》的重播，不僅敲響了糧食危機(jī)的警鐘，而且意在喚醒國人的憂患意識(shí)”②。將過去的經(jīng)典作品與當(dāng)下時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行有效的結(jié)合解讀，這正是電視劇重播產(chǎn)生的新的時(shí)代意義。歸根結(jié)底還是因?yàn)閮?yōu)秀電視劇作品經(jīng)得起推敲，在《甄嬛傳》《瑯琊榜》大火后，不少觀眾通過二次三次重播在貼吧、知乎等論壇開啟“隱藏劇情”的話題，引起極大的關(guān)注，并且在彈幕、評(píng)論、社交軟件進(jìn)行討論交流，大量的電視劇內(nèi)容被觀眾制作剪輯成不同的短視頻、表情包進(jìn)行再傳播。部分優(yōu)秀電視劇在首播時(shí)可能并未受到極大的關(guān)注，但是一部好的作品一定不會(huì)泯于滄海，是金子總會(huì)發(fā)光，而新媒體更是為發(fā)現(xiàn)“金子”提供了有效途徑?！妒勘粨簟肥撞ナ找暤兔?，但是在新媒介背景下依舊通過觀眾口碑證明了自身優(yōu)勢，重新贏得觀眾的心，并成為經(jīng)典，彰顯了經(jīng)典電視劇本身所具有的強(qiáng)大生命力與商業(yè)價(jià)值，而新媒體興起更是為延續(xù)經(jīng)典提供了多元化的途徑。

二、圍繞劇作形成輿論場，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)電視劇創(chuàng)作

伴隨商業(yè)化的社會(huì)意識(shí)形態(tài)發(fā)展，消費(fèi)主義唯收視率理念至上，電視劇制作方為了吸引受眾眼球，提高收視率，過分追求“標(biāo)新立異”，開始嘩眾取寵，不顧劇本的藝術(shù)性、合理性、敘事性，啟用演技浮夸、無內(nèi)涵的流量演員，使得電視劇制作成為流水線影視工業(yè)產(chǎn)品，大量電視劇立意淺顯，全然失去藝術(shù)性。過去質(zhì)量差的電視劇，觀眾雖然也有意見，但是受限于條件，制作方并不會(huì)因?yàn)榭诒疃艿捷浾撚绊?。如今，新媒體評(píng)論模式下觀眾可以自由發(fā)表意見與建議，不再限于口頭傳播，在視頻軟件、微博等新媒體進(jìn)行評(píng)論形成了話語場域的全民評(píng)論模式?！靶旅襟w評(píng)論模式帶給普通觀眾更多的言論自由。人們可以討論角色扮演、劇情發(fā)展以及拍攝選取等，還可以在評(píng)論區(qū)互相交流看法。不論網(wǎng)絡(luò)受眾之間最終達(dá)成了共識(shí)還是產(chǎn)生了分歧，相比傳統(tǒng)電視劇評(píng)價(jià)機(jī)制來說，都是一種劃時(shí)代的進(jìn)步?！雹坌旅襟w評(píng)價(jià)機(jī)制給受眾提供了交流的平臺(tái)，面對(duì)新劇的失望與舊劇的經(jīng)典，觀眾自發(fā)在新媒體平臺(tái)進(jìn)行多方討論，而新媒體的評(píng)價(jià)機(jī)制使受眾能夠及時(shí)反饋信息，經(jīng)典電視劇對(duì)于受眾而言已經(jīng)形成了符號(hào)化意義，對(duì)于經(jīng)典電視劇欣賞除了內(nèi)容上的關(guān)注，更包含著對(duì)于新劇的期待視野。過去物質(zhì)條件不發(fā)達(dá)仍然可以制作出優(yōu)秀電視劇，而技術(shù)發(fā)達(dá)的今天卻爛劇橫行，觀眾的思考得到及時(shí)反饋，通過微博話題、留言形成一個(gè)全民參與的氛圍，新劇作的導(dǎo)演、編劇等團(tuán)隊(duì)成員在此新媒體氛圍下不得不接受受眾批評(píng)，并進(jìn)行學(xué)習(xí)改進(jìn)。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)盈利模式不斷更新，在嚴(yán)格的廣電審核體制下，網(wǎng)絡(luò)電視劇跳脫出星級(jí)衛(wèi)視的播放模式，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)獨(dú)家放送，《太子妃升職記》《白夜追兇》《法醫(yī)秦明》等網(wǎng)劇由于制作團(tuán)隊(duì)年輕，極具創(chuàng)意，劇本富有深意與個(gè)性，緊抓網(wǎng)絡(luò)受眾心理，以較低成本取得了顯著經(jīng)濟(jì)效益，這是新媒體態(tài)勢下影視作品的一大進(jìn)步。

“導(dǎo)演是隱匿在作品背后的生產(chǎn)主體，而演員則是顯露在作品最前端的生產(chǎn)主體。”④對(duì)于電視劇，最直觀的是演員的表現(xiàn)力，在重播電視劇欣賞過程中觀眾自然而然會(huì)對(duì)演員所飾演的人物再次進(jìn)行解讀，由于對(duì)情節(jié)發(fā)展已經(jīng)有了一定掌握，因此觀眾對(duì)于演員的神態(tài)、臺(tái)詞、肢體語言的合理度、分寸感會(huì)進(jìn)行更為細(xì)致的探究。鄭曉龍導(dǎo)演曾表示，在我國電視劇重播版權(quán)購買體制下，導(dǎo)演與演員并不會(huì)有過多的經(jīng)濟(jì)利益的掛鉤，但是不可否認(rèn)的是重播一定程度上對(duì)于演員與導(dǎo)演的身價(jià)與名氣還是有著極大的幫助。在新媒體語境下，觀眾對(duì)經(jīng)典電視劇中演員演技的肯定，一方面能夠提醒演員不要固化角色形象，進(jìn)一步突破演技，另一方面也對(duì)新生代演員形成壓力，推動(dòng)新生代演員對(duì)自己塑造的角色多多揣摩。

三、高度的話語權(quán)充分滿足受眾心理，娛樂功能顯著

電視媒介“使用與滿足”理論一直強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾提供的娛樂功能。學(xué)者D·麥奎爾等人提出：“電視節(jié)目尤其是電視劇具有‘心緒轉(zhuǎn)換效用’，可以為受眾提供消遣和娛樂，能夠幫助人們‘逃避’日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來情緒上的解放感。”⑤于是，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活無奈的觀眾將希望寄托在影視作品虛擬的空間里，想要在作品中獲得身份認(rèn)同感。然而粗制濫造的電視劇很難讓受眾獲得心靈上的慰藉與力量，此時(shí)電視劇重播憑借精品電視劇，使得廣大觀眾產(chǎn)生品牌認(rèn)知心理，觀眾會(huì)帶著“濾鏡”對(duì)經(jīng)典電視劇進(jìn)行欣賞、解析，這樣的觀影過程極大地滿足了大眾娛樂心理，又使觀眾的懷舊心理集中體現(xiàn)在觀影過程中。

“不少觀眾表示但凡聽到主題曲響起，就把人帶入那個(gè)曾經(jīng)萬人空巷的經(jīng)典電視劇熱播年代?！雹拊诩彝シ諊譂夂竦碾娨晞≈夭デ闆r下，與家人進(jìn)行交流，直接引發(fā)懷舊話題，集體追憶的氛圍拉近了家庭成員之間的關(guān)系，有助于家庭和諧。當(dāng)電視媒體線性傳播不足以滿足觀眾的表達(dá)欲時(shí)，青年觀眾會(huì)拿起手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)上表露自己的情緒，通過在視頻網(wǎng)站實(shí)時(shí)搜索以及在彈幕、評(píng)論、朋友圈、微博、貼吧社區(qū)進(jìn)行討論，觀眾情緒會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到碰撞、釋放并且引來他人的關(guān)注。因此，對(duì)經(jīng)典電視劇的話題討論屢見不鮮，引發(fā)原有觀眾的討論熱情，更會(huì)吸引新的觀眾群體，過去受限于時(shí)間、地點(diǎn)而無法觀看或者沒有完整觀看的觀眾，大多是中年、老年群體，此時(shí)在新媒體即時(shí)性、內(nèi)容海量性的特征下，年輕觀眾可以幫助這一群體進(jìn)行經(jīng)典電視劇搜索，進(jìn)而重播欣賞。精品影視作品同樣吸引著00后等年輕觀眾群體，例如《紅樓夢》《渴望》《潛伏》《圍城》等精品電視劇值得被新一代年輕觀眾重新欣賞。“經(jīng)典的藝術(shù)作品，本身具有永恒的藝術(shù)魅力。一部優(yōu)秀的電視劇，好比春花朝陽，跳動(dòng)著時(shí)代的脈搏，閃爍著藝術(shù)的火花，伴著時(shí)代的主旋律，感染、激勵(lì)著每一位觀眾?！雹?/p>

四、能動(dòng)地弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，豐富大眾文化生活

黨的十九大報(bào)告指出，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而影視劇制作產(chǎn)業(yè)不平衡的發(fā)展問題體現(xiàn)在藝術(shù)性與商業(yè)性的較量上。隨著國民文藝素質(zhì)的提高，人們對(duì)精神文化生活提出了更高的要求。文藝工作者必須深入貫徹學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記文藝思想，充分發(fā)揮“把關(guān)人”的作用，保證節(jié)目的播出質(zhì)量。無論是從經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)宣傳效果來說，價(jià)格高昂的新劇引入不論對(duì)電視臺(tái)還是觀眾來說都是挑戰(zhàn)，這時(shí)，重播電視劇作為緩沖帶，適時(shí)地進(jìn)行選擇編排，一方面可以緩解電視臺(tái)引進(jìn)新劇的壓力，另一方面也滿足了受眾對(duì)優(yōu)秀電視劇作品的需求。

此時(shí)重播電視劇的選擇對(duì)采編人員也提出了要求，要求其具備慧眼識(shí)珠的審美能力，全面、準(zhǔn)確地把握藝術(shù)風(fēng)格和收視影響，適時(shí)地結(jié)合社會(huì)發(fā)展對(duì)重播電視劇進(jìn)行選擇。2014年春節(jié)期間《天下糧倉》的重播便被賦予了新的意義，除了敲響“糧食危機(jī)”的警鐘，我們還從中看到了反腐倡廉工作相關(guān)的更深層內(nèi)涵，在這樣的政治背景下，《天下糧倉》的重播有著特殊的時(shí)代意義，說明重播電視劇的選擇不僅體現(xiàn)了時(shí)代變革，還可以能動(dòng)性地聚焦當(dāng)前的社會(huì)問題，傳播主流價(jià)值觀。重播電視劇在此對(duì)凈化熒屏、弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律起到積極作用。⑧

但是，僅靠電視劇電視媒體重播不足以使觀眾進(jìn)行深入的思考，若想極大發(fā)揮重播電視劇所承擔(dān)的社會(huì)功能，需要電視臺(tái)采編人員基于重播電視劇本身進(jìn)行媒介聯(lián)動(dòng)宣傳，在主題思想、情節(jié)主線、藝術(shù)特色、演員陣容等新媒體宣傳基礎(chǔ)上加入意義解讀部分，同時(shí)進(jìn)行相關(guān)的話題討論、新聞報(bào)道、欄目聚焦，引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考，盡可能在經(jīng)典電視劇主題思想上加入符合現(xiàn)階段的時(shí)代精神，弘揚(yáng)主旋律。

“電視劇是一種特殊的精神文化產(chǎn)品，優(yōu)秀的電視劇蘊(yùn)含著豐富的中華民族精神與文化，國產(chǎn)電視劇的海外傳播也在一定程度上促進(jìn)了中國文化與民族風(fēng)情的海外傳播?！雹嵩谌蚧蟓h(huán)境下，可以通過重播電視劇提升我國人民的文化自信以抵御資本主義文化入侵，中華文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，優(yōu)秀電視劇作品集中體現(xiàn)了我國優(yōu)秀的民族文化與民族精神。文化輸出是每個(gè)國家必不可少的國際競爭手段，伴隨新媒介時(shí)代的到來，技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了我國優(yōu)秀文化的國際傳播。2015年重播熱劇《甄嬛傳》美版在美國Netflix網(wǎng)站付費(fèi)播出，是美國主流電視臺(tái)播出的首部中國電視劇，一時(shí)引起熱議。這正是由于優(yōu)秀電視劇的重播及相關(guān)的文化研究使優(yōu)秀的電視劇作品具有強(qiáng)大的影響力從而走出海外。

電視劇評(píng)價(jià)機(jī)制雖然還不完善，但在一定程度上仍有著借鑒意義，除了幫助優(yōu)秀電視劇再傳播，還可以使曾經(jīng)不受關(guān)注的優(yōu)秀電視劇重新被人們所欣賞。新媒體語境下精品電視劇的重播不但降低了電視臺(tái)購買版權(quán)的投資風(fēng)險(xiǎn)，也迫使當(dāng)下藝術(shù)品質(zhì)低下的電視劇市場進(jìn)行整改，促進(jìn)更多優(yōu)秀電視劇的制作。

簡而言之，經(jīng)典電視劇能夠保持永恒的生命力，有著其內(nèi)在的價(jià)值與宣傳優(yōu)勢，而新媒體的發(fā)展為經(jīng)典電視劇的傳播提供了多元渠道，使經(jīng)典電視劇重播的意義發(fā)揮到了極致。精品電視劇的重播對(duì)內(nèi)推動(dòng)了電視劇自身長遠(yuǎn)的發(fā)展，使經(jīng)典得以延續(xù)。對(duì)影視行業(yè)而言，經(jīng)典電視劇作為優(yōu)秀劇作代表不斷啟迪著優(yōu)秀影視作品的誕生；對(duì)于觀眾而言，經(jīng)典電視劇承載著每代觀眾不可磨滅的記憶，具有象征性，有著其不可替代的作用，新媒體為觀眾帶來了新的感官感受，豐富了觀眾的精神世界。電視媒介對(duì)于重播電視劇的選擇，伴隨新媒體聯(lián)動(dòng)宣傳被賦予了新的時(shí)代意義，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主旋律有著積極意義。經(jīng)典電視劇的傳播具有獨(dú)特的價(jià)值意義，但是歸根結(jié)底還是要鼓勵(lì)更多的凝結(jié)著時(shí)代精神與藝術(shù)內(nèi)涵以及能夠真正豐富觀眾精神文化生活的優(yōu)秀的影視劇作誕生，推動(dòng)我國電視劇行業(yè)的發(fā)展與繁榮。

注釋：

①周清平.電視藝術(shù)論嬗變之旅[J].中國圖書評(píng)論，2014(06)：119-122.

②劉新民.淺論《天下糧倉》重播的時(shí)代意義[J].新聞傳播，2014(12)：257.

③⑨呂靜.淺析新媒體語境下我國電視劇評(píng)價(jià)機(jī)制[J].當(dāng)代電視，2016(10)：81-83.

④張陸園，張國濤.中國電視劇藝術(shù)生產(chǎn)主體特征與創(chuàng)作趨勢——以電視劇導(dǎo)演和表演為視角[J].新聞世界，2017(1)：90-93.

⑤郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999：182.

⑥唐冰南.影視“翻拍熱”的受眾心理分析[J].青年記者，2007(12)：96-97.

⑦⑧劉鐵男.談優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇重播的價(jià)值[J].電視研究，1996(08)：52-53.